從(cong)上(shang)世紀90年代(dai)中(zhong)后期起，國內有競爭(zheng)力的彩電(dian)品(pin)牌(pai)有50多個，但現已(yi)(yi)減少到10個左右；空(kong)調從(cong)110個減少到10余個；冰箱從(cong)75個減少到10余個；洗(xi)衣機從(cong)80個減少到7個左右。經歷30多年的市場化(hua)，許多民(min)族家電(dian)品(pin)牌(pai)已(yi)(yi)經或正(zheng)從(cong)人(ren)們(men)的視線和記(ji)憶里漸(jian)行漸(jian)遠，成(cheng)了人(ren)們(men)記(ji)憶中(zhong)的風景；無數品(pin)牌(pai)從(cong)激烈(lie)的競爭(zheng)中(zhong)脫穎而出，成(cheng)了這個時代(dai)的強者。下面一起盤點記(ji)憶中(zhong)的民(min)族家電(dian)品(pin)牌(pai)，證明你是富二代(dai)的時候到了！
“牡(mu)丹(dan)(dan)”的(de)前身(shen)叫北京電(dian)(dian)視機(ji)廠。第一臺中國制造的(de)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)從“牡(mu)丹(dan)(dan)”下線。此后(hou)，牡(mu)丹(dan)(dan)電(dian)(dian)視機(ji)一度占據(ju)了(le)國內50%以(yi)上的(de)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)市(shi)場份額。但上世紀90年代中后(hou)期，長虹、TCL、康佳等(deng)新興彩(cai)(cai)電(dian)(dian)廠家的(de)輪番價格(ge)戰把牡(mu)丹(dan)(dan)逼(bi)出了(le)市(shi)場。到(dao)(dao)了(le)2000年，牡(mu)丹(dan)(dan)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)已基(ji)本停產，2002年北京牡(mu)丹(dan)(dan)電(dian)(dian)子集團公司將自(zi)有設備資產同(tong)“牡(mu)丹(dan)(dan)”商(shang)標投入(ru)到(dao)(dao)江(jiang)蘇賽(sai)博電(dian)(dian)子有限公司，2003年7月牡(mu)丹(dan)(dan)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)雖悄(qiao)然重現，但以(yi)出口為主。
“神州遼闊，處處有(you)鶯(ying)歌”，這(zhe)曾(ceng)是家(jia)喻戶曉的(de)(de)廣告詞。上世紀(ji)80年代，“鶯(ying)歌”電(dian)視(shi)機在(zai)武漢幾(ji)乎無(wu)人(ren)不(bu)(bu)曉。在(zai)國內彩(cai)電(dian)普及大潮中，電(dian)視(shi)機廠管理機制(zhi)沒有(you)轉變，相應的(de)(de)激勵制(zhi)度(du)、研發機制(zhi)等都跟(gen)不(bu)(bu)上市(shi)場(chang)節奏，最后(hou)表(biao)現出來的(de)(de)就是競爭力跟(gen)不(bu)(bu)上，‘鶯(ying)歌’電(dian)視(shi)機只能被淘汰(tai)。上世紀(ji)90年代后(hou)期，武漢電(dian)視(shi)機總廠開始(shi)陸續停產，名(ming)噪一時的(de)(de)鶯(ying)歌電(dian)視(shi)正成為歷史記憶。
1978年，上(shang)海電(dian)(dian)視機廠(chang)引(yin)進(jin)全(quan)國第一(yi)條彩(cai)(cai)電(dian)(dian)生(sheng)產(chan)線(xian)，1982年10月份(fen)正式(shi)(shi)竣工投產(chan)金(jin)(jin)(jin)星牌(pai)(pai)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)。直到2000年，金(jin)(jin)(jin)星彩(cai)(cai)電(dian)(dian)在上(shang)海的(de)市場占有率還(huan)占據絕對優勢。然而，規模(mo)不夠大(da)的(de)金(jin)(jin)(jin)星彩(cai)(cai)電(dian)(dian)，在行業(ye)利潤(run)的(de)日漸(jian)微薄的(de)情(qing)況(kuang)下，生(sheng)存也(ye)日漸(jian)艱難。2003年上(shang)廣電(dian)(dian)正式(shi)(shi)停(ting)止了“金(jin)(jin)(jin)星”牌(pai)(pai)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)的(de)生(sheng)產(chan)，不久，同樣(yang)是金(jin)(jin)(jin)星彩(cai)(cai)電(dian)(dian)的(de)總經銷(xiao)商上(shang)廣電(dian)(dian)也(ye)停(ting)止了該品(pin)牌(pai)(pai)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)的(de)銷(xiao)售。這樣(yang)，這個歷史悠久的(de)品(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)此退出了中(zhong)國彩(cai)(cai)電(dian)(dian)市場。
生于1970年(nian)的(de)石家莊電(dian)視(shi)(shi)機(ji)廠是我國(guo)(guo)最早開(kai)發研制(zhi)國(guo)(guo)產(chan)彩色(se)電(dian)視(shi)(shi)機(ji)的(de)企業(ye)之一，并最先進軍國(guo)(guo)際市(shi)場。在1984年(nian)環(huan)宇(yu)彩電(dian)已是石家莊人(ren)無可爭議的(de)驕(jiao)傲，市(shi)區(qu)交通圖上就印著環(huan)宇(yu)彩電(dian)出口英(ying)國(guo)(guo)的(de)廣告(gao)，環(huan)宇(yu)電(dian)視(shi)(shi)在全(quan)國(guo)(guo)都是赫(he)赫(he)有(you)名(ming)(ming)。1989年(nian)市(shi)場疲(pi)軟后(hou)，1989年(nian)后(hou)壓縮了對(dui)電(dian)視(shi)(shi)這(zhe)一主導產(chan)品(pin)的(de)投入，且忽視(shi)(shi)“環(huan)宇(yu)”的(de)名(ming)(ming)牌推進、品(pin)牌形象和信譽(yu)，1990年(nian)代走(zou)過頂峰之后(hou)的(de)環(huan)宇(yu)開(kai)始走(zou)下(xia)坡路，之后(hou)迅速衰敗(bai)。
1985年，當時(shi)(shi)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)工業(ye)部在(zai)(zai)全國(guo)同時(shi)(shi)批(pi)準了57條彩(cai)色電(dian)(dian)視生產線，這其中(zhong)(zhong)就(jiu)包括黃(huang)河(he)廠。黃(huang)河(he)則在(zai)(zai)當年10月(yue)下(xia)旬全國(guo)第(di)一屆彩(cai)電(dian)(dian)評比中(zhong)(zhong)，集體(ti)攬獲第(di)一名。在(zai)(zai)電(dian)(dian)視供不應求的(de)(de)(de)當年，黃(huang)河(he)彩(cai)電(dian)(dian)就(jiu)是難以負擔的(de)(de)(de)奢侈品，想(xiang)要(yao)購買不僅需(xu)要(yao)一筆巨(ju)款，還需(xu)要(yao)彩(cai)電(dian)(dian)票(piao)。從上世紀80年代開始，當黃(huang)河(he)還在(zai)(zai)享受壟斷帶來(lai)的(de)(de)(de)諸多好處時(shi)(shi)，在(zai)(zai)新興企業(ye)的(de)(de)(de)沖擊下(xia)，大(da)概(gai)到了1995年前后(hou)，市(shi)場上便難覓黃(huang)河(he)彩(cai)電(dian)(dian)的(de)(de)(de)蹤跡(ji)了。
凱(kai)歌(ge)是(shi)上海(hai)無(wu)線(xian)(xian)電(dian)(dian)四(si)廠(chang)的黑(hei)白電(dian)(dian)視(shi)(shi)機(ji)品牌。早在(zai)1984年就提(ti)出了(le)上門服務，調換(huan)等售后服務的概念，這在(zai)當(dang)時(shi)是(shi)革命性的舉動。1996年，上海(hai)無(wu)線(xian)(xian)電(dian)(dian)四(si)廠(chang)宣布(bu)倒(dao)閉，現在(zai)只剩下了(le)維修部。無(wu)線(xian)(xian)電(dian)(dian)四(si)廠(chang)倒(dao)閉后就沒有(you)再生(sheng)產任何“凱(kai)歌(ge)”牌電(dian)(dian)視(shi)(shi)機(ji)，而(er)且(qie)至今也(ye)沒有(you)轉讓(rang)“凱(kai)歌(ge)”的商標。凱(kai)歌(ge)電(dian)(dian)視(shi)(shi)機(ji)也(ye)從此銷聲(sheng)匿跡，只有(you)偶爾在(zai)報道中，看(kan)(kan)某(mou)地又查處了(le)一(yi)批假冒的“凱(kai)歌(ge)”彩電(dian)(dian)，作為(wei)一(yi)種(zhong)懷舊來(lai)看(kan)(kan)待了(le)。
更多民(min)族電(dian)視(shi)品牌(pai)
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白(bai)菊(ju)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)機(ji)(ji)的(de)(de)前身是北(bei)京市洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)機(ji)(ji)總廠，也(ye)是全國最早生(sheng)(sheng)產(chan)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)機(ji)(ji)的(de)(de)國有企業。對(dui)于(yu)(yu)北(bei)方用戶來說(shuo)，白(bai)菊(ju)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)機(ji)(ji)，絕對(dui)是記憶(yi)中(zhong)難以忘(wang)卻的(de)(de)回憶(yi)。面對(dui)激烈的(de)(de)市場(chang)競爭(zheng)，白(bai)菊(ju)也(ye)曾經在1997年(nian)從國外引(yin)進了滾(gun)筒(tong)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)機(ji)(ji)生(sheng)(sheng)產(chan)線(xian)，花費上億元資(zi)金(jin)。不(bu)過由于(yu)(yu)消費者的(de)(de)使用習慣等多方面的(de)(de)原(yuan)因，整個市場(chang)對(dui)滾(gun)筒(tong)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)機(ji)(ji)認可程度并不(bu)高(gao)，因此(ci)也(ye)讓(rang)白(bai)菊(ju)身陷囹(ling)圄中(zhong)。在1998年(nian)，白(bai)菊(ju)將(jiang)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)機(ji)(ji)生(sheng)(sheng)產(chan)線(xian)從北(bei)京遷(qian)往河(he)北(bei)，逐漸(jian)也(ye)淡出了大家(jia)的(de)(de)視線(xian)。
齊洛瓦的(de)前身是(shi)一(yi)家(jia)(jia)成(cheng)立于(yu)1958年的(de)軍工企業(ye)，1988年企業(ye)改制(zhi)后成(cheng)立南昌家(jia)(jia)電有限公司，同年引進(jin)意大(da)利“齊洛瓦”公司的(de)技(ji)術和生產(chan)設備，開(kai)始(shi)進(jin)軍冰(bing)箱領域。由于(yu)多年的(de)良性(xing)經營(ying)加上相對成(cheng)熟的(de)技(ji)術，齊洛瓦冰(bing)箱在(zai)江(jiang)西(xi)市(shi)場(chang)占有率一(yi)度排在(zai)第(di)一(yi)位(wei)。進(jin)入21世紀后，家(jia)(jia)電市(shi)場(chang)的(de)競爭進(jin)入白熱化，南昌齊洛瓦開(kai)始(shi)逐(zhu)漸沒(mei)落。2001年，被卷入商(shang)標侵權案的(de)齊洛瓦業(ye)績隨之下滑。
1978年(nian)(nian)(nian)，第一(yi)臺(tai)古橋(qiao)空(kong)調(diao)誕(dan)生(sheng)，在(zai)上世紀80年(nian)(nian)(nian)代后期(qi)，古橋(qiao)空(kong)調(diao)在(zai)北京的(de)市場占有率，已經達(da)到了(le)三分之二左右。然而時(shi)過境遷(qian)，隨著空(kong)調(diao)技術(shu)的(de)門(men)檻逐漸降低(di)，越(yue)來越(yue)的(de)廠商也紛(fen)紛(fen)進入這一(yi)行業中，空(kong)調(diao)市場的(de)競爭也日漸激烈(lie)。2001年(nian)(nian)(nian)古橋(qiao)空(kong)調(diao)銷售僅(jin)為(wei)12萬(wan)臺(tai)，庫(ku)存空(kong)調(diao)高達(da)10萬(wan)臺(tai)。至2002年(nian)(nian)(nian)后則每況愈下，負債達(da)到了(le)1000余萬(wan)元。古橋(qiao)空(kong)調(diao)走向(xiang)了(le)沒(mei)落(luo)，成為(wei)了(le)一(yi)種(zhong)回憶。
從1985年(nian)春(chun)蘭(lan)(lan)(lan)前身的(de)泰州冷氣(qi)廠(chang)，到(dao)后來(lai)成(cheng)為(wei)(wei)國產(chan)(chan)空(kong)調(diao)(diao)老大(da)，1991年(nian)，當時國內最大(da)的(de)空(kong)調(diao)(diao)生(sheng)產(chan)(chan)基地在(zai)春(chun)蘭(lan)(lan)(lan)動工，而(er)在(zai)1996年(nian)，春(chun)蘭(lan)(lan)(lan)集團產(chan)(chan)值(zhi)就突(tu)破(po)了(le)100億元(yuan)，空(kong)調(diao)(diao)產(chan)(chan)品生(sheng)產(chan)(chan)規(gui)模(mo)全國最大(da)，市場占有率達30%左右，一(yi)舉奪(duo)得同(tong)行業之首，成(cheng)為(wei)(wei)中國第(di)一(yi)，世(shi)界七(qi)強。隨后春(chun)蘭(lan)(lan)(lan)集團的(de)多元(yuan)化之路(lu)消耗了(le)大(da)量(liang)的(de)精力和財力，當春(chun)蘭(lan)(lan)(lan)空(kong)調(diao)(diao)遇到(dao)其(qi)他專心(xin)致(zhi)志做大(da)空(kong)調(diao)(diao)的(de)對手后，落敗(bai)就不足為(wei)(wei)奇(qi)了(le)。
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萬(wan)(wan)燕1993年9月試制成功全球第一(yi)(yi)臺(tai)VCD機。由于對知(zhi)識產權保護不(bu)夠(gou)重視，萬(wan)(wan)燕并(bing)(bing)沒(mei)有將VCD的(de)核心技術申請專利。不(bu)過(guo)在一(yi)(yi)段時間(jian)之后，萬(wan)(wan)燕并(bing)(bing)沒(mei)有延續當年的(de)輝(hui)煌(huang)。由于前(qian)期投入(ru)的(de)研(yan)發成本過(guo)高，萬(wan)(wan)燕逐漸(jian)(jian)感(gan)到不(bu)堪重負，同(tong)時，萬(wan)(wan)燕在市場營銷(xiao)方面(mian)宣(xuan)傳(chuan)效果也(ye)并(bing)(bing)不(bu)太理(li)想。因此，萬(wan)(wan)燕VCD就逐漸(jian)(jian)走向沒(mei)落。
1982年，燕舞(wu)(wu)第一(yi)個研制出燕舞(wu)(wu)收錄機，并(bing)且在中(zhong)國(guo)國(guo)內一(yi)炮打響，“燕舞(wu)(wu)燕舞(wu)(wu)，一(yi)曲歌來一(yi)片情”這句膾炙人口的廣告(gao)歌詞亦真實描述了(le)當(dang)初燕舞(wu)(wu)集團的鼎盛。但隨(sui)著時代的發(fa)展和日趨激烈的市場競爭，在CD播放器(qi)乃(nai)至(zhi)隨(sui)身聽的沖擊下(xia)，收錄機行業(ye)整體(ti)成為夕陽產(chan)業(ye)，后逐(zhu)漸沒落(luo)，不(bu)得不(bu)于1998年宣(xuan)布破產(chan)倒閉。
20世紀(ji)90年(nian)代后(hou)期，“愛(ai)多VCD”紅遍大(da)江(jiang)南北，一度是中(zhong)國(guo)家電(dian)行(xing)業最成(cheng)(cheng)(cheng)功的(de)(de)品牌(pai)之一，愛(ai)多公司(si)也成(cheng)(cheng)(cheng)為了當時(shi)民營企(qi)業的(de)(de)光輝典(dian)范(fan)。愛(ai)多的(de)(de)發展曾創造了中(zhong)國(guo)家電(dian)行(xing)業發展史上的(de)(de)一個奇(qi)跡，這個奇(qi)跡既包(bao)括成(cheng)(cheng)(cheng)功的(de)(de)一面(mian)，也包(bao)括失(shi)敗(bai)的(de)(de)一面(mian)。愛(ai)多從無到(dao)有、從小(xiao)到(dao)大(da)、從輝煌走(zou)向破(po)滅，僅僅只用了四年(nian)左右的(de)(de)時(shi)間。
八十年代出(chu)生的肯定都玩過游(you)戲機(ji)，當(dang)然(ran)那個時候有很多種類，其中(zhong)最出(chu)名的要算小(xiao)霸(ba)王游(you)戲機(ji)了(le)。小(xiao)霸(ba)王當(dang)年是仿(fang)任天堂的紅白(bai)機(ji)的仿(fang)機(ji)。里(li)面是二極管和集成電路等(deng)。軟件通過插入卡帶(dai)讀入。因為小(xiao)霸(ba)王游(you)戲機(ji)就是FC(FamilyComputer)家(jia)庭計算機(ji)最出(chu)名的中(zhong)國廠(chang)商，所以后來大家(jia)都習慣叫(jiao)小(xiao)霸(ba)王游(you)戲機(ji)。
其實(shi)之所以要懷念這些逝去的(de)(de)(de)家電(dian)(dian)品牌(pai)，除了記(ji)憶中那些難以忘卻的(de)(de)(de)回憶之外，還有很多問(wen)題是(shi)(shi)值得我(wo)們思考(kao)的(de)(de)(de)。已經消(xiao)逝的(de)(de)(de)那些國(guo)產(chan)家電(dian)(dian)品牌(pai)究竟是(shi)(shi)生不(bu)逢時(shi)，還是(shi)(shi)沒(mei)有緊抓住市場機遇，現在(zai)看來已經不(bu)太重要。而面對激烈的(de)(de)(de)本土市場競爭(zheng)，以及大量國(guo)外品牌(pai)的(de)(de)(de)涌入，目前(qian)國(guo)內的(de)(de)(de)家電(dian)(dian)廠商，其實(shi)還有很多需要面對的(de)(de)(de)問(wen)題。目前(qian)在(zai)家電(dian)(dian)市場中，已經不(bu)是(shi)(shi)憑票購(gou)買的(de)(de)(de)年(nian)代，企業(ye)應該改(gai)變(bian)自己高高在(zai)上的(de)(de)(de)思路(lu)，從用戶的(de)(de)(de)使用需求出發(fa)(fa)，進行產(chan)品研發(fa)(fa)。對目前(qian)熱銷的(de)(de)(de)產(chan)品來說，也應該具有危機意識(shi)。筆者也希望，若干年(nian)后，國(guo)產(chan)家電(dian)(dian)品牌(pai)能夠和洋品牌(pai)一樣，享有更(geng)好的(de)(de)(de)口碑與(yu)知名度，讓(rang)曾經叱咤風云的(de)(de)(de)中國(guo)家電(dian)(dian)品牌(pai)不(bu)再成為回憶。
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