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【品牌專題】Duang!全民健身時代 這些國產運動品牌又火起來啦!

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 運動品牌
導語
熒光跑、彩虹跑、馬拉松,諸如此類的健身活動現在幾乎遍布朋友圈、微博等社交媒體,國人的健身熱情正如火如荼的進行著。而跟著這股運動健身風潮火起來的,除了各種健身自拍,還有曾經風靡一時的國產運動品牌。全民健身時代,國產運動品牌又是怎樣復活?
主流國產運動品牌
特步,特步品牌
特步XTEP

企業名稱:特步(中國)有限公(gong)司

創立時間:1987

經典廣告語:特步,非一般的感覺!

特(te)步(中(zhong)國)有(you)限公司,大型時(shi)(shi)尚(shang)運(yun)(yun)動體育用(yong)品企業(ye),采(cai)用(yong)差異化營(ying)銷戰略, 首創偶像藝人代言體育用(yong)品的全新模式。中(zhong)國體育用(yong)品中(zhong)的時(shi)(shi)尚(shang)流派代表,較早研制(zhi)運(yun)(yun)動鞋全彩時(shi)(shi)代的體育品牌。2011年贊助(zhu)(zhu)西(xi)甲(jia)比利亞雷亞爾隊,成為中國第一個贊助(zhu)(zhu)西(xi)甲(jia)的品牌。

安踏ANTA

企業名稱:安踏(中(zhong)國)有限(xian)公(gong)司

創立時間:1991

經典廣告語:安踏,永不止步!

安踏,體育用品行業標準制定者,中國運動科學開拓者,主打運動休閑類服裝、鞋及配件的綜合體育用品品牌公司,2008年開始推出兒童體育(yu)用(yong)品(pin)和(he)時尚(shang)鞋品(pin)系列。安(an)踏品(pin)牌的精(jing)神已超(chao)越國(guo)家和(he)文化的界(jie)限(xian),將(jiang)“超(chao)越自我(wo)的體育(yu)精(jing)神”融入到(dao)每(mei)個人的生活。

安踏,ANTA
李寧,Lining
李寧Lining

企業名稱:李寧(中國)體(ti)育用品(pin)有限公司(si)

創立時間:1990年(nian)

經典廣告語:Make the Change

李(li)(li)寧(ning),采取多品(pin)牌業務發展策略(lve),是中國(guo)體育用(yong)品(pin)行業發展進入全新階段的(de)(de)象征,已逐步成(cheng)為代表(biao)中國(guo)的(de)(de)、國(guo)際(ji)領先的(de)(de)運動品(pin)牌公(gong)司。除(chu)自有核心(xin)李(li)(li)寧(ning)品(pin)牌(LI-NING),還(huan)擁(yong)有樂途品牌(LOTTO)、艾(ai)高品牌(pai)(AIGLE)、心動品牌(Z-DO)。李寧籃球鞋、跑鞋等,深受消費者喜愛。

361度

企業名稱:三六一度(中國)有限公(gong)司

創立時間:1994

經典廣告語:361°多一度(du)熱愛!

361°,民族綜(zong)合性(xing)體(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)領先品(pin)牌(pai),提供設(she)計(ji)與科技兼(jian)備(bei)的(de)運動產品(pin),集品(pin)牌(pai)、研發、設(she)計(ji)、生產、經銷為一體(ti)的(de)綜(zong)合性(xing)體(ti)育(yu)(yu)用(yong)品(pin)公司(si)。361°一(yi)直以支持中國體育(yu)事業的發展為己(ji)任,憑借全(quan)球性視(shi)野與前瞻性思維(wei),361°人不(bu)斷驅動企(qi)業跳(tiao)躍式突破性發展。

361度
匹克,PEAK
匹克PEAK

企業(ye)名稱:福(fu)建泉州匹克(ke)體育(yu)用品有限公(gong)司

創立時間:1989

經典(dian)廣告語:我(wo)能,無(wu)限可(ke)能!

匹克,一流的國際體育品牌,集制鞋/鞋材/服(fu)裝/包袋等體育(yu)運動專業裝備器(qi)材于一體的(de)外(wai)向型集(ji)團。主體消費群定位(wei)在18-30歲的(de)籃球運動(dong)員(yuan)和籃球運動(dong)愛好者。早在1993年(nian),“匹克”商標就(jiu)陸(lu)續在68個(ge)國家和地區注(zhu)冊,為匹克(ke)的全球品牌計劃奠定了扎實的基(ji)礎。

鴻(hong)星爾克ERKE

企(qi)業名稱(cheng):福(fu)建鴻(hong)星(xing)爾克體育用品有限公司

創立時間:2000

經典廣告語:TO BE No.1

鴻星爾克,在網球服飾裝備領域處(chu)于領先(xian)地位(wei),集研發/生(sheng)產/銷售運動鞋(xie)/運動(dong)服(fu)/運(yun)動裝備為(wei)一(yi)體(ti)的大型服飾集團(tuan)。鴻星爾克倡導堅韌、拼搏的奮斗精(jing)神(shen),是“更(geng)快、更(geng)高、更(geng)強”的奧林匹克精(jing)神(shen)、企業理念(nian)、及消費者心(xin)理融為(wei)一(yi)體(ti)的精(jing)神(shen)超(chao)越和延伸。

鴻星爾克,ERKE
貴人鳥
貴人鳥

企業名稱(cheng):貴(gui)人(ren)鳥股(gu)份有限公司

創立時間:1987年(nian)

經(jing)典廣告語:貴人鳥(niao),運(yun)動快樂!

貴人(ren)鳥(niao),國內領先(xian)的(de)運動(dong)快(kuai)樂標桿(gan)品牌,成長速度較(jiao)快(kuai)的(de)民族運動(dong)品牌,集(ji)運動(dong)鞋(xie)、服及(ji)配套產品研發、生產、營銷于(yu)一體的(de)綜(zong)合(he)性企(qi)業(ye)。其“運動(dong)快(kuai)樂”的(de)理念(nian)早已深入人(ren)心,使得貴人(ren)鳥(niao)品牌在(zai)競爭激烈的(de)體育用品市場上脫穎而(er)出,以差異(yi)化、個性化的(de)高(gao)姿態(tai)享(xiang)譽界(jie)內。

品牌行業現狀咋樣
品牌明星款你造嗎
安踏challenge100
安踏專業的功能性跑鞋,主打藍黃色調,腳踝部分增加支撐保護結構,鞋底十分厚實,鞋墊反面可設計成鏤空狀,增加透氣性能,經過不斷磨合測試打造而成。
特步動力巢跑鞋
這雙跑鞋最引人關注的“蜂巢”元素。無論是鞋面、中底還是外底,蜂巢靈感都貫徹其中。鞋面輕薄,一體貼合,透氣性能強。鞋款的緩震與回彈效果口碑極佳。
李寧赤兔智能跑鞋
李寧旗下首款“智能”跑鞋,主打輕量級的理念,擁有晶藍色,熒光嫩綠等顏色,鞋面采用三明治式透氣網布,可以提供舒適腳感,減少能量損耗。
361度KgM2跑鞋
KgM2 是靈活且輕便的跑鞋,采用雙密度波紋中底,優秀的腳后跟緩震提供了不錯的穩定性。跑鞋整體看上去輕飄飄的,但是具有超強的抓地性,外觀也比較亮。
匹克悅跑2代跑鞋
適合中輕量級體重的入門級跑鞋,鞋底彈性是其最大特點,類似于彈簧的構造讓該款跑鞋的減震性得到了保證。鞋面材質透氣輕薄,面料柔軟,整只鞋子的輕便性非常好。
鴻星爾克微跑鞋
微跑鞋突破了專業跑鞋日常搭配功能弱的局限性,從材質、款式、色調等方面著手,對產品細節重新改良,并賦予微跑鞋“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能利益點。
國產運動品牌新玩法
  • 以前安踏是品牌導向的企業,現在是平臺戰略,通過人力、渠道資源以及過往的零售基礎形成平臺,并在此基礎上進行多品牌的培育。安踏的多元化開始提速,在2015財年業績(ji)發布的當天,安(an)踏公布和迪桑特日本以(yi)及(ji)ITOCHU Corporation三方將共同(tong)組建合資(zi)公司,在中國地區(不含港(gang)澳)經營迪桑特品(pin)牌(pai),該品(pin)牌(pai)主(zhu)要針對高端市場(chang),包括滑雪、綜訓(xun)、跑步等商品(pin),安踏(ta)占股(gu)60%“最明智(zhi)的(de)做法(fa)是買入(ru)其他的(de)品牌,進行獨立的(de)市場打(da)造。”

  • 在體育產業的戰略布局上,貴人鳥動作不斷。通過自主經營、投資入股、戰略合作等方式先后布局體育用品制造業、體育競賽經營業和體育運動服務業三大體育子產業的多個細分領域,大體育產業生態圈的基礎架構已初步形成并加速擴展。貴人鳥已與虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY合(he)作(zuo),設立20億體(ti)育產業(ye)基(ji)金(jin);又同大體(ti)協、中體(ti)協簽(qian)署框架協議書,布局校園體(ti)育賽事資源;也(ye)將5.3億用于體(ti)育云平臺建設(she),在(zai)持(chi)續深入布局體(ti)育產業潛力領域。

  • 特步希望能夠以場景變革模式來引領傳統鞋服產業,打造移動時代鞋服產業“互聯網+”一站式(shi)解決方案,讓傳統鞋(xie)服(fu)產業(ye)跑贏移動“互聯(lian)(lian)網”時代,以實(shi)現移動時代的完美加持,向(xiang)顛覆鞋(xie)服(fu)產業(ye)發展(zhan)模式(shi)的方向(xiang)發展(zhan)。它聯(lian)(lian)合順(shun)豐(feng)共同(tong)開啟(qi)鞋(xie)服(fu)電商的“互聯(lian)(lian)網+物(wu)流(liu)”新時代,以實現多(duo)倉(cang)近距離(li)發貨的目的。還攜手“中國人(ren)體三維(wei)數(shu)據交互(hu)領導者”隨(sui)型(xing),打造傳統鞋服產業第一份“互(hu)聯網+”落(luo)地新玩法,讓消(xiao)費(fei)者率先體驗移(yi)動時代購物場景(jing)。

  • 互聯網時代,傳統企業轉型與升級在所難免,而消費眾籌已經越來越多地成為一種大眾化的銷售模式。匹克集團就將推廣與“互聯網+”融合(he)起(qi)來,成功推(tui)銷新球鞋,也擴大了(le)企業影響力(li)。這是中國(guo)的運動品牌第一次(ci)以眾籌的方式進行新品球鞋的預售和推(tui)廣。匹克(ke)CEO許志華表示,未來在銷售模式創(chuang)(chuang)新(xin)方面,匹克還(huan)會堅持推(tui)陳出新(xin),最終目的是借助(zhu)互(hu)(hu)聯網創(chuang)(chuang)造出更大更廣的影響(xiang)力(li),匹克“互(hu)(hu)聯網+”的(de)戰略,未來還會有些啥大招呢?讓我們拭目以待(dai)!


【策劃/編輯:紅V】 【 封面設計:mimi 】 【 監制(zhi):戚月】

結語
健身熱潮的興起,讓這些曾經風靡一時的運動品牌齊回暖。你是否青睞這些價格親民的國產運動品牌呢?運動品牌不止耐克阿迪,國產的設計不俗,常常還有各種優惠活動,也不乏一種好選擇。顏值不夠,健身來湊,今天你穿什么去運動呢?
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