Kappa在中(zhong)(zhong)國(guo)的崛起，不(bu)僅讓當初(chu)放棄它的李(li)寧追悔莫及(ji)，也讓中(zhong)(zhong)國(guo)第二(er)大運(yun)動品牌安踏(ta)艷羨不(bu)已。

2009年8月(yue)13日，安踏體育終(zhong)于(yu)出(chu)手了(le)。這家總部位(wei)于(yu)福(fu)建(jian)晉江的(de)(de)香港上(shang)市公司發布(bu)公告稱，以總代價3.32億元人民幣，收購香港上(shang)市公司百(bai)麗國(guo)際擁有的(de)(de)運動品牌FILA在中國(guo)的(de)(de)商標使用權(quan)和專營權(quan)。該交(jiao)易預計在10月(yue)31日前完成(cheng)。

2005年(nian)末，當時還名不見經傳(chuan)的(de)(de)(de)中國動(dong)向以3500萬美元（約(yue)合人(ren)民(min)幣2.8億(yi)元）的(de)(de)(de)代(dai)價買斷Kappa在中國內地(di)及澳門地(di)區的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)所有權和永久經營權。2008年(nian)底，失去(qu)了Kappa的(de)(de)(de)中國最大(da)的(de)(de)(de)體育(yu)用(yong)品(pin)供應商李寧公司，以總(zong)計9.34億(yi)元人(ren)民(min)幣的(de)(de)(de)費用(yong)，獲(huo)得Lotto品(pin)牌(pai)在中國20年(nian)的(de)(de)(de)獨家(jia)制造及代(dai)理特(te)許權。

這(zhe)是一次預想之中的并購(gou)。此(ci)前(qian)，安踏(ta)首席(xi)執行官丁世(shi)忠(zhong)曾公開表示，將收購(gou)世(shi)界前(qian)15強體育用品企業。中國運動品牌(pai)喜得龍、美國品牌(pai)AND1都(dou)曾被坊間傳為收購(gou)目(mu)標。

安踏體育的管理層表示，中(zhong)國(guo)運動(dong)服飾市(shi)(shi)場(chang)還有(you)極大的潛力，擁有(you)定(ding)位于高(gao)端(duan)細分市(shi)(shi)場(chang)的全球知名品牌(pai)FILA在中(zhong)國(guo)內地(di)、香港和澳(ao)門的專營權(quan)，可以為(wei)公司提供一個良好的機會(hui)拓展中(zhong)國(guo)高(gao)端(duan)市(shi)(shi)場(chang)。

但與之前投資者不看好李寧收購Lotto專營(ying)權一樣，安(an)踏體育在公告發布當日(ri)股價(jia)不升反降，下跌0.86%以11.48港元收市。

多數分析師認為(wei)，FILA業務不(bu)會(hui)給安(an)踏體育的近(jin)期收益帶來重大影(ying)響(xiang)，因為(wei)FILA品牌在(zai)(zai)中國(guo)還相對較新，仍(reng)在(zai)(zai)產生運(yun)營虧損(sun)。FILA業務2008年(nian)在(zai)(zai)中國(guo)內地(di)和香(xiang)港(gang)分別有人(ren)民幣3200萬元(yuan)和人(ren)民幣700萬元(yuan)的凈虧損(sun)。

不過，考慮(lv)到(dao)安踏(ta)(ta)體育(yu)截至2008年(nian)年(nian)底(di)的(de)現金及(ji)現金等價(jia)物達人民(min)幣32.7億元，花旗銀行(xing)和招商證券對安踏(ta)(ta)體育(yu)這(zhe)(zhe)筆(bi)(bi)代價(jia)并不算高(gao)的(de)交易十分(fen)看好。花旗銀行(xing)認(ren)為，這(zhe)(zhe)筆(bi)(bi)交易對安踏(ta)(ta)體育(yu)有利，因為能進一步增(zeng)強其產品組合，“安踏(ta)(ta)體育(yu)可(ke)以利用其在(zai)品牌管理方面的(de)專業經驗(yan)擴大其在(zai)高(gao)端運動鞋市(shi)場的(de)覆(fu)蓋率。”

FILA品牌(pai)于1926年由(you)FILA兄弟(di)在(zai)意大利(li)創(chuang)立(li)，在(zai)網球、滑雪、瑜(yu)伽、跑步(bu)、高爾夫方面頗為知名，直到近兩年才開始涉足(zu)足(zu)球和籃球領域，是意大利(li)最(zui)大的運(yun)動品牌(pai)之一。

但是，FILA在(zai)(zai)意(yi)大利本土已經被Kappa和(he)Lotto超(chao)越，在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)消費群體中(zhong)的知名度也不及(ji)Kappa和(he)迪亞多納。特別是最(zui)近幾(ji)年，由于百麗國(guo)(guo)際的經驗不善，FILA在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的品牌(pai)影響力(li)和(he)高端(duan)形象(xiang)都(dou)日趨邊緣化。

與李寧收購Lotto品(pin)牌(pai)后將其時尚化(hua)定(ding)位(wei)、直指主要(yao)競(jing)爭對手(shou)Kappa不同(tong)，預計安踏會維持FILA的(de)現(xian)有定(ding)位(wei)，并可能(neng)強(qiang)化(hua)其在瑜伽、滑雪、高爾夫、登山等高端細分(fen)市場(chang)的(de)品(pin)牌(pai)號召力(li)。

隨后(hou)，安踏(ta)可能利(li)用手(shou)中充足的現金再行(xing)收購，目(mu)標極(ji)有可能是時尚(shang)運動品牌。有消息(xi)稱，安踏(ta)與時尚(shang)運動品牌AND1的談判已經非常深入，預計(ji)在年底前就會達成交易。

此(ci)(ci)前(qian)，由中(zhong)國(guo)動向(xiang)運營的(de)(de)Kappa品牌(pai)以(yi)其(qi)獨(du)樹一幟的(de)(de)時尚運動定(ding)位(wei)，在中(zhong)國(guo)擁有大(da)批粉絲，并借此(ci)(ci)成功在香港上市(shi)。但隨著特步、361度、鴻星爾(er)克(ke)以(yi)及匹克(ke)等本(ben)土運動品牌(pai)的(de)(de)上市(shi)或即將上市(shi)，這些國(guo)際二三線運動品牌(pai)在中(zhong)國(guo)遇到的(de)(de)挑戰比四年前(qian)大(da)許(xu)多(duo)。