強強聯合，雙方各有所需

在1月11日(ri)發布的(de)(de)(de)一(yi)份官方聲明中，萬(wan)達(da)集(ji)團董(dong)事(shi)長王健林(lin)表示(shi)，并購傳奇(qi)影(ying)(ying)(ying)業使集(ji)團旗下的(de)(de)(de)萬(wan)達(da)影(ying)(ying)(ying)視控股公司成為全球(qiu)收入最高的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)企業，特別是在中美(mei)兩(liang)個全球(qiu)最重要的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)市場的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響力得到極大提升。他透露，萬(wan)達(da)將開啟電(dian)影(ying)(ying)(ying)制作(zuo)發行資本化運作(zuo)，將目光(guang)投向(xiang)產(chan)業上(shang)游的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)視制作(zuo)領域，進一(yi)步延伸海外資產(chan)鏈條(tiao)，因而此次(ci)并購傳奇(qi)影(ying)(ying)(ying)業恰逢其(qi)時。

近年(nian)來，萬達(da)進軍好(hao)萊塢的意圖十分明(ming)顯。2012年(nian)，萬達(da)斥資31億(yi)美(mei)(mei)(mei)元高價收(shou)購美(mei)(mei)(mei)國(guo)第二大電影院線(xian)集(ji)團(tuan)AMC全部股權，不久又宣布在(zai)(zai)好(hao)萊塢腹地比佛利山投資10多億(yi)美(mei)(mei)(mei)元開發綜(zong)合地產(chan)項目(mu)。如今，萬達(da)將傳奇影業收(shou)入囊(nang)中(zhong)(zhong)，直接好(hao)處(chu)就是能將好(hao)萊塢大片(pian)變成中(zhong)(zhong)美(mei)(mei)(mei)合拍片(pian)，在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內市(shi)場可以拿(na)到至(zhi)少(shao)25%的票(piao)房分賬。

美國南(nan)加州大學(xue)電(dian)影(ying)(ying)研究專家駱思典教(jiao)授在(zai)接受本(ben)報(bao)記(ji)者采(cai)訪時表示，雖然眼下中(zhong)國電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)十(shi)分火熱，但在(zai)電(dian)影(ying)(ying)制作和發行上(shang)仍(reng)然存在(zai)短板(ban)，而這些問題(ti)短時間內很難通過自身努力而改善，所以海(hai)外并購相對來(lai)說是(shi)一條捷(jie)徑。“此次并購不僅是(shi)一次強強聯手，更重要的(de)是(shi)，傳(chuan)奇(qi)影(ying)(ying)業會在(zai)獲得大筆資(zi)金注(zhu)入(ru)的(de)同(tong)時有(you)了更多進入(ru)中(zhong)國電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)的(de)渠道，包括(kuo)萬達旗下的(de)線下與(yu)線上(shang)的(de)影(ying)(ying)院資(zi)源。”

有統計顯示，2015年中國(guo)(guo)(guo)電(dian)影票(piao)房收入接近(jin)70億美(mei)元，預計2017年有望趕(gan)超(chao)美(mei)國(guo)(guo)(guo)，成為全球最大的(de)票(piao)房市場(chang)。萬達方面認為，并(bing)購(gou)能夠為傳(chuan)(chuan)奇(qi)影業(ye)(ye)創造(zao)更多(duo)市場(chang)機會(hui)，尤(you)其是(shi)在增長迅猛的(de)中國(guo)(guo)(guo)電(dian)影市場(chang)，使傳(chuan)(chuan)奇(qi)影業(ye)(ye)實現業(ye)(ye)績高速增長。

根據雙方協議，傳(chuan)奇(qi)影(ying)(ying)業董(dong)事會主席(xi)兼首席(xi)執行官托馬斯·圖爾將留任，繼(ji)續(xu)負責(ze)公(gong)司(si)的(de)(de)日常經營。成立于2000年(nian)的(de)(de)傳(chuan)奇(qi)影(ying)(ying)業是(shi)好萊塢僅次(ci)于六(liu)大(da)(da)制片公(gong)司(si)的(de)(de)綜合性影(ying)(ying)視(shi)制作(zuo)公(gong)司(si)，其業務涵蓋電(dian)影(ying)(ying)、電(dian)視(shi)、數(shu)字(zi)媒體(ti)以及(ji)動漫等。該(gai)公(gong)司(si)曾(ceng)出品包括(kuo)《蝙蝠俠》《盜(dao)夢(meng)空間》《侏羅(luo)紀世界》等具有全球(qiu)(qiu)影(ying)(ying)響(xiang)力的(de)(de)大(da)(da)片，全球(qiu)(qiu)累計(ji)票房收入已超過120億美元。今年(nian)內，傳(chuan)奇(qi)影(ying)(ying)業將陸(lu)續(xu)推出由知名游戲改編而(er)成的(de)(de)《魔獸》和(he)(he)迄今投(tou)資(zi)最大(da)(da)的(de)(de)中美合拍片《長城(cheng)》。圖爾表示(shi)，全世界特別是(shi)中國，對(dui)高(gao)品質娛樂內容的(de)(de)需(xu)求日益(yi)增長，希望為全球(qiu)(qiu)觀眾提(ti)供更(geng)好的(de)(de)內容和(he)(he)體(ti)驗。

駱思(si)典(dian)指出，一直以來(lai)，中國與好萊塢之間的(de)(de)合作僅(jin)局限在內容合作或持有少數(shu)股份的(de)(de)層面(mian)，算是“小(xiao)打小(xiao)鬧”，而如今萬達(da)用35億美元(yuan)的(de)(de)真金白銀成功收購傳(chuan)奇影業，無疑為中國企業進軍好萊塢增(zeng)添了更大信心。

優勢互補，合作更趨公平

多年來，由于(yu)中(zhong)美商業(ye)文化和金融監管的(de)差(cha)異(yi)較大，中(zhong)國(guo)與美國(guo)好萊(lai)塢的(de)互信(xin)關系(xi)總是(shi)受到一些影(ying)響(xiang)。而這次萬達成(cheng)功收購傳奇影(ying)業(ye)，說明(ming)雙(shuang)方合(he)作(zuo)正在不(bu)斷擴大，互信(xin)不(bu)斷增(zeng)加。事實證明(ming)，中(zhong)國(guo)與好萊(lai)塢之間的(de)優勢(shi)互補空間很(hen)大，合(he)作(zuo)必定(ding)走向雙(shuang)贏。

“中方對(dui)好(hao)萊(lai)塢進行投資，既能(neng)參與到(dao)一(yi)系(xi)列高水準(zhun)的(de)電(dian)影(ying)(ying)項目中，也能(neng)深(shen)入了(le)解好(hao)萊(lai)塢優(you)秀(xiu)的(de)電(dian)影(ying)(ying)制作(zuo)(zuo)管理流程。參與者(zhe)能(neng)夠獲得大量的(de)經(jing)驗和人(ren)(ren)際(ji)關(guan)系(xi)，為(wei)今后(hou)開發更多(duo)(duo)合作(zuo)(zuo)機會，同時為(wei)在中國(guo)制作(zuo)(zuo)西(xi)方人(ren)(ren)也能(neng)喜歡的(de)電(dian)影(ying)(ying)作(zuo)(zuo)品積(ji)累有(you)利條件。”好(hao)萊(lai)塢資深(shen)編劇(ju)斯科特(te)·薩默告(gao)訴本報記(ji)者(zhe)，“隨著市場的(de)不斷(duan)成(cheng)熟，我們應當鼓勵更多(duo)(duo)的(de)合作(zuo)(zuo)，因為(wei)中國(guo)與好(hao)萊(lai)塢將越來越需要對(dui)方。”

毋(wu)庸置疑(yi)，中(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)如此龐大，好(hao)萊塢不得不重視。同時(shi)，中(zhong)國(guo)中(zhong)產階層(ceng)群體迅速成長，也成為好(hao)萊塢最主(zhu)要的目標(biao)觀眾群之(zhi)一。好(hao)萊塢看(kan)到(dao)了中(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)無限商(shang)機，能夠大大增加其觀眾、市場(chang)(chang)影響力(li)及收入。

不過，海外企(qi)業(ye)進入中國仍然(ran)存在一定商業(ye)挑戰(zhan)，其中包(bao)括(kuo)中國對海外資本擁有文化產業(ye)股權的(de)(de)嚴(yan)格限(xian)制，或對好(hao)萊塢電(dian)影的(de)(de)進口配額制度(du)等。然(ran)而，對于充滿合(he)作(zuo)意(yi)愿和誠意(yi)的(de)(de)中國與好(hao)萊塢雙方而言，這些挑戰(zhan)和問題都能迎(ying)刃而解，雙方未來合(he)作(zuo)前景非常廣闊。

美國(guo)(guo)GT律師(shi)事務所股東、影視(shi)產(chan)業(ye)并(bing)購專(zhuan)家(jia)湯姆·愛拉對(dui)本報(bao)記者說(shuo)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)與好萊塢的(de)(de)合(he)作(zuo)不(bu)存在(zai)“一體適用”的(de)(de)成功模式。一方(fang)面(mian)，股權所有是一種模式。如一家(jia)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)公(gong)司會收(shou)購一家(jia)海外公(gong)司或其部分資產(chan)，因為兩者間(jian)存在(zai)戰略(lve)和芒果视(shi)频上的(de)(de)契合(he)，適合(he)通過這種方(fang)式進(jin)(jin)行合(he)作(zuo)。另(ling)一方(fang)面(mian)，有時候中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)公(gong)司只想在(zai)某(mou)些(xie)特定項目上與海外公(gong)司產(chan)生(sheng)合(he)作(zuo)，這樣(yang)也是一個增進(jin)(jin)相互了解的(de)(de)過程。他說(shuo)，要想達(da)到雙贏，就必須是雙方(fang)都能(neng)獲利的(de)(de)合(he)作(zuo)，而不(bu)能(neng)天平(ping)只傾向(xiang)其中(zhong)(zhong)一方(fang)。過去，好萊塢似乎處于一種強勢位置，在(zai)合(he)作(zuo)中(zhong)(zhong)總是能(neng)獲得更(geng)多(duo)好處。而如今，隨著中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)(de)不(bu)斷壯大，這種模式已經(jing)不(bu)可行，合(he)作(zuo)關系也更(geng)趨(qu)于公(gong)平(ping)。

借船出海，開拓全球市場

王健林(lin)自(zi)己(ji)也(ye)坦言，此次并(bing)購傳(chuan)奇影業，看中的也(ye)是該公司擁(yong)有眾多知識產(chan)權，以便今后借由這些知識產(chan)權與萬(wan)達現有的旅游、兒童娛樂行業產(chan)生協同效應，創造(zao)更大價值。

然而，好萊塢擅(shan)長的(de)(de)講(jiang)(jiang)故(gu)(gu)(gu)事及(ji)知(zhi)識產權的(de)(de)開(kai)發(fa)，卻(que)是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電影(ying)產業眼下(xia)較薄弱的(de)(de)一環。致力(li)于(yu)提供劇(ju)本(ben)開(kai)發(fa)服務的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)美合資(zi)公司燃石娛樂的(de)(de)聯合創始人萬龍對本(ben)報記者說，目前中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)影(ying)視公司最稀缺的(de)(de)是創意(yi)人才，特別(bie)是劇(ju)本(ben)開(kai)發(fa)人員。“不可否認，這(zhe)些年鮮有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)自己的(de)(de)電影(ying)故(gu)(gu)(gu)事走(zou)向世界(jie)影(ying)壇，就是因為我們的(de)(de)故(gu)(gu)(gu)事沒有講(jiang)(jiang)到位，或是沒有意(yi)思。”

萬(wan)龍進一步說，即(ji)使有價值高的知(zhi)識(shi)產權(quan)，但因為劇本(ben)結(jie)構沒有搭(da)好(hao)，或是不關注(zhu)全球性問題(ti)，難以寫出能(neng)夠受(shou)到普遍歡迎的電影劇本(ben)。“好(hao)萊塢(wu)的人對中國(guo)非常感興趣，但是對中國(guo)文化并不了(le)解。我(wo)們希望把一個中國(guo)故事好(hao)萊塢(wu)化，在(zai)世(shi)界舞臺上去(qu)展現(xian)。”

中(zhong)國(guo)—好萊(lai)(lai)塢學會理(li)事羅伯特(te)·凱恩對本報記者表示，與好萊(lai)(lai)塢合作，中(zhong)國(guo)能(neng)夠(gou)學習如何打(da)造全球觀眾都想(xiang)看(kan)的(de)電影(ying)故(gu)事，如何在全球市(shi)場營(ying)銷和發行這些電影(ying)。對好萊(lai)(lai)塢而(er)言，與中(zhong)國(guo)合作能(neng)夠(gou)實現進入當前全球增(zeng)長速度最快的(de)電影(ying)市(shi)場，同時，也(ye)能(neng)獲得來自(zi)中(zhong)國(guo)的(de)資金支(zhi)持，從而(er)打(da)造更大規(gui)模(mo)的(de)電影(ying)作品。

當然，中國(guo)企業(ye)(ye)的(de)一個現實目(mu)標還是借力好萊(lai)塢開拓全(quan)球市(shi)場。通過海外并購(gou)(gou)的(de)捷徑進(jin)入好萊(lai)塢，中國(guo)企業(ye)(ye)更(geng)(geng)希望(wang)在全(quan)球電(dian)影(ying)制(zhi)作(zuo)領域獲得(de)更(geng)(geng)多(duo)的(de)話(hua)語權，以(yi)及國(guo)際參與度(du)。不過專家(jia)也(ye)指出，過去好萊(lai)塢不乏電(dian)影(ying)業(ye)(ye)巨頭并購(gou)(gou)的(de)個案，譬如日(ri)本索尼公司曾先后收購(gou)(gou)哥倫(lun)比(bi)亞(ya)和米高梅公司，但之(zhi)后均因經(jing)營慘(can)淡(dan)，合作(zuo)被迫告吹。因而，并購(gou)(gou)能夠在短期內取得(de)多(duo)大效益，還有待(dai)進(jin)一步觀(guan)察。