強強聯合，雙方各有所需

在1月(yue)11日發(fa)布的一份官方(fang)聲(sheng)明中，萬達集團董事(shi)長王健林表示(shi)，并購(gou)傳奇(qi)影業(ye)(ye)使集團旗下的萬達影視控股公司(si)成為全球收入最高(gao)的電(dian)影企業(ye)(ye)，特別是在中美(mei)兩個全球最重要的電(dian)影市場的影響力得到極大提(ti)升。他透(tou)露，萬達將開(kai)啟電(dian)影制(zhi)作(zuo)發(fa)行資(zi)本化運作(zuo)，將目光投向產業(ye)(ye)上(shang)游(you)的影視制(zhi)作(zuo)領域(yu)，進一步延伸(shen)海外資(zi)產鏈條，因而(er)此(ci)次并購(gou)傳奇(qi)影業(ye)(ye)恰逢其時。

近年來，萬(wan)達(da)(da)進軍好萊(lai)塢(wu)(wu)的意(yi)圖十分(fen)明顯(xian)。2012年，萬(wan)達(da)(da)斥資(zi)31億美(mei)(mei)元(yuan)高價收購(gou)美(mei)(mei)國第(di)二大電影院(yuan)線集團(tuan)AMC全部股權，不(bu)久(jiu)又宣布在好萊(lai)塢(wu)(wu)腹地比佛(fo)利(li)山投資(zi)10多億美(mei)(mei)元(yuan)開發綜合地產(chan)項目。如今(jin)，萬(wan)達(da)(da)將傳奇影業收入囊中，直(zhi)接(jie)好處就是(shi)能將好萊(lai)塢(wu)(wu)大片(pian)變成中美(mei)(mei)合拍片(pian)，在中國國內市場可(ke)以拿(na)到至少25%的票房分(fen)賬。

美國(guo)南加州大學(xue)電(dian)影(ying)(ying)(ying)研究(jiu)專家駱(luo)思典(dian)教授在接受本報記者采訪時表示(shi)，雖然眼下中國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)十(shi)分(fen)火熱，但在電(dian)影(ying)(ying)(ying)制作和發行上仍然存在短板，而(er)這些問題短時間內很(hen)難通(tong)過自身(shen)努力而(er)改善，所以(yi)海外并(bing)購相(xiang)對來說是(shi)一條捷徑。“此次并(bing)購不僅(jin)是(shi)一次強強聯手，更重要的是(shi)，傳奇影(ying)(ying)(ying)業會在獲(huo)得大筆(bi)資金注入的同時有了(le)更多(duo)進入中國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)的渠道，包括萬達旗下的線下與(yu)線上的影(ying)(ying)(ying)院資源(yuan)。”

有(you)統(tong)計顯示，2015年中(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)票(piao)房收入(ru)接(jie)近70億美(mei)元，預計2017年有(you)望趕超美(mei)國(guo)(guo)，成為全(quan)球最大的票(piao)房市場。萬達方面認為，并(bing)購(gou)能(neng)夠為傳奇影(ying)業(ye)(ye)創(chuang)造(zao)更多市場機會，尤(you)其(qi)是在增(zeng)長迅猛的中(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)市場，使傳奇影(ying)業(ye)(ye)實現業(ye)(ye)績高速增(zeng)長。

根據雙方協議，傳(chuan)奇(qi)影(ying)業(ye)董(dong)事會主席(xi)兼首席(xi)執行官托(tuo)馬斯·圖爾將(jiang)留任，繼(ji)續負責公司(si)的(de)日(ri)常經營。成(cheng)立于(yu)2000年的(de)傳(chuan)奇(qi)影(ying)業(ye)是好萊塢(wu)僅次于(yu)六大制片(pian)公司(si)的(de)綜合(he)性影(ying)視(shi)制作(zuo)公司(si)，其業(ye)務涵蓋(gai)電影(ying)、電視(shi)、數字媒(mei)體(ti)以及動漫等。該公司(si)曾(ceng)出(chu)品包括(kuo)《蝙蝠俠》《盜夢空間(jian)》《侏羅紀世界(jie)》等具有(you)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)影(ying)響力(li)的(de)大片(pian)，全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)累計票房收入已超過120億美元。今(jin)年內，傳(chuan)奇(qi)影(ying)業(ye)將(jiang)陸(lu)續推出(chu)由知名游戲(xi)改編而成(cheng)的(de)《魔獸》和迄今(jin)投資最大的(de)中美合(he)拍片(pian)《長城》。圖爾表示，全(quan)(quan)世界(jie)特別是中國，對高(gao)品質娛樂(le)內容的(de)需求日(ri)益增長，希望(wang)為全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)觀(guan)眾提供更好的(de)內容和體(ti)驗。

駱思典指出，一直以來，中(zhong)國與(yu)好萊(lai)塢之間的(de)合作(zuo)僅局限在內容合作(zuo)或持(chi)有少(shao)數股(gu)份的(de)層面(mian)，算是“小(xiao)打小(xiao)鬧”，而如今萬達用35億美元的(de)真金(jin)白銀成功收購傳奇影業，無疑為中(zhong)國企業進軍好萊(lai)塢增添(tian)了更(geng)大信心。

優勢互補，合作更趨公平

多年來，由于中(zhong)美(mei)商業(ye)文化和金融監管的(de)差異較大(da)，中(zhong)國與美(mei)國好萊塢(wu)的(de)互(hu)信(xin)關系總是受(shou)到一些(xie)影響(xiang)。而這次萬達成功收(shou)購傳奇影業(ye)，說明雙方合作(zuo)正在不斷擴(kuo)大(da)，互(hu)信(xin)不斷增加。事(shi)實證明，中(zhong)國與好萊塢(wu)之(zhi)間的(de)優勢互(hu)補空間很大(da)，合作(zuo)必定走向雙贏。

“中方對好萊塢(wu)(wu)進行投資(zi)，既能參(can)與到一(yi)系列(lie)高水準的(de)(de)電影(ying)(ying)項目中，也能深(shen)入了解好萊塢(wu)(wu)優秀的(de)(de)電影(ying)(ying)制作(zuo)管理(li)流程。參(can)與者(zhe)能夠獲得大量的(de)(de)經驗(yan)和人(ren)際關系，為今(jin)后開發更多合作(zuo)機會，同時為在中國制作(zuo)西(xi)方人(ren)也能喜歡(huan)的(de)(de)電影(ying)(ying)作(zuo)品積累有利條(tiao)件。”好萊塢(wu)(wu)資(zi)深(shen)編劇斯科特·薩默告訴(su)本報記者(zhe)，“隨著市(shi)場(chang)的(de)(de)不斷成熟，我們應當鼓勵更多的(de)(de)合作(zuo)，因(yin)為中國與好萊塢(wu)(wu)將越(yue)(yue)來越(yue)(yue)需(xu)要對方。”

毋(wu)庸置疑，中(zhong)國(guo)市場(chang)如此(ci)龐大，好(hao)(hao)萊塢(wu)不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)重(zhong)視。同時，中(zhong)國(guo)中(zhong)產階層群體迅速(su)成長，也(ye)成為好(hao)(hao)萊塢(wu)最(zui)主要的目(mu)標(biao)觀眾(zhong)群之一(yi)。好(hao)(hao)萊塢(wu)看到了中(zhong)國(guo)市場(chang)無限商機，能夠(gou)大大增(zeng)加其觀眾(zhong)、市場(chang)影響力及收入(ru)。

不過(guo)，海(hai)外企業進入中(zhong)(zhong)國仍然存(cun)在一(yi)定商業挑戰，其中(zhong)(zhong)包括中(zhong)(zhong)國對(dui)海(hai)外資本擁有文化產(chan)業股(gu)權(quan)的嚴(yan)格(ge)限制，或對(dui)好萊塢(wu)電影的進口配額制度(du)等。然而，對(dui)于充滿合(he)作意愿(yuan)和(he)誠(cheng)意的中(zhong)(zhong)國與好萊塢(wu)雙方(fang)而言，這些挑戰和(he)問題都(dou)能迎刃而解(jie)，雙方(fang)未來合(he)作前(qian)景非常廣闊。

美(mei)國(guo)(guo)GT律師事(shi)務所股東(dong)、影視產(chan)業并購專家(jia)湯姆·愛拉對本報記者(zhe)說，中(zhong)國(guo)(guo)與好(hao)萊(lai)塢(wu)的(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)不存在(zai)“一體適(shi)用(yong)”的(de)成功模(mo)式(shi)(shi)。一方(fang)面，股權所有是(shi)一種模(mo)式(shi)(shi)。如(ru)(ru)一家(jia)中(zhong)國(guo)(guo)公司(si)會(hui)收購一家(jia)海外公司(si)或其部分(fen)資產(chan)，因為兩(liang)者(zhe)間存在(zai)戰略和芒(mang)果(guo)视频上的(de)契合(he)(he)，適(shi)合(he)(he)通過(guo)(guo)這(zhe)種方(fang)式(shi)(shi)進行(xing)合(he)(he)作(zuo)(zuo)。另一方(fang)面，有時候中(zhong)國(guo)(guo)公司(si)只想在(zai)某些特定項目上與海外公司(si)產(chan)生合(he)(he)作(zuo)(zuo)，這(zhe)樣(yang)也是(shi)一個(ge)增進相(xiang)互了解(jie)的(de)過(guo)(guo)程。他說，要(yao)想達到雙贏，就(jiu)必須是(shi)雙方(fang)都能獲(huo)利的(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，而不能天平只傾向其中(zhong)一方(fang)。過(guo)(guo)去(qu)，好(hao)萊(lai)塢(wu)似乎處(chu)于(yu)(yu)一種強勢位置，在(zai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)中(zhong)總是(shi)能獲(huo)得更多好(hao)處(chu)。而如(ru)(ru)今，隨著(zhu)中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)不斷壯大，這(zhe)種模(mo)式(shi)(shi)已經不可行(xing)，合(he)(he)作(zuo)(zuo)關系也更趨于(yu)(yu)公平。

借船出海，開拓全球市場

王健(jian)林(lin)自己也坦言，此次并購傳(chuan)奇影業，看中的也是(shi)該(gai)公司擁(yong)有(you)眾多知識(shi)產權(quan)，以便今(jin)后借由這些知識(shi)產權(quan)與萬達現有(you)的旅游、兒童娛樂行業產生(sheng)協同效應，創造更大價值。

然(ran)而，好萊塢擅(shan)長(chang)的(de)講故事(shi)及(ji)知識產權的(de)開(kai)發(fa)，卻是(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電影產業眼下較(jiao)薄弱(ruo)的(de)一環(huan)。致力(li)于提供劇(ju)本開(kai)發(fa)服務的(de)中(zhong)(zhong)美(mei)合資公(gong)(gong)司(si)燃石娛(yu)樂的(de)聯合創始人萬(wan)龍對本報記者(zhe)說，目前中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)影視(shi)公(gong)(gong)司(si)最稀缺的(de)是(shi)(shi)(shi)創意(yi)人才，特(te)別(bie)是(shi)(shi)(shi)劇(ju)本開(kai)發(fa)人員。“不可(ke)否認(ren)，這(zhe)些年鮮有中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)自己的(de)電影故事(shi)走(zou)向世界影壇，就是(shi)(shi)(shi)因為(wei)我們的(de)故事(shi)沒有講到位，或是(shi)(shi)(shi)沒有意(yi)思。”

萬龍進一(yi)步說(shuo)，即使有(you)價(jia)值高的(de)知識(shi)產權(quan)，但因為(wei)劇(ju)本結構(gou)沒有(you)搭好，或是(shi)不(bu)關注全球性問題(ti)，難以寫出能夠(gou)受到普遍歡迎的(de)電影(ying)劇(ju)本。“好萊塢的(de)人對中國非(fei)常(chang)感興趣，但是(shi)對中國文(wen)化并不(bu)了解。我們(men)希望把(ba)一(yi)個中國故事好萊塢化，在世界舞臺(tai)上去展現(xian)。”

中國(guo)—好(hao)萊(lai)塢學(xue)會(hui)理(li)事羅伯特·凱恩對本(ben)報記者(zhe)表示，與好(hao)萊(lai)塢合(he)作，中國(guo)能夠學(xue)習(xi)如何(he)打造全球(qiu)觀眾都想(xiang)看的(de)電影故事，如何(he)在(zai)全球(qiu)市(shi)場營銷和發行這些(xie)電影。對好(hao)萊(lai)塢而(er)言，與中國(guo)合(he)作能夠實現進(jin)入(ru)當(dang)前全球(qiu)增長速(su)度最快(kuai)的(de)電影市(shi)場，同時，也能獲得來自(zi)中國(guo)的(de)資(zi)金支持，從而(er)打造更大規模(mo)的(de)電影作品。

當(dang)然，中國(guo)企業的(de)(de)一個(ge)現實目標還是(shi)借(jie)力(li)好萊(lai)塢開拓全球(qiu)市場。通過海外并(bing)購(gou)的(de)(de)捷徑進入(ru)好萊(lai)塢，中國(guo)企業更(geng)希(xi)望在全球(qiu)電影制作領域獲得(de)更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)話(hua)語(yu)權(quan)，以及國(guo)際參與度。不過專(zhuan)家(jia)也指(zhi)出，過去好萊(lai)塢不乏電影業巨頭并(bing)購(gou)的(de)(de)個(ge)案，譬(pi)如日本索尼公司曾先(xian)后收(shou)購(gou)哥倫比亞和(he)米高梅公司，但之后均因經(jing)營慘淡，合作被(bei)迫告吹(chui)。因而(er)，并(bing)購(gou)能夠(gou)在短期內取得(de)多(duo)(duo)大效益，還有待進一步觀(guan)察。