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這些國貨老外都搶瘋了 解放鞋 蛇皮袋在國外竟然是奢侈品

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說(shuo)到海外購物,你們(men)腦(nao)海中首先想到的(de)(de)是(shi)不是(shi)日(ri)本的(de)(de)馬(ma)桶,歐美的(de)(de)奶粉,韓國(guo)(guo)的(de)(de)時尚女裝。近年來,當(dang)中國(guo)(guo)人在全球瘋狂買(mai)買(mai)買(mai)之時,法(fa)國(guo)(guo)小伙(huo)杰羅姆在法(fa)語教學視頻中用老(lao)干媽辣醬蘸面包吃,好萊塢明星奧蘭多布(bu)魯姆曾(ceng)穿著中國(guo)(guo)飛躍牌球鞋(xie)亮相(xiang)位于曼哈頓的(de)(de)《紐約,我(wo)愛(ai)你》片場,百雀羚成出(chu)訪伴手(shou)禮(li)...那(nei)些曾(ceng)經被我(wo)們(men)無視的(de)(de)國(guo)(guo)貨,正在低(di)調而迅速地搶占國(guo)(guo)外市場,在國(guo)(guo)外刮起(qi)一(yi)陣(zhen)中國(guo)(guo)風,這些國(guo)(guo)貨老(lao)外都搶瘋了。

今天你對我愛答不理
明天我讓你高攀不起

改革開放之后,隨著(zhu)打工大(da)軍的(de)(de)突起,這種(zhong)造價低廉結實耐用的(de)(de)蛇皮袋,成為出門在外(wai)必備的(de)(de)工具。2007年春夏(xia)款的(de)(de)LV提包不得不讓中國(guo)人(ren)大(da)跌(die)眼鏡。你可以感(gan)(gan)嘆它(ta)太有(you)創意了,也可以感(gan)(gan)嘆它(ta)分明就是抄(chao)襲。

打工大軍出門必備
2007年LV春夏新款提包
PK

1982年(nian),李寧身穿梅花(hua)牌運(yun)(yun)(yun)動(dong)服(fu)奪得世錦賽6金,這(zhe)(zhe)套運(yun)(yun)(yun)動(dong)裝(zhuang)一度深受年(nian)輕(qing)人的追捧(peng),如今梅花(hua)牌運(yun)(yun)(yun)動(dong)衫(shan)重(zhong)現(xian)市場,紅(hong)藍兩款同(tong)樣(yang)經典,就連(lian)老外也喜歡(huan)上(shang)這(zhe)(zhe)種純紅(hong)簡(jian)潔(jie)的套裝(zhuang)。梅花(hua)運(yun)(yun)(yun)動(dong)裝(zhuang)這(zhe)(zhe)股(gu)復(fu)古“懷舊”風更(geng)是(shi)吹到了巴黎的秀(xiu)場,Chloé 2016年(nian)春夏系列更(geng)是(shi)和我(wo)們(men)這(zhe)(zhe)款設計的樣(yang)本雷(lei)同(tong),不知道(dao)算不算抄襲!

紅藍經典運動國服
Chloé 2016年春夏新款
PK

無(wu)(wu)獨有偶,曾經國人眼中那土得掉渣的軍綠色(se)解放鞋(xie)(xie),如今又在國外時尚(shang)圈里做了(le)一回弄潮兒。無(wu)(wu)論是在Prada的秀(xiu)場(chang)上,還是在2016年(nian)一月Burberry的男裝秀(xiu)上,男模們穿著的布面膠底、鞋(xie)(xie)頭用(yong)橡膠包(bao)裹的鞋(xie)(xie)子(zi),怎么看都是改良(liang)自中國的解放鞋(xie)(xie)。其價格也隨之攀(pan)升(sheng),從過去不到(dao)20元人民幣,到(dao)美國市場(chang)售價75-87美元,身(shen)價堪比耐克。

體力勞動者和農民首選裝備
Prada / Burberry時尚秀場新寵
PK

我們家的小白鞋到了(le)國外(wai)還(huan)真是(shi)(shi)“囂(xiao)張”得(de)很。隨著越來越多的明(ming)星(xing)喜歡,飛(fei)躍的身價(jia)也(ye)隨之大漲,一(yi)(yi)雙原(yuan)本在中(zhong)國只賣(mai)20幾塊錢的鞋,搖身一(yi)(yi)變一(yi)(yi)雙可以賣(mai)到500-1000元。在2010年(nian)美(mei)國時(shi)代周刊(kan)一(yi)(yi)年(nian)一(yi)(yi)度的"The Best of Asia"評選中(zhong),Feiyue還(huan)光(guang)榮上榜!被(bei)稱為“最成功的復出(chu)”。在中(zhong)國它(ta)只是(shi)(shi)一(yi)(yi)雙被(bei)人忘到腦后的破球鞋,在國外(wai)穿Feiyue卻(que)代表著一(yi)(yi)種文化。

上世紀七八十年代時尚品
Poppy Delevingne/奧蘭多·布魯姆
PK

提起(qi)回力(li)鞋,你可能更(geng)熟悉臭(chou)球鞋、膠鞋這些名字。但恐(kong)怕沒(mei)有誰(shui)會(hui)想到,這款已淡出人們視線多年的(de)廉價(jia)(jia)地攤貨,在傳入法國之后,瞬間(jian)爆紅成為(wei)巴黎時尚界的(de)寵兒,幾十一雙的(de)臭(chou)球鞋,一出國價(jia)(jia)格翻倍,買到50歐元,不僅成功的(de)搶占(zhan)外(wai)國商店中最顯(xian)眼的(de)柜臺,就(jiu)連明星紅人、時尚達人也是(shi)對這一雙小白鞋追捧有加(jia)。

中國最早的時尚膠底鞋
巴黎時尚界寵兒
PK

由(you)粗帆(fan)布制(zhi)成的(de)極普通的(de)綠色挎(kua)包(bao),部(bu)隊(dui)御用時尚單品(pin),曾(ceng)是(shi)那(nei)個時代的(de)記(ji)憶符號,被大(da)家親切地稱為(wei)軍挎(kua),如果(guo)上(shang)面再印上(shang)毛主席頭像或是(shi)為(wei)人民(min)服(fu)務(wu)字樣,那(nei)更能就包(bao)中上(shang)品(pin)了。這(zhe)種簡單大(da)方但(dan)老掉牙(ya)的(de)挎(kua)包(bao),傳到(dao)外國(guo)之后立(li)馬成為(wei)明星追捧的(de)對象,“美國(guo)甜心”卡梅隆(long)挎(kua)上(shang)“為(wei)人民(min)服(fu)務(wu)”軍綠包(bao)很是(shi)拉風啊!

軍挎:部隊御用時尚單品
美國甜心卡梅隆
PK

白藍(lan)相間的條紋衫,俗稱海魂衫,是(shi)不少人記憶中童年的樣子。而(er)就(jiu)是(shi)這么樸素的海魂衫卻成為了老外(wai)眼中最(zui)有(you)中國特(te)色的服飾之一(yi)。而(er)最(zui)近國際大牌(pai)設計(ji)也(ye)常常以此海魂衫為創作源,穿上的它不僅不土,還一(yi)股的國際范大牌(pai)味(wei)道(dao)呢(ni),如果再搭配一(yi)條紅領巾(jin),那簡直可以堪稱完美!

白藍相間經典海魂衫
英國王妃凱特·米德爾頓
PK

在(zai)中國三(san)輪摩托車(che)的(de)最大出路,除了用作(zuo)(zuo)公安機關工作(zuo)(zuo)外(wai),其余都(dou)被外(wai)國的(de)懷舊玩家用來收藏了,老電影中經常有這(zhe)個俗稱“三(san)跨(kua)”的(de)拉風神器。長江(jiang)750在(zai)日本(ben)售(shou)價(jia)是在(zai)一(yi)百萬(wan)日元(yuan)以上!很(hen)多外(wai)國人回(hui)國時(shi),也都(dou)會買臺長江(jiang)750,究其原因,可能就(jiu)在(zai)于那種粗糙生(sheng)硬的(de)駕駛感覺,除了4個前(qian)進檔還有一(yi)個高達每小時(shi)16km的(de)倒檔。

公安機關:拉風神器
外國懷舊玩家追捧的收藏品
PK

外國人(ren)喜(xi)歡用中國80年代暢銷的(de)紅雙喜(xi)痰盂,無(wu)論是(shi)(shi)(shi)喝啤酒還(huan)是(shi)(shi)(shi)當果盤,都方便(bian)實用,他們認為上面的(de)大紅喜(xi)字有吉祥的(de)意思,但看起來總(zong)是(shi)(shi)(shi)怪怪的(de)感(gan)覺。老祖宗(zong)有一(yi)句話(hua)是(shi)(shi)(shi)“夜壺刷干凈了(le),照樣泡出來好茶”但老外的(de)痰盂新用法,還(huan)是(shi)(shi)(shi)另辟蹊(xi)徑的(de)為我們印證(zheng)了(le)這句話(hua)的(de)正(zheng)確性!

80年代暢銷的痰盂
新用法:啤酒杯/果盤
PK
外國人都搶瘋了
這些你看不上的國貨
清涼油

一些中(zhong)亞(ya)、非洲的(de)老外(wai)到中(zhong)國后(hou),搶購清(qing)涼油的(de)熱情(qing)堪(kan)比國人出(chu)國買(mai)LV。外(wai)國人一般(ban)比較喜歡薄荷(he)的(de)味道,再(zai)加上(shang)清(qing)涼油有祛(qu)癢提神的(de)奇效,尤其(qi)受(shou)亞(ya)、非、拉發展中(zhong)國家(jia)朋友的(de)寵(chong)愛(ai)。

馬應龍痔瘡膏

新一代國(guo)貨神品非馬(ma)(ma)應龍痔(zhi)瘡膏莫屬(shu)了(le),讓美(mei)國(guo)人盡(jin)情的(de)爽吧,拯救(jiu)(jiu)美(mei)國(guo)人就靠它(ta)了(le)。在美(mei)國(guo)市場屢遭斷貨,網友說用了(le)它(ta)就像(xiang)在你的(de)屁眼上涂了(le)玫瑰色的(de)冰淇淋那樣,清涼而持(chi)久,拯救(jiu)(jiu)老(lao)外的(de)菊花還(huan)得國(guo)貨出馬(ma)(ma)啊。

大寶SOD密

大(da)寶(bao)(bao)明天見,大(da)寶(bao)(bao)天天見,這句廣告(gao)詞對很(hen)多中(zhong)(zhong)國人(ren)(ren)(ren)(ren)來(lai)說(shuo)并不(bu)陌(mo)生(sheng)。售價(jia)不(bu)過20元人(ren)(ren)(ren)(ren)民幣的(de)大(da)寶(bao)(bao)SOD蜜(mi)雖(sui)然是(shi)很(hen)多中(zhong)(zhong)國人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)居家必備品,但它卻很(hen)少被重用。對于重視護(hu)膚的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren),尤其是(shi)女性來(lai)說(shuo),歐美大(da)牌和日韓產品才是(shi)首選,大(da)寶(bao)(bao)充其量只(zhi)能(neng)當(dang)護(hu)手霜(shuang)使用,難(nan)以擔當(dang)護(hu)臉重任。然而,到(dao)中(zhong)(zhong)國來(lai)的(de)一(yi)(yi)些(xie)外國人(ren)(ren)(ren)(ren)卻會帶一(yi)(yi)堆廉價(jia)大(da)寶(bao)(bao)回(hui)(hui)國。此情此景,與中(zhong)(zhong)國人(ren)(ren)(ren)(ren)在海外瘋狂掃貨帶回(hui)(hui)國是(shi)一(yi)(yi)樣兒(er)一(yi)(yi)樣兒(er)的(de)。

百雀羚

入選高(gao)訪禮單(dan)套裝(zhuang)的百雀羚也被外國(guo)(guo)人搶買,與(yu)“大寶”并稱(cheng)“護膚雙煞”,秒殺很多國(guo)(guo)外護膚品。此外,在中國(guo)(guo)名氣并不大的皇后(hou)牌片仔(zi)癀在日韓等亞(ya)太(tai)地區銷(xiao)量相(xiang)當好(hao)。雖然國(guo)(guo)內(nei)僅(jin)為30元,但歐(ou)洲(zhou)專柜售價卻高(gao)達60歐(ou)元。

皇后牌片仔癀

這款產品在(zai)日(ri)韓等(deng)亞太地(di)區(qu)銷(xiao)量都十(shi)分的(de)好(hao)。國內(nei)僅售(shou)30元(yuan),歐(ou)洲(zhou)專柜售(shou)價60歐(ou)元(yuan),折合人民幣500多(duo)元(yuan)。而2005年日(ri)本突然刮起搶購中(zhong)國制造的(de)中(zhong)藥(yao)片仔癀(huang)的(de)熱潮(chao),年輕女性因市場(chang)流(liu)傳其具有美容(rong)的(de)神奇功效,紛紛加(jia)入搶購大潮(chao),藥(yao)店存(cun)貨幾次斷檔。

六神花露水
中國網友戲稱為“six god”的中國神器花露水,在外國有個更為霸氣的名字——美國神油。在愛荷華州一個香水論壇,美國人民就六神花露水掀起一波熱議。尤其是六神的驅蚊作用,讓他們萬分震驚。美國亞馬遜花露水專區提問:這個牌子的花露水可以與死者溝通嗎?通靈界人士稱,一杯花露水可以驅除嘈雜,為自己和死者之間打開更為寬闊的通道。
老干媽

這個就不再多說(shuo)了(le),名號響徹(che)寰(huan)宇來自中國貴州(zhou)的(de)神(shen)奇珍貴香料,被譽為(wei)(wei)宅男(nan)女神(shen)的(de)“憤怒女士醬”。漂洋(yang)過海(hai)之(zhi)后,老干(gan)媽的(de)身(shen)價(jia)倍增,一(yi)瓶210克的(de)老干(gan)媽香辣脆油辣椒,在(zai)美(mei)國亞馬(ma)遜(xun)網站上(shang)的(de)價(jia)格是11.99美(mei)元(yuan),折換(huan)成人民幣約(yue)為(wei)(wei)73元(yuan),而同樣重(zhong)量的(de)同一(yi)款老干(gan)媽在(zai)國內(nei)1號店、淘寶(bao)上(shang)的(de)價(jia)格平均為(wei)(wei)7.8元(yuan)左(zuo)右。

衛龍辣條

這一(yi)種小(xiao)時候我們(men)經(jing)常吃(chi)的(de)(de)五(wu)毛錢一(yi)包的(de)(de)零食,在(zai)外國究竟有(you)多火你(ni)根本想象不到(dao)(dao),有(you)好事的(de)(de)網友,在(zai)網上掀起(qi)轟轟烈烈的(de)(de)“辣條拯救世界”運動(dong),運動(dong)的(de)(de)主要思想為——讓外國人沉浸在(zai)辣條的(de)(de)世界中(zhong)不可自(zi)拔!BBC拍了(le)一(yi)部三集(ji)片《中(zhong)國新年》,介紹(shao)中(zhong)國人過(guo)年的(de)(de)各種風(feng)俗。在(zai)節(jie)目里,他們(men)嚼(jiao)起(qi)了(le)辣條!五(wu)毛一(yi)包的(de)(de)校園(yuan)小(xiao)吃(chi),在(zai)美帝(di)那里賣到(dao)(dao)十二美元。

  • 國貨為何墻內花開墻外香?

    商(shang)機擺在眼前,無數(shu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)都(dou)沒(mei)有(you)發現,卻被偶爾來華的外(wai)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)發現了。這(zhe)并非中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)缺乏生(sheng)意(yi)頭(tou)腦,而(er)是因(yin)為受制于眼界(jie)。沒(mei)有(you)在國(guo)(guo)(guo)外(wai)長期生(sheng)活過,甚至很多連國(guo)(guo)(guo)門(men)都(dou)沒(mei)有(you)出過的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren),不(bu)可能了解(jie)外(wai)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)的審美品位,自然也無法識別哪些商(shang)品有(you)受外(wai)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)追捧(peng)的潛(qian)力。

    另一方面,這(zhe)(zhe)折射出中國(guo)(guo)(guo)人(ren)對土(tu)生土(tu)長的(de)中國(guo)(guo)(guo)商品仍然缺乏自信(xin)。我們(men)未(wei)曾想到(dao),外國(guo)(guo)(guo)人(ren)竟然也看得(de)上中國(guo)(guo)(guo)的(de)廉價(jia)貨。如今,很多(duo)中國(guo)(guo)(guo)人(ren)甚至還秉持著“只有洋貨才是好貨”的(de)觀點,崇洋媚外之風不減。這(zhe)(zhe)也是為什么百雀羚(ling)、大寶等物(wu)美價(jia)廉的(de)國(guo)(guo)(guo)產護膚品在國(guo)(guo)(guo)外備受歡迎,但在國(guo)(guo)(guo)內(nei)一直難入國(guo)(guo)(guo)人(ren)“法眼”的(de)原因。

    不過(guo),一個在全世界(jie)已成共識卻(que)極可能是(shi)謬(miu)論的觀點是(shi):只有貴(gui)的才(cai)是(shi)好的。很多人認為,物美(mei)廉價的國貨在國外身價提(ti)高,還大(da)受歡(huan)(huan)迎(ying),是(shi)因為物美(mei),所以在國外才(cai)賣得更貴(gui)且很受歡(huan)(huan)迎(ying)。

    但反過來想(xiang)(xiang),也可能是因為昂(ang)貴的價(jia)格(ge)引人購買,這(zhe)才發現物美,從(cong)而(er)受(shou)到歡迎。試(shi)想(xiang)(xiang),如果(guo)大(da)寶(bao)、百雀羚(ling)在國內(nei)參照(zhao)國外知名護膚品牌定價(jia),會(hui)不(bu)會(hui)多吸引一些以價(jia)格(ge)衡量價(jia)值的顧客(ke)呢?

  • 國貨走出去需更多策略和創新改良

    解放鞋在國外推廣成功(gong),有(you)一個環節(jie)功(gong)不可沒(mei),那就是改良(liang)。從設(she)計,到(dao)使用原料(liao),再到(dao)鞋墊,都進行了幾十次改良(liang),這(zhe)才讓(rang)解放鞋從審美(mei)到(dao)舒適度都更加符合(he)外國人(ren)的需求。

    今天火(huo)遍(bian)全世界的“老干媽”也經(jing)過了(le)多年產品改良,否則(ze)它不可能讓口(kou)味差異如此巨大的中國(guo)人都接受(shou)并喜愛,更(geng)不用(yong)說全世界了(le)。

    產(chan)品(pin)改良(liang)之外,品(pin)牌塑造也不可(ke)或(huo)缺(que)。在成(cheng)功(gong)改造解放(fang)鞋之后,沃特森專門為(wei)其設(she)立了品(pin)牌,叫“Ospop”,全稱為(wei)“One Small Point of Pride”,譯為(wei)“一丁(ding)點兒驕傲”,寓意不管(guan)工資多(duo)少(shao)或(huo)職位(wei)高低,人們都對自己的工作(zuo)引以(yi)為(wei)傲。

    這個品牌名稱或(huo)多或(huo)少傳(chuan)達著一些特立獨行的理念,更容易打動當下喜(xi)歡標新(xin)立異、彰顯個性(xing)的年輕人。

    同樣,以3年時間在海外華麗轉身的(de)回力鞋(xie)也進行過重新包裝(zhuang),其套系命(ming)名大多來自中國(guo)(guo)武術(shu),比如經典款叫“少林精神”和“螳螂(lang)”“龍(long)塵”“猴爪(zhua)”等,還有高幫的(de)“少林”系列。這無疑是抓住了中國(guo)(guo)武術(shu)深受外國(guo)(guo)人喜愛所進行的(de)痛點(dian)營銷。

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導語

回(hui)力、飛躍、解放牌(pai)球(qiu)鞋,這(zhe)(zhe)3個很(hen)多(duo)國(guo)人(ren)都(dou)非常熟悉的(de)“古(gu)老”的(de)品牌(pai)球(qiu)鞋,前(qian)些(xie)年已漸漸淡出(chu)人(ren)們(men)的(de)視線,而最近又成為人(ren)們(men)腳上的(de)時(shi)尚(shang)和(he)津(jin)津(jin)樂道(dao)的(de)話題(ti),這(zhe)(zhe)是時(shi)尚(shang)史上丑小鴨變天(tian)鵝的(de)真實(shi)故(gu)事。更多(duo)優質(zhi)的(de)中國(guo)商品要走(zou)出(chu)去,除了(le)講究策略(lve),心態也很(hen)重要。對待本土商品,國(guo)人(ren)應(ying)該多(duo)一些(xie)自信,國(guo)貨當自強,希望越來越多(duo)的(de)國(guo)貨走(zou)到外面,走(zou)向世界!

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