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這些國貨老外都搶瘋了 解放鞋 蛇皮袋在國外竟然是奢侈品

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說到海(hai)(hai)外購物,你們腦海(hai)(hai)中(zhong)首(shou)先想到的(de)(de)是不是日本的(de)(de)馬桶,歐美的(de)(de)奶粉(fen),韓國(guo)的(de)(de)時尚女裝。近年(nian)來,當中(zhong)國(guo)人在全球瘋(feng)(feng)狂(kuang)買買買之時,法國(guo)小伙(huo)杰羅姆在法語教學視頻中(zhong)用老干媽(ma)辣(la)醬蘸(zhan)面包吃,好萊塢明星奧蘭多(duo)布(bu)魯姆曾穿著(zhu)中(zhong)國(guo)飛躍(yue)牌球鞋(xie)亮(liang)相位于曼哈頓的(de)(de)《紐(niu)約,我愛你》片場(chang),百雀(que)羚成出訪伴手禮...那些曾經被(bei)我們無視的(de)(de)國(guo)貨,正在低(di)調而迅速地(di)搶占國(guo)外市場(chang),在國(guo)外刮(gua)起一陣(zhen)中(zhong)國(guo)風,這些國(guo)貨老外都搶瘋(feng)(feng)了。

今天你對我愛答不理
明天我讓你高攀不起

改革開放之(zhi)后,隨著打(da)工(gong)大軍的(de)(de)突起,這種造價低(di)廉結實耐用的(de)(de)蛇皮袋,成為出(chu)門在(zai)外(wai)必備的(de)(de)工(gong)具。2007年春夏(xia)款的(de)(de)LV提包不(bu)得不(bu)讓中國人(ren)大跌(die)眼鏡。你可(ke)以感(gan)嘆它太有創(chuang)意了,也可(ke)以感(gan)嘆它分明(ming)就是抄襲(xi)。

打工大軍出門必備
2007年LV春夏新款提包
PK

1982年,李寧身穿梅(mei)花(hua)牌(pai)運(yun)動服奪得世錦賽6金,這(zhe)(zhe)套運(yun)動裝一度深(shen)受(shou)年輕人的追捧,如(ru)今(jin)梅(mei)花(hua)牌(pai)運(yun)動衫重現市場(chang),紅(hong)藍兩款同樣(yang)經典,就連(lian)老外也(ye)喜歡上這(zhe)(zhe)種純紅(hong)簡潔(jie)的套裝。梅(mei)花(hua)運(yun)動裝這(zhe)(zhe)股復古(gu)“懷舊”風更(geng)是(shi)吹到(dao)了(le)巴黎的秀場(chang),Chloé 2016年春夏系(xi)列(lie)更(geng)是(shi)和(he)我們(men)這(zhe)(zhe)款設計的樣(yang)本(ben)雷同,不知道(dao)算不算抄襲!

紅藍經典運動國服
Chloé 2016年春夏新款
PK

無獨有偶,曾經國(guo)人眼中(zhong)那土得(de)掉渣的(de)(de)軍綠(lv)色解放鞋(xie),如(ru)今又在國(guo)外時(shi)尚圈里做了(le)一回弄(nong)潮兒。無論是(shi)在Prada的(de)(de)秀場上,還是(shi)在2016年(nian)一月Burberry的(de)(de)男裝秀上,男模們穿著的(de)(de)布面膠底、鞋(xie)頭用橡膠包(bao)裹的(de)(de)鞋(xie)子,怎(zen)么看都(dou)是(shi)改良自(zi)中(zhong)國(guo)的(de)(de)解放鞋(xie)。其價(jia)(jia)格也隨之攀(pan)升(sheng),從過去不到20元(yuan)人民幣,到美(mei)國(guo)市場售價(jia)(jia)75-87美(mei)元(yuan),身價(jia)(jia)堪比(bi)耐(nai)克。

體力勞動者和農民首選裝備
Prada / Burberry時尚秀場新寵
PK

我(wo)們家(jia)的(de)(de)小白鞋(xie)到了國(guo)外還(huan)真是(shi)“囂張”得很。隨著(zhu)越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)明(ming)星(xing)喜歡,飛躍的(de)(de)身(shen)價也隨之(zhi)大(da)漲,一雙(shuang)原本在(zai)中(zhong)國(guo)只賣(mai)20幾塊錢的(de)(de)鞋(xie),搖身(shen)一變一雙(shuang)可以賣(mai)到500-1000元。在(zai)2010年(nian)美國(guo)時代(dai)周刊一年(nian)一度(du)的(de)(de)"The Best of Asia"評選中(zhong),Feiyue還(huan)光榮上榜!被稱為“最成功(gong)的(de)(de)復出(chu)”。在(zai)中(zhong)國(guo)它只是(shi)一雙(shuang)被人忘到腦后的(de)(de)破球鞋(xie),在(zai)國(guo)外穿(chuan)Feiyue卻代(dai)表著(zhu)一種(zhong)文化。

上世紀七八十年代時尚品
Poppy Delevingne/奧蘭多·布魯姆
PK

提(ti)起回力鞋(xie),你可能(neng)更熟悉(xi)臭球鞋(xie)、膠鞋(xie)這些名字。但(dan)恐怕沒有誰會想(xiang)到(dao),這款已淡出人(ren)們視線多年的廉價(jia)地攤貨(huo),在傳入法(fa)國之后,瞬間爆紅成(cheng)為巴黎時(shi)尚(shang)界的寵兒,幾(ji)十(shi)一(yi)(yi)雙的臭球鞋(xie),一(yi)(yi)出國價(jia)格翻倍,買到(dao)50歐元,不僅成(cheng)功的搶(qiang)占外國商店中最顯眼(yan)的柜(ju)臺(tai),就連明(ming)星紅人(ren)、時(shi)尚(shang)達(da)人(ren)也是對(dui)這一(yi)(yi)雙小白鞋(xie)追(zhui)捧有加(jia)。

中國最早的時尚膠底鞋
巴黎時尚界寵兒
PK

由粗帆布制成(cheng)的(de)極普通的(de)綠色挎(kua)包,部(bu)隊御(yu)用時(shi)(shi)尚單(dan)品,曾是那(nei)(nei)個時(shi)(shi)代的(de)記憶符號,被大家親切地(di)稱為軍(jun)(jun)挎(kua),如果上面(mian)再印上毛(mao)主(zhu)席頭像或(huo)是為人民服務(wu)字樣,那(nei)(nei)更(geng)能就包中上品了。這(zhe)種簡單(dan)大方但老掉(diao)牙的(de)挎(kua)包,傳到外國之后立馬(ma)成(cheng)為明星追(zhui)捧的(de)對象(xiang),“美國甜(tian)心”卡梅隆挎(kua)上“為人民服務(wu)”軍(jun)(jun)綠包很是拉風啊(a)!

軍挎:部隊御用時尚單品
美國甜心卡梅隆
PK

白藍相(xiang)間(jian)的(de)條紋衫(shan)(shan)(shan),俗(su)稱(cheng)海魂(hun)衫(shan)(shan)(shan),是(shi)不少人記憶中(zhong)童年(nian)的(de)樣子(zi)。而就是(shi)這么樸素(su)的(de)海魂(hun)衫(shan)(shan)(shan)卻成為了老外眼中(zhong)最(zui)有中(zhong)國特(te)色的(de)服(fu)飾(shi)之一(yi)。而最(zui)近國際(ji)大(da)牌(pai)設(she)計也常常以此海魂(hun)衫(shan)(shan)(shan)為創(chuang)作源,穿上的(de)它不僅不土,還一(yi)股的(de)國際(ji)范大(da)牌(pai)味道呢,如果(guo)再(zai)搭配一(yi)條紅領(ling)巾,那簡(jian)直可(ke)以堪(kan)稱(cheng)完美!

白藍相間經典海魂衫
英國王妃凱特·米德爾頓
PK

在(zai)(zai)中國三輪摩托(tuo)車的(de)最(zui)大出路,除(chu)了用(yong)作(zuo)公安機(ji)關工作(zuo)外(wai)(wai),其(qi)余都被外(wai)(wai)國的(de)懷舊玩(wan)家用(yong)來(lai)收藏了,老(lao)電影中經常(chang)有(you)這個俗(su)稱“三跨”的(de)拉(la)風神(shen)器。長江(jiang)750在(zai)(zai)日本(ben)售價是在(zai)(zai)一百萬(wan)日元以上!很多(duo)外(wai)(wai)國人回國時,也(ye)都會(hui)買(mai)臺(tai)長江(jiang)750,究其(qi)原因,可能就在(zai)(zai)于(yu)那種粗(cu)糙生(sheng)硬的(de)駕駛(shi)感覺,除(chu)了4個前進檔還有(you)一個高達每小時16km的(de)倒檔。

公安機關:拉風神器
外國懷舊玩家追捧的收藏品
PK

外(wai)國人喜(xi)(xi)歡用中國80年代(dai)暢銷的(de)(de)紅雙喜(xi)(xi)痰(tan)盂(yu),無論是(shi)(shi)喝(he)啤酒(jiu)還是(shi)(shi)當果盤,都方便實用,他們認為(wei)上面(mian)的(de)(de)大(da)紅喜(xi)(xi)字有吉(ji)祥的(de)(de)意思,但看起來總是(shi)(shi)怪(guai)怪(guai)的(de)(de)感覺。老祖宗有一句話(hua)(hua)是(shi)(shi)“夜(ye)壺(hu)刷干凈了(le),照樣泡出來好茶”但老外(wai)的(de)(de)痰(tan)盂(yu)新用法,還是(shi)(shi)另辟蹊徑的(de)(de)為(wei)我(wo)們印證了(le)這句話(hua)(hua)的(de)(de)正確性!

80年代暢銷的痰盂
新用法:啤酒杯/果盤
PK
外國人都搶瘋了
這些你看不上的國貨
清涼油

一(yi)些中亞、非洲的(de)老外到中國后(hou),搶購清涼(liang)油(you)的(de)熱情(qing)堪比(bi)國人(ren)出國買LV。外國人(ren)一(yi)般比(bi)較喜(xi)歡薄(bo)荷的(de)味(wei)道,再加上清涼(liang)油(you)有(you)祛癢提(ti)神(shen)的(de)奇效,尤其(qi)受亞、非、拉發展中國家朋(peng)友的(de)寵愛。

馬應龍痔瘡膏

新一(yi)代(dai)國貨(huo)(huo)神(shen)品非馬應龍痔瘡膏(gao)莫屬了(le),讓美國人(ren)盡情的(de)爽(shuang)吧,拯救美國人(ren)就靠它了(le)。在美國市場屢遭斷(duan)貨(huo)(huo),網友說用了(le)它就像在你的(de)屁(pi)眼上涂了(le)玫瑰色(se)的(de)冰淇淋(lin)那樣,清涼而(er)持(chi)久,拯救老外的(de)菊花還得國貨(huo)(huo)出馬啊。

大寶SOD密

大(da)寶(bao)明天(tian)見(jian),大(da)寶(bao)天(tian)天(tian)見(jian),這句廣告詞對很多中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)來(lai)說并不陌生(sheng)。售(shou)價(jia)不過(guo)20元人(ren)民幣的(de)大(da)寶(bao)SOD蜜雖然是(shi)很多中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)居家(jia)必備品,但它卻很少(shao)被重(zhong)(zhong)用(yong)。對于(yu)重(zhong)(zhong)視護膚的(de)人(ren),尤其是(shi)女性來(lai)說,歐美大(da)牌和日韓產品才是(shi)首選,大(da)寶(bao)充其量只能當護手霜使用(yong),難以擔當護臉(lian)重(zhong)(zhong)任。然而(er),到中(zhong)國(guo)(guo)(guo)來(lai)的(de)一(yi)(yi)些外(wai)國(guo)(guo)(guo)人(ren)卻會帶(dai)一(yi)(yi)堆廉價(jia)大(da)寶(bao)回(hui)國(guo)(guo)(guo)。此情此景,與(yu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)在(zai)海外(wai)瘋狂掃(sao)貨帶(dai)回(hui)國(guo)(guo)(guo)是(shi)一(yi)(yi)樣(yang)兒一(yi)(yi)樣(yang)兒的(de)。

百雀羚

入選(xuan)高訪(fang)禮單套裝的百雀羚也被外(wai)國(guo)(guo)人搶買,與“大寶”并(bing)稱“護(hu)膚(fu)雙(shuang)煞”,秒殺很多國(guo)(guo)外(wai)護(hu)膚(fu)品。此外(wai),在(zai)中國(guo)(guo)名(ming)氣并(bing)不大的皇(huang)后(hou)牌(pai)片仔癀在(zai)日韓(han)等(deng)亞太(tai)地區銷量相當好。雖然國(guo)(guo)內僅為(wei)30元(yuan),但歐(ou)洲(zhou)專柜售價(jia)卻高達60歐(ou)元(yuan)。

皇后牌片仔癀

這款產品(pin)在日韓等亞太地區銷量都十分的(de)好。國內僅售(shou)30元,歐洲專柜售(shou)價60歐元,折合人民(min)幣500多元。而2005年日本突(tu)然刮起搶購中國制造(zao)的(de)中藥(yao)片仔癀的(de)熱潮,年輕女性因市場流傳其(qi)具有美容(rong)的(de)神奇功(gong)效(xiao),紛紛加(jia)入搶購大潮,藥(yao)店存貨幾次斷(duan)檔。

六神花露水
中國網友戲稱為“six god”的中國神器花露水,在外國有個更為霸氣的名字——美國神油。在愛荷華州一個香水論壇,美國人民就六神花露水掀起一波熱議。尤其是六神的驅蚊作用,讓他們萬分震驚。美國亞馬遜花露水專區提問:這個牌子的花露水可以與死者溝通嗎?通靈界人士稱,一杯花露水可以驅除嘈雜,為自己和死者之間打開更為寬闊的通道。
老干媽

這個就不再多(duo)說了,名號響徹寰宇來(lai)自中(zhong)國(guo)(guo)貴(gui)州(zhou)的神奇珍貴(gui)香料,被(bei)譽為宅(zhai)男女神的“憤(fen)怒女士(shi)醬”。漂洋過海之(zhi)后,老干媽(ma)的身(shen)價倍增(zeng),一瓶210克的老干媽(ma)香辣脆油辣椒(jiao),在美國(guo)(guo)亞馬遜網站上(shang)的價格是11.99美元,折換成人民幣約為73元,而同樣重(zhong)量的同一款老干媽(ma)在國(guo)(guo)內1號店(dian)、淘寶上(shang)的價格平均(jun)為7.8元左右。

衛龍辣條

這一種(zhong)小(xiao)時候我們經常吃的(de)五毛(mao)錢(qian)一包的(de)零食,在(zai)外(wai)國究竟有多火(huo)你(ni)根(gen)本(ben)想(xiang)象不到(dao),有好事的(de)網友,在(zai)網上掀起(qi)轟轟烈(lie)烈(lie)的(de)“辣條(tiao)(tiao)拯(zheng)救世界(jie)”運動(dong)(dong),運動(dong)(dong)的(de)主要(yao)思想(xiang)為——讓外(wai)國人(ren)沉浸在(zai)辣條(tiao)(tiao)的(de)世界(jie)中不可(ke)自拔!BBC拍了一部三集片《中國新年(nian)(nian)》,介紹中國人(ren)過年(nian)(nian)的(de)各種(zhong)風俗。在(zai)節目里(li),他們嚼起(qi)了辣條(tiao)(tiao)!五毛(mao)一包的(de)校園(yuan)小(xiao)吃,在(zai)美(mei)帝那里(li)賣(mai)到(dao)十二美(mei)元。

  • 國貨為何墻內花開墻外香?

    商機(ji)擺(bai)在眼(yan)前,無(wu)(wu)數(shu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)都沒有發現(xian),卻被偶爾來華的(de)外國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)發現(xian)了。這并非(fei)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)缺乏生意頭腦(nao),而是因為受制于眼(yan)界。沒有在國(guo)(guo)(guo)外長期生活過,甚(shen)至很多連國(guo)(guo)(guo)門都沒有出過的(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren),不可能了解外國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)的(de)審美品位,自然(ran)也(ye)無(wu)(wu)法(fa)識別哪(na)些(xie)商品有受外國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)追捧的(de)潛力(li)。

    另一方面,這(zhe)折射出中國(guo)(guo)(guo)(guo)人對土生土長的(de)(de)中國(guo)(guo)(guo)(guo)商(shang)品仍然缺乏自(zi)信。我們未曾想到,外國(guo)(guo)(guo)(guo)人竟然也看得上中國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)廉(lian)(lian)價(jia)貨(huo)。如今,很多(duo)中國(guo)(guo)(guo)(guo)人甚至還秉持著“只有洋貨(huo)才是(shi)好貨(huo)”的(de)(de)觀(guan)點,崇洋媚外之(zhi)風不(bu)減。這(zhe)也是(shi)為(wei)什(shen)么百雀羚、大寶(bao)等物美價(jia)廉(lian)(lian)的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)產護膚品在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)外備受歡迎,但在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)內一直難入國(guo)(guo)(guo)(guo)人“法眼(yan)”的(de)(de)原(yuan)因。

    不(bu)過(guo),一個在全世界已成(cheng)共(gong)識(shi)卻極(ji)可能是(shi)謬論的觀點是(shi):只(zhi)有貴的才是(shi)好(hao)的。很多人認(ren)為(wei),物美(mei)(mei)廉價的國(guo)貨在國(guo)外(wai)身(shen)價提高,還大受歡迎,是(shi)因為(wei)物美(mei)(mei),所以在國(guo)外(wai)才賣得更貴且很受歡迎。

    但反過來(lai)想,也可能是(shi)因(yin)為昂貴的(de)價(jia)格(ge)引人購買,這才發現物美,從而受到(dao)歡迎。試想,如果大寶、百(bai)雀羚在國(guo)內參(can)照(zhao)國(guo)外知名護膚品牌定價(jia),會不會多吸(xi)引一些(xie)以價(jia)格(ge)衡(heng)量價(jia)值的(de)顧客(ke)呢?

  • 國貨走出去需更多策略和創新改良

    解放鞋(xie)(xie)在國(guo)外推廣成功(gong),有(you)一個環節功(gong)不可沒,那就是改良。從設計,到使用原料,再(zai)到鞋(xie)(xie)墊,都進行了幾十次(ci)改良,這才讓解放鞋(xie)(xie)從審美到舒適度都更加符合外國(guo)人(ren)的(de)需求。

    今天火遍(bian)全(quan)世(shi)界的“老干媽”也經過了多年產品改(gai)良,否則它不可能(neng)讓口味差異如(ru)此(ci)巨大(da)的中國人都接受并喜愛,更不用說全(quan)世(shi)界了。

    產品(pin)改(gai)良之外,品(pin)牌塑造也不可或(huo)缺(que)。在成(cheng)功改(gai)造解放鞋之后,沃(wo)特森專門為(wei)其設立了品(pin)牌,叫(jiao)“Ospop”,全(quan)稱為(wei)“One Small Point of Pride”,譯為(wei)“一(yi)丁點(dian)兒驕傲”,寓意不管工資多少或(huo)職位(wei)高低,人們(men)都對自己的工作引以為(wei)傲。

    這個品牌名稱或多或少傳達著一(yi)些(xie)特立獨行(xing)的理念(nian),更(geng)容易(yi)打(da)動當下喜歡標新立異(yi)、彰顯個性的年輕人(ren)。

    同樣(yang),以3年時間在海(hai)外(wai)華麗(li)轉身的回(hui)力鞋也進(jin)行過重新包(bao)裝,其套(tao)系(xi)命(ming)名(ming)大(da)多(duo)來自中國武(wu)術(shu),比(bi)如(ru)經典款叫“少林精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等,還有高幫的“少林”系(xi)列。這(zhe)無疑是抓住了(le)中國武(wu)術(shu)深受外(wai)國人喜愛所進(jin)行的痛點營銷。

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導語

回(hui)力、飛(fei)躍、解放牌(pai)球鞋(xie),這3個很多國人都(dou)非常熟悉的“古老”的品牌(pai)球鞋(xie),前些(xie)年已(yi)漸(jian)漸(jian)淡(dan)出(chu)人們(men)的視線,而最近又(you)成(cheng)為人們(men)腳上(shang)(shang)的時尚和(he)津津樂道的話題,這是時尚史(shi)上(shang)(shang)丑(chou)小(xiao)鴨變天鵝的真實故(gu)事。更多優質的中國商品要(yao)走出(chu)去(qu),除了(le)講究策略,心態也很重要(yao)。對待本土商品,國人應該多一(yi)些(xie)自(zi)信,國貨(huo)當自(zi)強,希望(wang)越(yue)來越(yue)多的國貨(huo)走到外(wai)面,走向世界!

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東尼大木大  04-20 13:35
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