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【品牌故事】惠普拆分對與錯:老牌PC巨頭轉型之困

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自去(qu)年(nian)(nian)11月(yue)初,擁有76年(nian)(nian)歷史、曾(ceng)經(jing)多次(ci)調(diao)整(zheng)業(ye)務方向的(de)科(ke)技巨(ju)頭惠普(pu)正式(shi)拆(chai)分(fen)為兩(liang)(liang)家公(gong)(gong)司(si)(si),開始了一個新的(de)時(shi)代(dai),變成兩(liang)(liang)家上(shang)市(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)——惠普(pu)企業(ye)(HP Enterprise)和(he)惠普(pu)公(gong)(gong)司(si)(si)(HP Inc)。拆(chai)分(fen)后的(de)兩(liang)(liang)家公(gong)(gong)司(si)(si),是(shi)否會比作(zuo)為一個整(zheng)體(ti)的(de)惠普(pu)表(biao)現更(geng)好?且讓(rang)我們拭目以(yi)待(dai)。

HP惠普

惠普成立于1939年,從帕洛阿(a)爾托的一間車(che)庫里(li)起(qi)家,主要(yao)生(sheng)產音頻振蕩器、計算器和其他產品(pin)。

這(zhe)并不是(shi)這(zhe)家史詩(shi)級的(de)科技行業先鋒第一(yi)次(ci)經歷(li)巨變(bian)。早(zao)在2002年,惠普就曾剝(bo)離(li)對于(yu)該公司(si)極為重要(yao)的(de)測(ce)試與儀器業務(wu)(wu),組建成(cheng)安捷倫公司(si)。但這(zhe)一(yi)次(ci)無疑是(shi)惠普史上規(gui)模最大的(de)一(yi)次(ci)分拆。惠普企業將銷(xiao)售(shou)服務(wu)(wu)器、軟(ruan)件(jian)、存(cun)儲、網(wang)絡和相關服務(wu)(wu)。惠普公司(si)將銷(xiao)售(shou)打(da)印機和個人電腦(nao)。

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HPE慧與,惠普公司,惠普
HPE慧與

慧與(中國)有限(xian)公司,HPE,由惠普(pu)領先的(de)企業(ye)技(ji)術基礎架構業(ye)務(wu)、軟(ruan)件(jian)業(ye)務(wu)和(he)服務(wu)業(ye)務(wu)組(zu)成(cheng),致力(li)于為IT企業(ye)提供相應的(de)技(ji)術和(he)解決(jue)方案(an)

分(fen)拆后的新“惠普(pu)(pu)公司”仍采用當前Logo。此次分(fen)拆預計(ji)于2015財(cai)年底前完成(cheng),屆時,惠普(pu)(pu)股東將同時擁有“惠普(pu)(pu)企業”和“惠普(pu)(pu)公司”的股票。

另(ling)一方面,在中國(guo)市場,HPE與HPI的拆分(fen)將在2015年11月正(zheng)式完成(cheng),而HPE與H3C的拆分(fen)則計劃在2015年12月完成(cheng)。隨(sui)后HPE、HPI、H3C三(san)家(jia)公司將更(geng)加專注(zhu)于各自的領域(yu),同時也會變得更(geng)加領先、更(geng)加高效(xiao)、更(geng)具競爭(zheng)力(li)。

巨頭的困境

很多專(zhuan)業人士認(ren)為(wei),惠普拆分(fen)是(shi)(shi)一條迷途路。惠普走上歧途的(de)具體時(shi)(shi)點,是(shi)(shi)一個(ge)爭議(yi)頗多的(de)主(zhu)題。2001年,時(shi)(shi)任CEO卡莉· 費(fei)奧莉娜錯誤地(di)收(shou)購(gou)康柏電(dian)腦公司。而正是(shi)(shi)這(zhe)筆備受爭議(yi)的(de)交易,醞釀(niang)了(le)惠普走下坡路的(de)起(qi)點。

  • “假托”丑(chou)聞導致一名(ming)董事會(hui)成(cheng)員(yuan)、一名(ming)高(gao)管和(he)該(gai)公司(si)雇傭的(de)調(diao)查人員(yuan)因竊(qie)聽(ting)記(ji)者而面臨刑事指控;

    2010年,為了(le)加(jia)強手(shou)機業務,該公司以(yi)10億美(mei)元的價格收購Palm Computing公司,后來又(you)出售(shou)了(le)后者的知識產權。

    2008年,惠(hui)普進行了另外一筆規模更大、但更有爭議的收購(gou)(gou)——以139億美(mei)元收購(gou)(gou)計(ji)算機(ji)服務(wu)公司(si)EDS;三年后,惠(hui)普又斥資(zi)(zi)110億美(mei)元,收購(gou)(gou)了軟(ruan)件(jian)公司(si)Autonomy。這些收購(gou)(gou)交易均導致惠(hui)普的資(zi)(zi)產減值80億美(mei)元。

  • 在(zai)2010年9月聘用(yong)李(li)艾科(ke)擔(dan)任CEO,但在(zai)一年后(hou)卻將其辭退(tui)。導致李(li)艾科(ke)下臺的主要(yao)原因正(zheng)是Autonomy交易(yi),因為這筆交易(yi)最終演變(bian)為惠(hui)普(pu)和前Autonomy高(gao)管(guan)之間(jian)就(jiu)欺(qi)詐問題展開的訴(su)(su)訟(song)與反訴(su)(su)大戰。

  • 惠(hui)普(pu)高管曾表示,公(gong)司將在公(gong)共云計算領域,與亞馬(ma)遜網(wang)絡(luo)服務展開(kai)競爭(zheng)。所謂公(gong)共云計算模式是指各(ge)家企(qi)業從亞馬(ma)遜、微軟或谷歌等供應(ying)商那里租賃計算能力,而不是自己(ji)建設(she)數據中心。

    但后來(lai),惠(hui)(hui)普(pu)在這方面卻(que)鮮有動作,并且宣布(bu)放棄對(dui)公共云業務的競爭,重新專注于幫助(zhu)客戶使用亞馬遜或(huo)微(wei)軟Azure,來(lai)支(zhi)撐它們購買的惠(hui)(hui)普(pu)私有云。現(xian)(xian)在問題來(lai)了,業務重心(xin)調整是否會帶(dai)來(lai)回報(bao)?抑或(huo),惠(hui)(hui)普(pu)現(xian)(xian)在才想在云計算分一(yi)杯羹,是否已為時太晚?

惠普拆分PC業務事件回顧
  • 1993年

    首推(tui)超級便(bian)攜個人電腦

  • 1997年

    并購電子支(zhi)付領先廠商VeriFone

  • 2001年

    250億(yi)美元(yuan)收購對手康柏(bo)電腦(nao)

  • 2010年

    原(yuan)CEO赫德因(yin)(yin)財(cai)政和(he)個人原(yuan)因(yin)(yin)被炒;SAP軟件總裁李(li)艾科任(ren)惠普(pu)CEO

  • 2011年

    斥資12億美(mei)元(yuan)收購(gou)Palm;100億美(mei)元(yuan)收購(gou)Autonomy;放棄(qi)WebOS硬件(jian)支(zhi)持(chi);TouchPad停產;99美(mei)元(yuan)甩賣TouchPad;以分拆等形式獨立運營(ying)PC

  • 2015年

    惠普正式拆(chai)分為(wei)惠普企業(ye)(HP Enterprise)和惠普公司(si)(HP Inc)

惠普拆分PC業務五步曲
  • 第一:選擇李艾科執掌大局

    李艾(ai)(ai)科(ke)是在(zai)一片爭議聲(sheng)中上任(ren)的。在(zai)前任(ren)CEO馬(ma)克(ke)·赫(he)德因涉(she)嫌(xian)性騷擾(rao)和虛報賬目辭職(zhi)之(zhi)后,惠普并(bing)沒有在(zai)既定的7位候選(xuan)人(ren)中選(xuan)擇,曾在(zai)德國軟件(jian)巨頭SAP公司任(ren)職(zhi)的李艾(ai)(ai)科(ke)最終接到惠普的橄欖(lan)枝。

    別以(yi)為(wei)惠(hui)普在(zai)犯渾,選擇李艾科(ke)是惠(hui)普“瘦身”計劃的(de)(de)第一步。李艾科(ke)在(zai)SAP任職期間,轉變了研發和(he)技術平臺,擴(kuo)展商(shang)(shang)業(ye)模式(shi)和(he)用(yong)戶(hu)群,幫(bang)助SAP實(shi)現(xian)連續18個季度的(de)(de)軟件(jian)業(ye)務營收兩(liang)位(wei)數增長。沒錯,惠(hui)普需要一位(wei)更擅長軟件(jian)和(he)商(shang)(shang)用(yong)服務的(de)(de)領導者,因為(wei)惠(hui)普決定步IBM的(de)(de)后塵。

  • 第二:用WebOS賭一把

    2010年4月,惠(hui)(hui)普(pu)從所(suo)有(you)競(jing)購(gou)者中驚險勝(sheng)出(chu),順利購(gou)入WebOS。所(suo)有(you)WebOS的粉絲們堅(jian)信(xin)這一經(jing)典(dian)的操作平(ping)臺會在惠(hui)(hui)普(pu)手中重煥光(guang)彩,用它(ta)把(ba)惠(hui)(hui)普(pu)所(suo)有(you)的設備(bei)相連,形成全平(ping)臺的整合方案,從而讓(rang)惠(hui)(hui)普(pu)像蘋果(guo)一樣站到(dao)移(yi)動(dong)互聯網潮頭。

    但WebOS沒有幫助惠普擺脫移動互(hu)聯浪潮(chao)中(zhong)的(de)劣勢,據AppleInsider報道(dao),美國(guo)大(da)賣場百思買(mai)之前訂購27萬(wan)臺TouchPad,結(jie)果(guo)只賣出2.5萬(wan)臺。 TouchPad和WebOS的(de)慘淡表現(xian)徹底磨(mo)光(guang)李艾科的(de)耐心,惠普瘦(shou)身計劃開始加速進行(xing)。

  • 第三:停止WebOS開發 TouchPad清倉

    WebOS起步晚,應(ying)用(yong)少,開(kai)發不足等(deng)(deng)問題逐漸暴露,發展艱難。但停止WebOS硬件開(kai)發,會(hui)造成用(yong)戶、供貨(huo)商等(deng)(deng)的不滿,以99美元甩賣TouchPad,既讓用(yong)戶感覺得(de)到收益,又能清理庫(ku)存(cun),緩解供貨(huo)商的壓力,惠普用(yong)“賠本”來支(zhi)撐品牌,應(ying)該可(ke)以痛(tong)并(bing)快樂著。

    僅(jin)僅(jin)1天(tian),TouchPad被一搶(qiang)而空,超低價讓(rang)TouchPad在(zai)短時(shi)期內的(de)關注度迅速提升,逼(bi)近(jin)蘋(pin)果iPad。盡管賠本(ben),惠普(pu)將負面效(xiao)應最小化,因此惠普(pu)在(zai)宣(xuan)布(bu)停產(chan)TouchPad后,又決定再生產(chan)20萬臺(tai),徹底清空上游供應商的(de)庫存,讓(rang)供應商可以(yi)全身而退。

  • 第四:為瘦身成功增加籌碼

    惠普要將業務重心(xin)轉(zhuan)移到軟件和(he)商用服務上,就(jiu)(jiu)不能(neng)原(yuan)地(di)止(zhi)步。李(li)艾科(ke)曾(ceng)提出(chu)惠普戰略重點:云(yun)計算(suan)、解決方(fang)案和(he)軟件,專注企業和(he)政府(fu)市場。但是(shi)惠普有個(ge)硬(ying)傷,就(jiu)(jiu)是(shi)不具(ju)備(bei)大型數據庫(ku)業務,因此惠普需要尋找新的伙伴。

    Autonomy,善于數(shu)據發(fa)掘、商(shang)業智能和(he)云計(ji)(ji)算。在(zai)惠(hui)普(pu)看來,軟件(jian)是(shi)個“杠桿”,能幫助它售出更多的IT基礎設施和(he)服務(wu)。因此在(zai)5年里,惠(hui)普(pu)先后(hou)并購15家軟件(jian)公司,對于軟件(jian)的投(tou)資(zi)已(yi)(yi)經(jing)(jing)占研(yan)發(fa)投(tou)入的70%。惠(hui)普(pu)已(yi)(yi)經(jing)(jing)為“瘦身(shen)”計(ji)(ji)劃做足準備了。

  • 第五:拆分PC業務 完成瘦身計劃

    2004年,惠(hui)普調(diao)整全球架(jia)構,將PC、筆記本電腦、掌上(shang)電腦等個人信息(xi)產品及渠道管理并入PSG信息(xi)產品集團(tuan)。與其(qi)他三大(da)集團(tuan)一起,共同撐起惠(hui)普的業(ye)務。然此時PSG集團(tuan)的利(li)潤(run)率僅有(you)13%,在(zai)四大(da)集團(tuan)中排名墊底。

    面對現(xian)狀,惠普(pu)堅(jian)定了向高(gao)利潤(run)的軟件(jian)和(he)服務行業遷移的決心。于是,惠普(pu)正(zheng)式(shi)開始實施“瘦(shou)身”計(ji)劃, 李艾科宣布(bu):“惠普(pu)將會以分拆或(huo)其他(ta)形式(shi)獨(du)立運營(ying)PC業務。”拆分PC業務已(yi)成定局(ju),惠普(pu)將會讓PSG集團獨(du)立戰(zhan)斗。

惠普分拆意義
  • 專注
  • 研發支出
  • 選擇私有化
  • 依賴軟件和云服務
  • 大規模并購
  • 在3D打印市(shi)場(chang),惠普已落后(hou),在PC市(shi)場(chang),惠普將頭把(ba)交椅拱手相讓于聯想(xiang)集團。但是惠普的Moonshot服(fu)務器(qi)以及大數據產品在市(shi)場(chang)上獲得青(qing)睞(lai),所以必須(xu)全力以赴。

  • 研(yan)發(fa)支出。惠(hui)特曼(man)正在扭轉惠(hui)普研(yan)發(fa)投資(zi)(zi)下滑(hua)。但目前的(de)(de)惠(hui)普擁有(you)(you)多個部(bu)門(men),正在爭搶有(you)(you)限的(de)(de)研(yan)發(fa)資(zi)(zi)金(jin),惠(hui)普的(de)(de)研(yan)發(fa)資(zi)(zi)金(jin)僅(jin)占營(ying)收的(de)(de)3%左右。

  • 選擇私有(you)化(hua)(hua)(hua)。惠(hui)普打(da)印業務(wu)是(shi)一棵(ke)搖錢樹,具備私有(you)化(hua)(hua)(hua)的所有(you)特(te)質。而惠(hui)普要想實現(xian)完全(quan)私有(you)化(hua)(hua)(hua)計劃是(shi)不可(ke)能的事情。實施(shi)分(fen)拆,公司的每一方都可(ke)以權(quan)衡利弊、實現(xian)私有(you)化(hua)(hua)(hua)。

  • 惠普(pu)(pu)更需要依賴軟件和(he)云服務。惠普(pu)(pu)薄弱業(ye)務是軟件部門(men),該部門(men)本應(ying)該為(wei)惠普(pu)(pu)做更多貢(gong)獻。作(zuo)為(wei)一個較小的企業(ye)部們(men),惠普(pu)(pu)企業(ye)可視具(ju)體情況,與像Red Hat或SaaS等公(gong)司實(shi)施合并。

  • 惠普企業(ye)部門(men)更易展開大規模并購(gou)(gou)。據報道,惠普已與(yu)EMC展開并購(gou)(gou)談判,但價格(ge)和業(ye)務(wu)結構或成為交易成敗關鍵。EMC看上的(de)是(shi)惠普的(de)PC業(ye)務(wu)?打印機業(ye)務(wu)?不,惠普應該拋棄PC和打印機業(ye)務(wu),而(er)EMC與(yu)惠普企業(ye)部門(men)的(de)合并,才(cai)是(shi)交易的(de)關鍵。

結語
有人指出,惠普一分為二,與戴爾收購EMC(和VMware)形成了鮮明對比。前者將變成兩家更加細化的公司,而后者則致力于提供一整套產品與服務,以發揮規模經濟效應。但孰優孰劣,時間將會證明。惠普的拆分已經過去了,我們將有可能見證這兩家新公司比過去10年,作為一個整體的惠普表現更好,但愿如此!
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