可如(ru)果真(zhen)的去扒一扒洗發(fa)(fa)水(shui)的歷(li)史，咱們就知(zhi)道世界(jie)第一瓶(ping)洗發(fa)(fa)水(shui)早在(zai)(zai)將近100年(nian)(nian)前就被造(zao)出(chu)來了，這個牌子現(xian)在(zai)(zai)還活著(zhu)，而(er)且還活得相當滋潤。在(zai)(zai)德國(guo)有個開藥店的人叫做Hans Schwarzkopf的人就搗鼓出(chu)了全世界(jie)第一瓶(ping)現(xian)代意義(yi)上專門用(yong)來洗頭發(fa)(fa)的產品（Schaumpon）。不過，洗發(fa)(fa)水(shui)最初也(ye)不是(shi)(shi)水(shui)；1903年(nian)(nian)的時(shi)候，Hans Schwarzkopf折(zhe)騰出(chu)的玩意兒還是(shi)(shi)洗發(fa)(fa)粉。

德語Schwarz---表示"黑色(se)(se)"，Kopf---表示"頭(tou)(tou)"，而Schwarzkopf翻(fan)譯成(cheng)中文就(jiu)是(shi)“黑色(se)(se)的(de)腦(nao)袋的(de)意(yi)思”，所(suo)以這(zhe)款洗(xi)發(fa)產品(pin)的(de)商標就(jiu)是(shi)一(yi)個黑色(se)(se)的(de)腦(nao)袋。這(zhe)種(zhong)頭(tou)(tou)發(fa)干洗(xi)劑一(yi)經推出，立刻占領了柏林所(suo)有的(de)化學品(pin)店(dian)；基(ji)本上(shang)，1904年的(de)時候，柏林的(de)藥(yao)劑店(dian)就(jiu)都有供應帶黑人(ren)頭(tou)(tou)標志(zhi)的(de)洗(xi)發(fa)劑了。

是不是有點眼熟了(le)。直到(dao)1927年(nian)這(zhe)款洗發劑(ji)才被改良(liang)成了(le)液體狀態，不過Hans Schwarzkopf早(zao)在1921年(nian)就去世了(le)，但為了(le)紀念Schwarzkopf，生產出來的液態洗發水(shui)(shui)還是叫做Schwarzkopf。1933年(nian)，它(ta)家(jia)推出世界(jie)上(shang)第一款非堿(jian)性洗發水(shui)(shui)"Onakali"系列，進一步奠(dian)定了(le)其現代洗發水(shui)(shui)鼻祖(zu)的地位。

看(kan)到Schwarzkopf，親們(men)心里大概也就(jiu)知(zhi)道了這(zhe)個洗發(fa)水的(de)(de)牌子叫做(zuo)施(shi)華洛世(shi)奇，哦不，是施(shi)華蔻。這(zhe)么算(suan)來，早在88年前咱們(men)就(jiu)有可以(yi)正兒(er)八經用來洗頭(tou)發(fa)的(de)(de)洗發(fa)水了，

可是為什么(me)咱們到上世紀80年代用來洗頭(tou)的還(huan)是洗衣粉(fen)呢？

因為把洗發水(shui)帶向世界的(de)不是施華(hua)蔻(kou)，而是寶潔。如果深扒歷史(shi)的(de)話，我們也(ye)知(zhi)道施華(hua)蔻(kou)出生(sheng)的(de)年(nian)代和(he)地點(dian)并(bing)不是太好，施華(hua)蔻(kou)創(chuang)始人在1921年(nian)去世之后，生(sheng)意一直由其妻子(zi)和(he)兒(er)子(zi)打(da)理，二戰（1939年(nian)-1945年(nian)）期間，這(zhe)個德國牌子(zi)差點(dian)徹底玩完，不過最終還(huan)是活了下來。

1930年，寶潔(jie)推出了一(yi)款(kuan)用(yong)合成(cheng)的(de)(de)(de)表(biao)面活性劑代替肥皂成(cheng)分的(de)(de)(de)洗(xi)發水(shui)品(pin)牌Drene，在Drene的(de)(de)(de)推廣方式(shi)上，除了像一(yi)般化妝品(pin)使(shi)用(yong)當(dang)紅女(nv)明(ming)星做海報(bao)外，寶潔(jie)還(huan)非常(chang)明(ming)智(zhi)地贊助(zhu)了在NBC周日晚上播出的(de)(de)(de)一(yi)檔電臺綜(zong)藝節(jie)目Drene Show，洋氣逼人。這款(kuan)洗(xi)發水(shui)的(de)(de)(de)空(kong)前成(cheng)功(gong)，直接使(shi)以賣肥皂起家的(de)(de)(de)寶潔(jie)公司坐上了洗(xi)護發市場的(de)(de)(de)第(di)一(yi)把(ba)交椅，而這將是20世紀最具潛力的(de)(de)(de)市場。

首先要(yao)(yao)說的(de)是(shi)，施華(hua)蔻進(jin)入(ru)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)時(shi)間并(bing)不長，2004年(nian)它才進(jin)入(ru)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)場(chang)；要(yao)(yao)知道(dao)這(zhe)個時(shi)候中(zhong)國洗(xi)發水市(shi)(shi)(shi)場(chang)這(zhe)片紅海已(yi)經(jing)被寶(bao)潔、聯合利華(hua)系(xi)的(de)品(pin)牌搶占，市(shi)(shi)(shi)場(chang)中(zhong)的(de)品(pin)牌結構已(yi)經(jing)基(ji)本(ben)穩定(ding)下來，像施華(hua)蔻這(zhe)樣的(de)品(pin)牌很(hen)難再(zai)分一杯羹。

最(zui)初的(de)(de)日子(zi)是不怎么好(hao)混的(de)(de)，據(ju)中(zhong)(zhong)華(hua)全(quan)國商業信息(xi)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)統計2013年全(quan)國洗護發(fa)市場品(pin)牌占有率中(zhong)(zhong)，施華(hua)蔻(kou)和絲(si)蘊均未能進入前十。

然而，不到兩年的時間，漢(han)高系洗發(fa)產品已經在中國市場(chang)里(li)占(zhan)比(bi)第三(san)的位置(zhi)，發(fa)展速度(du)十分(fen)驚人。為什(shen)么這么快？

2013年在中國(guo)市場未能擠進前10的施華(hua)蔻，在屈臣氏已(yi)經實現3.32億(yi)人民幣的銷售業(ye)績。明(ming)修棧道也(ye)要暗度陳(chen)倉，施華(hua)蔻在網上可是做得(de)風生水起。

根據維恩咨詢(xun)的(de)(de)數據統計，2014年、、京東、易迅等16家網(wang)(wang)站的(de)(de)銷(xiao)售數據監(jian)控，去年全(quan)年施(shi)華(hua)蔻在護發(fa)產品(pin)網(wang)(wang)絡零售排名Top20品(pin)牌中，施(shi)華(hua)蔻排名第三，銷(xiao)售額達到(dao)2.95億(yi)人(ren)民幣，市場份(fen)額占比(bi)達到(dao)7.2%，僅次于寶潔(jie)旗下產品(pin)沙宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲，而且沙宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲的(de)(de)線上(shang)銷(xiao)售額分(fen)別(bie)為3.079億(yi)人(ren)民幣和(he)2.951億(yi)人(ren)民幣，幾(ji)乎和(he)施(shi)華(hua)蔻沒有拉開太遠的(de)(de)距離(li)。

2014年(nian)干得還(huan)算(suan)漂亮(liang)，2015年(nian)更(geng)狠(hen)；根(gen)據(ju)維恩咨詢(xun)的數據(ju)顯(xian)示，2015年(nian)上半(ban)年(nian)美(mei)妝(zhuang)旗艦店(dian)(dian)半(ban)年(nian)銷售額排行中，施華蔻官方旗艦店(dian)(dian)排名(ming)第6，半(ban)年(nian)銷售額達到4693萬人民幣。換句話說(shuo)，在這個平臺上，把施華蔻和巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛這樣的品牌來比，它也是(shi)很有競爭力的。

在洗發(fa)水(shui)品類里更不得了(le)，在2015年(nian)6月、洗發(fa)護(hu)發(fa)品牌銷(xiao)售額(e)排(pai)行(xing)中，施華蔻以(yi)917萬元(yuan)位列榜首，成為當月最暢銷(xiao)的洗發(fa)水(shui)品牌，足見(jian)施華蔻在線上(shang)銷(xiao)售中很有兩把刷子(zi)。

要(yao)開始做男士洗發(fa)水了(le)

別以(yi)為施(shi)華蔻光是(shi)做女人生意的(de)(de)，現在它還盯上了男人的(de)(de)頭發。早(zao)在2011年，施(shi)華蔻就試水男士(shi)品(pin)類(lei)，但并沒有太大的(de)(de)反響。此一時彼一時，已(yi)經在中(zhong)國(guo)市場(chang)站穩(wen)腳跟的(de)(de)施(shi)華蔻在今年下(xia)半年開始在中(zhong)國(guo)市場(chang)推行男士(shi)專用洗發水。

但中(zhong)國國內市場(chang)里男(nan)(nan)士(shi)洗發(fa)水(shui)產品(pin)(pin)早(zao)就打得火(huo)熱了，很(hen)多外(wai)資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)早(zao)就開(kai)始搶占中(zhong)國男(nan)(nan)士(shi)洗發(fa)水(shui)市場(chang)，2015年歐萊(lai)雅還在中(zhong)國首(shou)發(fa)男(nan)(nan)士(shi)去(qu)屑洗發(fa)水(shui)，并請了吳彥(yan)祖來做代(dai)言(yan)。除歐萊(lai)雅集團(tuan)(tuan)(tuan)外(wai)，寶潔(jie)、聯合利(li)華等(deng)外(wai)資(zi)日化集團(tuan)(tuan)(tuan)的(de)多個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)此(ci)前也均已推出男(nan)(nan)士(shi)洗發(fa)產品(pin)(pin)，如寶潔(jie)集團(tuan)(tuan)(tuan)旗(qi)下的(de)海飛絲、沙宣品(pin)(pin)牌(pai)，聯合利(li)華集團(tuan)(tuan)(tuan)旗(qi)下的(de)清揚、多芬品(pin)(pin)牌(pai)等(deng)。

看(kan)著屈臣氏貨架上一(yi)排排施華(hua)蔻男士洗發(fa)水(shui)，它(ta)還有(you)沒有(you)再(zai)次(ci)逆襲的潛力呢？拭(shi)目(mu)以待(dai)吧。