中國市場(chang)最大的(de)美妝品(pin)牌是個(ge)什(shen)么(me)概念？僅在(zai)(zai)中國市場(chang)就(jiu)能干到年銷售70億(yi)元！這個(ge)品(pin)牌名叫巴(ba)黎歐萊(lai)雅，來(lai)自歐洲。話說，一個(ge)100多年的(de)染發劑(ji)品(pin)牌是怎么(me)樣在(zai)(zai)中國市場(chang)做到第一的(de)呢？難(nan)道只(zhi)是靠(kao)染發劑(ji)嗎(ma)？錯！巴(ba)黎歐萊(lai)雅至少(shao)在(zai)(zai)中國市場(chang)最牛的(de)不是染發劑(ji)，而是護膚和彩妝。

1997年(nian)進(jin)入中國市場的巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)在中國已(yi)(yi)經奮(fen)斗(dou)了(le)19個(ge)年(nian)頭。在中國市場里，平均每秒鐘售(shou)出9支巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)產品(pin)，每4個(ge)人就(jiu)有1人在使用巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)產品(pin)。第(di)一護(hu)膚的位置早就(jiu)坐的穩穩當當。據歐(ou)萊(lai)雅(ya)集(ji)團透露，在2012年(nian)時，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)已(yi)(yi)經成為中國市場最大的美妝品(pin)牌。

另一(yi)(yi)方面，早在(zai)2009年的(de)(de)時候，巴(ba)黎歐(ou)萊雅(ya)在(zai)中國市(shi)場(chang)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)額(e)就(jiu)超過30億元；據公開數(shu)據顯示(shi)，2012年，巴(ba)黎歐(ou)萊雅(ya)在(zai)中國市(shi)場(chang)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)額(e)已經超過了(le)60億元，而歐(ou)萊雅(ya)2013年在(zai)中國市(shi)場(chang)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)額(e)才(cai)剛剛邁過120億元的(de)(de)大關。換句話說，巴(ba)黎歐(ou)萊雅(ya)為整個歐(ou)萊雅(ya)集團在(zai)中國市(shi)場(chang)貢獻了(le)近(jin)一(yi)(yi)半的(de)(de)業績。直到(dao)現(xian)在(zai)，這個比例(li)都沒有太大改變。

護膚牛氣的同時，巴(ba)黎歐(ou)(ou)(ou)萊雅做彩(cai)(cai)(cai)妝也不賴。據歐(ou)(ou)(ou)睿(rui)咨詢數(shu)據顯示，2014年巴(ba)黎歐(ou)(ou)(ou)萊雅在中國彩(cai)(cai)(cai)妝市場上占據9.6%的份額，銷(xiao)售(shou)額將近20億元，僅(jin)次于美寶蓮(lian)。而(er)2015年，巴(ba)黎歐(ou)(ou)(ou)萊雅在中國彩(cai)(cai)(cai)妝市場的占比達到了9.8%。看來巴(ba)黎歐(ou)(ou)(ou)萊雅彩(cai)(cai)(cai)妝第二(er)的位置也很穩定。

其實，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅(ya)(ya)還有(you)一個很牛地(di)方：男(nan)(nan)士(shi)(shi)護膚(fu)。根據歐睿咨詢(xun)的數據顯示，2015年(nian)中國男(nan)(nan)士(shi)(shi)護膚(fu)的市場規模已經接(jie)近百(bai)億(yi)級(ji)別，而(er)2014年(nian)中國市場上最大(da)三(san)個男(nan)(nan)性護膚(fu)品牌(pai)分別是(shi)巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅(ya)(ya)、妮維(wei)雅(ya)(ya)和曼秀雷敦，年(nian)銷售額全部超過(guo)了(le)10億(yi)元，排名第一的正(zheng)是(shi)歐萊(lai)雅(ya)(ya)集(ji)團旗下(xia)的巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅(ya)(ya)。

當然(ran)，人家的(de)老本(ben)行洗護發(fa)也沒落下：2015年底，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)(lai)(lai)雅在線上(shang)(shang)(shang)渠道(dao)(dao)的(de)銷售量已經僅次于寶(bao)潔(jie)旗下的(de)海飛絲了，據維(wei)恩咨詢(xun)數據顯示，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)(lai)(lai)雅2015年線上(shang)(shang)(shang)渠道(dao)(dao)共銷售洗護發(fa)產品575.8萬(wan)件。另(ling)從銷售額來看，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)(lai)(lai)雅2015年線上(shang)(shang)(shang)渠道(dao)(dao)銷售額達(da)到3.05億(yi)元(yuan)，排在第(di)4。

這(zhe)一家都占了(le)好幾(ji)個(ge)第一，剩下的歐洲品(pin)牌還能(neng)往哪兒(er)占？

要弄清(qing)楚(chu)這個問題，咱們(men)得先弄清(qing)楚(chu)全球第一(yi)瓶洗發(fa)水是誰家“釀”的。

曾(ceng)經在德國有(you)個(ge)開藥店(dian)的(de)(de)人叫(jiao)做Hans Schwarzkopf的(de)(de)人就搗(dao)鼓出了全世(shi)界第一瓶現代意(yi)義上(shang)專門用來洗(xi)頭(tou)發的(de)(de)產(chan)品（Schaumpon）。不過，洗(xi)發水最初也不是(shi)水；1903年的(de)(de)時(shi)候，Hans Schwarzkopf折(zhe)騰出的(de)(de)玩意(yi)兒還是(shi)洗(xi)發粉。

而這(zhe)就是現在在全球市場年銷超過20億歐元（約合149億元）的施華蔻。

2004年(nian)施華蔻才(cai)進入(ru)中(zhong)國市(shi)場(chang)，比寶潔(jie)系產品(pin)晚了近10年(nian)；要(yao)知道這個時候中(zhong)國洗發水市(shi)場(chang)這片(pian)紅海已經被寶潔(jie)、聯合利華系的品(pin)牌搶占(zhan)，市(shi)場(chang)中(zhong)的品(pin)牌結(jie)構已經基(ji)本穩定下來，像施華蔻這樣的品(pin)牌很難再分一杯羹。

最初的(de)日子是不(bu)怎么好(hao)混的(de)，據中(zhong)華全國(guo)商業信息中(zhong)心的(de)統計2013年全國(guo)洗護(hu)發市場品(pin)(pin)牌(pai)占(zhan)有率中(zhong)，施(shi)華蔻和(he)絲蘊均未能(neng)進入前十(shi)。然(ran)而，不(bu)到兩年的(de)時間，漢高系洗發產品(pin)(pin)已經在(zai)中(zhong)國(guo)市場里(li)占(zhan)比第三(san)的(de)位置，發展速度十(shi)分驚人(ren)。為什么這么快？

2013年(nian)在中國市場未能擠進前10 的施(shi)華蔻(kou)，在屈(qu)臣氏已經實現(xian)3.32億人民幣的銷售業績。明(ming)修棧道也要暗度陳倉，施(shi)華蔻(kou)在網上可是做得風(feng)生水起。

近年(nian)(nian)，施華蔻(kou)在(zai)中國市場也非常吃得開，根據維恩咨詢的(de)數據統(tong)計(ji)，2014年(nian)(nian)、、京東、易迅(xun)等16家(jia)網站的(de)銷(xiao)售數據監(jian)控，2014年(nian)(nian)全年(nian)(nian)施華蔻(kou)在(zai)護發產(chan)品(pin)網絡零售排名Top20品(pin)牌中，施華蔻(kou)排名第三，銷(xiao)售額(e)達到2.95億元(yuan)，市場份額(e)占比達到7.2%，僅次于寶(bao)潔旗下產(chan)品(pin)沙宣和(he)海飛絲，而且(qie)沙宣和(he)海飛絲的(de)線(xian)上銷(xiao)售額(e)分別為3.079億元(yuan)和(he)2.951億元(yuan)，幾乎和(he)施華蔻(kou)沒有拉開太遠的(de)距離。

2014年(nian)(nian)干得還算漂亮(liang)，2015年(nian)(nian)更狠；根據維恩咨詢的數據顯示，2015年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)美妝旗艦店(dian)半(ban)年(nian)(nian)銷售額(e)排(pai)行中，施華蔻官方旗艦店(dian)排(pai)名第6，半(ban)年(nian)(nian)銷售額(e)達到(dao)4693萬元。

在(zai)2015年6月、洗(xi)發(fa)(fa)(fa)護發(fa)(fa)(fa)品牌(pai)銷(xiao)售(shou)額(e)排行中，施(shi)華蔻(kou)以917萬(wan)元位列榜首，成為當月最(zui)暢銷(xiao)的(de)洗(xi)發(fa)(fa)(fa)水品牌(pai)，足見施(shi)華蔻(kou)在(zai)線上(shang)銷(xiao)售(shou)中很有兩把刷子(zi)。

親們確實沒看錯，全球(qiu)最(zui)大(da)的(de)單品牌(pai)店品牌(pai)也來自(zi)歐洲，就是鄰村二姑都知道的(de)護手霜品牌(pai)——歐舒丹。

相對于在(zai)(zai)中(zhong)國擁有300家(jia)店(dian)的菲詩小鋪和(he)200多家(jia)店(dian)的悅詩風吟這樣的韓系單(dan)品牌店(dian)來說，在(zai)(zai)中(zhong)國大陸只(zhi)有187家(jia)店(dian)的歐(ou)舒(shu)丹(dan)無論是(shi)在(zai)(zai)體量還是(shi)在(zai)(zai)增長(chang)速度(du)上都處于下風；但(dan)在(zai)(zai)歐(ou)系的單(dan)品牌店(dian)中(zhong)，歐(ou)舒(shu)丹(dan)在(zai)(zai)中(zhong)國絕對是(shi)排名第(di)一的。

2005年進入中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)歐舒(shu)丹(dan)在(zai)國(guo)(guo)內市場的(de)表現(xian)相對穩定(ding)，一直保(bao)持著不錯(cuo)的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)速(su)(su)度。據歐舒(shu)丹(dan)財(cai)報顯示(shi)，2016財(cai)年歐舒(shu)丹(dan)營收增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)主要原(yuan)因是中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、日本、巴(ba)西(xi)及(ji)俄羅(luo)斯(si)等市場營收的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。其中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場成為歐舒(shu)丹(dan)增(zeng)(zeng)速(su)(su)最快的(de)國(guo)(guo)家(jia)，按(an)固定(ding)匯率計算，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場增(zeng)(zeng)速(su)(su)高達16.8%。

比(bi)起韓系的單品(pin)牌店(dian)來說，這個速(su)(su)度(du)(du)比(bi)較一(yi)般，但是(shi)和(he)歐洲的品(pin)牌比(bi)來，16.8%的增長速(su)(su)度(du)(du)已(yi)經相當不(bu)錯了(le)。

不過，到(dao)目前為(wei)(wei)止(zhi)，歐(ou)(ou)舒丹最大的市場依然(ran)是日本，其銷售(shou)收入(ru)達到(dao)2.067億歐(ou)(ou)元(yuan)，占歐(ou)(ou)舒丹總體營(ying)收的16.1%。其次為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)香港(gang)和(he)中(zhong)國(guo)內地，銷售(shou)額(e)分別為(wei)(wei)1.385億歐(ou)(ou)元(yuan)、1.313億歐(ou)(ou)元(yuan)（約合9.62億元(yuan)），營(ying)收占比(bi)分別為(wei)(wei)10.8%和(he)10.2%。

而在2015財年(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)香港和中(zhong)(zhong)國(guo)內地的(de)銷(xiao)售占(zhan)比分別(bie)為11.4%和8.7%，這意味著(zhu)，中(zhong)(zhong)國(guo)內地正在挑戰中(zhong)(zhong)國(guo)香港的(de)第二的(de)位置(zhi)。可中(zhong)(zhong)國(guo)香港也(ye)好(hao)、中(zhong)(zhong)國(guo)臺灣也(ye)罷、中(zhong)(zhong)國(guo)大(da)陸也(ye)好(hao)不都是一家的(de)嗎？把業績合在一起，還真(zhen)不好(hao)說誰大(da)誰小呢。

談及對中國(guo)市(shi)場影(ying)響很大(da)的(de)歐(ou)洲品牌(pai)，威娜一定是(shi)繞不(bu)開(kai)的(de)。威娜可是(shi)當年在歐(ou)洲市(shi)場唯(wei)一能和歐(ou)萊雅抗(kang)衡的(de)洗護品牌(pai)，寶潔還花了大(da)價錢把(ba)它收購了。

而它(ta)，也是解放后(hou)最早進入中(zhong)國(guo)市場的(de)外(wai)資(zi)品牌。對于(yu)這樣一個(ge)品牌來說(shuo)，一定要去(qu)(qu)談它(ta)在中(zhong)國(guo)市場的(de)銷售業績(ji)不(bu)免有點俗氣，MAIGOO君也只知道威(wei)娜在2003年就做到(dao)了全球37億美元（約合236億元）的(de)業績(ji)。咱們不(bu)如(ru)多去(qu)(qu)看(kan)看(kan)這個(ge)品牌對中(zhong)國(guo)市場的(de)影(ying)響。

上世紀80年代早期，大概大多數人洗(xi)頭發(fa)用(yong)的還是(shi)肥皂甚至(zhi)是(shi)洗(xi)衣粉(fen)，1981年，威(wei)娜在中國(guo)設立(li)合(he)資(zi)公司，1983年，威(wei)娜推(tui)出(chu)了“威(wei)娜寶”。

威(wei)娜(na)入(ru)華可以說激發(fa)(fa)了中國(guo)(guo)的護發(fa)(fa)品(pin)市場，因為威(wei)娜(na)還是第一個(ge)進(jin)入(ru)中國(guo)(guo)美發(fa)(fa)廳的專業線(xian)產品(pin)，威(wei)娜(na)可麗絲（KOLESTON）的先進(jin)染發(fa)(fa)產品(pin)及技(ji)術(shu)在中國(guo)(guo)美發(fa)(fa)廳的應用，使國(guo)(guo)內美發(fa)(fa)界第一次真正做到與國(guo)(guo)際同(tong)步(bu)，同(tong)時威(wei)娜(na)也是第一個(ge)在中國(guo)(guo)提出“洗護分(fen)離(li)”概念的品(pin)牌。

由于一直在專(zhuan)業(ye)(ye)線的圈子里(li)，2007年一項洗發產品市(shi)場(chang)(chang)調查(cha)中顯(xian)示，雖然寶潔占據中國洗發水市(shi)場(chang)(chang)將(jiang)近(jin)40%的份(fen)(fen)額(e)，而威(wei)(wei)娜(na)的市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額(e)占比甚至不(bu)到1%。但威(wei)(wei)娜(na)在專(zhuan)業(ye)(ye)線市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額(e)占比絕對是不(bu)容忽視的。

2014年(nian)4月，威娜和寶潔旗(qi)下另(ling)一款專業(ye)美發品牌進駐(zhu)了絲芙(fu)蘭，實行“專業(ye)服(fu)務”與(yu)“產(chan)品零售(shou)”并行的(de)策略，在(zai)零售(shou)渠(qu)道大肆發力，其產(chan)品遍布(bu)絲芙(fu)蘭在(zai)10個城市的(de)55家(jia)門店。

全新威娜專業(ye)沙龍洗護及(ji)造型系列(lie)上市半年就覆蓋超過(guo)3200萬的(de)中國消費者，平均每25秒就能銷售(shou)一(yi)個產(chan)品，看來威娜在中國市場玩起零售(shou)來也是挺拼的(de)。

威娜(na)(na)在中國(guo)(guo)市場(chang)的(de)表現(xian)一直十分(fen)低(di)調，甚至都(dou)沒(mei)有(you)看到(dao)威娜(na)(na)打(da)過廣告，事(shi)實上威娜(na)(na)更愛的(de)是公關活動，威娜(na)(na)每年都(dou)會贊助中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際美(mei)容美(mei)發節中的(de)“威娜(na)(na)”杯美(mei)發比賽，且(qie)一直在嘗試將全新的(de)歷年和國(guo)(guo)際發型趨勢(shi)帶(dai)給中國(guo)(guo)的(de)美(mei)發師。

偷偷告(gao)訴大(da)家一(yi)個(ge)有意思的(de)數(shu)據，目前中(zhong)國有大(da)約(yue)五(wu)百萬(wan)(wan)名發(fa)(fa)型(xing)師，在過去的(de)一(yi)年，在中(zhong)國接受過威娜培訓的(de)發(fa)(fa)型(xing)師就達到了33萬(wan)(wan)名。換句話(hua)說(shuo)，親們隨(sui)便出門做(zuo)個(ge)造型(xing)，很有可能就遇到了威娜系的(de)發(fa)(fa)型(xing)師。

說起雅漾，估計很多妹紙都(dou)會覺得(de)臉上濕濕的……別想歪了，MAIGOO君說的是它家的大噴！

來自(zi)法國(guo)的雅(ya)漾是(shi)一個(ge)專注(zhu)于敏(min)感肌膚護理的品(pin)(pin)牌。其(qi)母公(gong)司(si)皮爾法伯集團(tuan)是(shi)世(shi)界(jie)第二大藥妝研發公(gong)司(si)，年銷售額超過163億元(yuan)，其(qi)中化妝品(pin)(pin)板(ban)塊(kuai)年銷售額達(da)到了85.6億元(yuan)。當(dang)然(ran)，這并(bing)不是(shi)雅(ya)漾一個(ge)品(pin)(pin)牌辦到的。

雅漾(yang)是(shi)一個(ge)對渠道選(xuan)擇(ze)十(shi)分謹慎(shen)的(de)品牌，其(qi)歐(ou)(ou)洲(zhou)市場基本只在(zai)藥(yao)店渠道銷售(shou)；根據相(xiang)關(guan)資料顯示(shi)，雅漾(yang)在(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)藥(yao)房是(shi)市場占有率第(di)一的(de)皮膚學護理品牌。

2003年(nian)1月進入中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)雅漾(yang)已經在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)混跡(ji)13個年(nian)頭(tou)了。然而，作為(wei)一(yi)個藥妝(zhuang)品牌(pai)(pai)，雅漾(yang)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)拓荒之(zhi)路走得并不輕松，因為(wei)最初，雅漾(yang)和其他(ta)藥妝(zhuang)品牌(pai)(pai)一(yi)樣都選著了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)藥店渠道(dao)，成(cheng)為(wei)“藥店專售(shou)”的(de)品牌(pai)(pai)。

據統計(ji)，薇姿(zi)、理(li)膚泉、雅漾三個品(pin)牌到(dao)2012年(nian)在藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)市場的(de)份額占(zhan)到(dao)了(le)(le)60%以上。由(you)于藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)本(ben)身定(ding)位模糊，同樣是(shi)在2012年(nian)，藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)產(chan)品(pin)在藥(yao)(yao)(yao)店渠(qu)道的(de)銷(xiao)售出現(xian)了(le)(le)明顯(xian)下滑，薇姿(zi)、雅漾這樣的(de)主流藥(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)品(pin)牌也開始淡出藥(yao)(yao)(yao)店渠(qu)道。

好在雅(ya)漾在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場并沒有一(yi)(yi)(yi)根筋只走藥店(dian)(dian)渠道(dao)：早在2008年(nian)，雅(ya)漾、薇(wei)姿這樣的(de)(de)藥妝(zhuang)就已經(jing)轉身進入了(le)百貨(huo)和(he)CS以及屈(qu)臣氏(shi)。據雅(ya)漾中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大區(qu)負責(ze)人Francis Canet在2013年(nian)時(shi)(shi)透露，當(dang)時(shi)(shi)雅(ya)漾在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場已經(jing)擁有1000家專柜，遍及中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)一(yi)(yi)(yi)、二(er)線(xian)城市，同時(shi)(shi)雅(ya)漾在屈(qu)臣氏(shi)的(de)(de)零售額(e)也超過了(le)3億(yi)元(yuan)。在2014年(nian)，雅(ya)漾開始進一(yi)(yi)(yi)步拓寬渠道(dao)，并開始走向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)店(dian)(dian)。

雖然沒有具(ju)體的(de)銷售額數據，但雅漾、薇姿、理膚(fu)泉等品牌(pai)無疑是中(zhong)國藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)市場里最成(cheng)功(gong)的(de)品牌(pai)，而(er)它們所(suo)經歷的(de)藥(yao)店—百貨—化妝(zhuang)(zhuang)品店的(de)渠道變遷(qian)，也是中(zhong)國市場藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)發展(zhan)的(de)縮影(ying)。

2015年的8月18日，雅漾正式進(jin)入了，并選擇了美妝最大代運營(ying)商——上(shang)海麗人(ren)麗妝負責(ze)代理運營(ying)。

MAIGOO君想說的是(shi)，這是(shi)個很(hen)diao的牌子(zi)……來(lai)自(zi)全(quan)球最大(da)的奢侈品集團LVMH，在LVMH家，迪奧還有嬌蘭等知名大(da)牌作(zuo)為幕僚。

可這樣一個高(gao)端品牌(pai)在中國市場混(hun)得好嗎？

早在(zai)1997年迪奧(ao)品牌就已經進入中國(guo)市(shi)場了，不(bu)過當(dang)時迪奧(ao)賣的是衣(yi)服，畢竟動輒(zhe)上千一瓶的香水無論是在(zai)當(dang)時還是在(zai)現在(zai)都不(bu)是普通人(ren)愿(yuan)意去(qu)消費的。到了2009年左右(you)，迪奧(ao)這樣(yang)的高端(duan)品牌才在(zai)中國(guo)市(shi)場迎來全面(mian)的增長。

據相關媒體在(zai)當時(shi)對9家奢(she)(she)侈品(pin)牌的(de)調研數據顯(xian)示(shi)，2009年(nian)(nian)，中國奢(she)(she)侈品(pin)消費(fei)占(zhan)全球(qiu)銷售額的(de)15%，是全球(qiu)第三大奢(she)(she)侈品(pin)消費(fei)國。而迪(di)奧這樣的(de)品(pin)牌當時(shi)在(zai)中國市場的(de)增長(chang)速度遠超其他(ta)區域，年(nian)(nian)增長(chang)幅度超過80%。

隨著中國奢侈(chi)品(pin)消費水平的(de)(de)水漲船高，迪(di)奧(ao)這樣的(de)(de)高端品(pin)牌在中國市場也混(hun)得風生水起(qi)。科蒂商(shang)貿上(shang)海有限公司品(pin)牌相關負(fu)責人(ren)層透露2014年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，從(cong)全(quan)渠道的(de)(de)市場份額來看，排名前三的(de)(de)香水品(pin)牌分別(bie)是香奈兒、迪(di)奧(ao)和CK。

那(nei)么(me)，迪(di)奧的化(hua)妝品(pin)業務(wu)在中國市(shi)場到(dao)底掙了多(duo)少錢呢？

據(ju)國(guo)際數(shu)據(ju)公司iziRetail統計，2015年迪奧(ao)在(zai)中國(guo)市場的(de)(de)銷(xiao)售(shou)達(da)到(dao)了22億元。而(er)當年LVMH在(zai)全球(qiu)市場里化(hua)(hua)妝(zhuang)品板塊的(de)(de)銷(xiao)售(shou)額還不到(dao)300億元。換句話(hua)說，迪奧(ao)一個牌子靠著香水、化(hua)(hua)妝(zhuang)品在(zai)中國(guo)為母公司的(de)(de)化(hua)(hua)妝(zhuang)品板塊掙了近(jin)1/10的(de)(de)錢。

另一(yi)方(fang)面(mian)，迪(di)奧(ao)在百貨渠道一(yi)直相當(dang)強(qiang)勢(shi)，根據中怡康(kang)市場研究(jiu)公司數(shu)(shu)據顯(xian)示，2016年(nian)上(shang)半年(nian)，迪(di)奧(ao)化妝品在中國百貨渠道的(de)市場份(fen)額占比達到了4%，排名第5。而過往的(de)數(shu)(shu)據顯(xian)示，迪(di)奧(ao)基本就(jiu)沒有出過前五之列。

根據(ju)福布斯排(pai)行(xing)榜(bang)(bang)的(de)資料顯示(shi)，2013年(nian)香奈兒在(zai)全(quan)球最(zui)具價值品(pin)牌排(pai)行(xing)榜(bang)(bang)中排(pai)名(ming)第80位，年(nian)銷售(shou)月52億美(mei)元。為啥搬出這么(me)老的(de)數據(ju)呢(ni)？因為香奈兒是一家私有公(gong)司，只(zhi)在(zai)這一年(nian)爆(bao)出了(le)(le)銷售(shou)數據(ju)，親(qin)們大概知道香奈兒是一家年(nian)銷345億元的(de)奢侈品(pin)公(gong)司就好了(le)(le)。

那么，香奈兒(er)在中國市(shi)場混得怎么樣呢(ni)？

根據(ju)中怡康(kang)的(de)數據(ju)顯示2016年上(shang)半年，百貨(huo)渠道(dao)護膚彩妝(zhuang)品牌排名中香(xiang)(xiang)(xiang)奈兒排名第(di)8，雖然比(bi)去年下(xia)降了(le)兩個名次，但香(xiang)(xiang)(xiang)奈兒在百貨(huo)渠道(dao)的(de)市場占有率(lv)也達到了(le)2.9%。別忘了(le)，它可是中國市場排名第(di)一的(de)香(xiang)(xiang)(xiang)水品牌。

到底香(xiang)奈兒的(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)掙了(le)多(duo)少(shao)錢呢？國(guo)(guo)際數據公司iziRetail顯(xian)示，2015年(nian)香(xiang)奈兒化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)銷售額為18億(yi)元，而香(xiang)奈兒其他的(de)奢侈品(pin)(pin)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市場足(zu)足(zu)撈了(le)22億(yi)元。

看了這么(me)多，親們(men)終于知道歐(ou)洲品牌(pai)在中國(guo)市(shi)場(chang)混得有(you)多好了吧；不過，咱們(men)也不要灰心(xin)，還是打心(xin)里希望咱們(men)的(de)國(guo)牌(pai)們(men)能夠超越歐(ou)洲品牌(pai)的(de)。親們(men)也是這么(me)希望的(de)，對(dui)嗎？