中國(guo)市場最大的(de)美妝品(pin)(pin)牌是(shi)個什(shen)么(me)概念(nian)？僅在中國(guo)市場就能干到年銷售70億元！這個品(pin)(pin)牌名叫巴黎歐萊(lai)雅，來自歐洲。話(hua)說，一個100多年的(de)染發(fa)劑品(pin)(pin)牌是(shi)怎么(me)樣在中國(guo)市場做到第一的(de)呢？難道只是(shi)靠染發(fa)劑嗎？錯！巴黎歐萊(lai)雅至少在中國(guo)市場最牛(niu)的(de)不是(shi)染發(fa)劑，而是(shi)護膚和彩妝。

1997年(nian)進入(ru)中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅在中(zhong)國已(yi)經奮斗(dou)了19個年(nian)頭。在中(zhong)國市(shi)場(chang)里，平均每(mei)秒鐘(zhong)售出9支巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅產品，每(mei)4個人就(jiu)(jiu)有1人在使(shi)用巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅產品。第(di)一護膚(fu)的(de)位置早就(jiu)(jiu)坐的(de)穩(wen)(wen)穩(wen)(wen)當當。據歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅集團透露，在2012年(nian)時，巴(ba)黎歐(ou)(ou)萊(lai)(lai)雅已(yi)經成為(wei)中(zhong)國市(shi)場(chang)最大(da)的(de)美(mei)妝品牌。

另(ling)一方(fang)面，早在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)2009年(nian)的時候(hou)，巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中國市(shi)場的銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)就(jiu)超過(guo)30億元(yuan)；據公開數據顯示，2012年(nian)，巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中國市(shi)場的銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)已經超過(guo)了60億元(yuan)，而歐(ou)萊(lai)雅2013年(nian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中國市(shi)場的銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)才(cai)剛剛邁過(guo)120億元(yuan)的大關。換句話說(shuo)，巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅為整個(ge)歐(ou)萊(lai)雅集(ji)團在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中國市(shi)場貢獻了近一半的業績。直(zhi)到現在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)，這個(ge)比(bi)例都沒有太大改變。

護膚牛氣的同時，巴(ba)黎歐萊雅(ya)做彩(cai)妝也不賴。據(ju)歐睿咨詢數據(ju)顯示，2014年(nian)巴(ba)黎歐萊雅(ya)在中(zhong)(zhong)國彩(cai)妝市(shi)場(chang)上占據(ju)9.6%的份額，銷售額將近20億元(yuan)，僅次(ci)于美寶蓮。而2015年(nian)，巴(ba)黎歐萊雅(ya)在中(zhong)(zhong)國彩(cai)妝市(shi)場(chang)的占比達(da)到(dao)了(le)9.8%。看來巴(ba)黎歐萊雅(ya)彩(cai)妝第二(er)的位置(zhi)也很穩定。

其實，巴黎歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)還(huan)有一(yi)個(ge)很牛地方：男士護(hu)膚(fu)。根據歐(ou)睿咨詢的數(shu)據顯示，2015年中(zhong)國男士護(hu)膚(fu)的市(shi)場規(gui)模已經接近百億級別，而2014年中(zhong)國市(shi)場上(shang)最大三個(ge)男性護(hu)膚(fu)品(pin)牌分別是巴黎歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)、妮維雅(ya)和曼秀(xiu)雷敦，年銷售額全部超過了10億元，排名第一(yi)的正是歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)集團旗下的巴黎歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)。

當然，人家的老本行洗(xi)護(hu)發也沒落下：2015年底，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅(ya)在(zai)線上渠道(dao)的銷(xiao)售量已經僅次(ci)于寶潔旗(qi)下的海飛絲了，據(ju)維恩(en)咨詢數據(ju)顯示，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅(ya)2015年線上渠道(dao)共銷(xiao)售洗(xi)護(hu)發產品575.8萬件。另從銷(xiao)售額來看(kan)，巴(ba)黎(li)歐萊(lai)雅(ya)2015年線上渠道(dao)銷(xiao)售額達到(dao)3.05億元，排在(zai)第4。

這一(yi)家都占了好(hao)幾個第一(yi)，剩(sheng)下(xia)的歐洲品牌還(huan)能往哪兒占？

要弄清(qing)楚(chu)這個問(wen)題，咱(zan)們得(de)先弄清(qing)楚(chu)全(quan)球(qiu)第(di)一瓶(ping)洗發水是誰家“釀”的。

曾經(jing)在德國有個開藥店的人叫做(zuo)Hans Schwarzkopf的人就搗鼓出了全世界第一瓶現代意義(yi)上專門用來(lai)洗(xi)頭發(fa)的產品（Schaumpon）。不過，洗(xi)發(fa)水最初也(ye)不是水；1903年的時(shi)候，Hans Schwarzkopf折騰出的玩意兒還是洗(xi)發(fa)粉。

而這(zhe)就是現(xian)在在全球(qiu)市(shi)場(chang)年(nian)銷超(chao)過20億(yi)歐元（約(yue)合149億(yi)元）的施華蔻。

2004年(nian)施(shi)(shi)華蔻才進入中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場，比(bi)寶潔系(xi)產品(pin)晚了近10年(nian)；要知道(dao)這(zhe)個時(shi)候中(zhong)國(guo)(guo)洗發水(shui)市(shi)場這(zhe)片紅海已經(jing)被寶潔、聯(lian)合利(li)華系(xi)的品(pin)牌(pai)(pai)搶占，市(shi)場中(zhong)的品(pin)牌(pai)(pai)結構已經(jing)基本(ben)穩(wen)定(ding)下來，像(xiang)施(shi)(shi)華蔻這(zhe)樣的品(pin)牌(pai)(pai)很難(nan)再分(fen)一杯(bei)羹。

最(zui)初的日子(zi)是(shi)不怎么(me)好混的，據中(zhong)(zhong)華全(quan)(quan)國(guo)商(shang)業(ye)信息中(zhong)(zhong)心的統計2013年全(quan)(quan)國(guo)洗護發(fa)市(shi)(shi)場(chang)品(pin)牌占有率中(zhong)(zhong)，施華蔻(kou)和絲蘊均未能進(jin)入前(qian)十。然(ran)而，不到兩年的時間，漢高系洗發(fa)產品(pin)已經在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)里(li)占比第三的位置，發(fa)展速度十分(fen)驚人。為什么(me)這么(me)快？

2013年在(zai)(zai)中國市場(chang)未能擠進前10 的施華(hua)蔻，在(zai)(zai)屈臣氏已(yi)經實(shi)現3.32億人民幣(bi)的銷售業績。明修棧道也要(yao)暗度陳倉，施華(hua)蔻在(zai)(zai)網上可是做得風生水起。

近年，施(shi)華(hua)蔻(kou)在中國市場(chang)也(ye)非(fei)常吃得開(kai)，根(gen)據維恩咨詢(xun)的(de)數據統計，2014年、、京東、易迅等16家網(wang)站的(de)銷售數據監控，2014年全(quan)年施(shi)華(hua)蔻(kou)在護發產品網(wang)絡零售排名Top20品牌中，施(shi)華(hua)蔻(kou)排名第三，銷售額(e)達(da)到2.95億元，市場(chang)份(fen)額(e)占比達(da)到7.2%，僅次(ci)于寶(bao)潔旗下產品沙宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲，而且沙宣(xuan)和(he)海飛(fei)絲的(de)線上銷售額(e)分別為3.079億元和(he)2.951億元，幾(ji)乎(hu)和(he)施(shi)華(hua)蔻(kou)沒有拉開(kai)太(tai)遠的(de)距離。

2014年(nian)干得還算漂(piao)亮，2015年(nian)更狠(hen)；根據(ju)維恩咨詢的(de)數據(ju)顯示，2015年(nian)上半年(nian)美妝旗(qi)艦店半年(nian)銷售(shou)額排(pai)行中，施(shi)華蔻官方旗(qi)艦店排(pai)名第6，半年(nian)銷售(shou)額達到4693萬元(yuan)。

在2015年(nian)6月(yue)、洗(xi)發(fa)護發(fa)品牌銷售額排行中(zhong)，施華蔻以917萬元位(wei)列榜首，成為當月(yue)最暢銷的洗(xi)發(fa)水(shui)品牌，足見施華蔻在線上銷售中(zhong)很有兩(liang)把(ba)刷(shua)子。

親們(men)確實沒看錯，全球最大的單品牌(pai)店品牌(pai)也來自(zi)歐(ou)洲(zhou)，就是(shi)鄰(lin)村二姑都知道的護手霜品牌(pai)——歐(ou)舒丹。

相對(dui)于在(zai)中(zhong)國(guo)擁有300家店(dian)(dian)的菲詩小(xiao)鋪和(he)200多(duo)家店(dian)(dian)的悅詩風(feng)吟(yin)這樣的韓系單(dan)品牌店(dian)(dian)來(lai)說，在(zai)中(zhong)國(guo)大陸只有187家店(dian)(dian)的歐(ou)舒丹無(wu)論是(shi)在(zai)體(ti)量(liang)還是(shi)在(zai)增長(chang)速度上都處于下(xia)風(feng)；但在(zai)歐(ou)系的單(dan)品牌店(dian)(dian)中(zhong)，歐(ou)舒丹在(zai)中(zhong)國(guo)絕對(dui)是(shi)排名第(di)一(yi)的。

2005年進入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)(dan)在國(guo)內市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)表現相(xiang)對穩定，一直保(bao)持(chi)著(zhu)不錯的(de)(de)(de)增(zeng)長速(su)(su)度。據歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)(dan)財(cai)(cai)報顯示(shi)，2016財(cai)(cai)年歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)(dan)營收增(zeng)長的(de)(de)(de)主要原(yuan)因是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)、法國(guo)、日本、巴西及俄(e)羅(luo)斯等市(shi)場(chang)營收的(de)(de)(de)增(zeng)長。其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)成為歐(ou)(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)(dan)增(zeng)速(su)(su)最(zui)快(kuai)的(de)(de)(de)國(guo)家，按固定匯率計算，中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)增(zeng)速(su)(su)高達16.8%。

比起韓系的(de)單品(pin)牌店來(lai)(lai)說(shuo)，這個速度比較一般，但(dan)是和歐洲(zhou)的(de)品(pin)牌比來(lai)(lai)，16.8%的(de)增長速度已(yi)經相當(dang)不(bu)錯了。

不過，到目前為(wei)止，歐舒丹最大的市場依然是日本，其銷售收入達到2.067億(yi)歐元(yuan)，占歐舒丹總(zong)體營(ying)收的16.1%。其次為(wei)中國香(xiang)港和(he)中國內地，銷售額分別(bie)為(wei)1.385億(yi)歐元(yuan)、1.313億(yi)歐元(yuan)（約合9.62億(yi)元(yuan)），營(ying)收占比分別(bie)為(wei)10.8%和(he)10.2%。

而在2015財年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香港和(he)(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內(nei)地(di)的(de)銷售占比(bi)分別為11.4%和(he)(he)8.7%，這意味(wei)著，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內(nei)地(di)正在挑(tiao)戰(zhan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香港的(de)第二(er)的(de)位置。可中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)香港也好、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)臺灣也罷、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大陸也好不(bu)都是一家的(de)嗎？把業績合在一起，還真不(bu)好說誰(shui)大誰(shui)小(xiao)呢(ni)。

談及對(dui)中國市場影響很大(da)(da)的歐洲品(pin)牌，威(wei)(wei)娜(na)(na)一定是繞不(bu)開的。威(wei)(wei)娜(na)(na)可是當年(nian)在歐洲市場唯(wei)一能和(he)歐萊雅抗(kang)衡的洗護品(pin)牌，寶潔還花了大(da)(da)價(jia)錢把它收購了。

而它，也(ye)是解放后最(zui)早進入中國(guo)市(shi)場(chang)的外資品牌(pai)(pai)。對于這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)品牌(pai)(pai)來說，一(yi)定要去談(tan)它在中國(guo)市(shi)場(chang)的銷售(shou)業(ye)績不免有(you)點俗氣，MAIGOO君(jun)也(ye)只知道威(wei)娜在2003年就(jiu)做到了全球37億美(mei)元(yuan)（約合236億元(yuan)）的業(ye)績。咱們(men)不如多去看(kan)看(kan)這(zhe)個(ge)品牌(pai)(pai)對中國(guo)市(shi)場(chang)的影響(xiang)。

上世紀(ji)80年代早期，大(da)概大(da)多數人洗頭(tou)發(fa)用的還是肥皂甚(shen)至是洗衣粉，1981年，威(wei)娜(na)在中(zhong)國設立合資公司(si)，1983年，威(wei)娜(na)推(tui)出了“威(wei)娜(na)寶”。

威(wei)娜(na)入(ru)華可(ke)以說激發(fa)了中(zhong)國(guo)的(de)護發(fa)品(pin)市場，因為威(wei)娜(na)還是第(di)一個(ge)進入(ru)中(zhong)國(guo)美發(fa)廳(ting)的(de)專業線產品(pin)，威(wei)娜(na)可(ke)麗絲（KOLESTON）的(de)先(xian)進染發(fa)產品(pin)及技(ji)術在(zai)中(zhong)國(guo)美發(fa)廳(ting)的(de)應用，使國(guo)內美發(fa)界第(di)一次真正做到與(yu)國(guo)際同步，同時威(wei)娜(na)也是第(di)一個(ge)在(zai)中(zhong)國(guo)提(ti)出“洗護分離”概念的(de)品(pin)牌。

由于一(yi)直在專(zhuan)(zhuan)業(ye)線的圈(quan)子里，2007年一(yi)項洗發(fa)產品市(shi)場調查中(zhong)顯(xian)示，雖(sui)然寶潔占據中(zhong)國洗發(fa)水市(shi)場將近(jin)40%的份(fen)額，而威娜的市(shi)場份(fen)額占比(bi)甚至(zhi)不到1%。但威娜在專(zhuan)(zhuan)業(ye)線市(shi)場份(fen)額占比(bi)絕對是不容(rong)忽視的。

2014年4月，威娜和寶潔旗下(xia)另一款專(zhuan)業(ye)美發品(pin)牌進駐了絲芙(fu)蘭，實行(xing)“專(zhuan)業(ye)服(fu)務”與“產(chan)品(pin)零售”并行(xing)的(de)策略，在(zai)零售渠道(dao)大肆發力，其產(chan)品(pin)遍布絲芙(fu)蘭在(zai)10個城市的(de)55家(jia)門店。

全新威(wei)娜(na)專(zhuan)業沙龍(long)洗護及造型系(xi)列上市半年就覆蓋(gai)超過3200萬的(de)(de)中(zhong)國(guo)消費者，平均(jun)每25秒就能銷售一個產品(pin)，看來威(wei)娜(na)在中(zhong)國(guo)市場玩(wan)起零售來也是挺拼的(de)(de)。

威娜(na)(na)在(zai)中國(guo)市(shi)場的(de)表現一(yi)(yi)直十(shi)分低(di)調，甚至(zhi)都(dou)沒有看到威娜(na)(na)打過(guo)廣告，事實(shi)上威娜(na)(na)更(geng)愛的(de)是公(gong)關活(huo)動，威娜(na)(na)每(mei)年都(dou)會(hui)贊助中國(guo)國(guo)際(ji)(ji)美容美發節(jie)中的(de)“威娜(na)(na)”杯美發比(bi)賽，且一(yi)(yi)直在(zai)嘗試將全新的(de)歷年和國(guo)際(ji)(ji)發型趨勢(shi)帶給中國(guo)的(de)美發師。

偷偷告訴大家一(yi)個有意思的數據，目前(qian)中國(guo)有大約(yue)五(wu)百萬名發(fa)型師，在(zai)過(guo)去(qu)的一(yi)年，在(zai)中國(guo)接受過(guo)威娜培訓的發(fa)型師就達到了33萬名。換句話(hua)說，親們隨便出門做個造型，很(hen)有可(ke)能就遇到了威娜系的發(fa)型師。

說起(qi)雅漾(yang)，估(gu)計(ji)很多(duo)妹紙都會覺得(de)臉(lian)上濕(shi)(shi)濕(shi)(shi)的(de)……別想歪了，MAIGOO君說的(de)是它(ta)家的(de)大噴！

來(lai)自法國的雅漾是(shi)(shi)一個專注于敏(min)感肌膚護(hu)理的品牌(pai)(pai)。其(qi)母公(gong)司皮爾法伯集團是(shi)(shi)世界(jie)第二大藥妝研發公(gong)司，年銷(xiao)售(shou)(shou)額超過163億元，其(qi)中化(hua)妝品板塊年銷(xiao)售(shou)(shou)額達到(dao)了85.6億元。當然(ran)，這(zhe)并不是(shi)(shi)雅漾一個品牌(pai)(pai)辦(ban)到(dao)的。

雅漾是(shi)一(yi)個(ge)對渠(qu)道選(xuan)擇十分謹慎的品(pin)牌，其歐(ou)洲市場(chang)基本只在(zai)藥(yao)店(dian)渠(qu)道銷(xiao)售；根據相關資料顯示，雅漾在(zai)歐(ou)洲藥(yao)房是(shi)市場(chang)占(zhan)有率(lv)第一(yi)的皮膚(fu)學護理(li)品(pin)牌。

2003年1月進(jin)入中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)的(de)雅漾(yang)已經在中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)混跡13個(ge)年頭了。然而，作為(wei)(wei)一(yi)個(ge)藥(yao)妝品牌，雅漾(yang)在中國(guo)(guo)(guo)的(de)拓荒之路走得并不輕(qing)松(song)，因為(wei)(wei)最初，雅漾(yang)和(he)其他藥(yao)妝品牌一(yi)樣都(dou)選著了中國(guo)(guo)(guo)的(de)藥(yao)店(dian)渠道，成為(wei)(wei)“藥(yao)店(dian)專售”的(de)品牌。

據統計，薇(wei)(wei)姿(zi)、理膚泉(quan)、雅(ya)漾(yang)三個(ge)品牌(pai)到2012年(nian)在藥(yao)妝(zhuang)市(shi)場的(de)份額占到了60%以(yi)上(shang)。由于藥(yao)妝(zhuang)本身定位模糊(hu)，同樣(yang)(yang)是在2012年(nian)，藥(yao)妝(zhuang)產品在藥(yao)店渠(qu)道(dao)的(de)銷售出(chu)現了明顯下滑，薇(wei)(wei)姿(zi)、雅(ya)漾(yang)這(zhe)樣(yang)(yang)的(de)主(zhu)流藥(yao)妝(zhuang)品牌(pai)也開始淡(dan)出(chu)藥(yao)店渠(qu)道(dao)。

好在(zai)(zai)雅(ya)漾(yang)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市場并沒有(you)一(yi)根(gen)筋(jin)只走藥(yao)店渠(qu)道：早(zao)在(zai)(zai)2008年，雅(ya)漾(yang)、薇姿(zi)這樣的藥(yao)妝就(jiu)已經轉身進(jin)入了百貨和CS以及屈臣氏。據雅(ya)漾(yang)中(zhong)國(guo)大區負責人(ren)Francis Canet在(zai)(zai)2013年時(shi)透露，當時(shi)雅(ya)漾(yang)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市場已經擁有(you)1000家專(zhuan)柜，遍(bian)及中(zhong)國(guo)一(yi)、二線城市，同(tong)時(shi)雅(ya)漾(yang)在(zai)(zai)屈臣氏的零(ling)售額也超過了3億元(yuan)。在(zai)(zai)2014年，雅(ya)漾(yang)開始(shi)進(jin)一(yi)步拓寬渠(qu)道，并開始(shi)走向中(zhong)國(guo)的化(hua)妝品店。

雖然沒有具體的(de)銷售額數據，但雅漾、薇(wei)姿、理(li)膚(fu)泉(quan)等品牌(pai)(pai)無疑是中國藥妝(zhuang)市場里最成功的(de)品牌(pai)(pai)，而它們(men)所經歷的(de)藥店(dian)—百(bai)貨(huo)—化妝(zhuang)品店(dian)的(de)渠(qu)道(dao)變遷，也是中國市場藥妝(zhuang)品牌(pai)(pai)發展的(de)縮影。

2015年的(de)8月18日(ri)，雅漾正式進入了，并選擇了美妝最(zui)大代運營商——上(shang)海麗(li)人麗(li)妝負責代理(li)運營。

MAIGOO君想說的是(shi)，這是(shi)個很(hen)diao的牌(pai)子……來自全球最大的奢(she)侈品集團(tuan)LVMH，在LVMH家，迪奧還有嬌蘭等知(zhi)名大牌(pai)作(zuo)為幕(mu)僚。

可這樣一個高端品牌在(zai)中國市場(chang)混得好嗎？

早在(zai)1997年迪奧(ao)品(pin)牌就(jiu)已經(jing)進入(ru)中國市場了(le)，不過(guo)當時迪奧(ao)賣的(de)(de)是衣服，畢竟動輒上(shang)千一瓶(ping)的(de)(de)香(xiang)水(shui)無(wu)論是在(zai)當時還是在(zai)現在(zai)都不是普通人愿意去(qu)消費的(de)(de)。到了(le)2009年左(zuo)右，迪奧(ao)這(zhe)樣的(de)(de)高端(duan)品(pin)牌才在(zai)中國市場迎來全(quan)面的(de)(de)增長。

據相關媒體(ti)在當時(shi)對9家(jia)奢侈品(pin)牌的調研數據顯示，2009年，中(zhong)國(guo)奢侈品(pin)消費占全(quan)球銷(xiao)售額(e)的15%，是(shi)全(quan)球第三大奢侈品(pin)消費國(guo)。而迪(di)奧(ao)這(zhe)樣的品(pin)牌當時(shi)在中(zhong)國(guo)市場的增長速度(du)遠超其他區域，年增長幅度(du)超過80%。

隨著中國奢(she)侈(chi)品消費水平的(de)(de)水漲(zhang)船(chuan)高(gao)，迪奧這樣(yang)的(de)(de)高(gao)端品牌(pai)在(zai)中國市場也混得風生水起。科蒂商貿上(shang)(shang)海(hai)有(you)限公司(si)品牌(pai)相(xiang)關(guan)負責人層透(tou)露(lu)2014年上(shang)(shang)半年，從(cong)全渠(qu)道的(de)(de)市場份額來看，排名(ming)前(qian)三的(de)(de)香(xiang)水品牌(pai)分(fen)別是香(xiang)奈兒、迪奧和CK。

那么(me)，迪奧的化妝品(pin)業務在中國市場到底(di)掙(zheng)了多少錢呢？

據國際數(shu)據公(gong)司(si)iziRetail統計(ji)，2015年迪奧在(zai)(zai)中(zhong)國市場(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)達到(dao)了22億元。而當年LVMH在(zai)(zai)全球市場(chang)里化(hua)妝品板塊的(de)銷(xiao)售(shou)額還不(bu)到(dao)300億元。換句話說，迪奧一個牌子靠著香水、化(hua)妝品在(zai)(zai)中(zhong)國為母公(gong)司(si)的(de)化(hua)妝品板塊掙(zheng)了近1/10的(de)錢。

另一(yi)方(fang)面，迪奧在(zai)百(bai)貨渠(qu)道(dao)一(yi)直相當強勢，根據(ju)中(zhong)怡(yi)康(kang)市場(chang)研究(jiu)公司(si)數據(ju)顯示，2016年(nian)上(shang)半年(nian)，迪奧化妝(zhuang)品在(zai)中(zhong)國百(bai)貨渠(qu)道(dao)的市場(chang)份額占比達到了4%，排(pai)名第5。而(er)過(guo)往(wang)的數據(ju)顯示，迪奧基本(ben)就沒有(you)出過(guo)前五(wu)之列。

根據福(fu)布斯排行榜的資(zi)料顯示，2013年(nian)香奈兒在全球最具價值品牌排行榜中排名第80位，年(nian)銷售月52億美元。為(wei)啥搬出(chu)這(zhe)么老(lao)的數(shu)據呢(ni)？因為(wei)香奈兒是一家私(si)有公(gong)(gong)司，只(zhi)在這(zhe)一年(nian)爆出(chu)了(le)銷售數(shu)據，親們大概知(zhi)道香奈兒是一家年(nian)銷345億元的奢侈品公(gong)(gong)司就好了(le)。

那(nei)么(me)，香奈兒在中國市(shi)場(chang)混得(de)怎么(me)樣呢？

根(gen)據(ju)中(zhong)怡康的(de)數(shu)據(ju)顯示2016年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，百(bai)貨渠(qu)道(dao)護膚彩妝品牌排名(ming)中(zhong)香(xiang)奈兒排名(ming)第8，雖然(ran)比去年(nian)(nian)下(xia)降了(le)(le)兩個名(ming)次，但香(xiang)奈兒在(zai)百(bai)貨渠(qu)道(dao)的(de)市(shi)場占(zhan)有率也達(da)到了(le)(le)2.9%。別忘了(le)(le)，它可是(shi)中(zhong)國市(shi)場排名(ming)第一的(de)香(xiang)水品牌。

到底香奈(nai)兒(er)的(de)(de)化(hua)妝品在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)掙了多少錢呢？國(guo)(guo)際數(shu)據公司iziRetail顯(xian)示，2015年(nian)香奈(nai)兒(er)化(hua)妝品在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)(de)銷(xiao)售額為18億(yi)元(yuan)，而香奈(nai)兒(er)其他的(de)(de)奢侈品在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場足足撈了22億(yi)元(yuan)。

看了這么(me)多(duo)，親(qin)們(men)終于知道歐(ou)洲品牌(pai)(pai)在中國市場混得有多(duo)好了吧；不過(guo)，咱(zan)們(men)也不要(yao)灰心(xin)，還是(shi)打心(xin)里希望(wang)咱(zan)們(men)的(de)國牌(pai)(pai)們(men)能夠(gou)超越歐(ou)洲品牌(pai)(pai)的(de)。親(qin)們(men)也是(shi)這么(me)希望(wang)的(de)，對嗎？