所有人都說二胎政策帶動了兒童產業，童裝這片海正從藍變為紅，市場競爭也更加激烈。現狀是我國新生兒數量呈現增長趨勢，童(tong)(tong)裝行(xing)(xing)業迎(ying)來了(le)全(quan)新(xin)的發(fa)展(zhan)階段。同時，隨著消費者(zhe)網購習(xi)慣不斷深化，童(tong)(tong)裝電商(shang)獲得了(le)快速(su)成長的空間，其(qi)規模將呈現爆發(fa)增(zeng)長的態勢，傳統(tong)童(tong)(tong)裝行(xing)(xing)業受到劇烈沖(chong)擊，整體格局(ju)將在新(xin)的環境(jing)下(xia)被重新(xin)改寫。
童裝行業發展現狀
童裝市場規模2019年將突破3000億，近幾年全球各行各業經濟疲軟，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。然而童裝行業本身，到國內國外的市場都面臨了極大挑戰，傳統童裝市場競爭激烈：成人服裝品牌紛紛涉足童裝；外國童裝品牌開始進駐國內(品牌授權)；傳統本土品牌開始打概念牌(童話、動漫“會說話的童裝”)。
童裝市場中，目前品牌排名第一的企業巴拉巴拉市(shi)場(chang)占有率(lv)也不過是4%左(zuo)右，其他的(de)國內童(tong)(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)均(jun)在1%左(zuo)右，甚至市(shi)場(chang)占有率(lv)不超1%。由(you)于還(huan)沒有形成完(wan)整的(de)競爭(zheng)格局，眾多童(tong)(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)也加劇了行(xing)業內的(de)競爭(zheng)情況，這(zhe)也主要(yao)是由(you)產(chan)(chan)品(pin)同質(zhi)化導致的(de)比較明(ming)顯的(de)特(te)征。沒有具有品(pin)牌(pai)代(dai)表(biao)性(xing)(xing)(xing)和產(chan)(chan)品(pin)個(ge)性(xing)(xing)(xing)代(dai)表(biao)性(xing)(xing)(xing)的(de)產(chan)(chan)品(pin)出現，這(zhe)個(ge)市(shi)場(chang)只(zhi)會在廝殺中拼人力、物力、財力和反應速度。然而這(zhe)些惡(e)心的(de)競爭(zheng)只(zhi)會更加加劇產(chan)(chan)業鏈供(gong)應鏈的(de)壓力和提高品(pin)牌(pai)溢價成本，喪(sang)失品(pin)牌(pai)獨特(te)性(xing)(xing)(xing)。
中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。國際品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都紛紛拓展開童裝產品線，休閑服飾李寧(ning)、安踏、361度等體育品牌開設童裝電商，快時尚ZARA、gap、h&m也在電商中增設童裝銷售區域。互聯(lian)網(wang)童裝(zhuang)品(pin)(pin)牌和傳(chuan)統童裝(zhuang)品(pin)(pin)牌如(ru)今(jin)都(dou)看(kan)到了互聯(lian)網(wang)發展的商機，紛紛擁抱電子商務，原本成長與互聯(lian)網(wang)的童裝(zhuang)品(pin)(pin)牌在這趨勢(shi)下也明顯(xian)的感受掃傳(chuan)統品(pin)(pin)牌上線后的擠壓和競爭(zheng)。
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26.82%（445家） |
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4.46%（74家） |
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9.58%（159家） |
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6.63%（110家） |
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0.24%（4家） |
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0.96%（16家） |
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52.74%（875家） |
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12.42%（206家） |
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1.21%（20家） |
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1.57%（26家） |
0.48%（8家） |
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0.36%（6家） |
2021年網(wang)(wang)(wang)(wang)站數據(ju)庫(ku)共收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)1659家(jia)(jia)，其中小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)占總比最多(duo)，達到875家(jia)(jia)，其次為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)，收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)445家(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)特許(xu)(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)206家(jia)(jia)，京(jing)東旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)159家(jia)(jia)，拼(pin)多(duo)多(duo)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)110家(jia)(jia)，京(jing)東自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)74家(jia)(jia)，唯品(pin)(pin)會(hui)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)26家(jia)(jia)，京(jing)東特許(xu)(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)20家(jia)(jia)，蘇寧(ning)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)16家(jia)(jia)，企業店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)8家(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)商城(cheng)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)6家(jia)(jia)，蘇寧(ning)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)4家(jia)(jia)。
小編認為(wei)，目(mu)(mu)前的童裝電(dian)商模(mo)式主(zhu)要(yao)(yao)分為(wei)三種(zhong)，一(yi)種(zhong)是綜合電(dian)商平臺(tai)中(zhong)的嬰童頻道，如大型(xing)(xing)綜合商城(cheng)母嬰類產(chan)品已(yi)成(cheng)為(wei)標配；一(yi)種(zhong)是垂直(zhi)型(xing)(xing)電(dian)商，以海淘特(te)賣(mai)為(wei)吸引點，主(zhu)要(yao)(yao)有貝貝網、蜜(mi)芽網、寶(bao)貝格(ge)子等(deng)；還(huan)有一(yi)種(zhong)是社區型(xing)(xing)平臺(tai)中(zhong)的導購和(he)電(dian)商板塊，如媽媽網、寶(bao)寶(bao)樹等(deng)。目(mu)(mu)前電(dian)商模(mo)式是主(zhu)要(yao)(yao)童裝產(chan)業企業的變現模(mo)式，盡管市(shi)場規(gui)模(mo)仍(reng)在增(zeng)長，但從資(zi)(zi)本投向看(kan)，除了天使輪和(he)后(hou)期規(gui)模(mo)較大的明星項目(mu)(mu)獲得資(zi)(zi)本青(qing)睞外，中(zhong)間類電(dian)商項目(mu)(mu)幾乎不受資(zi)(zi)本關(guan)注(zhu)，可見(jian)目(mu)(mu)前嬰童電(dian)商正在逐步進(jin)入紅海。
巴拉巴拉
安奈兒
小豬班納
太平鳥
安踏兒童
gxg.kids
馬騎頓
巴布豆
蓋璞
笛莎
