所有人都說二胎政策帶動了兒童產業，童裝這片海正從藍變為紅，市場競爭也更加激烈。現狀是我國新生兒數量呈現增長趨勢，童裝(zhuang)(zhuang)行業迎來了(le)全新的(de)發展階段(duan)。同時(shi)，隨著消(xiao)費(fei)者網購習慣不斷深(shen)化，童裝(zhuang)(zhuang)電(dian)商獲得(de)了(le)快速成長的(de)空間，其規模將呈現(xian)爆(bao)發增(zeng)長的(de)態(tai)勢，傳統(tong)童裝(zhuang)(zhuang)行業受到劇烈沖擊(ji)，整體格局(ju)將在新的(de)環境下被(bei)重新改(gai)寫。

童裝行業發展現狀

童裝市場規模2019年將突破3000億，近幾年全球各行各業經濟疲軟，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。然而童裝行業本身，到國內國外的市場都面臨了極大挑戰，傳統童裝市場競爭激烈：成人服裝品牌紛紛涉足童裝；外國童裝品牌開始進駐國內(品牌授權)；傳統本土品牌開始打概念牌(童話、動漫“會說話的童裝”)。

童裝市場中，目前品牌排名第一的企業巴(ba)拉(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)市(shi)場(chang)占有(you)(you)率(lv)也(ye)(ye)不(bu)過是(shi)(shi)4%左(zuo)(zuo)右(you)，其他(ta)的(de)(de)國內(nei)(nei)童裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)均在(zai)1%左(zuo)(zuo)右(you)，甚至市(shi)場(chang)占有(you)(you)率(lv)不(bu)超1%。由(you)于還沒(mei)(mei)有(you)(you)形成(cheng)完整的(de)(de)競爭格局(ju)，眾多(duo)童裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)也(ye)(ye)加劇了行業內(nei)(nei)的(de)(de)競爭情(qing)況(kuang)，這(zhe)也(ye)(ye)主要是(shi)(shi)由(you)產品(pin)同質化導致的(de)(de)比較明(ming)顯的(de)(de)特征。沒(mei)(mei)有(you)(you)具有(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)代表(biao)性(xing)和產品(pin)個性(xing)代表(biao)性(xing)的(de)(de)產品(pin)出現(xian)，這(zhe)個市(shi)場(chang)只會(hui)在(zai)廝(si)殺中(zhong)拼人力(li)(li)、物力(li)(li)、財力(li)(li)和反(fan)應(ying)(ying)速度。然而這(zhe)些(xie)惡心的(de)(de)競爭只會(hui)更加加劇產業鏈供應(ying)(ying)鏈的(de)(de)壓力(li)(li)和提高品(pin)牌(pai)(pai)溢價成(cheng)本(ben)，喪失品(pin)牌(pai)(pai)獨特性(xing)。

中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。國際品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都紛紛拓展開童裝產品線，休閑服飾李寧、安踏、361度等體育品牌開設童裝電商，快時尚ZARA、gap、h&m也在電商中增設童裝銷售區域。互(hu)聯(lian)網童裝品牌(pai)和傳統童裝品牌(pai)如今都看(kan)到了互(hu)聯(lian)網發(fa)展的(de)商(shang)機，紛紛擁抱電子商(shang)務(wu)，原(yuan)本成長與互(hu)聯(lian)網的(de)童裝品牌(pai)在這趨勢下也明顯的(de)感受掃傳統品牌(pai)上線后(hou)的(de)擠壓和競爭。