伴(ban)隨(sui)(sui)全球(qiu)商(shang)品(pin)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)快速(su)發展，近年來具(ju)有個性特(te)(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)逐漸的(de)(de)(de)(de)(de)顯示出(chu)熱銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)傾(qing)向，其中(zhong)(zhong)(zhong)土(tu)特(te)(te)產(chan)是(shi)最(zui)為顯著(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)業之一(yi)。特(te)(te)別是(shi)伴(ban)隨(sui)(sui)網(wang)絡信息化的(de)(de)(de)(de)(de)高速(su)傳播，人們購買商(shang)品(pin)習慣的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)現有6億網(wang)民，每年以(yi)12%的(de)(de)(de)(de)(de)速(su)度倍增，網(wang)購占(zhan)據消費(fei)者相(xiang)當的(de)(de)(de)(de)(de)比重。土(tu)特(te)(te)產(chan)行(xing)業以(yi)自身商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)性在(zai)需求的(de)(de)(de)(de)(de)大環境下脫穎而(er)已，各大企業紛紛瞄準(zhun)網(wang)絡營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)快車，作為一(yi)直(zhi)獨特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)異軍，在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)子商(shang)務行(xing)業呈現出(chu)越銷(xiao)越旺的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。

禮品特產電商發展現狀

《電商消(xiao)費報(bao)告》給(gei)出的(de)(de)數據顯示，2019年農村電商平臺全國建(jian)立特產館376家，分布在7個大區共32個省及直轄市。無論是從銷(xiao)量還是銷(xiao)售額來看，特產館消(xiao)費者對食品(pin)和生鮮產品(pin)都呈現出極高(gao)的(de)(de)偏好。此外(wai)，用戶(hu)喜(xi)歡購買的(de)(de)品(pin)類(lei)還包(bao)括酒、保(bao)健品(pin)、具有當地特色的(de)(de)禮品(pin)等。

從(cong)商(shang)(shang)品經濟角度看，特(te)產無(wu)論從(cong)商(shang)(shang)品獨特(te)性，物流，價格，季節，市場需求無(wu)疑(yi)都符合(he)電商(shang)(shang)模式。從(cong)各種(zhong)特(te)產的(de)(de)加工(gong)原材料到商(shang)(shang)品流通的(de)(de)各個環(huan)節，都明顯完(wan)全符合(he)電商(shang)(shang)模式。特(te)別(bie)是特(te)產商(shang)(shang)品的(de)(de)獨特(te)性，其中以養生保健，口感，新鮮，原材料的(de)(de)獨特(te)歷史故事等。是特(te)產商(shang)(shang)品能在(zai)市場需求中最為重(zhong)要(yao)的(de)(de)因素。同時能滿(man)足各種(zhong)不同類型(xing)消費者的(de)(de)需求。

從目前(qian)消費(fei)者的(de)(de)(de)商品(pin)選擇角度看，隨(sui)著商品(pin)同(tong)斥化的(de)(de)(de)嚴重，個性化話的(de)(de)(de)商品(pin)已經成(cheng)為熱銷的(de)(de)(de)商品(pin)。有更多(duo)的(de)(de)(de)消費(fei)群(qun)體傾向與滿足特定(ding)目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)需求。家(jia)人加餐(can)、朋友聚會(hui)、禮品(pin)贈送、旅游特產等四(si)類消費(fei)形態方(fang)面暢通品(pin)的(de)(de)(de)關鍵所(suo)在。

禮品特產電商三大難題

問題一：風(feng)味(wei)(wei)注定小(xiao)(xiao)眾(zhong)(zhong)市(shi)場(chang)所謂(wei)的(de)特(te)產，就(jiu)必定帶(dai)有(you)很典型的(de)當地性本土化味(wei)(wei)道，或(huo)辣(la)(la)或(huo)甜，或(huo)軟或(huo)硬。生活中，每個消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)好的(de)口味(wei)(wei)其實是(shi)從小(xiao)(xiao)習慣自然養(yang)成的(de)，如(ru)閩(min)南(nan)特(te)產偏(pian)甜，四川特(te)產偏(pian)辣(la)(la)等。也就(jiu)是(shi)說，地方特(te)產因為風(feng)味(wei)(wei)的(de)問題，往(wang)(wang)往(wang)(wang)只能迎(ying)合一部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)群體的(de)需求，注定只能做小(xiao)(xiao)眾(zhong)(zhong)市(shi)場(chang)。

問題二：特產，意味著不是天(tian)天(tian)吃(chi)，只是偶爾(er)吃(chi)吃(chi)，或者當(dang)季(ji)吃(chi)，不是白菜蘿(luo)卜。那就意味著消(xiao)費頻次很低，今天(tian)來買了，好(hao)吃(chi)，下次買鬼知(zhi)道猴年馬(ma)月，這給(gei)客(ke)戶關系管理帶來嚴重的挑戰。

問題三：物(wu)(wu)流運輸(shu)難度大。特(te)產(chan)與生鮮一樣，都面臨物(wu)(wu)流倉(cang)儲運輸(shu)這(zhe)一難題。兩(liang)者同樣面臨保(bao)鮮、保(bao)質(zhi)等重要(yao)的物(wu)(wu)流倉(cang)儲瓶頸(jing)。實(shi)際上，由于很多特(te)產(chan)本(ben)身就(jiu)是(shi)動(dong)植物(wu)(wu)或者以動(dong)植物(wu)(wu)做原(yuan)料制作而成，很容易產(chan)生保(bao)質(zhi)問題，如梧州(zhou)紙包雞、興國(guo)灰鵝、呈貢(gong)寶珠梨等。