最新中國品牌100強>>

據(ju)悉(xi)，中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)價值研(yan)究(jiu)報告始于(yu)1994年(nian)(nian)，是中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內最(zui)早也(ye)是持續時(shi)間最(zui)長(chang)的關于(yu)品(pin)牌(pai)(pai)價值比較的專業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)，由睿富全(quan)球(qiu)排行榜(bang)資訊(xun)集團與北京名(ming)牌(pai)(pai)資產評(ping)估有限公司共同(tong)進行。最(zui)初(chu)的研(yan)究(jiu)對(dui)象(xiang)都是制(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)，近(jin)(jin)年(nian)(nian)陸續增加了互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網及服務類(lei)品(pin)牌(pai)(pai)，目的依(yi)然(ran)是研(yan)究(jiu)傳統(tong)制(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)在互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網時(shi)代(dai)的變化。近(jin)(jin)年(nian)(nian)研(yan)究(jiu)以(yi)全(quan)球(qiu)金融(rong)危(wei)機前(qian)的2007年(nian)(nian)為起點(dian)，3年(nian)(nian)前(qian)該研(yan)究(jiu)認為，中(zhong)(zhong)國(guo)制(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)已經結束(shu)了輝煌發展期。2007-2016九年(nian)(nian)間，80個(ge)制(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)累(lei)計增長(chang)1.55倍(bei)，19個(ge)服務業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)增長(chang)8.9倍(bei)，其中(zhong)(zhong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網品(pin)牌(pai)(pai)更是增長(chang)66.33倍(bei)。值得(de)關注(zhu)的是，2016年(nian)(nian)80個(ge)制(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)開始出現(xian)回(hui)升，由2015年(nian)(nian)負增長(chang)0.5%，2016年(nian)(nian)度出現(xian)增長(chang)6.18%的好(hao)勢頭。

該研究(jiu)認(ren)為，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)將促進制造(zao)業升級與發展(zhan)。互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)雖然(ran)對(dui)零(ling)售業沖擊很(hen)直(zhi)接(jie)，但是互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)改變更多的是與消費(fei)者的溝通方式(shi)(shi)與交易方式(shi)(shi)，而不會減少消費(fei)者對(dui)衣食住行用的基本需求(qiu)。據國家統計局統計，2016年(nian)度社會消費(fei)品(pin)零(ling)售總額年(nian)度同比(bi)增(zeng)長10.4%，其中網(wang)(wang)上(shang)(shang)零(ling)售額比(bi)上(shang)(shang)年(nian)度增(zeng)長了26.2%。無論線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下零(ling)售，都需要傳統制造(zao)業創造(zao)新的消費(fei)增(zeng)長點。

面(mian)對互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)大趨勢(shi)，擁抱互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)順(shun)勢(shi)發展，是制造業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)一個(ge)突破口。海(hai)(hai)爾不(bu)因船大調頭難，率(lv)先探索將海(hai)(hai)爾打(da)(da)造成(cheng)一個(ge)連通創業(ye)者與消費(fei)者的(de)(de)(de)大平臺，共生共長，引起哈(ha)佛(fo)等(deng)國際(ji)專(zhuan)(zhuan)家(jia)學者高度關(guan)注。同時積極打(da)(da)造物聯(lian)(lian)網(wang)(wang)品(pin)(pin)牌(pai)“日日順(shun)”，將海(hai)(hai)爾售(shou)后服務的(de)(de)(de)優勢(shi)與互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)在(zai)線銷(xiao)售(shou)對接(jie)，專(zhuan)(zhuan)業(ye)化(hua)一體化(hua)解決人們(men)在(zai)線購買家(jia)電后的(de)(de)(de)物流配送與安裝。海(hai)(hai)爾2004年進入(ru)千億級(ji)市場規模，2014年跨入(ru)2000億，歷經10年又增長一倍。該(gai)研(yan)究認(ren)為，沒有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)堅實基礎，沒有(you)(you)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)思維是無(wu)法跨越(yue)的(de)(de)(de)。互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)時代，海(hai)(hai)爾依然是中國最有(you)(you)價值(zhi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)。

報告列出了年度和最(zui)(zui)近(jin)4年增長(chang)(chang)速度前10位(wei)品牌，值得關注的(de)是京東(dong)。作為電(dian)(dian)商(shang)(shang)，京東(dong)的(de)影響(xiang)或起步晚于，作為最(zui)(zui)早且(qie)覆蓋面最(zui)(zui)廣的(de)線(xian)上交(jiao)易平臺(tai)，至(zhi)今(jin)影響(xiang)著中國互聯(lian)網時代商(shang)(shang)業模式的(de)轉變。但是京東(dong)營業額增長(chang)(chang)迅速，最(zui)(zui)近(jin)3年增長(chang)(chang)2.75倍。京東(dong)是以家電(dian)(dian)等耐(nai)用(yong)消費(fei)品銷售為特色的(de)專(zhuan)業化(hua)電(dian)(dian)商(shang)(shang)，它(ta)的(de)后起直上，是否意味著專(zhuan)業化(hua)細分(fen)及自營為主也是電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)一個趨勢(shi)？

分析認為(wei)(wei)，如今80后90后成(cheng)為(wei)(wei)消費主(zhu)力軍，個(ge)性化、定(ding)制化產品將成(cheng)潮流。索菲(fei)(fei)亞是(shi)定(ding)制衣柜(ju)的(de)(de)龍(long)頭品牌，美克是(shi)國內家(jia)具(ju)制造業的(de)(de)龍(long)頭。2007年索菲(fei)(fei)亞的(de)(de)市場規模僅(jin)僅(jin)是(shi)美克的(de)(de)7.48%，銷售規模只有1.5億。到了(le)2016年，索菲(fei)(fei)亞收入45.29億，超過美克30.67%。2007-2016九年間，索菲(fei)(fei)亞累計(ji)增長(chang)了(le)29.19倍，美克僅(jin)增長(chang)72.1%。分析認為(wei)(wei)，拋開企業自(zi)身原因(yin)(yin)，市場消費群體的(de)(de)變(bian)化是(shi)重要的(de)(de)因(yin)(yin)素(su)。年輕(qing)的(de)(de)一代更喜歡個(ge)性化的(de)(de)實(shi)用的(de)(de)定(ding)制衣柜(ju)，同時，房價居(ju)高不下，房屋空(kong)間的(de)(de)最大化利用也(ye)成(cheng)為(wei)(wei)優先考慮，索菲(fei)(fei)亞衣柜(ju)等家(jia)具(ju)定(ding)制逐漸成(cheng)為(wei)(wei)家(jia)裝的(de)(de)主(zhu)流。

研究認為傳統制造業的(de)(de)(de)升級應瞄(miao)準(zhun)人們(men)對健康(kang)的(de)(de)(de)追(zhui)求。以最基(ji)本的(de)(de)(de)消費糧油(you)和(he)肉(rou)制品(pin)為例，最近幾年糧油(you)品(pin)牌的(de)(de)(de)增長(chang)竟然(ran)出現下(xia)降，2012-2016四年累計(ji)增長(chang)下(xia)降6.02%，肉(rou)制品(pin)的(de)(de)(de)累計(ji)增長(chang)也只有6.95%，相(xiang)反(fan)乳制品(pin)累計(ji)增長(chang)42.14%。由此(ci)反(fan)映出人們(men)對于(yu)少吃肉(rou)和(he)油(you)，減少主食量(liang)，增加優質蛋白質這種(zhong)健康(kang)理(li)念的(de)(de)(de)追(zhui)求。

研(yan)究發現(xian)，白(bai)酒(jiu)行(xing)業將(jiang)(jiang)是(shi)未來幾(ji)(ji)年(nian)(nian)品(pin)牌(pai)提速(su)最為迅猛的(de)(de)(de)(de)領(ling)域(yu)。啤酒(jiu)品(pin)牌(pai)最近連(lian)續2年(nian)(nian)出(chu)現(xian)負增(zeng)(zeng)長(chang)，2016年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)為-3.47%，直接(jie)受反腐影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)品(pin)牌(pai)則增(zeng)(zeng)長(chang)了11.22%。這主要因為啤酒(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)集(ji)中度基本穩定，前幾(ji)(ji)大品(pin)牌(pai)占據(ju)(ju)市(shi)(shi)場70%多(duo)(duo)，白(bai)酒(jiu)最大品(pin)牌(pai)市(shi)(shi)場占有率還只是(shi)個位數，白(bai)酒(jiu)行(xing)業將(jiang)(jiang)演繹啤酒(jiu)行(xing)業走過的(de)(de)(de)(de)資(zi)產重組品(pin)牌(pai)擴張之路。根(gen)據(ju)(ju)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)要素：市(shi)(shi)場覆(fu)蓋率和人們重復消費的(de)(de)(de)(de)頻率，以(yi)及品(pin)牌(pai)超越地理(li)和文化邊界的(de)(de)(de)(de)可能性，該研(yan)究認為五(wu)糧(liang)液依然是(shi)值得期待的(de)(de)(de)(de)規模性白(bai)酒(jiu)品(pin)牌(pai)，無論從品(pin)牌(pai)歷史還是(shi)品(pin)牌(pai)多(duo)(duo)層次多(duo)(duo)區域(yu)的(de)(de)(de)(de)消費區分，都具備(bei)了良好的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)拓(tuo)展優勢。茅(mao)臺(tai)一(yi)直以(yi)高(gao)價主導高(gao)端市(shi)(shi)場，隨著人們生活(huo)水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)(de)提高(gao)，也將(jiang)(jiang)逐(zhu)步由禮(li)賓消費普及到生活(huo)消費。五(wu)糧(liang)液、茅(mao)臺(tai)、洋河等幾(ji)(ji)大品(pin)牌(pai)占領(ling)市(shi)(shi)場半(ban)壁江山，將(jiang)(jiang)是(shi)白(bai)酒(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)一(yi)個大趨勢。

該研究(jiu)連續進行(xing)(xing)了23年(nian)(nian)，研究(jiu)對象主要是在中國創建(jian)的(de)來自競(jing)爭性(xing)消費類市場的(de)行(xing)(xing)業主導品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，強調每年(nian)(nian)跟蹤研究(jiu)。1995年(nian)(nian)他們最(zui)先發布觀點(dian)：“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是最(zui)有價值的(de)資產”。23年(nian)(nian)的(de)研究(jiu)一再證明，市場競(jing)爭越激烈(lie)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值越是凸顯。1994年(nian)(nian)80個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)平(ping)均收入(ru)19.58億，而(er)今100品(pin)(pin)(pin)牌(pai)平(ping)均357.69億，23年(nian)(nian)總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強