跨(kua)界(jie)(jie)合作備(bei)受品(pin)(pin)牌(pai)方青睞，從(cong)產(chan)品(pin)(pin)植(zhi)入到合作款產(chan)品(pin)(pin)上市，從(cong)資(zi)源共享到IP聯合，可謂花樣(yang)百出。但想讓消(xiao)費者(zhe)在跨(kua)界(jie)(jie)合作的(de)巨浪中(zhong)，找到自家品(pin)(pin)牌(pai)，并(bing)通過(guo)(guo)跨(kua)界(jie)(jie)合作提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)的(de)曝光量及美(mei)譽(yu)度，絕非易事。而小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器憑借與黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)的(de)跨(kua)界(jie)(jie)合作，收獲(huo)粉(fen)(fen)絲好(hao)評無數，還一舉拿下電(dian)(dian)商界(jie)(jie)“奧斯(si)卡”——“金麥獎：最佳跨(kua)界(jie)(jie)合作品(pin)(pin)牌(pai)”，值得業(ye)界(jie)(jie)學習與深思。場景體(ti)驗互動不(bu)停歇，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器收獲(huo)好(hao)評滿滿。小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器與黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)迎來了丁(ding)酉(you)年(nian)的(de)年(nian)度收官(guan)之作——noob市集廣州站。活(huo)動現場，黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)系(xi)上圍裙，捧(peng)著(zhu)(zhu)“熊(xiong)(xiong)暖暖”電(dian)(dian)燉(dun)鍋(guo)上臺(tai)，親自為粉(fen)(fen)絲烹調寓意“五(wu)福(fu)臨門”、“鴻運當頭”的(de)老火(huo)靚(jing)湯，通過(guo)(guo)還原廚(chu)房場景，以明星背書(shu)方式(shi)，將小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚(chu)的(de)聯名產(chan)品(pin)(pin)“熊(xiong)(xiong)暖暖”推(tui)薦給粉(fen)(fen)絲。值得一提(ti)的(de)是，在舞臺(tai)互動環節，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器不(bu)僅向(xiang)粉(fen)(fen)絲演示產(chan)品(pin)(pin)的(de)操作方法，還將產(chan)品(pin)(pin)與時下流行的(de)freestyle、丸(wan)子消(xiao)消(xiao)樂捆綁起(qi)來，邀請粉(fen)(fen)絲上臺(tai)體(ti)驗產(chan)品(pin)(pin)，說著(zhu)(zhu)“煎(jian)炸燉(dun)煮(zhu)沒哪樣(yang)不(bu)行”的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)版freestyle，夾著(zhu)(zhu)“熊(xiong)(xiong)暖暖”養生(sheng)壺煮(zhu)好(hao)的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)丸(wan)子，在歡聲笑語之中(zhong)，拉近粉(fen)(fen)絲與品(pin)(pin)牌(pai)之間的(de)距離。

據了解，截止到2018年(nian)1月(yue)，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器與(yu)黃小(xiao)(xiao)廚(chu)共走過5場(chang)noob市集，在體驗(yan)式場(chang)景中，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器搭建起與(yu)粉(fen)絲(si)交流的平臺，以(yi)現場(chang)操作展示、邀請粉(fen)絲(si)體驗(yan)產品等互體驗(yan)娛樂方式讓消費者直觀感受產品特(te)性，彌補了電(dian)商品牌缺乏(fa)線(xian)下溝通渠道的短板。

通過(guo)(guo)noob市集(ji)(ji)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)成功(gong)將黃小(xiao)廚(chu)以美(mei)食為(wei)紐帶(dai)聚集(ji)(ji)的(de)一(yi)批愛(ai)美(mei)食愛(ai)分享的(de)年(nian)輕優質用(yong)戶社群(qun)，轉化(hua)為(wei)自己品牌(pai)的(de)潛在消(xiao)費者。而與黃小(xiao)廚(chu)共同舉(ju)辦“熊(xiong)廚(chu)當家(jia)”全(quan)國親(qin)子(zi)(zi)(zi)烹(peng)飪(ren)大(da)賽，則牢牢鎖(suo)定(ding)北上(shang)廣杭一(yi)二線(xian)(xian)城市的(de)年(nian)輕親(qin)子(zi)(zi)(zi)家(jia)庭。在廚(chu)房(fang)(fang)(fang)場(chang)景再(zai)現(xian)中植入(ru)聯名產品“熊(xiong)醒(xing)醒(xing)”的(de)信息(xi)，通過(guo)(guo)親(qin)子(zi)(zi)(zi)間的(de)廚(chu)房(fang)(fang)(fang)烹(peng)飪(ren)互動，讓父母(mu)與孩子(zi)(zi)(zi)感受到親(qin)子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房(fang)(fang)(fang)的(de)“美(mei)好日(ri)常(chang)”，也成功(gong)將年(nian)輕父母(mu)這一(yi)目(mu)標(biao)消(xiao)費者轉化(hua)為(wei)品牌(pai)的(de)忠實(shi)擁躉。比賽剛(gang)結(jie)束就有家(jia)長(chang)表示要馬上(shang)下單購買“熊(xiong)醒(xing)醒(xing)”，開(kai)啟自家(jia)的(de)親(qin)子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房(fang)(fang)(fang)模式(shi)。不難發現(xian)，無(wu)論是noob市集(ji)(ji)打(da)造(zao)的(de)狂歡盛宴，還(huan)是親(qin)子(zi)(zi)(zi)烹(peng)飪(ren)大(da)賽營造(zao)的(de)親(qin)子(zi)(zi)(zi)廚(chu)房(fang)(fang)(fang)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)通過(guo)(guo)場(chang)景化(hua)的(de)營銷模式(shi)，吸引(yin)目(mu)消(xiao)費者的(de)注(zhu)意(yi)，以產品體驗的(de)方式(shi)，實(shi)現(xian)粉絲與品牌(pai)的(de)零距(ju)離對話，成功(gong)將線(xian)(xian)下流(liu)量引(yin)向線(xian)(xian)上(shang)電(dian)商平臺，實(shi)現(xian)品牌(pai)與銷量的(de)雙贏。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除了線(xian)(xian)(xian)下(xia)的(de)(de)場景(jing)體驗式營銷(xiao)(xiao)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電器(qi)還在(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)搭建起(qi)與(yu)粉絲(si)溝通(tong)的(de)(de)橋梁。聯手(shou)(shou)黃小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚拍攝美(mei)食教學視(shi)頻，在(zai)(zai)還原廚房場景(jing)中(zhong)，手(shou)(shou)把(ba)手(shou)(shou)傳(chuan)授烹飪營養快手(shou)(shou)早餐、暖(nuan)心暖(nuan)胃湯水(shui)秘籍，為忙碌的(de)(de)都市(shi)人(ren)送上(shang)(shang)一份特殊的(de)(de)溫暖(nuan)，極(ji)大(da)提升品(pin)牌(pai)好感度(du)。在(zai)(zai)4月noob市(shi)集(ji)舉辦前，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電器(qi)推出(chu)(chu)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)H5互(hu)動(dong)，不僅成功為線(xian)(xian)(xian)下(xia)活(huo)(huo)動(dong)預熱，也再次釋放小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚戰略合(he)(he)(he)作信息(xi)；8月noob市(shi)集(ji)期間，線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)同步開啟“玩(wan)轉熊(xiong)(xiong)星球”活(huo)(huo)動(dong)，邀請(qing)(qing)(qing)粉絲(si)上(shang)(shang)傳(chuan)與(yu)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)的(de)(de)CP合(he)(he)(he)照(zhao)，參與(yu)noob市(shi)集(ji)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)狂歡，從中(zhong)植入(ru)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚聯名產品(pin)“熊(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”信息(xi)，也極(ji)大(da)提升粉絲(si)對品(pin)牌(pai)的(de)(de)認知(zhi)度(du)及(ji)好感度(du)。10月，配合(he)(he)(he)線(xian)(xian)(xian)下(xia)noob市(shi)集(ji)主題，在(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)推出(chu)(chu)童(tong)年黑雞湯系列(lie)海報，引發(fa)無數(shu)網友追憶童(tong)年，自發(fa)進(jin)行二(er)次傳(chuan)播(bo)，相(xiang)關微博閱讀量更是突破400萬(wan)。不僅如(ru)此，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)電器(qi)還結(jie)合(he)(he)(he)時(shi)(shi)下(xia)熱門的(de)(de)直(zhi)播(bo)營銷(xiao)(xiao)，邀請(qing)(qing)(qing)明(ming)星紅(hong)人(ren)對線(xian)(xian)(xian)下(xia)活(huo)(huo)動(dong)進(jin)行線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)實時(shi)(shi)互(hu)動(dong)，擴大(da)戰略合(he)(he)(he)作的(de)(de)聲量。在(zai)(zai)本次noob市(shi)集(ji)廣州站，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)邀請(qing)(qing)(qing)雙胞胎時(shi)(shi)尚達人(ren)與(yu)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)粉絲(si)進(jin)行直(zhi)播(bo)互(hu)動(dong)，通(tong)過介紹聯名產品(pin)“熊(xiong)(xiong)醒(xing)醒(xing)”&“熊(xiong)(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”，粵語歌詞接龍，唱(chang)熬紅(hong)豆(dou)等環節，串起(qi)整場活(huo)(huo)動(dong)，直(zhi)播(bo)期間在(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)觀看(kan)人(ren)數(shu)突破500萬(wan)，成功將品(pin)牌(pai)帶進(jin)更多年輕人(ren)視(shi)野！

回顧小(xiao)(xiao)熊X黃小(xiao)(xiao)廚(chu)一年(nian)來(lai)的(de)跨界(jie)合作，不難發現這是一場(chang)(chang)線上線下交互的(de)全方位合作，隨處可見的(de)創新(xin)基因更(geng)是讓無數(shu)年(nian)輕消費者自發為這場(chang)(chang)合作買單。而通(tong)過與(yu)(yu)黃小(xiao)(xiao)廚(chu)線上線下一系列走心營(ying)(ying)銷，小(xiao)(xiao)熊電器不僅提(ti)升品(pin)(pin)牌聲(sheng)量(liang)，也(ye)使消費者與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌產生情感(gan)(gan)聯系，極大提(ti)升品(pin)(pin)牌好(hao)感(gan)(gan)度和(he)美譽度。相信(xin)在未來(lai)，小(xiao)(xiao)熊電器會繼(ji)續(xu)保持初心，以高品(pin)(pin)質產品(pin)(pin)為基石，以創新(xin)的(de)營(ying)(ying)銷模式(shi)為媒(mei)介(jie)，為消費者打造愉悅健康的(de)生活體驗，永不止步！