提及(ji)中(zhong)國(guo)品牌與(yu)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的合作，就(jiu)不(bu)得(de)不(bu)說(shuo)到英(ying)(ying)利集團。在(zai)過去幾屆世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)中(zhong)，贊助(zhu)(zhu)商(shang)主要(yao)集中(zhong)在(zai)美國(guo)和日韓等大型品牌，并沒有中(zhong)國(guo)公司涉足(zu)。而在(zai)2010年(nian)的南(nan)非(fei)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)上(shang)，這一慣例被英(ying)(ying)利打破，中(zhong)國(guo)漢字(zi)第一次出現(xian)在(zai)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的賽場(chang)上(shang)。隨后，英(ying)(ying)利再接再厲，成(cheng)功拿下2014年(nian)巴(ba)西(xi)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的贊助(zhu)(zhu)商(shang)資格，成(cheng)為首(shou)家(jia)贊助(zhu)(zhu)2010南(nan)非(fei)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)以及(ji)2014巴(ba)西(xi)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的中(zhong)國(guo)企業。

英利贊(zan)助(zhu)(zhu)世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)(bei)，啟發了中國品牌重視世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)(bei)的(de)營銷意識。2016年(nian)3月(yue)，萬達成為國際足聯(lian)合作伙伴(ban)（頂級贊(zan)助(zhu)(zhu)商），合同簽至2030年(nian)，覆蓋期間(jian)的(de)全(quan)部4屆世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)(bei)；2017年(nian)4月(yue)，海信(xin)拿下(xia)2018世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)(bei)官方(fang)贊(zan)助(zhu)(zhu)商席位；同年(nian)5月(yue)，VIVO成為2018和2022兩屆世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)(bei)的(de)官方(fang)贊(zan)助(zhu)(zhu)商。

國際足聯（FIFA）目前的贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)體系分為三個層級(ji)，依次為：全球合作(zuo)伙伴（FIFA Partners），世界杯贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)（FIFA World Cup Sponsors），區域贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)（Regional Supporters）。“區域贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)(shang)”原限于主辦國企(qi)業，2018年開始也打(da)破限制，面向全球。

由于哈爾濱(bin)啤酒(jiu)被(bei)百威啤酒(jiu)收購，因此哈爾濱(bin)啤酒(jiu)也是世界杯合作伙(huo)伴之(zhi)一。但中(zhong)(zhong)國英(ying)利綠色能(neng)源控(kong)股有限公司(si)作為(wei)2014年世界杯唯一正宗(zong)的中(zhong)(zhong)國贊助(zhu)商，無疑(yi)是中(zhong)(zhong)國參與之(zhi)中(zhong)(zhong)的亮點(dian)之(zhi)一。

而在2018屆世界杯，萬達、VIVO、蒙牛、海信(xin)、雅迪、指點藝境(jing)以及(ji)帝牌等7家中國企業成為了國際足聯的贊(zan)助商(shang)，創歷史(shi)新高。

【2014年世界杯各級贊助商參與情況】

萬(wan)達(da)(da)集(ji)團(tuan)創立于1988年，形成(cheng)萬(wan)達(da)(da)商(shang)(shang)業(ye)(ye)、文化(hua)旅游、電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)、連鎖百貨四大產(chan)業(ye)(ye)。截至2014年，企業(ye)(ye)資產(chan)5341億(yi)(yi)元，年收入2424.8億(yi)(yi)元。已在全國開業(ye)(ye)123座萬(wan)達(da)(da)廣場，78家(jia)(jia)酒(jiu)店（其中68家(jia)(jia)五星級酒(jiu)店），6600塊(kuai)電(dian)影屏(ping)幕，99家(jia)(jia)百貨店。萬(wan)達(da)(da)集(ji)團(tuan)2020年目標：企業(ye)(ye)資產(chan)1萬(wan)億(yi)(yi)元，收入6000億(yi)(yi)元，凈利潤600億(yi)(yi)元，成(cheng)為世界一流跨國企業(ye)(ye)。

VIVO是(shi)專為年(nian)輕、時尚(shang)的(de)(de)城市主(zhu)流(liu)年(nian)輕群體，打造(zao)擁有卓越外觀、專業級音質享受、極致影(ying)像(xiang)的(de)(de)樂(le)趣、驚喜和(he)愉(yu)悅體驗的(de)(de)智能產品，并將敢于追求(qiu)極致創造(zao)驚喜作為vivo的(de)(de)持續追求(qiu)，vivo為步步高(gao)旗下(xia)智能手機(ji)品牌。

內蒙(meng)古蒙(meng)牛(niu)乳(ru)(ru)業(集團)股份有(you)(you)限(xian)公司始建(jian)于1999年(nian)8月，總部設在(zai)內蒙(meng)古和林格爾縣盛(sheng)樂經濟園區，2004年(nian)在(zai)香港上市(shi)(股票(piao)代碼:HK2319)，2014年(nian)成為(wei)入選恒生指數成分股的中(zhong)國乳(ru)(ru)業第一(yi)股。蒙(meng)牛(niu)乳(ru)(ru)業自成立(li)以來(lai)，已形成了擁(yong)有(you)(you)液(ye)態奶(nai)、冰淇淋、奶(nai)粉奶(nai)酪等(deng)多品的產品矩陣系列(lie)，擁(yong)有(you)(you)特侖蘇、純甄(zhen)、優(you)益C、未(wei)來(lai)星、冠益乳(ru)(ru)、酸酸乳(ru)(ru)等(deng)拳頭產品。

海信(xin)(xin)(xin)(xin)集(ji)(ji)團(tuan)有限公司，電(dian)(dian)器(qi)(qi)十大(da)品牌，始(shi)于1969年(nian)，國(guo)(guo)內大(da)型白電(dian)(dian)產品制造企業，涉足家(jia)電(dian)(dian)、通(tong)訊、信(xin)(xin)(xin)(xin)息、房(fang)地(di)(di)產等(deng)領(ling)域的特大(da)型電(dian)(dian)子信(xin)(xin)(xin)(xin)息產業集(ji)(ji)團(tuan)。海信(xin)(xin)(xin)(xin)擁有海信(xin)(xin)(xin)(xin)電(dian)(dian)器(qi)(qi)（600060）和海信(xin)(xin)(xin)(xin)科龍(long)(long)電(dian)(dian)器(qi)(qi)（000921）兩家(jia)在滬、深、港(gang)三(san)地(di)(di)的上市公司，同時成為國(guo)(guo)內唯一一家(jia)持有海信(xin)(xin)(xin)(xin)（Hisense）、科龍(long)(long)（Kelon）和容聲(sheng)（Ronshen）三(san)個中國(guo)(guo)著名商(shang)標的企業集(ji)(ji)團(tuan)。

雅迪是中國(guo)首(shou)家電(dian)(dian)動(dong)兩輪車上市企業(ye)(ye)，在收(shou)入及(ji)盈利能力兩方面是中國(guo)兩輪電(dian)(dian)動(dong)車品牌的(de)典(dian)范。公司的(de)主營業(ye)(ye)務為(wei)電(dian)(dian)動(dong)兩輪車（其中包括電(dian)(dian)動(dong)踏板車及(ji)電(dian)(dian)動(dong)自(zi)行車）的(de)設計(ji)、研(yan)究、開發、制造及(ji)銷售(shou)。

帝(di)牌（中國(guo)）有限公司主營業務為(wei)帝(di)牌男(nan)裝，是集(ji)品牌推廣、研發(fa)設計、商品生產及(ji)終端(duan)(duan)零售為(wei)一體的(de)時尚服裝企業。經(jing)過多(duo)年的(de)事(shi)業發(fa)展，現已擁有上千家(jia)標準規范、形象統一品牌專賣終端(duan)(duan)，銷(xiao)售網絡遍布國(guo)內(nei)二(er)十多(duo)個(ge)省、直轄市和(he)自治區。

指(zhi)點(dian)藝境（天津）科(ke)技(ji)有限公(gong)司，主要經營計算機軟(ruan)件技(ji)術開發、技(ji)術咨詢、技(ji)術服(fu)務、技(ji)術推(tui)廣、技(ji)術轉讓。作為世(shi)界(jie)杯(bei)贊(zan)助史(shi)上首家智能硬件合作公(gong)司，指(zhi)點(dian)藝境VR科(ke)技(ji)公(gong)司付出(chu)了(le)2000萬美元（約1.28億人(ren)民幣）的費用(yong)成本(ben)，獲得的市(shi)場(chang)推(tui)廣權益包(bao)括FIFA世(shi)界(jie)杯(bei)亞洲區官方(fang)贊(zan)助商稱(cheng)謂、自身品牌LUCI和FIFA世(shi)界(jie)杯(bei)Logo聯合使用(yong)權，媒體廣告板(ban)露出(chu)，新(xin)媒體、國(guo)際足聯官網露出(chu)等。

廣告露(lu)出仍然是(shi)眾(zhong)多(duo)中(zhong)國企業頗為看(kan)(kan)重(zhong)(zhong)的(de)營銷方(fang)式，尤(you)其是(shi)對于想(xiang)走出國際的(de)品(pin)牌來說，讓海外(wai)消費者看(kan)(kan)到并(bing)記住，是(shi)市場推(tui)廣的(de)第一步(bu)。對于許多(duo)贊助商來說，最重(zhong)(zhong)要的(de)不是(shi)俄羅斯本(ben)國的(de)觀眾(zhong)，而是(shi)來自200多(duo)個國家、在家觀看(kan)(kan)比賽的(de)35億人(ren)口(kou)。世界(jie)杯的(de)高(gao)關(guan)注度(du)、高(gao)收(shou)視(shi)率，是(shi)品(pin)牌進行贊助營銷的(de)最好的(de)舞臺。

對于(yu)新興品牌(pai)VIVO和(he)雅迪來說，成為世(shi)界(jie)杯(bei)的贊助商，能夠(gou)迅速擴大知名度，提升品牌(pai)形象(xiang)；而對于(yu)蒙(meng)牛和(he)海信(xin)等國(guo)內知名品牌(pai)來說，持續參(can)與全球體育賽事營銷則有利于(yu)品牌(pai)走(zou)出國(guo)門(men)，走(zou)向世(shi)界(jie)，讓世(shi)界(jie)認識中國(guo)品牌(pai)、了(le)解中國(guo)品牌(pai)。