提(ti)及(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)與世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)合作(zuo)，就不得不說(shuo)到英(ying)利集(ji)團。在過去幾屆世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)中(zhong)(zhong)(zhong)，贊(zan)助商(shang)(shang)主要集(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)在美國(guo)(guo)(guo)和日韓(han)等(deng)大型品牌(pai)，并沒有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)公司涉足。而在2010年(nian)的(de)(de)南非世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)上，這(zhe)一(yi)慣例被英(ying)利打破(po)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)漢字(zi)第(di)一(yi)次出現在世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)賽場上。隨后，英(ying)利再(zai)接再(zai)厲，成功(gong)拿下2014年(nian)巴西世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)贊(zan)助商(shang)(shang)資格，成為(wei)首(shou)家贊(zan)助2010南非世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)以及(ji)2014巴西世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)企業。

英(ying)利贊(zan)助(zhu)世界(jie)杯，啟發了中國(guo)品牌重視世界(jie)杯的營銷意識。2016年3月，萬達成為國(guo)際足聯合作伙伴(ban)（頂級(ji)贊(zan)助(zhu)商），合同簽至2030年，覆(fu)蓋期間的全(quan)部4屆世界(jie)杯；2017年4月，海信拿(na)下(xia)2018世界(jie)杯官方贊(zan)助(zhu)商席位；同年5月，VIVO成為2018和(he)2022兩屆世界(jie)杯的官方贊(zan)助(zhu)商。

國(guo)際足聯(lian)（FIFA）目前的贊(zan)助(zhu)商體系分(fen)為(wei)三個層級(ji)，依次為(wei)：全球合作(zuo)伙伴（FIFA Partners），世界杯贊(zan)助(zhu)商（FIFA World Cup Sponsors），區(qu)域贊(zan)助(zhu)商（Regional Supporters）。“區(qu)域贊(zan)助(zhu)商”原(yuan)限(xian)于(yu)主辦國(guo)企業，2018年(nian)開始也打破限(xian)制，面向全球。

由于哈爾濱啤(pi)(pi)酒被百威(wei)啤(pi)(pi)酒收購，因(yin)此(ci)哈爾濱啤(pi)(pi)酒也是(shi)世(shi)界(jie)杯合作伙伴之一(yi)。但中國英利綠色能源控股有(you)限公司作為(wei)2014年世(shi)界(jie)杯唯一(yi)正(zheng)宗的中國贊(zan)助商(shang)，無疑是(shi)中國參與之中的亮點之一(yi)。

而在2018屆世界(jie)杯，萬(wan)達、VIVO、蒙牛(niu)、海信、雅迪、指點(dian)藝境以及帝牌等7家中國企業成為了(le)國際足(zu)聯(lian)的贊助商(shang)，創歷史新高(gao)。

【2014年世界杯各級贊助商參與情況】

萬(wan)達集團創立于1988年(nian)，形成(cheng)萬(wan)達商業(ye)、文化(hua)旅游(you)、電子(zi)商務(wu)、連鎖百(bai)(bai)貨四大產業(ye)。截至(zhi)2014年(nian)，企業(ye)資產5341億(yi)元(yuan)，年(nian)收(shou)(shou)入(ru)2424.8億(yi)元(yuan)。已(yi)在全國開業(ye)123座萬(wan)達廣場(chang)，78家(jia)酒店(dian)（其中68家(jia)五星(xing)級酒店(dian)），6600塊電影(ying)屏(ping)幕，99家(jia)百(bai)(bai)貨店(dian)。萬(wan)達集團2020年(nian)目標：企業(ye)資產1萬(wan)億(yi)元(yuan)，收(shou)(shou)入(ru)6000億(yi)元(yuan)，凈利潤600億(yi)元(yuan)，成(cheng)為世界一流跨(kua)國企業(ye)。

VIVO是專為年(nian)輕、時尚的城市主流年(nian)輕群體(ti)(ti)，打(da)造擁有(you)卓越外觀(guan)、專業級(ji)音(yin)質享(xiang)受、極致(zhi)影像(xiang)的樂趣(qu)、驚(jing)喜和愉(yu)悅(yue)體(ti)(ti)驗(yan)的智能產品，并(bing)將敢于追(zhui)求極致(zhi)創造驚(jing)喜作為vivo的持續追(zhui)求，vivo為步步高旗下智能手機(ji)品牌。

內蒙古蒙牛乳(ru)(ru)業(集團)股(gu)(gu)(gu)份有(you)限公司始建于1999年8月，總部設在內蒙古和林(lin)格(ge)爾(er)縣盛樂經濟園區，2004年在香(xiang)港上市(股(gu)(gu)(gu)票代碼:HK2319)，2014年成(cheng)為入(ru)選恒生指數成(cheng)分股(gu)(gu)(gu)的(de)中國乳(ru)(ru)業第(di)一股(gu)(gu)(gu)。蒙牛乳(ru)(ru)業自成(cheng)立以(yi)來(lai)，已形成(cheng)了擁有(you)液態奶、冰(bing)淇(qi)淋、奶粉奶酪等(deng)多品(pin)的(de)產品(pin)矩陣系列，擁有(you)特侖(lun)蘇、純甄、優益C、未來(lai)星、冠益乳(ru)(ru)、酸酸乳(ru)(ru)等(deng)拳頭產品(pin)。

海(hai)信集團有(you)(you)限公(gong)(gong)司，電(dian)器(qi)(qi)十大品牌，始于1969年，國內(nei)大型(xing)白電(dian)產品制造(zao)企(qi)業，涉足家(jia)電(dian)、通(tong)訊、信息、房(fang)地產等領域的特(te)大型(xing)電(dian)子(zi)信息產業集團。海(hai)信擁有(you)(you)海(hai)信電(dian)器(qi)(qi)（600060）和海(hai)信科(ke)龍電(dian)器(qi)(qi)（000921）兩家(jia)在滬、深、港三地的上市(shi)公(gong)(gong)司，同時成為國內(nei)唯(wei)一一家(jia)持有(you)(you)海(hai)信（Hisense）、科(ke)龍（Kelon）和容聲（Ronshen）三個(ge)中國著名商標的企(qi)業集團。

雅迪(di)是中(zhong)國首(shou)家電(dian)(dian)(dian)動(dong)(dong)(dong)兩(liang)輪(lun)車(che)(che)上市企業(ye)，在收(shou)入及(ji)盈利能力(li)兩(liang)方面(mian)是中(zhong)國兩(liang)輪(lun)電(dian)(dian)(dian)動(dong)(dong)(dong)車(che)(che)品牌的典范(fan)。公司的主營業(ye)務為電(dian)(dian)(dian)動(dong)(dong)(dong)兩(liang)輪(lun)車(che)(che)（其中(zhong)包(bao)括電(dian)(dian)(dian)動(dong)(dong)(dong)踏(ta)板(ban)車(che)(che)及(ji)電(dian)(dian)(dian)動(dong)(dong)(dong)自(zi)行車(che)(che)）的設計、研究(jiu)、開發、制造及(ji)銷售。

帝牌(pai)（中國）有限公司主營(ying)業務為(wei)帝牌(pai)男裝(zhuang)，是集品牌(pai)推(tui)廣(guang)、研發設計、商品生產(chan)及終(zhong)端(duan)零售為(wei)一體的時尚服裝(zhuang)企(qi)業。經過多年的事業發展，現(xian)已(yi)擁有上千家(jia)標準規范、形象統一品牌(pai)專賣終(zhong)端(duan)，銷售網絡遍布國內二(er)十多個省(sheng)、直轄市和(he)自治區。

指(zhi)點藝境（天津）科技(ji)有(you)限公司，主要經營計(ji)算機軟件技(ji)術開(kai)發、技(ji)術咨詢、技(ji)術服務(wu)、技(ji)術推廣(guang)(guang)、技(ji)術轉(zhuan)讓。作(zuo)為世界杯(bei)贊助(zhu)史上首家智(zhi)能硬(ying)件合(he)作(zuo)公司，指(zhi)點藝境VR科技(ji)公司付出了2000萬美(mei)元（約1.28億人民幣）的費用成本，獲(huo)得的市場推廣(guang)(guang)權益包括FIFA世界杯(bei)亞(ya)洲區官方贊助(zhu)商稱謂(wei)、自身品牌(pai)LUCI和FIFA世界杯(bei)Logo聯合(he)使用權，媒體(ti)廣(guang)(guang)告板(ban)露出，新媒體(ti)、國際足聯官網露出等。

廣告露(lu)出仍然(ran)是(shi)(shi)眾(zhong)多(duo)中國(guo)企(qi)業頗為看重的營(ying)(ying)銷(xiao)方式，尤其是(shi)(shi)對于(yu)想(xiang)走(zou)出國(guo)際的品(pin)牌來(lai)說(shuo)，讓(rang)海(hai)外(wai)消費者看到(dao)并記住(zhu)，是(shi)(shi)市場推廣的第(di)一步。對于(yu)許(xu)多(duo)贊(zan)助商(shang)來(lai)說(shuo)，最重要的不是(shi)(shi)俄羅斯(si)本國(guo)的觀眾(zhong)，而是(shi)(shi)來(lai)自200多(duo)個(ge)國(guo)家、在家觀看比(bi)賽的35億人(ren)口。世界杯的高(gao)關注度、高(gao)收視率，是(shi)(shi)品(pin)牌進(jin)行贊(zan)助營(ying)(ying)銷(xiao)的最好(hao)的舞臺。

對(dui)于(yu)(yu)新興品(pin)(pin)牌(pai)(pai)VIVO和雅(ya)迪來說，成為世界(jie)杯的贊助(zhu)商，能夠迅(xun)速(su)擴大知名度，提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象；而對(dui)于(yu)(yu)蒙(meng)牛和海(hai)信(xin)等國內知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)來說，持續參(can)與全(quan)球體育賽事營銷(xiao)則(ze)有(you)利于(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)走(zou)出國門，走(zou)向世界(jie)，讓世界(jie)認識中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、了解中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。