FAO Schwarz將成為繼玩具反斗(dou)城(cheng)、Hamleys后京城(cheng)又一家大型綜合(he)玩具零(ling)售店。

百年玩具零售品牌幾經易主

1862年，FAO Schwarz由精通于制作手工玩具的(de)德(de)國(guo)人(ren)Frederick August Otto Schwarz和他的(de)三個兄弟在美國(guo)巴(ba)爾的(de)摩(mo)創立，而他的(de)名字(zi)也是玩具店名字(zi)的(de)由來(lai)。

FAO Schwarz自成立(li)以來(lai)幾經(jing)易主。2009年(nian)，FAO Schwarz 被轉賣給(gei)美(mei)國知名玩(wan)具(ju)(ju)零售(shou)商(shang)玩(wan)具(ju)(ju)反斗(dou)城（Toys "R" Us ），2015年(nian)，迫(po)于財務(wu)和(he)不斷上漲的(de)(de)租金問題，FAO Schwarz 關閉了紐約第五大(da)道(dao)旗(qi)艦店；2016年(nian)，全美(mei)領先的(de)(de)零售(shou)產品供(gong)應(ying)商(shang)Three Sixty Group 又從(cong)玩(wan)具(ju)(ju)反斗(dou)城手中收(shou)購了FAO Schwarz。

目前，FAO Schwarz 品牌仍由創始人 Frederick August Otto Schwarz 的后(hou)代通過 FAO Schwarz 家(jia)族基金會持有(you)，但由 Three Sixty Group 獨家(jia)運營。

原創經典產品+沉浸式玩樂體驗

在(zai)長達157年的(de)歷史中(zhong)，FAO Schwarz一直(zhi)以(yi)出售高質量的(de)精美玩具聞名(ming)，從原創經典產品(pin)到(dao)沉浸式互動體驗，FAO Schwarz始終帶給(gei)消費者(zhe)源源不斷的(de)歡樂和(he)驚喜。

原創經典產品

FAO Schwarz不(bu)僅販賣(mai)其他品(pin)牌的(de)玩(wan)具(ju)，也推(tui)出獨具(ju)風格的(de)原創品(pin)牌玩(wan)具(ju)，成為FAO Schwarz的(de)一大特色。

毛絨玩具

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毛(mao)絨玩(wan)具(ju)界的“鼻祖”—泰迪熊，就是20世紀由FAO Schwarz玩(wan)具(ju)店出售(shou)才風(feng)靡全(quan)美(mei)的！除(chu)此之外，FAO Schwarz玩(wan)具(ju)店還有各(ge)種真人大小的巨(ju)型毛(mao)絨玩(wan)具(ju)倍受消(xiao)費者喜愛。

經典玩具

地墊鋼琴：

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FAO Schwarz經典玩具一(yi)一(yi)地墊鋼琴(qin)

用腳踩(cai)下琴鍵，地墊(dian)鋼琴即可演奏出優(you)美的樂曲，因湯姆·漢(han)克斯的電影(ying)而(er)人所共知(zhi)，成為F.A.O Schwarz的“網紅(hong)”產品。

日歷雪橇：

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具(ju)有復古靈感的基(ji)督(du)降臨節日歷雪橇（Advent Calendar Sleigh），設有25個抽屜，可以存放(fang)特殊紀念日的一些小物(wu)件。

沉浸式玩樂體驗

FAO Schwarz玩具店之所以能(neng)夠成為游覽紐約打卡“圣地”，吸引大(da)小朋友前(qian)去光顧，一個(ge)重要的原(yuan)因是FAO Schwarz提供給顧客沉浸式玩樂(le)體驗。

F.A.O Schwarz玩(wan)具(ju)店大量采用開放式貨架，小朋友可以親自參與各種玩(wan)具(ju)的(de)演(yan)示和試玩(wan)，還(huan)設有供兒(er)童自己選購商品的(de)玩(wan)具(ju)雜貨店，以及魔術表(biao)演(yan)等(deng)，這些措(cuo)施讓孩子們樂在其中，流(liu)連忘返。

攜手Kidsland布局中國市場

FAO Schwarz運營方Three Sixty Group對中國市場非常重視。

2018年2月，中國領先的玩具零售(shou)商(shang)凱知樂（Kidsland）在美國紐(niu)約正式宣(xuan)布與(yu)美國老牌(pai)玩具零售(shou)商(shang)FAO Schwarz合作，強勢(shi)進(jin)軍中國市場。

凱知樂(le)(le)（Kidsland）率先開辟線上渠(qu)道，在、京東(dong)等電商平(ping)臺開設了FAO Schwarz品(pin)牌(pai)旗艦(jian)店，銷售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等品(pin)牌(pai)的(de)智能玩(wan)具(ju)、STEAM玩(wan)具(ju)、戶外玩(wan)具(ju)、毛絨玩(wan)具(ju)等品(pin)類產(chan)品(pin)。凱知樂(le)(le)（Kidsland）也曾攜相關產(chan)品(pin)亮相2018 CTE中國玩(wan)具(ju)展及KFE中國玩(wan)博會，受到參觀者的(de)一致好評(ping)。

線下開(kai)店(dian)方(fang)(fang)面，FAO Schwarz也(ye)是動作不斷。2018年11月，FAO Schwarz在運營(ying)方(fang)(fang)Three Sixty Group 香港辦(ban)事(shi)處內(nei)開(kai)設(she)了一家(jia)僅(jin)憑邀請入(ru)內(nei)的非公(gong)開(kai)門(men)店(dian)。這家(jia)門(men)店(dian)占(zhan)地(di)1150平方(fang)(fang)英尺(chi)（約合(he)107平方(fang)(fang)米），被視(shi)為亞洲零售概念原型(xing)，是品牌(pai)進入(ru)中國內(nei)地(di)和其(qi)它地(di)區(qu)開(kai)設(she)門(men)店(dian)前的測試。

內地首家FAO Schwarz旗艦店將于近期在北京開(kai)業，占地2600多平方米，比紐約旗艦店還要大(da)，囊括多個玩具(ju)展區和游戲(xi)體驗區，力(li)圖(tu)為中國(guo)的大(da)小朋友們打造一個夢幻玩具(ju)世界。

根(gen)據早前消息，除了北(bei)京(jing)，凱(kai)知樂（Kidsland）還將在(zai)(zai)上海開(kai)設FAO Schwarz品牌旗艦(jian)店(dian)，并預計(ji)未來(lai)五年在(zai)(zai)中(zhong)國各地開(kai)設30多家中(zhong)小型FAO Schwarz專賣(mai)店(dian)及約(yue)200家百貨公司店(dian)中(zhong)店(dian)。