2019金梧(wu)獎-移動廣(guang)告創意節暨(ji)移動營銷峰會（上海(hai)）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會(hui)議(yi)地點(dian)： 上海 上海龍之(zhi)夢大酒店 長寧(ning)區延安西路(lu)1116號(hao)

主辦單位：AICO奧璞國(guo)際

金(jin)梧獎是(shi)業內首個(ge)專(zhuan)注移(yi)動(dong)(dong)(dong)營(ying)(ying)銷的分享平(ping)臺(tai)，肇始于2015年第一屆WMMS全(quan)球移(yi)動(dong)(dong)(dong)營(ying)(ying)銷峰會(hui)，為(wei)品牌(pai)在移(yi)動(dong)(dong)(dong)互聯網浪潮下提供前沿(yan)視角和創新思考，為(wei)媒(mei)體、營(ying)(ying)銷服務(wu)商、廣告代理商、品牌(pai)主等(deng)搭建WMMS全(quan)球移(yi)動(dong)(dong)(dong)營(ying)(ying)銷峰會(hui)交(jiao)流平(ping)臺(tai)，致力于成為(wei)移(yi)動(dong)(dong)(dong)營(ying)(ying)銷行業開拓者。

一年(nian)一度(du)的金梧獎移(yi)動營銷創意節(jie)，吸(xi)引百逾家企(qi)業、媒體、廣告(gao)機構參(can)(can)與，吸(xi)引2000多營銷精英參(can)(can)會(hui)，50+論壇和演講，創新技術產品(pin)發布、多元觀點碰撞、前沿(yan)趨勢探討(tao)，金梧獎已成(cheng)為移(yi)動營銷行業典(dian)范。

金梧獎致(zhi)力于(yu)推(tui)進數字化(hua)商業的營銷(xiao)獎項，2019獎項類(lei)(lei)(lei)別升級(ji)，獎項設置將(jiang)劃分為創(chuang)意(yi)作品(pin)類(lei)(lei)(lei)、營銷(xiao)案例類(lei)(lei)(lei)、人物&品(pin)牌類(lei)(lei)(lei)、公司/平臺/工具(ju)/媒體(ti)類(lei)(lei)(lei)、商業模式創(chuang)新(xin)(xin)&產品(pin)創(chuang)新(xin)(xin)類(lei)(lei)(lei)五大板(ban)塊(kuai)。

UI/用戶體(ti)驗設計類(lei) 文(wen)案創意類(lei) H5類(lei)

創意傳播短視頻類(lei)(lei) 影視類(lei)(lei) 小程序類(lei)(lei)

◆整合營銷類：在移動營(ying)銷基礎(chu)上同時整合了三(san)種以上傳播(bo)媒(mei)介(jie)的營(ying)銷案例。

◆內容營銷類：這幾乎(hu)是個偽命題，所(suo)有的(de)廣告都是內(nei)容(rong)(rong)。媒介的(de)裂(lie)變帶來內(nei)容(rong)(rong)的(de)復(fu)興(xing)，優質的(de)內(nei)容(rong)(rong)成為自然(ran)

水，營銷終于(yu)有望擺脫單純媒(mei)介購買的(de)游(you)戲。內容成(cheng)為品牌的(de)資產，先行的(de)品牌主成(cheng)立自己的(de)內容制作 機構，

廣(guang)告(gao)主(zhu)對于講好(hao)一個故事(shi)的欲(yu)望比(bi)好(hao)萊塢(wu)還(huan)要強(qiang)烈(lie)。

◆短視頻營銷類：短視頻(pin)又一次成為最(zui)受關(guan)注的(de)媒(mei)介形式，各(ge)媒(mei)體積(ji)極(ji)布局，短視頻(pin)成吸金(jin)利器。視頻(pin)這一傳統

的形式，在(zai)移動端綻放新的魅力。

◆娛樂營銷類：以(yi)品牌(pai)植(zhi)入的(de)方式通(tong)過電影、電視劇、綜藝節(jie)目(mu)、直播等娛樂賽事達(da)到營銷目(mu)的(de)，提升品牌(pai)的(de)知(zhi)

名度。

◆社會化營銷類：以微博、微信社區類(lei)APP等社會(hui)化(hua)平(ping)(ping)臺(tai)為(wei)主要傳播平(ping)(ping)臺(tai)或在以上平(ping)(ping)臺(tai)傳播較廣(guang)的創新例。

◆電商營銷類：社會化電(dian)(dian)商(shang)或垂直電(dian)(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)的營(ying)銷創新(xin);或整合(he)其(qi)他移動平(ping)(ping)臺(tai)對電(dian)(dian)商(shang)導流、用戶獲取和(he)銷量轉化帶(dai)

來的突破(po)，如(ru)社群(qun)社交+電商(shang)模式。

◆大數據營銷類：充(chong)分利(li)用大數據，深度挖掘(jue)用戶(hu)需求、描繪用戶(hu)畫像、提出營(ying)銷策(ce)略，并(bing)在傳(chuan)播中實現(xian)精準(zhun)傳(chuan)

播，讓用戶深度(du)感知。

◆新零售類：新(xin)(xin)零(ling)售通過線上(shang)線下渠道的(de)融合創新(xin)(xin)，整合線上(shang)線下資源，聯動線上(shang)線下用(yong)(yong)戶數(shu)據及場景(jing)，為用(yong)(yong)戶

提供(gong)更(geng)好的參與(yu)和購物(wu)體驗(yan)，接觸產品服務到(dao)購買(mai)的完整體驗(yan)。

◆跨屏營銷類：今天(tian)每一(yi)(yi)個人(ren)都是(shi)跨(kua)屏用戶，每個人(ren)都有多個終端。多屏逐(zhu)漸成為主流的(de)趨勢，并將進(jin)一(yi)(yi)步改變

我們(men)的(de)生活，媒介營銷的(de)未來(lai)就是整合一切屏幕和(he)渠道，對接更多的(de)媒體資源，移動(dong)廣(guang)告技(ji)術、可穿戴智能設

備(bei)、互(hu)聯(lian)網(wang)電視等新興(xing)力(li)量(liang)也(ye)在改變互(hu)聯(lian)網(wang)廣告。

◆賽事與體育營銷類：以體(ti)育(yu)賽(sai)事為載體(ti)來推廣(guang)產(chan)品和品牌傳播的營銷(xiao)案(an)例，通過(guo)賽(sai)事贊助與目標(biao)消費(fei)者產(chan)生鏈

接達到商業目標。

◆IP營銷類：基于授權 IP 持續產出優質內容來輸出價(jia)(jia)值觀(guan),通過(guo)價(jia)(jia)值觀(guan)來聚攏(long)粉絲(si)，粉絲(si)認可了價(jia)(jia)值觀(guan)，實現了

身份認同和(he)角(jiao)色認可，或是品牌契(qi)合自身屬性(xing)賦予持續原(yuan)創力及人格化(hua)的(de)內容(rong)成品牌的(de)原(yuan)創力，挖掘當下(xia)消費(fei)

者深層次(ci)的情(qing)感(gan)需(xu)求，通(tong)過一系(xi)列品牌IP 化運(yun)作及(ji)營(ying)銷推廣，達(da)成營(ying)銷目標。

◆技術創新類：深入探索移動新技術，提(ti)升用(yong)戶體驗和營(ying)銷價值的(de)案例;鼓勵對創新技術的(de)嘗試，包括(kuo)平臺(tai)產品(pin)技

術(shu)(shu)研(yan)發和LBS、AI、VR等創新技術(shu)(shu)應用。

◆事件營銷類：品牌(pai)通過策劃組織和利用具有(you)新(xin)聞價值(zhi)、社會影響以及(ji)名人效應的人物或事件借(jie)勢營銷，吸引媒

體、消費者的(de)興趣與關注，以求(qiu)提高企(qi)業或產(chan)品的(de)知名度、美譽度，樹立良好品牌(pai)形象(xiang)，并最終(zhong)促成(cheng)產(chan)品或服

務銷售目(mu)的(de)的(de)手段和方式。

◆公益營銷類：鼓勵通過技術或(huo)創意驅動(dong)傳播(bo)的公益案例，包括公益機構(gou)、公益項目的移(yi)動(dong)營銷項目，和具備公

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)都是自媒(mei)體(ti)，每(mei)個(ge)人(ren)(ren)(ren)都融入信(xin)息(xi)流(liu)中，營銷也在自媒(mei)體(ti)中腦洞打開，刷新著(zhu)這個(ge)行業的三(san)

觀，最有趣最新銳的信息總是誕生在(zai)最新興的媒介(jie)。

◆出海營銷類：APP出海，到跨境電商(shang)出海，越來越多的企業(ye)將(jiang)目光對準海外市場，出海營(ying)銷正成(cheng)為一片藍海。

出(chu)海(hai)(hai)營銷聚集品牌(pai)主在(zai)海(hai)(hai)外市場對目標受眾進(jin)行推(tui)廣，來提升(sheng)品牌(pai)的美譽度，樹立良好(hao)品牌(pai)形(xing)象，全球范圍(wei)構

筑品牌聲望或者提升銷售(shou)業績(ji)。

◆小程序營銷類：2018年(nian)是(shi)小程(cheng)序(xu)探索(suo)變現(xian)模式(shi)元年(nian)，3月份小程(cheng)序(xu)廣告(gao)正式(shi)放開(kai)，11月小程(cheng)序(xu)日活(huo)達2億，

應(ying)用(yong)數超100萬。移動端流(liu)量紅利日漸消(xiao)逝(shi)，小程(cheng)序將成為品牌(pai)主獲(huo)取用(yong)戶的重要陣地(di)。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨在(zai)表彰取得突(tu)出成就的(de)個人和團隊。

◆年度內容創新(xin)領袖人物

◆年(nian)度(du)品牌卓越(yue)創新人(ren)物(wu)

◆年度移動營銷(xiao)領軍(jun)人物

◆年度移動(dong)營銷(xiao)新銳(rui)人物

◆年度(du)商業模式(shi)創(chuang)新(xin)人(ren)物(wu)

◆年度品牌(pai)營(ying)銷創新人物(wu)

◆年度營銷創新團隊

品(pin)牌是營銷(xiao)的發起者(zhe)，創新(xin)的營銷(xiao)技術、產品(pin)和優(you)秀的案例，來自(zi)敢于創新(xin)的品(pin)牌。

◆年度營銷突破力品牌

◆年度營銷創新力品牌

◆年(nian)度互(hu)聯(lian)網(wang)影響(xiang)力品牌

◆年度(du)零售(shou)創新力品(pin)牌

◆年度零售影響力品牌

◆年度推薦移動營銷公司

◆年度新銳移動營(ying)銷公司

◆年度推薦內容營銷公(gong)司

◆年(nian)度推薦MCN機構

充(chong)分(fen)挖掘平臺(tai)/產品/工具自身營銷價值的媒體平臺等(deng)APP應用類平臺。包括(新(xin)聞類/社交(jiao)類/音(yin)影娛樂(le)短視頻(pin)類/生活(huo)購物(wu)類/地(di)圖導航(hang)類)。

◆年度推(tui)薦(jian)營銷價值媒(mei)體(ti)平臺

◆年度推薦(jian)營銷價(jia)值社交平臺

◆年度推薦出海(hai)營銷平臺

◆年度推薦營銷系統平臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引領行業(ye)變革。

產品創新通(tong)過(guo)新技術應用、鏈接、智能，價值、新理念，深(shen)刻地(di)改變著(zhu)我們的生(sheng)活和世(shi)界。

隨著(zhu)消費升(sheng)級與(yu)零售科(ke)技創新(xin)，零售行業(ye)迎來了一輪變革與(yu)升(sheng)級，市場格局加速(su)轉化(hua)，傳統業(ye)態的(de)(de)零售模式逐漸失效(xiao)，新(xin)的(de)(de)業(ye)態、新(xin)的(de)(de)技術(shu)、新(xin)的(de)(de)增(zeng)長、新(xin)的(de)(de)購物者體驗等給商業(ye)帶來的(de)(de)新(xin)變化(hua)，在此(ci)背景下由(you)金梧獎攜手(shou)零售快(kuai)消品(pin)牌(pai)、商超百貨、電商平臺、連鎖零售品(pin)牌(pai)、零售創新(xin)者等300企業(ye)高管共話未(wei)來零售(shou)數字化創新。

新零售案例類：

新零售通(tong)過線上線下(xia)渠(qu)道的(de)融合創新，整(zheng)合線上線下(xia)資源(yuan)，聯動線上線下(xia)用戶數據及場景，為用戶提(ti)供更(geng)好的(de)參與和購物體驗，接觸產品服務(wu)到(dao)購買的(de)完(wan)整(zheng)體驗

零售品牌類

年度零售創新(xin)力品牌

年度零(ling)售影響力品牌

年度人物類

年度零售杰出貢獻(xian)人(ren)物

年度零售創(chuang)新力人(ren)物

工具平臺類

充分挖掘智慧零售(shou)創新(xin)優質服務(wu)商(shang)及應用平臺(tai)。包括(CRM解決方案(an)、全渠道解決方案(an)供應(ying)商(shang)、大數據、AI技(ji)術(shu)創新、支付、營銷、電(dian)商等平臺)。

年度最(zui)佳零售大數據應用平臺

年度(du)最佳CRM解(jie)決方案

年度最佳零售(shou)全(quan)渠道服務商(shang)