成(cheng)立六年來的(de)名創優品(pin)以令人(ren)驚嘆(tan)的(de)速(su)度進行著全(quan)球的(de)擴張。據公開(kai)資料顯(xian)示，目前(qian)為止，已有3600多家門店在美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿(a)聯酋、韓國、馬來西亞(ya)及中國香港、澳門等80多個(ge)國家和地區開(kai)業。2018年營收突(tu)破25億美元、平(ping)均每月(yue)開(kai)店80-100家的(de)速(su)度都無(wu)一不讓這個(ge)異軍突(tu)起的(de)新興零售品(pin)牌(pai)顯(xian)得格外耀眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一方面(mian)，網(wang)紅品類接(jie)受著年輕(qing)(qing)人(ren)樂此不疲(pi)的打(da)卡，星(xing)巴克依舊擁有眾多(duo)擁躉，故宮(gong)等IP成為(wei)流量巨星(xing)，進口貓糧銷(xiao)量持續上(shang)漲，品牌、文化、新奇、陪伴都能在年輕(qing)(qing)人(ren)這里斬獲一波高(gao)溢價；另一方面(mian)，優衣庫連年霸占服裝(zhuang)銷(xiao)量前(qian)列，宜家和(he)小米填滿年輕(qing)(qing)人(ren)的家，名創(chuang)優品們的門店里熙熙攘攘，高(gao)性(xing)價比獲得最樸實的投票(piao)。

名(ming)創優品所體現(xian)的(de)(de)高性(xing)價比，可(ke)以用(yong)名(ming)創優品品牌總(zong)監(jian)王廣永的(de)(de)話來解(jie)(jie)釋(shi)：我們(men)的(de)(de)理解(jie)(jie)，不管(guan)是新(xin)零售也(ye)好，舊零售也(ye)好，我們(men)理解(jie)(jie)就是零售的(de)(de)本(ben)質其(qi)實就是人(ren)性(xing)。當然我覺得其(qi)實應該理解(jie)(jie)為商(shang)業(ye)的(de)(de)本(ben)質其(qi)實是人(ren)性(xing)。

名創優品(pin)(pin)其實(shi)正在做(zuo)這樣事情。怎么做(zuo)到的(de)？要(yao)(yao)(yao)抓住三(san)高(gao)(gao)，即(ji)高(gao)(gao)品(pin)(pin)質、高(gao)(gao)顏值(zhi)(zhi)、高(gao)(gao)效(xiao)率(lv)(lv)。首先品(pin)(pin)質要(yao)(yao)(yao)好(hao)，其次顏值(zhi)(zhi)要(yao)(yao)(yao)高(gao)(gao)，現在年輕人都講顏值(zhi)(zhi)要(yao)(yao)(yao)好(hao)，顏值(zhi)(zhi)即(ji)正義，所以(yi)顏值(zhi)(zhi)要(yao)(yao)(yao)高(gao)(gao)。最后高(gao)(gao)效(xiao)率(lv)(lv)，效(xiao)率(lv)(lv)很(hen)重要(yao)(yao)(yao)，如果你(ni)效(xiao)率(lv)(lv)不上去的(de)話，那么各種管理(li)成本都很(hen)高(gao)(gao)，所以(yi)你(ni)的(de)成本就下(xia)不來，那么你(ni)對于消(xiao)費者賣的(de)價格也下(xia)不來，所以(yi)效(xiao)率(lv)(lv)一定要(yao)(yao)(yao)高(gao)(gao)。

而(er)如今名(ming)創優品并不想局限于(yu)高(gao)性(xing)價(jia)比，聯(lian)名(ming)營銷(xiao)、熱門IP帶來(lai)的(de)高(gao)人(ren)氣(qi)和流量，名(ming)創優品也不能忽視(shi)。

除了早期的芝麻街聯名(ming)(ming)，2019年的5月15日，名(ming)(ming)創(chuang)優品×漫(man)威全球首家聯名(ming)(ming)黑金店在廣州天河又一城正(zheng)式開業，這也是繼與米高梅、特(te)納、日本(ben)三(san)麗鷗等全球知名(ming)(ming)動(dong)漫(man)公(gong)司(si)合作后，名(ming)(ming)創(chuang)優品與國際(ji)動(dong)漫(man)IP的又一次跨界合作。

無獨有偶(ou)，不到兩個月(yue)的時間，名創優品又快速推出了故宮(gong)宮(gong)廷(ting)聯名款。

顯而易見，近年來(lai)，全球范圍(wei)內的(de)電影(ying)、動漫、游(you)戲IP越來(lai)越多，與熱門IP合作推出聯合產(chan)品(pin)(pin)也成為(wei)一大變現方式。而借(jie)助親民的(de)IP聯名產(chan)品(pin)(pin)定價策略，讓(rang)優衣庫、名創優品(pin)(pin)這樣的(de)品(pin)(pin)牌更容易打造爆品(pin)(pin)，增強(qiang)品(pin)(pin)牌力。

而再(zai)看(kan)現在籌資10億(yi)美元，選擇(ze)踏上(shang)IPO之路的(de)名創優(you)品，除了踐行自己“百國千億(yi)萬(wan)店(dian)”的(de)戰(zhan)略，不拘(ju)于“十元店(dian)”，更意在真正成為一個生活方式品牌的(de)代表(biao)。