成(cheng)立六(liu)年(nian)來(lai)的(de)名創優品(pin)以令人驚(jing)嘆的(de)速(su)度進行著(zhu)全球的(de)擴張。據(ju)公開資料(liao)顯示，目前為(wei)止，已有3600多家(jia)門店(dian)(dian)在美(mei)國(guo)、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國(guo)、馬來(lai)西亞及中國(guo)香(xiang)港、澳(ao)門等80多個國(guo)家(jia)和地區開業(ye)。2018年(nian)營收(shou)突(tu)破25億美(mei)元、平均每月開店(dian)(dian)80-100家(jia)的(de)速(su)度都無一不(bu)讓這個異軍突(tu)起的(de)新興零售(shou)品(pin)牌顯得格外(wai)耀(yao)眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一方面，網紅品類接受著年(nian)(nian)(nian)(nian)輕人樂此不疲(pi)的打卡，星巴克依舊擁(yong)有眾多(duo)擁(yong)躉，故宮等IP成為流量(liang)(liang)巨(ju)星，進口(kou)貓(mao)糧銷量(liang)(liang)持續上(shang)漲，品牌、文化、新(xin)奇、陪伴都能(neng)在年(nian)(nian)(nian)(nian)輕人這里(li)斬獲(huo)一波(bo)高溢價；另一方面，優(you)衣庫連年(nian)(nian)(nian)(nian)霸占服裝銷量(liang)(liang)前列，宜(yi)家(jia)和小米填滿年(nian)(nian)(nian)(nian)輕人的家(jia)，名創優(you)品們的門(men)店里(li)熙(xi)(xi)熙(xi)(xi)攘攘，高性價比獲(huo)得(de)最樸實的投票。

名創(chuang)優品(pin)所體現的高性(xing)價比，可以用名創(chuang)優品(pin)品(pin)牌總監王(wang)廣永的話來(lai)解釋：我(wo)(wo)們的理(li)解，不(bu)管(guan)是新零(ling)售也好，舊(jiu)零(ling)售也好，我(wo)(wo)們理(li)解就是零(ling)售的本質其(qi)(qi)實就是人(ren)性(xing)。當(dang)然我(wo)(wo)覺得其(qi)(qi)實應該理(li)解為(wei)商(shang)業的本質其(qi)(qi)實是人(ren)性(xing)。

名(ming)創優(you)品(pin)其實(shi)正在做這樣事情(qing)。怎么做到的？要(yao)抓住三高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，即高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)品(pin)質、高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)顏值、高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)率(lv)。首先品(pin)質要(yao)好(hao)，其次(ci)顏值要(yao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，現在年輕人都講顏值要(yao)好(hao)，顏值即正義，所以(yi)顏值要(yao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。最(zui)后高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)率(lv)，效(xiao)率(lv)很重要(yao)，如(ru)果你(ni)效(xiao)率(lv)不上去的話，那(nei)么各(ge)種管理成本都很高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，所以(yi)你(ni)的成本就(jiu)下(xia)不來，那(nei)么你(ni)對于消費者賣的價格(ge)也下(xia)不來，所以(yi)效(xiao)率(lv)一(yi)定要(yao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。

而如(ru)今名(ming)創優(you)品并(bing)不想(xiang)局限于高性價比，聯名(ming)營銷、熱(re)門(men)IP帶來的高人氣和流量，名(ming)創優(you)品也不能(neng)忽(hu)視。

除了早期的(de)芝(zhi)麻街聯名(ming)，2019年的(de)5月15日，名(ming)創(chuang)優品×漫(man)(man)威全球首家聯名(ming)黑金店在廣(guang)州天河又一(yi)城正式開業，這也是繼與米高梅、特納、日本三(san)麗(li)鷗等全球知名(ming)動漫(man)(man)公司合作后，名(ming)創(chuang)優品與國際動漫(man)(man)IP的(de)又一(yi)次跨界(jie)合作。

無獨(du)有偶，不到(dao)兩(liang)個月的時間，名創(chuang)優(you)品又快速推(tui)出了故宮(gong)宮(gong)廷聯名款。

顯而(er)易見，近年來，全(quan)球范圍(wei)內的(de)電影、動漫、游戲IP越來越多(duo)，與熱門IP合(he)作推(tui)出聯合(he)產品(pin)也成(cheng)為(wei)一大(da)變現方式。而(er)借(jie)助親民(min)的(de)IP聯名產品(pin)定價策略(lve)，讓(rang)優衣庫、名創(chuang)優品(pin)這樣(yang)的(de)品(pin)牌更容易打(da)造爆品(pin)，增強品(pin)牌力。

而再看現(xian)在(zai)籌資10億美元(yuan)，選擇踏上(shang)IPO之路的(de)名創優品，除了(le)踐(jian)行(xing)自己“百國千億萬店”的(de)戰略，不拘(ju)于“十(shi)元(yuan)店”，更意在(zai)真正成為一個生活方式品牌的(de)代表。