從消費(fei)品類來看，一方(fang)(fang)面，七夕約(yue)會就餐(can)(can)越(yue)來越(yue)注重儀(yi)式(shi)感和品質感，提(ti)前訂座等(deng)(deng)功(gong)能被(bei)消費(fei)者看重，高(gao)客單(dan)價(jia)餐(can)(can)飲(yin)品類消費(fei)旺(wang)盛；另一方(fang)(fang)面，美容美發美體等(deng)(deng)項目成為七夕的提(ti)前籌備項目，境外(wai)旅游、拍(pai)情侶寫真、夜場(chang)樂園打卡等(deng)(deng)也成為新型的約(yue)會方(fang)(fang)式(shi)。

從人群來看，除(chu)了年(nian)(nian)輕情侶，已婚有(you)娃族(zu)、單身(shen)族(zu)、50歲以上(shang)的老(lao)年(nian)(nian)群體(ti)也(ye)都加入到過節熱潮(chao)中。以老(lao)年(nian)(nian)群體(ti)為例，報告顯示，這群“有(you)錢有(you)閑”的人也(ye)更愿意花(hua)錢到七夕就(jiu)餐(can)上(shang)，人均消費高于其他各年(nian)(nian)齡段。

其中(zhong)，新一線城市七(qi)夕(xi)(xi)消(xiao)費增(zeng)長(chang)領先(xian)，情侶七(qi)夕(xi)(xi)約會偏愛中(zhong)餐(can)。報告顯示，2018年七(qi)夕(xi)(xi)的到店餐(can)飲(yin)交易(yi)額同比(bi)(bi)上一年度(du)增(zeng)長(chang)12%，七(qi)夕(xi)(xi)當(dang)日的交易(yi)額相比(bi)(bi)七(qi)夕(xi)(xi)前三日平(ping)均值增(zeng)長(chang)95%。

從城(cheng)(cheng)市來(lai)看，雖(sui)然北上(shang)廣(guang)深的一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市消費絕對值(zhi)高，但在(zai)消費增(zeng)長潛力上(shang)，“新一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市”表(biao)現(xian)卓越，甚至(zhi)有部分城(cheng)(cheng)市已經超越了一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市。報告(gao)顯示，2018年七夕(xi)當日環比前三(san)日均值(zhi)的餐飲(yin)交(jiao)易額增(zeng)幅榜(bang)上(shang)，南京、杭州(zhou)、長沙、武漢均領(ling)先于一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市，增(zeng)幅超過100%。此外，西安、成都、重(zhong)慶等(deng)城(cheng)(cheng)市的表(biao)現(xian)也可圈(quan)可點，增(zeng)幅在(zai)90%以上(shang)，超過北京。

作(zuo)為中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)熱愛的(de)大(da)品類，火(huo)鍋毫(hao)無懸念(nian)獨占七夕餐飲(yin)消費的(de)鰲頭(tou)，訂單量(liang)占餐飲(yin)大(da)盤的(de)比(bi)例超過20%。一(yi)個(ge)有(you)趣(qu)的(de)現(xian)象是，有(you)“中(zhong)(zhong)國(guo)情(qing)人(ren)節”之稱(cheng)(cheng)的(de)七夕，情(qing)侶們(men)的(de)約會就(jiu)餐方式也更加中(zhong)(zhong)式復(fu)古。報告稱(cheng)(cheng)，七夕中(zhong)(zhong)餐消費的(de)餐飲(yin)大(da)盤占比(bi)要高于(yu)2月(yue)14日(ri)“西方情(qing)人(ren)節”，前者占比(bi)為42%，后者僅35%。而在“西方情(qing)人(ren)節”期間，海外(wai)餐的(de)消費占比(bi)則高于(yu)七夕。

中(zhong)餐(can)的整體(ti)消費熱(re)度高，但(dan)是海外餐(can)的人(ren)均消費水平卻更(geng)高，消費群體(ti)也更(geng)偏年輕化。報告顯示，七夕期間，海外菜(cai)的30歲(sui)以下人(ren)群占比(bi)37%，高于中(zhong)餐(can)。

單(dan)身族(zu)(zu)怎么過節呢？數據顯示，七(qi)夕(xi)期間提前(qian)通過美團App和(he)大眾點評(ping)App“訂(ding)座”功能進行預約的(de)訂(ding)單(dan)中，有69%為2人(ren)就(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)，3%是一人(ren)就(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)。這(zhe)也就(jiu)(jiu)(jiu)意(yi)味著，七(qi)夕(xi)當(dang)天(tian)，餐(can)(can)廳每100桌(zhuo)預訂(ding)就(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)的(de)顧客，就(jiu)(jiu)(jiu)有一桌(zhuo)是一人(ren)單(dan)獨就(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)，這(zhe)一小撮倔強的(de)單(dan)身族(zu)(zu)選擇用這(zhe)樣充滿儀式感的(de)方式寵愛自己。

此外，境(jing)外購物(wu)、情侶寫真(zhen)也(ye)成約會新風(feng)尚。美團大數據顯(xian)示，七(qi)夕(xi)前(qian)夕(xi)，美甲美睫、美發(fa)、美容、美體的(de)增長量(liang)巨大。其中，哈(ha)爾(er)濱、天(tian)津、北(bei)京、無錫、蘇州的(de)女性約會前(qian)最愛(ai)打扮自己，最高消費(fei)的(de)一個訂(ding)單是(shi)價值20000元的(de)織發(fa)補發(fa)套(tao)餐(can)。

除了提(ti)前(qian)讓自己美起來，七夕當日，情侶們也是想盡一切辦法為愛(ai)出花(hua)招。報(bao)告稱，全(quan)國七夕熱門景點(dian)目的地TOP5為，北京(jing)歡(huan)樂谷(gu)、青島(dao)海昌極(ji)地海洋公園、故宮博物院、大熊(xiong)貓繁育研究基(ji)地、上海迪士尼(ni)度假(jia)區。其(qi)中，北京(jing)歡(huan)樂谷(gu)夜場票(piao)訪問量漲幅明顯(xian)，比平日提(ti)升超40%。