從消(xiao)費品(pin)類(lei)來看，一(yi)方(fang)(fang)面，七夕約會(hui)就餐越來越注重(zhong)儀式(shi)感和品(pin)質(zhi)感，提前訂座等(deng)功能(neng)被(bei)消(xiao)費者看重(zhong)，高(gao)客單價(jia)餐飲(yin)品(pin)類(lei)消(xiao)費旺盛；另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面，美(mei)容美(mei)發(fa)美(mei)體等(deng)項目成為(wei)七夕的(de)提前籌備項目，境外旅游、拍情(qing)侶寫真、夜(ye)場樂園(yuan)打卡等(deng)也成為(wei)新型的(de)約會(hui)方(fang)(fang)式(shi)。

從人群來(lai)看，除了年(nian)(nian)輕情侶，已(yi)婚有娃族、單身族、50歲以上的(de)老年(nian)(nian)群體(ti)也都加入到(dao)過節熱潮中。以老年(nian)(nian)群體(ti)為例，報(bao)告(gao)顯(xian)示，這群“有錢有閑”的(de)人也更愿意花錢到(dao)七夕就餐(can)上，人均(jun)消費高(gao)于其他各年(nian)(nian)齡段。

其中，新(xin)一線城市七(qi)夕(xi)(xi)(xi)(xi)消費(fei)增長(chang)領(ling)先(xian)，情(qing)侶七(qi)夕(xi)(xi)(xi)(xi)約會(hui)偏愛(ai)中餐。報告顯示(shi)，2018年(nian)七(qi)夕(xi)(xi)(xi)(xi)的到(dao)店餐飲交(jiao)易額同比上一年(nian)度增長(chang)12%，七(qi)夕(xi)(xi)(xi)(xi)當(dang)日的交(jiao)易額相比七(qi)夕(xi)(xi)(xi)(xi)前三日平均值增長(chang)95%。

從(cong)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)來看，雖(sui)然北上(shang)(shang)廣深的(de)一(yi)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)消費絕對值高(gao)，但在消費增長潛力(li)上(shang)(shang)，“新(xin)一(yi)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)”表(biao)(biao)現(xian)卓越，甚至有部(bu)分城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)已(yi)經超(chao)越了(le)一(yi)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)。報告顯示，2018年七夕當日(ri)環比前三日(ri)均值的(de)餐飲交易額增幅榜上(shang)(shang)，南京、杭(hang)州(zhou)、長沙、武漢(han)均領先于一(yi)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)，增幅超(chao)過100%。此外，西安、成都(dou)、重(zhong)慶(qing)等(deng)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)表(biao)(biao)現(xian)也可(ke)圈可(ke)點，增幅在90%以上(shang)(shang)，超(chao)過北京。

作(zuo)為(wei)中國(guo)(guo)人熱愛的(de)(de)大(da)品類，火鍋(guo)毫(hao)無懸(xuan)念獨(du)占(zhan)(zhan)七(qi)夕(xi)餐(can)飲消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)鰲頭，訂(ding)單(dan)量(liang)占(zhan)(zhan)餐(can)飲大(da)盤(pan)的(de)(de)比例超過20%。一(yi)個(ge)有趣的(de)(de)現象是，有“中國(guo)(guo)情人節(jie)(jie)”之稱的(de)(de)七(qi)夕(xi)，情侶們的(de)(de)約會(hui)就餐(can)方式也更加中式復古(gu)。報(bao)告稱，七(qi)夕(xi)中餐(can)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)餐(can)飲大(da)盤(pan)占(zhan)(zhan)比要(yao)高于2月14日“西方情人節(jie)(jie)”，前者(zhe)占(zhan)(zhan)比為(wei)42%，后(hou)者(zhe)僅35%。而在(zai)“西方情人節(jie)(jie)”期間，海外(wai)餐(can)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)占(zhan)(zhan)比則高于七(qi)夕(xi)。

中(zhong)餐(can)的整(zheng)體(ti)消費(fei)(fei)熱度高(gao)，但是海外(wai)餐(can)的人均消費(fei)(fei)水平(ping)卻更高(gao)，消費(fei)(fei)群(qun)體(ti)也更偏年輕化。報告顯(xian)示，七夕期間，海外(wai)菜(cai)的30歲以下人群(qun)占比37%，高(gao)于(yu)中(zhong)餐(can)。

單身族怎(zen)么(me)過節呢？數據顯示(shi)，七夕期間提(ti)前通過美團App和大眾點評App“訂(ding)座”功能進行(xing)預約的(de)(de)訂(ding)單中，有69%為2人(ren)就餐(can)，3%是一人(ren)就餐(can)。這也就意味著，七夕當天，餐(can)廳每100桌預訂(ding)就餐(can)的(de)(de)顧客，就有一桌是一人(ren)單獨就餐(can)，這一小(xiao)撮倔強的(de)(de)單身族選擇用這樣(yang)充滿(man)儀式(shi)感的(de)(de)方式(shi)寵愛(ai)自(zi)己(ji)。

此外，境外購物、情侶寫真也成約會(hui)新風尚。美(mei)團大數(shu)據顯示，七夕前夕，美(mei)甲美(mei)睫、美(mei)發、美(mei)容、美(mei)體的(de)(de)增長量巨大。其中，哈爾(er)濱(bin)、天(tian)津、北京、無錫(xi)、蘇州的(de)(de)女(nv)性約會(hui)前最愛打扮自(zi)己(ji)，最高消費的(de)(de)一個(ge)訂單(dan)是價(jia)值20000元的(de)(de)織發補發套(tao)餐。

除了提(ti)前讓自己美(mei)起來(lai)，七(qi)夕當日(ri)，情侶們也是想(xiang)盡(jin)一(yi)切辦法為(wei)愛出花招。報告稱，全國七(qi)夕熱門景點目(mu)的地(di)(di)TOP5為(wei)，北京(jing)(jing)歡樂谷(gu)(gu)、青島海昌極地(di)(di)海洋公園、故宮博物院、大熊貓繁育研究基地(di)(di)、上海迪士尼度假區。其(qi)中，北京(jing)(jing)歡樂谷(gu)(gu)夜(ye)場票訪問量漲(zhang)幅明顯，比(bi)平日(ri)提(ti)升超40%。