芒果视频_下载站

奢侈品牌們在進入中國市場前可能沒有想到，中國人的錢沒那么好賺，一件T恤也會引起中國群眾集體的聲討。

事情要從范思哲說起。

一、范思哲的導火線

2019年8月9日，有網(wang)友(you)在微博(bo)上扒出意(yi)大利奢侈(chi)品牌范思哲涉嫌分裂中國(guo)領土——其(qi)一款T恤上把香(xiang)港和澳門當做(zuo)國(guo)家列示：

其它國家都是城市對應國家，而香港和澳門，對應的并不是中國。

代言人楊冪馬上通過工作室宣布與范思哲解約，并刪除范思哲所有相關微博，全文如下↓↓↓

過了12分鐘，范(fan)思哲(zhe)官微(wei)也道歉稱(cheng)“由于錯誤設計導致某些(xie)城市沒有使用正確的國家(jia)名稱(cheng)”“該T恤(xu)已(yi)于7月24日下架并銷毀”↓↓↓

可以說，品牌方對該事件的回應是比較迅速了，可是有D&G辱華在先，群眾們并不完全買賬，要求范思哲在外網也發布同樣的道歉聲明。

當天晚上7點左右，范思哲在ins、facebook等多個社交賬號上發布了道歉聲明，創意總監Donatella Versace用雙語寫下道歉信稱一直尊重中國的國家主權↓↓↓

雖然范思哲對T恤(xu)事(shi)件的處理比較到位，可是這件事(shi)還(huan)沒完，因為……

二、奢侈品牌道歉日

在范(fan)思(si)哲事件后(hou)的(de)幾(ji)天(tian)，不斷有(you)大品牌(pai)(pai)被發(fa)現服(fu)裝或官網上存在國家分類(lei)選(xuan)項(xiang)錯誤，引發(fa)熱(re)議的(de)還有(you)明星解(jie)約奢侈品。由于這幾(ji)天(tian)奢侈品牌(pai)(pai)集中道(dao)歉(qian)，因此也被網友們戲稱為“奢侈品牌(pai)(pai)道(dao)歉(qian)日”。

設計(ji)存(cun)在問(wen)題的品(pin)牌(pai)

蔻馳Coach

8月12日凌(ling)晨(chen)，網(wang)友發現蔻馳的一款(kuan)T恤(xu)上(shang)存(cun)(cun)在把香港、臺灣與其它國(guo)家(jia)并列的行為，此(ci)外，蔻馳官網(wang)上(shang)的國(guo)家(jia)分類選項也存(cun)(cun)在同樣的問題(ti)。代(dai)言(yan)人劉雯、關曉彤、任嘉倫、許魏洲等紛(fen)紛(fen)宣布解約，蔻馳也道歉了↓↓↓

紀梵希Givenchy

紀梵(fan)希的一款(kuan)T恤上也被(bei)發(fa)現存在同樣的問(wen)題(ti)，其美(mei)妝代言人(ren)易烊(yang)千璽宣布解約(yue)，紀梵(fan)希通過(guo)官方微博道歉(qian)↓↓↓

官網存在問(wen)題的品牌

亞瑟士Asics

亞瑟士在國外官網(wang)上將(jiang)香(xiang)港、臺灣與各國并列，代言人宋威龍、韓東君宣布解(jie)約，亞瑟士道歉聲明(ming)如下↓↓↓

其它

這一查不要緊(jin)，許多奢侈品(pin)牌(pai)都被發現(xian)國外(wai)或者全球官網(wang)上存在同樣(yang)的(de)(de)錯誤，如(ru)巴(ba)黎(li)世家Balenciaga、華(hua)倫天奴Valentino、愛馬仕Hermè等。此外(wai)，一些國外(wai)服飾品(pin)牌(pai)、護膚品(pin)品(pin)牌(pai)、珠寶首飾品(pin)牌(pai)等也出現(xian)了這樣(yang)的(de)(de)問題。因此，給中(zhong)國道(dao)歉的(de)(de)奢侈品(pin)牌(pai)還包括(kuo)——CK、馥蕾詩(shi)FRESH、肌膚之鑰CPB、施華(hua)洛世奇等。

三、奢侈品牌因何犯錯

據不完全統計(ji)，截止到我們發文前，已經有(you)十多個奢侈品牌(pai)被爆出國外官網或者產品設計(ji)上存在國家(jia)地區分類(lei)錯誤(wu)(wu)的問題，一(yi)兩個可(ke)能是偶然(ran)現象(xiang)，但是同(tong)時有(you)這么多大品牌(pai)出現如此明(ming)顯(xian)的錯誤(wu)(wu)，真的只是巧合(he)嗎？我們試著分析了(le)這一(yi)事件的原因。

翻譯(yi)問題(ti)

一些奢侈品牌(pai)的(de)國外(wai)網站中，國家選(xuan)項那一欄是英文contury，如下圖：

根據劍橋翻譯(yi)，contury除了國家(jia)，還有區域、地(di)區的意思。

從翻譯來看，把港澳臺標注為地區，其實沒什么大問題，但是在中文語境中，更日常的用法是翻譯成國家，因此可能由于這一翻譯問題，導致了一些品牌可能被過度解讀。

但是從商業角度來看，既然想在中國市場發展，就應該做好中國消費者對政治態度的調研，用region或者area（地區、區域）來標注港澳臺。如果對國家和地區定義模糊，又不愿意多用心，那就會像上述那樣，落得一個敗壞品牌口碑的下場。

ISO標(biao)準問(wen)題

在奢侈品牌道歉日中，還混入了一個國產品牌華為。

有網友發現，在華為手機上，只要把字體設置為繁體中文，然后新增城市，就會有臺北（臺灣）的字樣，對比之下，太原顯示的是太原（中華人民共和國）。（截止發文前，華為已發布系統更新包，修復該問題。）

一向以愛國形象示人，且絕大部分營收來源于中國市場的華為也辱華嗎？答案可能沒有表面的這么簡單。

我們都知道，ISO標準是國際通用的，其發布的ISO 3166國家代碼定義了大部分國際普遍公認的國家和境外領土，而大多數企業發展海外市場時都會使用這套標準。

在該標準下搜索“Taipei”（臺北），會顯示 TAIWAN(臺灣），正如我們在大多數品牌官網上看到的那樣。

那么是ISO在辱華嗎？也不是。

首先，在ISO 3166標準的 Short name 一欄中明確標注了“TAIWAN,PROVINCE OF CHINA”的字樣（臺灣，中國的省份）。

其次，還是翻譯問題。該標準在全球通用，因此標準中的“Country”在中文語境下被簡單的理解成了“國家”。像聯合國旗下的網站UNECE（聯合國歐洲經濟局）也用的Country：

*忽略自動翻譯錯誤的地(di)方縮寫部分

所以，導致奢侈品牌集中道歉的原因，可能就是翻譯歧義+品牌方細節不上心。

不過，像蔻馳、紀梵希這類服裝設計上明顯的錯誤，就不是用翻譯和ISO標準能甩鍋的了。

四、總結

我們引用人民日報對這一事件的評論來結束全文：

不論無心之失，還是有意為之，事關“一個中國”原則，國人眼里容不得沙子。
在中國就要遵守中國法律，這是底線。

【戳我(wo)閱讀：閱讀閱讀閱讀>>】

01 錦鯉式營銷吸足眼球但真的能夠走長遠嗎？
自從(cong)中國錦鯉(li)抽獎(jiang)活動(dong)引(yin)爆(bao)話題(ti)后(hou)，不(bu)少品牌也開始跟(gen)風，蹭(ceng)蹭(ceng)熱度(du)。層出不(bu)窮的錦鯉(li)活動(dong)，一時間充...

02 中醫藥老字號盤點除了同仁堂還有這些...
中(zhong)(zhong)醫藥中(zhong)(zhong)華老字號是中(zhong)(zhong)華民族(zu)文化(hua)的(de)瑰寶，其最(zui)具代表性的(de)莫過于(yu)歷史悠(you)久的(de)招牌，不僅僅是人(ren)們買(mai)藥...

03 企業改名的背后：心酸與無奈、爭議與吐槽
支付(fu)寶(bao)公(gong)司改(gai)名事(shi)件，引發了網友的(de)轟動(dong)和熱議，后來(lai)卻發現是件烏龍事(shi)件：改(gai)名的(de)并非我們熟悉的(de)支...

04 破產的品牌有哪些？這些品牌紅極一時，卻難逃破產的命運！
在這個經(jing)濟速食(shi)時代，每天(tian)都有新企業誕(dan)生，但同時也有前(qian)人不(bu)斷(duan)倒下。市場(chang)的激烈競爭，加(jia)之消費者...

芒果视频

奢侈品牌道歉日 給中國道歉的奢侈品牌有哪些

奢侈品牌道歉日給中國道歉的奢侈品牌有哪些