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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后(hou)炒房，90后(hou)炒幣，00后(hou)炒鞋。但凡具有(you)稀缺屬性(xing)的商品，都能炒作一番。這不(bu)，盲(mang)盒就火了——

閑(xian)魚(yu)在2019年(nian)中公布的(de)數據顯(xian)示，過(guo)去(qu)一年(nian)內(nei)，有30萬盲(mang)盒玩家在閑(xian)魚(yu)平臺上(shang)進行交(jiao)易，每(mei)月(yue)發布的(de)閑(xian)置盲(mang)盒數量較一年(nian)前增長320%，最(zui)受追捧的(de)盲(mang)盒價格狂漲39倍。

相比之下，比特幣從去年12月(yue)的低點，至2019年9月(yue)的漲幅也(ye)僅(jin)為0.45倍。

那么，究(jiu)竟誰(shui)在炒作盲(mang)盒(he)，盲(mang)盒(he)是(shi)怎么被炒火的呢？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒雖(sui)新鮮，卻(que)是“冷飯(fan)熱炒”。

所(suo)謂盲(mang)盒，就是指(zhi)盒子上沒有任(ren)何標志或樣式，打開后才能知道里面的(de)物品是什么。現有市(shi)場(chang)上的(de)盲(mang)盒一(yi)般內含(han)小型(xing)玩偶手辦(ban)。

而(er)早在明治(zhi)時期，日(ri)(ri)本(ben)商家就開始玩這種小套路。他們(men)將多(duo)件商品裝進袋子中，搭配(pei)出(chu)售，稱(cheng)為“福袋”，消費(fei)者(zhe)需要購買后才能知(zhi)曉袋子中的(de)商品。由(you)于袋子里的(de)商品極其實惠(hui)，因此大受日(ri)(ri)本(ben)消費(fei)者(zhe)歡迎。

這讓(rang)中國(guo)商家(jia)發(fa)現了(le)(le)新大陸，90年(nian)代末，小(xiao)浣熊(xiong)就憑借一套水(shui)滸(hu)英雄(xiong)卡(ka)，讓(rang)不起眼的干脆面風(feng)靡全國(guo)校園。甚至有學生拆開包(bao)裝后，扔掉方便面，只(zhi)為了(le)(le)英雄(xiong)卡(ka)。

但中國人的聯(lian)想能(neng)力遠(yuan)比日本人豐富。

早幾年，有人在地攤上擺出一堆快(kuai)遞盒，聲稱(cheng)是(shi)“快(kuai)遞丟失(shi)件”，消(xiao)費者(zhe)只(zhi)需(xu)花10-20元(yuan)即可(ke)買走。盒子(zi)里的東西(xi)未知，有可(ke)能是(shi)手機、平(ping)板，也可(ke)能是(shi)耳(er)機、小玩具(ju)。實際上，這只(zhi)是(shi)一場(chang)“江湖騙局(ju)”，快(kuai)遞件內的東西(xi)一文不值。

時(shi)間再拉近點，還有(you)在各大商場(chang)出現的“幸運盒(he)子(zi)”，套路與快(kuai)遞(di)丟(diu)失件如出一轍，此前曾被曝光過盒(he)子(zi)內(nei)的商品為三無產品。

和(he)快遞丟失件、幸(xing)運盒子不同，盲盒不是(shi)騙(pian)局，但的確存在炒作嫌疑。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生就像一盒巧克力(li)，你永遠不(bu)知道(dao)下(xia)一顆是什么味道(dao)。”

盲盒(he)的(de)(de)(de)目標消費(fei)人群是手辦(ban)收(shou)藏者。之所以(yi)火(huo)，就因為它是“巧(qiao)克力”。享受(shou)包裝(zhuang)拆開那一刻(ke)的(de)(de)(de)驚喜或失望(wang)，并引起他們(men)的(de)(de)(de)購買(mai)欲——雖知道里面是手辦(ban)，但仍期(qi)待著能買(mai)到自己心儀的(de)(de)(de)款式、顏色(se)和主題(ti)。

盲盒的(de)(de)定價(jia)也(ye)相當巧妙。市場上(shang)一個盲盒的(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)是50元不等，乍一看很貴，但轉念一想，一個普通手辦就要120元以(yi)上(shang)，以(yi)低一倍的(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)購買盲盒，還是賺了。

上文提(ti)到，盲(mang)盒內(nei)的(de)(de)商(shang)(shang)品多(duo)數(shu)(shu)是手辦玩具，消費者以年輕人居多(duo)。一(yi)組(zu)由盲(mang)盒制造(zao)商(shang)(shang)提(ti)供的(de)(de)用戶(hu)(hu)數(shu)(shu)據顯示：購(gou)買盲(mang)盒的(de)(de)用戶(hu)(hu)中(zhong)，18~24歲的(de)(de)占32%，25~29歲的(de)(de)占26%，30~34歲的(de)(de)占20%。

毫無疑問(wen)，Z世代已(yi)經成為盲盒玩家的主(zhu)力軍。

這個玩家群體(ti)多數心智尚未或剛成熟，消費沖動，為(wei)了更大(da)程度刺激他們(men)的賭徒心理，盲盒(he)生產商還會在系列(lie)中增加一(yi)個隱藏款，屬于稀缺品。

隱(yin)藏款(kuan)的(de)出現，勾(gou)出了玩家們(men)(men)的(de)收集(ji)癖，就和收集(ji)英雄卡一(yi)樣。很多手辦(ban)玩家為(wei)了得到(dao)(dao)隱(yin)藏款(kuan)，甚(shen)至不(bu)惜買上百(bai)個盲(mang)盒，即使(shi)沒能(neng)得到(dao)(dao)隱(yin)藏款(kuan)，因為(wei)賭徒心理的(de)魔爪(zhua)的(de)存在，他們(men)(men)依舊會往下一(yi)個盲(mang)盒里“砸錢”。

盲(mang)盒盛(sheng)行的(de)背后，還(huan)離不開(kai)二次元文化的(de)推動。

盲盒中(zhong)的手辦玩具多與二次元動漫(man)緊密聯系(xi)(xi)，因(yin)此生(sheng)產商會(hui)聯手動漫(man)廠商，為時(shi)下大(da)火的IP量(liang)身訂造盲盒，通常兩到三(san)個月(yue)就(jiu)會(hui)推出一個系(xi)(xi)列(lie)盲盒。也有動漫(man)廠商會(hui)獨立生(sheng)產。

在炒(chao)(chao)作之(zhi)風尚未刮(gua)起時，市場上的盲盒多為(wei)數十元(yuan)，低消費(fei)門(men)檻使得更多年輕的二次元(yuan)玩家(jia)涌入，也為(wei)炒(chao)(chao)作者制(zhi)造了機(ji)會。

隨著非(fei)盲盒玩(wan)家的(de)入(ru)局炒作，市場上的(de)隱藏(zang)款盲盒已被炒至數千(qian)元的(de)高價(jia)。

打開盲盒，全都是泡沫

盲盒(he)，已經變(bian)成了(le)潘(pan)多拉魔盒(he)。

沒有人(ren)知道這(zhe)個魔盒什么時候會被(bei)關(guan)上，也沒有人(ren)會關(guan)心，因為眼下無論是消費者，還是炒作者、商家(jia)，都是既得利(li)益者：

消費(fei)者收獲了滿足精(jing)神(shen)需求(qiu)的手(shou)辦，炒作者和商(shang)家(jia)收獲了裝滿錢幣的口袋。

一條船(chuan)上的人都在狂歡，只有(you)我們這些看客(ke)在口誅筆伐。

因為魔盒里已經有(you)了泡沫。

市(shi)場(chang)經(jing)濟向(xiang)來對投機倒把者頗為厭惡。一款造價不足(zu)數十元的盲盒，被炒至數千元的高價，破壞(huai)市(shi)場(chang)良性發(fa)展的規(gui)律，所造成的泡沫(mo)將會使盲盒價格暴(bao)漲或暴(bao)跌。

2009年，比(bi)特幣誕生(sheng)，關注到(dao)它的人很少，1萬個比(bi)特幣只(zhi)能換2塊披(pi)(pi)薩；2019年，比(bi)特幣被(bei)炒(chao)火多(duo)年，1個比(bi)特幣能換2000多(duo)塊披(pi)(pi)薩。但(dan)是，后(hou)踏入幣圈的人，注定(ding)都是被(bei)收割的韭(jiu)菜(cai)，無法承受住(zhu)暴(bao)跌。

盲(mang)盒在(zai)這番(fan)炒作下(xia)，必(bi)然也會陷(xian)入(ru)“比特幣怪圈”，注定(ding)會有一波韭(jiu)菜被(bei)割。

更(geng)有甚者，會借機生(sheng)產“盲盒垃圾”，以盜版冒充(chong)正(zheng)品(pin)，擾亂市場秩序，其獲利之豐(feng)厚恐怕難以想(xiang)象。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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