據中國網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)聽節目服務協會發布的(de)《2019年中國網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)聽發展研究(jiu)報告》，2018年，我國視(shi)(shi)頻(pin)市(shi)場規模超(chao)過1800億元，其中短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)市(shi)場增長幅度(du)最為驚人，2019年同比增長超(chao)過700%。

據易觀《中國網絡視頻(pin)市場年度分析2019》，2019年6月，綜(zong)合視頻(pin)、短短視頻(pin)是移動端(duan)月活(huo)最(zui)多的兩個細分領域，前者(zhe)月活(huo)超過9億人(ren)，后(hou)者(zhe)總計接近(jin)8億人(ren)。

隨著我國(guo)版權意(yi)識(shi)和用戶付(fu)費(fei)習(xi)慣的(de)養成，以愛(ai)奇藝、騰訊(xun)視頻(pin)、優酷三大網絡視頻(pin)平(ping)臺為首的(de)分賬模(mo)式已經形成。在2019網絡視頻(pin)行業中(zhong)，我國(guo)網絡視頻(pin)廣告的(de)市場(chang)規模(mo)和付(fu)費(fei)市場(chang)規模(mo)也在逐漸上升(sheng)。

*數據來源(yuan)易觀《中國(guo)網絡(luo)視頻市場(chang)年度分(fen)析2019》

據《2019年(nian)中國(guo)網絡(luo)視聽發展研究報(bao)告》，2018年(nian)，我國(guo)網絡(luo)音(yin)頻(pin)的整體(ti)使(shi)用率是36.4%，三、四、五線城市(shi)(shi)都低于該(gai)均值(zhi)，而(er)新一線城市(shi)(shi)的使(shi)用率最高，達(da)到(dao)44.5%。

在經(jing)歷“瘋(feng)狂直播”時期之后，直播行(xing)業進(jin)入了(le)一段(duan)冷靜期，直播用戶規模(mo)從2017年的4.22億下降到了(le)2018年的3.97億，用戶使(shi)用率也跌回了(le)與2016年相近的水平線。

*數據來源(yuan)中(zhong)國(guo)(guo)網絡視(shi)聽(ting)節(jie)目服務協(xie)會《2019年中(zhong)國(guo)(guo)網絡視(shi)聽(ting)發展研究報告》

從2018年(nian)6月(yue)(yue)—2018年(nian)12月(yue)(yue)，僅半(ban)年(nian)時間，短視頻應用(yong)在40—49、50歲(sui)以上(shang)的群(qun)體中都(dou)出現(xian)了高于10%的使用(yong)率上(shang)漲。結(jie)合(he)短視頻用(yong)戶(hu)年(nian)齡構成變化(hua)，Maigoo編輯認為，短視頻領(ling)域的用(yong)戶(hu)規模增長(chang)多來(lai)源于銀發經濟的帶動。

*數據來(lai)源中國網絡視聽節目(mu)服務協會《2019年(nian)中國網絡視聽發展研究報告(gao)》

縱(zong)觀中(zhong)國網(wang)絡視(shi)頻市場(chang)，IP、流量失靈的情況(kuang)已(yi)(yi)漸(jian)漸(jian)顯露，而視(shi)頻平臺(tai)通過網(wang)綜切入泛娛樂圈已(yi)(yi)成為常態。

隨著短視頻、Vlog等新玩(wan)法(fa)的成熟，成名的門檻(jian)進(jin)一步降低，PGC、KOL獲(huo)得了更多私域流(liu)量(liang)，情感(gan)營銷成為了獲(huo)得用戶的不(bu)二法(fa)門。

展(zhan)望未來，借助(zhu)中國人口(kou)結構的(de)(de)紅利，低齡和銀發成為(wei)了不容忽(hu)視(shi)的(de)(de)增長勢力，提供多元(yuan)的(de)(de)網(wang)絡視(shi)頻服務(wu)，或(huo)許(xu)能夠(gou)為(wei)市場(chang)發展(zhan)注入新動力。