據中國(guo)網絡(luo)視聽節(jie)目服務(wu)協會發(fa)布的《2019年中國(guo)網絡(luo)視聽發(fa)展研(yan)究報(bao)告》，2018年，我國(guo)視頻市(shi)場規模超(chao)過1800億元，其中短視頻市(shi)場增長幅度最(zui)為(wei)驚(jing)人，2019年同比增長超(chao)過700%。

據易觀《中(zhong)國網(wang)絡視(shi)頻市場(chang)年度分(fen)析2019》，2019年6月，綜合視(shi)頻、短短視(shi)頻是(shi)移動端月活(huo)最多的兩個(ge)細分(fen)領域，前(qian)者(zhe)月活(huo)超(chao)過9億(yi)人(ren)，后者(zhe)總計(ji)接近(jin)8億(yi)人(ren)。

隨著我國版權意識和用戶付費習慣的養成(cheng)，以愛奇藝、騰訊視(shi)頻(pin)、優酷三大網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)平臺(tai)為首的分賬模(mo)式已經形成(cheng)。在2019網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)行業中，我國網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)廣告的市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)和付費市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)也在逐(zhu)漸上升。

*數(shu)據來源易觀《中國網絡視頻市場(chang)年度分析2019》

據《2019年中國網(wang)絡(luo)視聽發(fa)展研究報告》，2018年，我國網(wang)絡(luo)音頻(pin)的整體(ti)使用(yong)率是36.4%，三(san)、四、五線城(cheng)市都低于(yu)該均值，而新(xin)一線城(cheng)市的使用(yong)率最高(gao)，達到44.5%。

在經歷“瘋狂直(zhi)播”時(shi)期(qi)之后，直(zhi)播行業進入了一段冷靜期(qi)，直(zhi)播用(yong)(yong)戶規(gui)模從2017年的(de)4.22億下降到(dao)了2018年的(de)3.97億，用(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)率也(ye)跌回了與2016年相(xiang)近的(de)水平線。

*數據(ju)來源中國(guo)(guo)網(wang)絡(luo)(luo)視聽節目(mu)服(fu)務協會《2019年(nian)中國(guo)(guo)網(wang)絡(luo)(luo)視聽發展研究報告(gao)》

從2018年6月(yue)—2018年12月(yue)，僅(jin)半年時(shi)間，短視(shi)頻應用在40—49、50歲以上的(de)(de)群體中(zhong)都出現了高于10%的(de)(de)使用率上漲。結(jie)合(he)短視(shi)頻用戶年齡構成變化，Maigoo編輯認為，短視(shi)頻領(ling)域的(de)(de)用戶規模增長多來源于銀發經濟的(de)(de)帶動。

*數(shu)據來源(yuan)中(zhong)國網絡(luo)視聽(ting)節目服務協會《2019年(nian)中(zhong)國網絡(luo)視聽(ting)發展研究報告》

縱觀中國網(wang)絡視頻市場，IP、流量失靈的情況已漸漸顯露，而視頻平臺(tai)通(tong)過網(wang)綜切入泛娛樂(le)圈已成為(wei)常態。

隨(sui)著短視頻、Vlog等(deng)新玩法的(de)成熟(shu)，成名的(de)門檻進一步降低，PGC、KOL獲得(de)了更多(duo)私域流量，情感(gan)營(ying)銷成為了獲得(de)用戶的(de)不二法門。

展望未(wei)來，借助中國(guo)人口結構的(de)紅(hong)利，低齡和銀發成為(wei)(wei)了不容忽視(shi)的(de)增長勢力，提(ti)供多元的(de)網絡視(shi)頻(pin)服務，或許能夠為(wei)(wei)市場發展注(zhu)入新動(dong)力。