文(wen)創顧名思義是文(wen)化(hua)(hua)創意產(chan)品(pin)，是指依靠創意人的智慧、技能和(he)天賦(fu)，借助于現(xian)代科技手(shou)段對文(wen)化(hua)(hua)資源、文(wen)化(hua)(hua)用品(pin)進行創造與提(ti)升，通(tong)過知識產(chan)權(quan)的開(kai)發和(he)運(yun)用，而(er)產(chan)出的高附(fu)加值產(chan)品(pin)。

《2019博物(wu)館文(wen)創產品(pin)市場數據報告(gao)》顯(xian)示(shi)，全球范圍的博物(wu)館正(zheng)積(ji)極(ji)開發自己的文(wen)創產品(pin)，并且(qie)選擇通過(guo)網絡來贏(ying)得消費者的捧場。數據統計，全球已有24家博物(wu)館入(ru)駐，僅故宮就在開了(le)6家店。

文(wen)創產(chan)品迎來了(le)(le)生(sheng)機勃(bo)勃(bo)的春(chun)天，快速在不(bu)同種(zhong)類、不(bu)同規(gui)模的商業版(ban)圖上生(sheng)根發芽，很(hen)快便碩果(guo)累(lei)累(lei)。數(shu)據顯(xian)示，2019年博物館的網絡成交規(gui)模相比2017年增長了(le)(le)3倍(bei)。

過去一年(nian)，僅(jin)在逛(guang)博(bo)(bo)物(wu)館旗艦店的(de)累(lei)計(ji)訪問量就(jiu)達到16億人(ren)次(ci)，是全國博(bo)(bo)物(wu)館接待人(ren)次(ci)的(de)1.5倍，其中有1億用戶是“90后(hou)”。

故(gu)宮博(bo)(bo)物館的文創產品在(zai)所(suo)有博(bo)(bo)物館中絕對是人氣(qi)最旺盛的。據官方統計，故(gu)宮在(zai)的年訪客(ke)量達到6000萬(wan)人次，而線下故(gu)宮博(bo)(bo)物院的年參觀人次也(ye)不過僅有1700萬(wan)。另外(wai)故(gu)宮333萬(wan)的粉絲數(shu)比其他博(bo)(bo)物館的總數(shu)還要(yao)多100多萬(wan)。

據阿里零(ling)售平(ping)臺(tai)數據，2019年實際購買過博物(wu)館文創產品的(de)(de)消費(fei)者(zhe)數量(liang)已近900萬。其中女(nv)性(xing)占比(bi)76%，男性(xing)占比(bi)24%，購買力水平(ping)較高的(de)(de)都市年輕女(nv)性(xing)為消費(fei)的(de)(de)主力人群。

當然， 在各種爆(bao)紅的(de)文(wen)創產(chan)品之下(xia)，MAIGOO編輯還是要提(ti)醒一(yi)句，文(wen)創產(chan)品背(bei)后的(de)IP和產(chan)品“顏(yan)值”固然有很強(qiang)吸引力，但(dan)在消費選擇(ze)日益多元化的(de)今天，如果(guo)產(chan)品成了華而不(bu)實(shi)的(de)“偶像(xiang)派”，缺乏文(wen)化意(yi)蘊，那么就算(suan)是爆(bao)紅也(ye)極有可能(neng)只是一(yi)時。

各大(da)博物館及文(wen)創產(chan)品商家只有明確文(wen)創的(de)立足點(dian)，想清楚文(wen)創價(jia)值究竟何在(zai)，才能(neng)做出真(zhen)正(zheng)吸引(yin)消(xiao)費者的(de)產(chan)品。