在整體趨勢(shi)方面，美(mei)妝、出行(xing)、時尚、文化娛樂和(he)美(mei)食類內(nei)容(rong)(rong)位(wei)(wei)列(lie)小紅書社區內(nei)容(rong)(rong)生態前五位(wei)(wei)。教育、攝影(ying)、體育賽事、科技數碼和(he)家居家裝品(pin)類內(nei)容(rong)(rong)則分列(lie)漲勢(shi)榜前五位(wei)(wei)。而在2019年(nian)持續發(fa)力(li)短視頻(pin)的小紅書，這一次(ci)也帶來了Top100視頻(pin)的播(bo)放總時長，約為1204年(nian)。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數據報(bao)告來(lai)看(kan)，95后已經成為所有年齡段中發(fa)(fa)布美妝(zhuang)內容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)最(zui)多(duo)的群(qun)體。報(bao)告顯(xian)示，2019年小(xiao)紅(hong)書誕生多(duo)款爆款妝(zhuang)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)引發(fa)(fa)潮流，截斷(duan)式妝(zhuang)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)、輕混血妝(zhuang)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)、鞠(ju)婧祎眼妝(zhuang)和泫雅落淚(lei)妝(zhuang)等流行妝(zhuang)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)均是在(zai)小(xiao)紅(hong)書發(fa)(fa)酵并(bing)得到廣泛傳播，這也(ye)再(zai)次驗證了小(xiao)紅(hong)書制造流行和熱點的能力(li)。

在時(shi)(shi)尚(shang)(shang)領域，報告顯示男(nan)性(xing)群體比女性(xing)群體更(geng)愛發時(shi)(shi)尚(shang)(shang)內(nei)容，來小紅書(shu)的男(nan)性(xing)，其發布(bu)內(nei)容的17.8%與時(shi)(shi)尚(shang)(shang)相(xiang)關(guan)，比女性(xing)高出50%。從年齡層(ceng)來看，90后和(he)(he)95后男(nan)生(sheng)更(geng)熱衷于發時(shi)(shi)尚(shang)(shang)內(nei)容。報告還顯示，搜(sou)索發型和(he)(he)穿搭，是男(nan)性(xing)來小紅書(shu)關(guan)注時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的最高頻動作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示(shi)：男性(xing)比女性(xing)更愛發(fa)布(bu)旅游內(nei)容。2019年，小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)最熱門的(de)出行打卡(ka)(ka)地點分別為日本的(de)奈良公園、北京(jing)的(de)798藝術(shu)區和韓國景福宮。此(ci)外，小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)的(de)創作者們(men)在(zai)國內(nei)到處打卡(ka)(ka)探索，創造(zao)出“假裝(zhuang)在(zai)國外系列”等新旅游方式(shi)：如在(zai)廣西南(nan)寧假裝(zhuang)在(zai)摩(mo)洛哥(ge)，在(zai)廈(sha)門南(nan)湖公園假裝(zhuang)在(zai)京(jing)都，在(zai)廣州綿羊牧場(chang)假裝(zhuang)在(zai)清邁(mai)等。

與旅游不同，女(nv)性在學(xue)習的動(dong)力上始終領(ling)先(xian)男性。在年齡層上，依(yi)然(ran)處于學(xue)習生涯的00后是最(zui)愛學(xue)習的群體，而(er)90后的學(xue)習動(dong)力最(zui)低。報告顯示，小紅書創作者最(zui)愛學(xue)習的內容top3為英語、考研和CFA（特許金融分析(xi)師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在(zai)家庭生活方(fang)面，小(xiao)紅書已(yi)經成為眾(zhong)多(duo)年(nian)輕人(ren)學習制作(zuo)美(mei)食(shi)的(de)平(ping)臺。報告顯示(shi)，在(zai)2019年(nian)，年(nian)齡越大的(de)群體，越愛發布美(mei)食(shi)內容(rong)(rong)。在(zai)性別方(fang)面，女性更(geng)愛發布美(mei)食(shi)內容(rong)(rong)。在(zai)飲(yin)食(shi)偏好方(fang)面，一二(er)線城市(shi)人(ren)們更(geng)喜歡(huan)西(xi)多(duo)士，三(san)四線城市(shi)的(de)人(ren)們更(geng)喜歡(huan)烤冷面。

報告還(huan)顯示(shi)，近(jin)年來單(dan)身(shen)經濟的蓬勃發展也影(ying)響到(dao)美食領(ling)域。在小紅書，法式(shi)吐司、韓式(shi)拌飯、冬瓜(gua)排(pai)骨湯等“一人(ren)食”食菜(cai)品(pin)正在成為新潮流(liu)，單(dan)身(shen)青年將飲食和當下最流(liu)行的Vlog相結合， “一人(ren)食Vlog” 僅單(dan)月就發布近(jin)6000篇。

在(zai)(zai)家裝(zhuang)(zhuang)方面，報(bao)(bao)告顯示男性發布比例要大于女性發布比例，男性更愿意動(dong)(dong)手裝(zhuang)(zhuang)修、布置住房。此外，人們很(hen)喜(xi)歡(huan)自己(ji)動(dong)(dong)手制作配飾，裝(zhuang)(zhuang)點房間細節，報(bao)(bao)告顯示：刺(ci)繡、蕾(lei)絲編織、手工(gong)折(zhe)紙、黏土(tu)等(deng)DIY新內容在(zai)(zai)2019年也(ye)不斷涌現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出人(ren)意(yi)料(liao)的(de)是(shi)，在寵(chong)物、婚(hun)嫁和(he)日常(chang)生(sheng)活方面，男性(xing)比女性(xing)更(geng)愛(ai)發布相(xiang)關內(nei)容(rong)。

報告指出，在秀(xiu)寵物方(fang)面，男性(xing)比(bi)女性(xing)更愛秀(xiu)出自己的寵物。在90后年輕人(ren)群(qun)體中，養(yang)貓的“貓奴(nu)”群(qun)體要略大于養(yang)狗的鏟屎官。

此外，男(nan)性也比女(nv)性更愛發布婚(hun)嫁(jia)內容。每年的(de)5月(yue)(yue)和10月(yue)(yue)是發布婚(hun)嫁(jia)內容的(de)高峰期，人們都熱(re)衷于在(zai)這兩(liang)個月(yue)(yue)結婚(hun)。

報告顯示，不管哪個年齡段，男性都比女性更愛(ai)記錄日(ri)常生活。不同(tong)城(cheng)市記錄日(ri)常生活的內(nei)容也(ye)不相(xiang)同(tong)，在Vlog#我的一(yi)天(tian)話(hua)題(ti)下，約有73%的發布(bu)用戶來(lai)自于(yu)一(yi)二線城(cheng)市；而三四線城(cheng)市創作(zuo)者發布(bu)Vlog時，Vlog#讀書打卡(ka) 是他們最(zui)喜愛(ai)的話(hua)題(ti)。

報告(gao)顯示，小(xiao)(xiao)紅書上(shang)超過五千萬的寶藏(zang)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)群體中，其中有46%都(dou)是90后新(xin)手媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)。而無論在幾線(xian)城(cheng)市，越來越多的媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)都(dou)會在小(xiao)(xiao)紅書上(shang)用(yong)Vlog記錄自己(ji)當媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)的每(mei)一天。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報(bao)告還顯(xian)示(shi)，在(zai)小紅(hong)書(shu)上成為潮流的“探(tan)店(dian)”形式正(zheng)在(zai)發生一(yi)些(xie)改變，各(ge)個城(cheng)市年輕人的探(tan)店(dian)愛(ai)好(hao)已(yi)經不再(zai)僅僅局(ju)限于美(mei)食。在(zai)杭州，創(chuang)(chuang)作(zuo)者們(men)更愛(ai)逛街(jie)打卡商(shang)場和(he)服裝(zhuang)店(dian)，也愛(ai)追(zhui)求放松，探(tan)尋一(yi)些(xie)民(min)宿；在(zai)南(nan)京(jing)，創(chuang)(chuang)作(zuo)者們(men)喜歡(huan)周邊(bian)游，以及(ji)去(qu)城(cheng)市書(shu)店(dian)；在(zai)長沙，小紅(hong)書(shu)創(chuang)(chuang)作(zuo)者們(men)追(zhui)尋著網紅(hong)爆款打卡地；在(zai)武漢的創(chuang)(chuang)作(zuo)者們(men)，則在(zai)一(yi)遍遍地探(tan)尋這座城(cheng)市最迷人的街(jie)邊(bian)小吃。

除(chu)了(le)以上(shang)數(shu)據(ju)，報告(gao)還發布(bu)了(le)一些單項數(shu)據(ju)，在Vlog方面，小紅(hong)書(shu)目前每(mei)月已經(jing)有超過(guo)(guo)1億人觀(guan)(guan)看(kan)；自律學習(xi)打卡類視頻(pin)，收獲超過(guo)(guo)1200萬人觀(guan)(guan)看(kan)，獲得超過(guo)(guo)3800萬點贊(zan)；在年(nian)輕人的多元(yuan)興趣圈子里(li)，2019年(nian)有超過(guo)(guo)35萬人找到歸屬；此(ci)外有近(jin)1000萬人學到了(le)科學健身(shen)方式。

截止目(mu)前，小紅書(shu)每天有超過30億(yi)次曝光，用戶(hu)(hu)月(yue)活超過1億(yi)。在(zai)小紅書(shu)，用戶(hu)(hu)可以通過短視頻、圖文等形(xing)(xing)式(shi)記錄生(sheng)活點滴，分享(xiang)(xiang)生(sheng)活方(fang)式(shi)，并基于興(xing)趣(qu)形(xing)(xing)成互動。而這些(xie)由(you)大量年輕人(ren)自主分享(xiang)(xiang)的偏好(hao)，反映了(le)當下關(guan)注(zhu)點和消(xiao)費(fei)觀的轉變，同時也(ye)讓小紅書(shu)擁有了(le)制造(zao)流(liu)行和熱點的能(neng)力。