吊牌(pai)(pai)是指(zhi)服裝、鞋類等商(shang)品(pin)(pin)上(shang)含有價格、商(shang)家(jia)等信息吊掛(gua)的(de)牌(pai)(pai)子。那么“賣(mai)吊牌(pai)(pai)”顧名思義是指(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)授權某(mou)些(xie)(xie)廠家(jia)、商(shang)家(jia)賣(mai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)時(shi)用(yong)上(shang)自家(jia)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，即這些(xie)(xie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)是第三(san)方(fang)自己開工廠直接(jie)生(sheng)產(chan)(chan)，再掛(gua)上(shang)某(mou)些(xie)(xie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)商(shang)標售賣(mai)。

簡單來(lai)說，一件毫不知名的(de)衣(yi)(yi)服(fu)(fu)，它(ta)掛(gua)上(shang)南極人(ren)的(de)牌(pai)子(zi)，對外就說是南極人(ren)衣(yi)(yi)服(fu)(fu)；掛(gua)上(shang)花(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)公子(zi)的(de)牌(pai)子(zi)，對外就能說是花(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)公子(zi)的(de)衣(yi)(yi)服(fu)(fu)，但(dan)其本質(zhi)卻是一件沒有任(ren)何質(zhi)量(liang)保障的(de)三無衣(yi)(yi)服(fu)(fu)，這(zhe)就是“賣吊牌(pai)”。

2019年(nian)末，南極人賣(mai)吊牌(pai)(pai)事件上了熱搜，實際上，南極人被曝(pu)賣(mai)吊牌(pai)(pai)并(bing)不是突(tu)發事件，早在2017年(nian)、2018年(nian)、2019年(nian)，幾乎年(nian)年(nian)都有(you)媒體曝(pu)光南極人賣(mai)吊牌(pai)(pai)事件。

南(nan)(nan)極(ji)人公開資料顯(xian)示，早在2014年(nian)之際，南(nan)(nan)極(ji)人就出售(shou)了旗(qi)下全資化纖(xian)及印染業(ye)務，2015年(nian)，南(nan)(nan)極(ji)人徹底剝離(li)了絲織品(pin)織造業(ye)務，完成了由傳統制造業(ye)向電(dian)商服務型企業(ye)的(de)轉型。

這意味(wei)著(zhu)南(nan)極(ji)(ji)人(ren)這個品(pin)牌自身不再(zai)生產任何商(shang)品(pin)，經營模式變(bian)成了售賣自己品(pin)牌的使用權(quan)。據(ju)MAIGOO編輯查(cha)詢，南(nan)極(ji)(ji)人(ren)這個商(shang)標目前只要給到足(zu)夠的錢(qian)就能得(de)到授權(quan)，并且南(nan)極(ji)(ji)人(ren)會附送廣告位(wei)和活動報名，如果遇到地方監(jian)管局的調查(cha)，南(nan)極(ji)(ji)人(ren)還會提(ti)供證明規避處罰(fa)。

諷(feng)刺的(de)是(shi)，砍掉了自家生(sheng)(sheng)產線的(de)南(nan)極(ji)人不但沒有沒有日落西山，生(sheng)(sheng)意(yi)反而蒸蒸日上。據南(nan)極(ji)人財報顯示，南(nan)極(ji)人公司的(de)營收(shou)從2014年1.57億元，升至2015年的(de)3.89億元，短短一年，營收(shou)增(zeng)長2.4倍。

而2018年南極(ji)電(dian)商實(shi)現營業收入(ru)33.53億元(yuan)，同比增長240.12%，凈利潤8.87億元(yuan)，另外其(qi)品牌綜合服務業務收入(ru)接(jie)近(jin)9億元(yuan)，單靠“賣(mai)吊牌”，南極(ji)人一年就能賺9億元(yuan)。

據不完全統(tong)計，目前(qian)南極人旗下全品牌(pai)授權(quan)經(jing)銷(xiao)商有846家(jia)(jia)，合作經(jing)銷(xiao)商3427家(jia)(jia)，授權(quan)店(dian)鋪4442家(jia)(jia)。可能會有人說，老品牌(pai)找到盈利模式，能夠(gou)養活自己，這不是一件(jian)好事嗎？

但值得注意的(de)是，在南極人實現老(lao)品牌逆襲和品牌擴張的(de)道路上(shang)，其質量(liang)卻屢(lv)屢(lv)上(shang)了黑榜。截止2018年末，南極人已經(jing)上(shang)了14次國家質監部門(men)及地方消費者協會的(de)不合格產品黑名單(dan)，從(cong)蠶絲被、內衣、棉(mian)服、童裝、沖鋒衣到(dao)電推剪、卷發器(qi)、按(an)摩棒，其均有產品上(shang)質檢黑榜。

賣吊(diao)牌(pai)(pai)不(bu)是(shi)南極人品牌(pai)(pai)的(de)專(zhuan)屬，這件事很多品牌(pai)(pai)都在做。但這些品牌(pai)(pai)授權(quan)給第三方往往還能夠保證自家(jia)品牌(pai)(pai)的(de)良好形象，因為這些品牌(pai)(pai)對第三方代工廠的(de)資質與產品的(de)質量(liang)都有著嚴格的(de)控制。

而反觀南極人，品(pin)牌質量(liang)不斷遭到質疑，五(wu)次未(wei)通過國家市場監督(du)管(guan)理總局進行的(de)國檢，這樣給(gei)錢就(jiu)授權(quan)的(de)“品(pin)牌授權(quan)”商業模式真的(de)值(zhi)得老品(pin)牌學習嗎(ma)？

事(shi)實上(shang)，南極(ji)人賣(mai)吊牌(pai)(pai)并不是(shi)一件(jian)個例(li)事(shi)件(jian)，恒(heng)源(yuan)祥賣(mai)吊牌(pai)(pai)事(shi)件(jian)、俞(yu)兆林(lin)賣(mai)吊牌(pai)(pai)事(shi)件(jian)也不斷(duan)地被(bei)(bei)曝光。南極(ji)人、恒(heng)源(yuan)祥、北(bei)極(ji)絨、俞(yu)兆林(lin)也被(bei)(bei)戲(xi)稱為“四大國民品牌(pai)(pai)”，當(dang)然，授權規模(mo)最(zui)大的還是(shi)南極(ji)人。

雖(sui)然南(nan)極人的(de)授權規(gui)模最大，但其(qi)實(shi)早在1991年(nian)(nian)(nian)，恒(heng)源祥(xiang)就開始探索聯(lian)合(he)體模式。到(dao)2007年(nian)(nian)(nian)，恒(heng)源祥(xiang)已經發展了(le)近百家(jia)上游(you)工廠(chang)和兩萬多個下游(you)經銷網點，2007年(nian)(nian)(nian)恒(heng)源祥(xiang)年(nian)(nian)(nian)營(ying)業額3億元(yuan)(yuan)，其(qi)中收(shou)取的(de)商標使用費就高達(da)2.66億元(yuan)(yuan)，占(zhan)到(dao)了(le)公司收(shou)入的(de)80%以上。

相比之下，北極絨唯一值得“稱贊”的點，大概就是其膽大了吧。不同南極人和其他品牌的遮遮掩掩，北極絨直接對外出售商標吊牌，還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來自批發檔口的雜牌貨由此搖身一變，就成了“知名品牌”，而代價就是雜牌賣家大概每件衣(yi)服需(xu)要花費4.5元向北極絨買(mai)個正品吊牌。

俞兆(zhao)林(lin)品牌自然也有其“優(you)點(dian)”，那就是便宜啊，據MAIGOO編(bian)輯查詢，四(si)大(da)品牌的(de)授權(quan)門檻稍有不同，恒源(yuan)祥工廠(chang)需要(yao)繳納100萬(wan)元(yuan)(yuan)保證(zheng)(zheng)金(jin)(jin)，南極人(ren)需要(yao)繳納10萬(wan)元(yuan)(yuan)保證(zheng)(zheng)金(jin)(jin)，而俞兆(zhao)林(lin)僅需要(yao)5萬(wan)元(yuan)(yuan)的(de)保證(zheng)(zheng)金(jin)(jin)。這些品牌方任由銷售商自己組貨，基本(ben)上(shang)不存在(zai)品控(kong)環節。

MAIGOO編輯認為(wei)，建立起一個品牌(pai)的名聲不(bu)容(rong)(rong)易(yi)，但壞了一個品牌(pai)的名聲就很容(rong)(rong)易(yi)了。說點(dian)不(bu)好聽(ting)的話(hua)，南極人能夠堅持到現在，不(bu)是因為(wei)它(ta)的品牌(pai)戰(zhan)略有多優(you)秀，而是它(ta)之前(qian)積累了很多物美價廉的好名聲。

但一個品(pin)牌如果只(zhi)依(yi)靠知名度支(zhi)撐，不去做好質量的(de)話(hua)，那么(me)它離(li)真正的(de)消亡也不遠了(le)。