短(duan)視(shi)(shi)頻有多火爆無需小編再多加介紹,數據表明中國短(duan)視(shi)(shi)頻用(yong)戶(hu)規(gui)模已達6.27億人。大眾的(de)“時間”正(zheng)(zheng)逐漸被(bei)短(duan)視(shi)(shi)頻搶占,與此同時用(yong)戶(hu)的(de)消費(fei)需求也隨之(zhi)改變(bian),邊(bian)看(kan)邊(bian)買,先看(kan)后買正(zheng)(zheng)成為(wei)消費(fei)者一種(zhong)常見的(de)消費(fei)習慣。因此對(dui)于(yu)商家或(huo)者電商內(nei)容創作者而言,短(duan)視(shi)(shi)頻帶(dai)貨正(zheng)(zheng)在成為(wei)一門新興行(xing)業。本期專題(ti),MAIGOO編輯(ji)來和你(ni)談談短(duan)視(shi)(shi)頻帶(dai)貨。
短視(shi)頻(pin)一般(ban)指短而精的豎屏視(shi)頻(pin),主要有推送頻(pin)類快、內容多(duo)變(bian)、傳播(bo)迅速(su)、門(men)檻(jian)低(di)等特點(dian)。而短視(shi)頻(pin)帶(dai)貨即指有一定粉絲基(ji)礎的短視(shi)頻(pin)內容創作者(zhe)通過(guo)短視(shi)頻(pin)來售賣商(shang)品(pin)。
不同于一般的傳(chuan)統電商,短視頻可以給消費者(zhe)提供一種(zhong)“所見即所得”、“眼見為(wei)實”的直觀感受。簡單來說,消費者(zhe)-主播-商家(jia)(jia),短視頻主播成了(le)溝(gou)通消費者(zhe)和(he)商家(jia)(jia)的中間橋梁,當然,也有很多(duo)商家(jia)(jia)選(xuan)擇自(zi)己做短視頻來帶貨。
傳統電視廣告,網站廣告是廣撒網的模式,即廣告上至80歲阿婆,下至8歲小朋友都被認定為潛在客戶。這種模式效率自(zi)然不高,因為(wei)有些(xie)很多商品是有特定的消費(fei)者群(qun)體(ti)。
而短(duan)視(shi)頻是(shi)能(neng)夠做(zuo)到精準推送的(de),所以(yi)利用短(duan)視(shi)頻帶貨首(shou)先就要鎖(suo)定產品受眾。例(li)如“90后”“00后”喜歡(huan)彰(zhang)顯自(zi)我,那么(me)售賣潮流或(huo)者炫酷的(de)物品商家就可以(yi)找(zhao)尋一些年輕(qing)、粉絲多是(shi)90后、00后的(de)主播(bo)來(lai)替自(zi)己帶貨。
短(duan)視頻帶(dai)貨的商品很(hen)大重點是要“好玩”而不(bu)是所謂的性價(jia)比(bi)高(gao)。這與(yu)短(duan)視頻的特點有關,短(duan)視頻推送頻類(lei)快(kuai),若不(bu)能(neng)第(di)一(yi)時間抓住用戶(hu)的眼球,那么(me)很(hen)快(kuai)就會被“刷”過去。
而能從(cong)短視頻上購買(mai)產品的(de)(de)用(yong)戶(hu),絕大(da)部分人也不是(shi)看重(zhong)(zhong)這款產品的(de)(de)功能買(mai)單,而多(duo)是(shi)為趣味、好玩,為視頻的(de)(de)創意(yi)買(mai)單。所以如何把這些產品在站內做到(dao)與有趣內容的(de)(de)高度結合是(shi)很重(zhong)(zhong)要的(de)(de)一點。
相比產(chan)品(pin)的(de)(de)物美價廉(lian)、實用(yong)性,在短(duan)視頻(pin)上購物的(de)(de)用(yong)戶大多喜歡新奇、新鮮(xian)、好玩或者(zhe)可愛(ai)的(de)(de)東(dong)西。即很(hen)多短(duan)視頻(pin)帶貨(huo)的(de)(de)爆紅產(chan)品(pin)標簽多是“不貴,獵奇”。短(duan)視頻(pin)可以(yi)無限拉近(jin)主播(bo)和粉絲(si)之間的(de)(de)距(ju)離,而若是主播(bo)推(tui)薦(jian)了(le)一些稀奇古怪的(de)(de)小(xiao)玩意,很(hen)多粉絲(si)會選擇(ze)沖動消費。
《2019中(zhong)國(guo)短視(shi)頻創新趨(qu)勢專(zhuan)題研(yan)究報告》數據顯示,中(zhong)國(guo)短視(shi)頻用(yong)戶規模2018年(nian)已達(da)5.01億(yi)人(ren), 2019年(nian)用(yong)戶規模達(da)到6.27億(yi)人(ren)。2019年(nian)抖音日(ri)活躍用(yong)戶數超過4億(yi),快手日(ri)活用(yong)戶接(jie)近2.5億(yi),百度好看視(shi)頻日(ri)活用(yong)戶達(da)到1.1億(yi)。
2018年中國刮宮市場呈現穩定(ding)增長態勢,全年增長2.9%,達到(dao)2300億元規模(mo)。傳統媒體廣告花費(fei)同(tong)比下滑1.5%,互聯(lian)網媒體以7.3%的增速穩定(ding)增長。
并且在短視頻(pin)營銷(xiao)(xiao)領域,調查(cha)顯(xian)示2018年中國廣告主(zhu)營銷(xiao)(xiao)投放意(yi)向占(zhan)比達到65%。商(shang)家愿意(yi)打廣告,用戶(hu)愛(ai)看(kan),這意(yi)味(wei)著“短視頻(pin)+商(shang)品(pin)”的帶(dai)貨模(mo)式有(you)很大的可操(cao)作性(xing)。
而從短視(shi)頻(pin)商(shang)(shang)業轉(zhuan)化模式及(ji)生(sheng)態來看待短視(shi)頻(pin)帶貨前景的話,短視(shi)頻(pin)以平臺(tai)為載體,用戶與內容雙向帶動,吸引(yin)了各類品(pin)牌積極參與,形成了“平臺(tai)-用戶-品(pin)牌-內容”四位(wei)一(yi)體的完整閉合商(shang)(shang)業生(sheng)態鏈。
就(jiu)短視(shi)頻的(de)商(shang)業模(mo)式來說,短視(shi)頻行(xing)業蒸蒸日上,那么再加上這個完整的(de)商(shang)業生態(tai)鏈,短視(shi)頻帶貨的(de)前景也是(shi)看得見的(de)。
抖(dou)音(yin),是由字節跳動孵化的(de)一款(kuan)音(yin)樂創意短(duan)視(shi)頻(pin)社(she)交軟件(jian)。該軟件(jian)于2016年(nian)9月20日上線,是一個面(mian)向全(quan)年(nian)齡的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)社(she)區平臺(tai)。
2017年11月10日,“今(jin)日頭條(tiao)”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly,與抖音合并。
2020年(nian)1月8日(ri),火(huo)山(shan)小視頻和抖音正(zheng)式宣布品牌整(zheng)合升級,火(huo)山(shan)小視頻更名(ming)為抖音火(huo)山(shan)版(ban),并啟用全新(xin)圖(tu)標(biao)。
2021年6月21日(ri),抖音正式上線了(le)(le)網頁(ye)版(ban)內測,其官網頁(ye)面也進行了(le)(le)改版(ban)。新(xin)版(ban)主(zhu)頁(ye)在提(ti)供了(le)(le)搜索功能之(zhi)外,還在導航欄中設有直播(bo)、娛樂、知識、二次元、游戲、美食在內的10個標簽分類。用戶可以(yi)(yi)在抖音網頁(ye)版(ban)瀏覽橫屏視頻內容,登陸后(hou)可以(yi)(yi)直接通過(guo)網頁(ye)版(ban)發(fa)布視頻。
快(kuai)手是記(ji)錄和分享(xiang)大家生活的平臺(tai),每(mei)天數(shu)百萬(wan)的原創新(xin)鮮視頻(pin),在這里,發(fa)現真實有趣的世界。公司圍繞著“發(fa)現真實有趣的世界”理念(nian),打造了全球(qiu)較(jiao)大的短視頻(pin)分享(xiang)社區(qu)——快(kuai)手。與其(qi)他(ta)社交(jiao)類軟(ruan)件公司不(bu)同的是,快(kuai)手是一(yi)家技術(shu)驅動型公司,倡導工程師(shi)文化,希望通過(guo)技術(shu)的力量(liang)使人與人之間的聯系(xi)更加緊密。在這里,用戶可免費使用快(kuai)手平臺(tai)上傳(chuan)7-57秒的視頻(pin),記(ji)錄和分享(xiang)生活點滴,增進人與人之間的聯系(xi)和了解。
公(gong)司專注于為用戶打造“簡單(dan),好用”的(de)使用體驗,提(ti)供(gong)“好玩,有趣”的(de)短視頻展現。這是一個充滿朝氣、求實坦誠的(de)公(gong)司,夢想(xiang)通(tong)過短視頻,給普通(tong)人生活帶(dai)來(lai)更(geng)多的(de)歡樂。
抖音火山版,在品牌升級后的(de)火山,交到更(geng)多(duo)的(de)朋友(you),看(kan)見更(geng)大(da)的(de)世界。
抖音(yin)火(huo)山版擁有超多美顏(yan)濾鏡、激萌自(zi)拍表情、海量背景音(yin)樂(le),功能強大(da)易上手,創作屬(shu)于自(zi)己的15s短(duan)視(shi)頻(pin),一(yi)秒(miao)編(bian)輯變(bian)大(da)片。
抖音(yin)火山版實時(shi)傳遞高清畫面,錄制(zhi)上(shang)傳更穩定;提(ti)前(qian)緩存免(mian)流量(liang),大屏觀看同樣清晰,視頻(pin)播(bo)放體(ti)驗(yan)下載分享至朋友圈,配樂視頻(pin)全部支(zhi)持。
抖音火山版下(xia)載(zai)、分(fen)享上傳至朋友圈(quan),一鍵操作(zuo)簡單(dan)方便,玩轉朋友圈(quan)利(li)器(qi),從此不(bu)擔心丟失精彩生活片(pian)段。
抖音(yin)火(huo)山(shan)版有各種圏子達人——沖浪者、旅行家、建筑(zhu)師等(deng)等(deng)。每個人在這(zhe)里(li)展示才藝、創意(yi),發現(xian)你喜歡的人,發現(xian)喜歡你的人,讓火(huo)山(shan)根據(ju)算法定(ding)制你專屬(shu)的視(shi)頻內容,新(xin)鮮永遠(yuan)刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用新圖標,品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營。
西(xi)瓜視(shi)頻作為國內(nei)領(ling)先的PUGC視(shi)頻平臺,它通過個性化推薦,源源不斷地為不同(tong)人(ren)群提(ti)供優(you)質(zhi)內(nei)容,同(tong)時鼓勵多樣化創作,幫助(zhu)人(ren)們輕松地向全世界分享視(shi)頻作品。
目前西瓜視頻累計用戶數超(chao)過(guo)3.5億,日(ri)均播(bo)放量超(chao)過(guo)40億,用戶平均使用時長超(chao)過(guo)80分鐘。
產品歷程(cheng)
2016年5月,“頭條視頻”正式上線;2016年9月(yue)20日,宣布10億(yi)扶持短視頻創作者;2017年6月(yue),品牌升級為“西瓜視頻”,用戶量破1億;2017年11月,用戶(hu)量破(po)2億;2017年11月25日(ri),推(tui)出“3+X”變現計劃,成立20億聯合出品基金;2018年(nian)4月,用戶量破3.5億(yi);2018年10月,推出全(quan)新品牌(pai)視覺形象,發布(bu)“萬花筒(tong)計劃”&“風(feng)車計劃”鼓(gu)勵優質內容創作;2019年(nian)(nian)8月,在郵輪舉辦第三(san)屆“西(xi)瓜PLAY”視頻嘉年(nian)(nian)華,開啟(qi)視頻創作人的“大(da)航海(hai)時代”;2019年12月,聯合“今日頭條(tiao)”、“抖音”推出全民互動(dong)知(zhi)識直播答題活(huo)動(dong)《頭號英(ying)雄(xiong)》;2020年(nian)1月,《囧媽》全(quan)網免(mian)費獨播(bo)。
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2014年7月(yue)28日(ri),秒(miao)(miao)(miao)拍4.0上(shang)線,一秒(miao)(miao)(miao)變身文藝攝像(xiang)師(shi),品(pin)牌升級,炫酷(ku)主題、智能變聲真正(zheng)實現(xian)10秒(miao)(miao)(miao)拍大片。
秒拍(pai)正式啟用miaopai.com域名(ming)、VI形象及新logo和“秒拍(pai),10秒拍(pai)大(da)片!”的新SLOGAN。
藝術(shu)領袖(xiu)安迪·沃(wo)霍(huo)爾說過:“每個人(ren)都可能在15分鐘內出名”。而在短(duan)視頻領域(yu),一個人(ren)成名只要...
小視頻app十大品(pin)牌榜單是CNPP數(shu)據研究,十大品(pin)牌網www.cnpp.cn聯合推出的小視...
2019年(nian)是電商直(zhi)播元年(nian),哪怕不(bu)常看直(zhi)播的人,相(xiang)信也(ye)能從各(ge)種渠(qu)道認識了薇婭(ya)、李佳琪(qi)、辛巴這...
中國網絡視聽(ting)節目(mu)服務協會在(zai)官(guan)網發布(bu)《網絡短視頻內容審(shen)核(he)標準細則》100條,其中明確網絡短視...