集(ji)成灶具(ju)有節省空間、油(you)(you)煙吸凈率高、節能環保(bao)等優點，在(zai)現代(dai)，已漸漸取(qu)代(dai)了傳統油(you)(you)煙機(ji)。據全國家用電器工業信(xin)息中心，2018年(nian)，我國集(ji)成灶市場(chang)銷(xiao)售(shou)規模突破100億，2021年(nian)銷(xiao)售(shou)額(e)可能突破200億。那么在(zai)偌大(da)的(de)(de)集(ji)成灶市場(chang)上(shang)，要如何營銷(xiao)集(ji)成灶呢？Maigoo編輯整(zheng)理了各大(da)品牌的(de)(de)集(ji)成灶營銷(xiao)案例，告(gao)訴大(da)家集(ji)成灶行業營銷(xiao)方法。
插播(bo)電(dian)視廣告、贊(zan)助綜藝和晚會、請明星代言、舉辦活(huo)動等，都(dou)是集(ji)成(cheng)灶行業常(chang)見的營銷辦法(fa)。Maigoo編(bian)輯認為，在互(hu)聯(lian)網時(shi)代，集(ji)成(cheng)灶品牌應該借用互(hu)聯(lian)網思維來進行宣(xuan)傳。
比如在線上進(jin)行直播，不僅(jin)讓客戶清晰地認識到集成灶的好處，也拉近了品牌與(yu)客戶之(zhi)間的距離。
又比如在網上舉辦(ban)集成灶短(duan)視頻(pin)比賽，讓用戶(hu)們“花式”使(shi)用集成灶來大展廚(chu)藝(yi)，可(ke)以增加用戶(hu)粘性。
此(ci)外，現在(zai)(zai)年輕人大多(duo)比(bi)較喜歡(huan)具有個性的(de)事物，可(ke)以在(zai)(zai)運營集成灶(zao)的(de)品(pin)牌(pai)官微(wei)、公眾號時，帶有情感(gan)色彩，不打官腔(qiang)，更能增進潛在(zai)(zai)消費者的(de)好感(gan)。
下面Maigoo編輯(ji)來詳(xiang)細(xi)說說集成灶營銷案例。
威卡(ka)仕以“豪宅定制廚電”的品牌(pai)定位(wei)廣告(gao)強勢(shi)登入江蘇衛視的跨年晚(wan)會，3分(fen)鐘(zhong)廣告(gao)收(shou)獲1億觀看量(liang)。
不僅實(shi)現品牌的快(kuai)速曝光，強化了(le)威卡仕高端稀缺的品牌概念(nian)，也提升了(le)品牌高度。
作(zuo)為集(ji)成灶的(de)新貴品牌(pai)，歐特(te)以一條”歐特(te)，更懂集(ji)成灶”的(de)品牌(pai)定位廣告登(deng)陸(lu)湖(hu)南(nan)衛視的(de)跨年晚(wan)會。
既(ji)彰顯了雄厚(hou)的(de)品牌實力(li)(li)，也(ye)進一步(bu)拉近與消費(fei)者距離，有效觸達中國市(shi)場，擴大品牌的(de)影(ying)響(xiang)力(li)(li)。
《遇見(jian)你(ni)真(zhen)好》是由火星人集成(cheng)灶特別贊(zan)助，浙江衛視推出的一檔戀愛社交觀(guan)察式慢綜藝真(zhen)人秀節目(mu)。
在(zai)節目中，七(qi)位素人男女開啟合租模式(shi)，其中火星(xing)人集成(cheng)灶(zao)就是合租屋的廚房內最亮眼(yan)的設備。
浙江(jiang)美大贊(zan)助了第16屆(jie)亞洲輪滑錦標賽，率先(xian)打響了集成灶市(shi)場(chang)的“品(pin)牌戰“。
這一贊助活動彰顯了美(mei)大應對市場競爭的“破局“之道。
借勢《深(shen)夜食堂》熱播，帥(shuai)豐集成灶(zao)打造了#深(shen)夜放(fang)毒大賽#微博話題，話題閱(yue)讀(du)量超(chao)過(guo)480萬。
該(gai)話(hua)題緊緊圍繞日常(chang)生活，接地氣更易激發粉(fen)絲(si)積極轉發互(hu)動，品牌(pai)好感(gan)度由此大(da)大(da)提升。
2018年，華帝贊助法國隊，推出“奪冠(guan)就退(tui)款”的(de)營銷活動廣泛傳播，品牌(pai)知(zhi)名度也獲得了提升。
華帝世界杯退(tui)全款事件也(ye)在(zai)微博(bo)頭條(tiao)上出現(xian)了好幾天，這一(yi)營銷可謂(wei)“打得一(yi)手(shou)好牌”。
高鐵作(zuo)為中國的(de)新名(ming)片，已然(ran)成為國人出行的(de)首(shou)選。
繼2019年“科大號(hao)”高鐵冠(guan)名(ming)列(lie)車(che)強勢(shi)上線后，科大在2020年又上線登陸高鐵候車(che)室廣告。
高鐵站高密度，高頻次的曝(pu)光，讓乘客將科大品(pin)牌及(ji)產品(pin)深刻(ke)印記在腦海中。
2020年春運期間，佳歌集成灶的高鐵(tie)廣告隆重上線。
佳歌(ge)布局線下高鐵(tie)站廣(guang)告(gao)，不(bu)僅展(zhan)示(shi)了佳歌(ge)的無煙廚(chu)房，也(ye)讓乘客(ke)在歸家(jia)途(tu)中加(jia)深對佳歌(ge)品牌的印象。
普森公司舉辦了(le)#感恩(en)十年 一路有你(ni)#抖(dou)音短視頻挑戰賽，通過采用短視頻形式讓消費者了(le)解普森。
Maigoo編輯了解到，普森(sen)還為本次挑戰賽設置(zhi)了不同的獎項和獎品(pin)。
南(nan)平(ping)美大(da)聯合電(dian)視(shi)臺(tai)、日報社等舉(ju)辦了南(nan)平(ping)廚藝(yi)大(da)賽，社會各(ge)界人士踴躍參加。
參賽(sai)選(xuan)手(shou)有專業廚師，也有家庭主婦，很多(duo)選(xuan)手(shou)本身(shen)也是(shi)美大集(ji)成(cheng)灶(zao)用戶(hu)。
此次(ci)廚(chu)藝大(da)賽活動在(zai)當(dang)地掀起了巨大(da)的影(ying)響，巧妙地將(jiang)美大(da)健康廚(chu)房的理念(nian)進行(xing)了宣傳推廣。
上派通(tong)過京東官方直(zhi)播間(jian)開展了“直(zhi)播砍價會”，與全國用戶“零距離(li)”對話。
Maigoo編輯獲悉，在一小時的(de)直(zhi)播(bo)內(nei)，上派直(zhi)播(bo)間累計互超過70萬人(ren)次(ci)。
不(bu)少(shao)聞訊而來(lai)的新觀(guan)眾(zhong)，都(dou)在直播間(jian)狂刷彈幕，好評不(bu)斷(duan)。
直播間(jian)的驚喜福(fu)利(li)更是將氣氛推向(xiang)了高(gao)潮，吸粉效應(ying)驚人。
杰(jie)森全國網絡直播(bo)超級購物節在京東開播(bo)，此次活動不僅豪禮不斷(duan)，更是有各種優惠送給觀眾。
直(zhi)播當日，杰森直(zhi)播間創造了1100多(duo)單的好成績。
借(jie)明星(xing)的(de)名氣帶動(dong)產(chan)品的(de)銷(xiao)售早不是新鮮營(ying)銷(xiao)手法，集(ji)成灶行業大熱，其品牌代(dai)言人也(ye)越(yue)來越(yue)五花八門(men)。鄧超代(dai)言森歌、唐嫣代(dai)言潮邦、周迅(xun)代(dai)言藍炬星(xing)、黃曉明代(dai)言金帝……Maigoo編輯(ji)之前就盤點過，詳情可見：
| ??品牌名稱?? | 廣告頻道 |
| 火星一號 | CCTV-1 |
| 豐向標 | CCTV-1 |
| 奧帥 | CCTV-2 |
| 科大 | CCTV-2 |
| 美多 | CCTV-4 |
| 萬事興 | CCTV-4 |
| 時哥 | CCTV-7 |
| 邦的 | CCTV-7 |
| 金利 | CCTV-7 |
| 百大 | CCTV-7 |
| 超人安防 | CCTV-7 |
| 美浩 | CCTV-10 |
| 浙派 | CCTV-10 |
| 尼高 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 西柯瑪 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 上派 | CCTV-1、CCTV-9 |
| 蘇米 | CCTV-4、CCTV-7 |
| 火星人 | CCTV-4、CCTV-10 |
| 寶潔 | CCTV-7、CCTV-9 |
| 品格 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 美盼 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 帥豐 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-13 |
| 柏信 | CCTV-1、CCTV-7、CCTV-10 |
| 板川 | CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10 |
| 潮邦 | CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13 |
| 法瑞 | CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13 |
| 金帝 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 風田 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 川皇 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 藍炬星 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 億田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 杰森 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15 |
| 奧田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11 |
經過多年(nian)發展，集成灶行業在我國已經日趨成熟了。那么(me)，從2003年(nian)我國誕(dan)生(sheng)第一臺集成灶至今，...
隨著(zhu)集成灶逐漸成為廚房必備電器，森(sen)歌、火王、浙派、潮邦等集成灶品(pin)牌新品(pin)不(bu)斷，產(chan)品(pin)性能也不(bu)斷...
為了集成灶(zao)有一個統一的規則(ze)，讓消費者(zhe)在購買(mai)時也將有據可依，2012年中華人民(min)共和(he)國住房和(he)城...
全(quan)國五(wu)金制品標(biao)準化(hua)技術委員會(hui)(hui)年會(hui)(hui)在北京(jing)舉行(xing)，會(hui)(hui)議對先進單位及優(you)秀個人進行(xing)了表(biao)彰并現場頒發證...
美大
億田
浙派
帥豐
板川
潮邦
奧田
美的
金帝
森歌
