根據中國(guo)家具(ju)協會2016—2019年發布的中國(guo)家具(ju)行業(ye)(ye)數(shu)據概括，我國(guo)家具(ju)市(shi)場規(gui)模以上企業(ye)(ye)數(shu)和主(zhu)營業(ye)(ye)務(wu)收入都(dou)在緩(huan)步增加。尤其是2017年，主(zhu)營業(ye)(ye)務(wu)的同比(bi)增長率突破了(le)10個點(dian)。

從(cong)利潤(run)總額增(zeng)長(chang)率來(lai)看(kan)，家具行(xing)業呈現一個恢復期(qi)的曲(qu)線。2018年行(xing)業利潤(run)增(zeng)長(chang)率不足(zu)5%，但是(shi)隨后的2019又(you)出現了(le)大幅度上(shang)漲。

*數據來源(yuan)于中國(guo)家具協會，Maigoo整理

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編輯簡單分析(xi)了2019年四季度的數據，得(de)出以下(xia)四點需要注意的：

（1）大企業(ye)數量保持相(xiang)對平(ping)衡；

（2）主營(ying)收(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)率、利潤增(zeng)(zeng)長(chang)率、產量增(zeng)(zeng)長(chang)率皆(jie)呈過山(shan)車(che)式(shi)走向；

（3）出口額度(du)增長緩(huan)慢，趨于穩(wen)定；

（4）進口(kou)額度漸漸減少。

*數據來(lai)源于中國家具(ju)協會，Maigoo整(zheng)理

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家具行(xing)(xing)業(ye)(ye)整體形式不佳，但是行(xing)(xing)業(ye)(ye)內已上(shang)市的企業(ye)(ye)卻表現得可圈可點，大(da)部分(fen)上(shang)市家具企業(ye)(ye)，營收增速遠超行(xing)(xing)業(ye)(ye)水平。從(cong)已公布2019年(nian)業(ye)(ye)績的幾家頭部企業(ye)(ye)來看，大(da)企業(ye)(ye)的階(jie)層(ceng)分(fen)級也十分(fen)明顯(xian)，競爭(zheng)形式進一步嚴峻(jun)。

其中歐派家居(ju)(ju)、索菲亞、尚品宅配等品牌總營(ying)收和凈(jing)利潤屆(jie)處于第一梯隊，特別(bie)是歐派家居(ju)(ju)各項(xiang)數據都(dou)相當優秀。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家規模以上企(qi)業(ye)中(zhong)(zhong)，上市的(de)只(zhi)有一小(xiao)部分，未上市的(de)老牌企(qi)業(ye)非常多(duo)，而名氣不那么大的(de)中(zhong)(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)就更多(duo)了。

從家具(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)整體(ti)來看，2018—2019年有不少家具(ju)(ju)企業(ye)出局(ju)，活下(xia)來的中(zhong)小(xiao)企業(ye)都經歷了一場相當激烈的廝殺。這些(xie)中(zhong)小(xiao)企業(ye)在今后除了要面(mian)(mian)對(dui)特殊(shu)情況(kuang)（如疫情、政(zheng)策等）帶(dai)來的影響(xiang)，還要努(nu)力扭轉整體(ti)消(xiao)沉局(ju)面(mian)(mian)，面(mian)(mian)臨的挑戰不小(xiao)。不過，危(wei)與機(ji)往往存在相互轉化，這些(xie)特殊(shu)情況(kuang)將會加速(su)行(xing)(xing)業(ye)洗牌，推動家具(ju)(ju)企業(ye)開創新的銷售(shou)模(mo)式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀察家(jia)具行業，了解到在互(hu)聯網(wang)經濟飛速發展的時代，布局線上(shang)電商渠道是(shi)不少家(jia)具企業拉動新營銷增長點的辦法。

比如全球家(jia)具(ju)巨頭宜(yi)家(jia)，雖然1998年(nian)就進入(ru)(ru)了(le)中國(guo)，但2020年(nian)才(cai)正式入(ru)(ru)駐。宜(yi)家(jia)在(zai)上線(xian)的(de)當天，店鋪粉絲量(liang)便突破了(le)50萬，后續開(kai)展的(de)一(yi)系列活(huo)動更是吸引了(le)不少(shao)中國(guo)消(xiao)費者。這波線(xian)上轉型可謂相(xiang)當成功。

又如在2020年新冠肺炎(yan)疫情(qing)期間(jian)，國內很多家具(ju)品(pin)牌(pai)都選了線上直播來增長銷量(liang)。

如居然之(zhi)家全(quan)國136家門店通過(guo)，將上(shang)千品牌導購(gou)變(bian)身為網(wang)紅主播(bo)，進行線上(shang)“種草”。三天內，居然之(zhi)家共直播(bo)1045場，觀(guan)看(kan)人次近70萬(wan)，超1350萬(wan)人互動，觀(guan)看(kan)時(shi)長超2萬(wan)小時(shi)，引導成交訂單近1500筆，預估引導成交超過(guo)4000萬(wan)元(yuan)。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此(ci)外，Maigoo編輯認為，不管是何種(zhong)方式，家具企業們(men)生產(chan)的產(chan)品最終(zhong)都要賣到消費者手(shou)中，如果沒有(you)過硬的產(chan)品體系，很(hen)難獲得(de)消費者的青睞。

如(ru)上面提到的宜家，雖(sui)然每(mei)年推(tui)出的新品都不多，但是其法格里(li)克大杯、西恩利香味小圓蠟(la)燭、埃(ai)斯汀(ting)衣架、施德佳煎鍋、拉克邊(bian)桌等經典好物深受消費者喜(xi)愛。在(zai)網上搜宜家，甚至還有“宜家必買攻略(lve)”、“宜家十(shi)件必買”等關(guan)鍵詞。這從側面印證(zheng)了擁有一系(xi)列滿足主流消費群體的產品體系(xi)是多么重(zhong)要。