根據(ju)中(zhong)國(guo)家具協(xie)會2016—2019年發布的(de)中(zhong)國(guo)家具行業數(shu)據(ju)概括，我(wo)國(guo)家具市(shi)場規模以上企(qi)業數(shu)和主(zhu)營(ying)業務收入都在(zai)緩步增加。尤其是2017年，主(zhu)營(ying)業務的(de)同比增長率突(tu)破了10個(ge)點。

從利(li)(li)潤(run)(run)總額增(zeng)長率來看，家(jia)具行業呈現一個恢復期的曲線。2018年行業利(li)(li)潤(run)(run)增(zeng)長率不足5%，但是隨后的2019又出現了大(da)幅度上漲。

*數據來源于中國家具協會，Maigoo整理(li)

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編輯簡單分析了2019年四季(ji)度(du)的數據，得出(chu)以下四點需要注意的：

（1）大企業數量(liang)保(bao)持相對平衡；

（2）主營收增長(chang)(chang)率、利潤增長(chang)(chang)率、產(chan)量(liang)增長(chang)(chang)率皆(jie)呈過山車式走向；

（3）出口(kou)額度增長緩慢，趨于(yu)穩定(ding)；

（4）進口(kou)額度漸漸減少。

*數據來源(yuan)于(yu)中國家具協(xie)會，Maigoo整理

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家(jia)(jia)具行(xing)業(ye)(ye)整體形式(shi)不佳(jia)，但是行(xing)業(ye)(ye)內(nei)已上(shang)市的企業(ye)(ye)卻表現得可(ke)圈可(ke)點(dian)，大(da)部(bu)分上(shang)市家(jia)(jia)具企業(ye)(ye)，營收增速遠超行(xing)業(ye)(ye)水平。從已公布2019年業(ye)(ye)績的幾家(jia)(jia)頭(tou)部(bu)企業(ye)(ye)來看，大(da)企業(ye)(ye)的階層分級(ji)也(ye)十分明顯，競爭形式(shi)進一步嚴(yan)峻。

其中歐派家(jia)居(ju)、索(suo)菲亞、尚品宅配等品牌(pai)總營(ying)收和凈利潤(run)屆處于第一梯隊(dui)，特(te)別是歐派家(jia)居(ju)各項數據都(dou)相當優秀(xiu)。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家規模(mo)以上(shang)(shang)企(qi)業中(zhong)，上(shang)(shang)市的只有(you)一小部分，未上(shang)(shang)市的老牌企(qi)業非常多，而(er)名氣不那么大的中(zhong)小企(qi)業就更多了(le)。

從家具行業整體(ti)來看，2018—2019年(nian)有不少家具企(qi)業出局，活下來的中小(xiao)(xiao)企(qi)業都經歷(li)了一場相(xiang)當激(ji)烈的廝殺。這(zhe)些中小(xiao)(xiao)企(qi)業在(zai)今后除了要(yao)(yao)面對特殊情況（如疫情、政策等）帶來的影響，還(huan)要(yao)(yao)努(nu)力扭轉整體(ti)消(xiao)沉局面，面臨的挑戰(zhan)不小(xiao)(xiao)。不過(guo)，危與機往往存在(zai)相(xiang)互轉化，這(zhe)些特殊情況將會加(jia)速行業洗牌(pai)，推(tui)動家具企(qi)業開創新的銷售模式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀察家具行業，了解到在互聯網經濟飛(fei)速(su)發展的(de)時代(dai)，布局線上(shang)電商渠(qu)道是不少家具企業拉動新營(ying)銷增長(chang)點的(de)辦法。

比如全球(qiu)家(jia)具巨(ju)頭宜(yi)家(jia)，雖然1998年(nian)就進入了中國，但2020年(nian)才正式入駐。宜(yi)家(jia)在上線的當(dang)天，店鋪粉絲(si)量(liang)便突破(po)了50萬，后(hou)續開(kai)展的一系列活(huo)動更是吸引(yin)了不少中國消費者。這波線上轉(zhuan)型可謂相當(dang)成功。

又如(ru)在2020年(nian)新(xin)冠(guan)肺炎疫情期(qi)間，國(guo)內很多家(jia)具品(pin)牌(pai)都選了線上直播來增長銷量。

如居(ju)(ju)然之(zhi)家全國136家門店通過(guo)，將上(shang)千品牌導購變(bian)身為網紅主播，進(jin)行線上(shang)“種(zhong)草(cao)”。三天內，居(ju)(ju)然之(zhi)家共直播1045場，觀看(kan)人(ren)次近(jin)70萬(wan)，超(chao)1350萬(wan)人(ren)互動，觀看(kan)時(shi)長超(chao)2萬(wan)小時(shi)，引導成交訂單(dan)近(jin)1500筆，預(yu)估引導成交超(chao)過(guo)4000萬(wan)元。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外，Maigoo編輯認(ren)為(wei)，不管是何種方式，家具企業們生產的(de)產品最終都要賣到(dao)消費者手中，如果沒有過硬(ying)的(de)產品體(ti)系(xi)，很難(nan)獲(huo)得消費者的(de)青睞。

如上面提到的宜(yi)(yi)家(jia)，雖(sui)然每(mei)年推出的新品(pin)都(dou)不多，但是其法(fa)格(ge)里克(ke)大杯、西恩利香味(wei)小(xiao)圓蠟燭(zhu)、埃斯(si)汀(ting)衣架、施德(de)佳煎(jian)鍋、拉(la)克(ke)邊桌等經典(dian)好物深受消費者喜愛。在網上搜宜(yi)(yi)家(jia)，甚至(zhi)還(huan)有(you)“宜(yi)(yi)家(jia)必買(mai)攻略”、“宜(yi)(yi)家(jia)十件必買(mai)”等關(guan)鍵(jian)詞。這從側面印證了(le)擁有(you)一系列滿足主流消費群體的產品(pin)體系是多么重要。