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夜經濟是什么 夜經濟發展的原因 如何發展城市夜經濟

本文章由 MAIGOO編(bian)輯 上傳提供 2021-03-28 ★★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

在(zai)城(cheng)市經濟(ji)迅(xun)速發(fa)展(zhan)的(de)背景下,“夜經濟(ji)”正強勢(shi)崛起。據統計,中(zhong)國60%的(de)消費發(fa)生在(zai)夜間,城(cheng)市中(zhong)的(de)“夜貓子”現(xian)象(xiang)盛行,更(geng)多的(de)人會選擇(ze)在(zai)夜間吃夜宵、聚會、唱歌、娛樂......本期專題(ti),MAIGOO編輯就幫您分析夜經濟(ji)的(de)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。

夜經濟是什么
概念(nian)

“夜經(jing)濟”是指從(cong)當日18時至次日凌(ling)晨所發生的(de)(de),以(yi)當地居民、游客為消費(fei)主(zhu)體,以(yi)購物、餐飲、娛樂、休閑等(deng)服務消費(fei)為主(zhu)要形式的(de)(de)經(jing)濟活動。

輻(fu)射職業生(sheng)態圈

夜經濟不(bu)是(shi)一個(ge)具體行(xing)業(ye)(ye),而(er)是(shi)一個(ge)很大的概念(nian),涵(han)蓋了商(shang)業(ye)(ye)、交通運輸(shu)業(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)、旅游業(ye)(ye)、娛樂業(ye)(ye)等第三(san)產業(ye)(ye)的絕(jue)大多數(shu)職業(ye)(ye)。

強勢崛起的夜經濟

夜經(jing)濟(ji)的由來(lai)已(yi)久,100年前(qian)(qian)的夜上海便是中國最早期的先(xian)行(xing)者(zhe)。而在2018年前(qian)(qian)后,夜經(jing)濟(ji)再次火(huo)爆起來(lai),北(bei)京、上海、重慶、天津等各大(da)城市開始(shi)紛紛布局夜經(jing)濟(ji)。

各市(shi)釋放政策紅利

2004年(nian)5月,青島市成為(wei)首個專門(men)出臺促進(jin)夜間經濟發展的城市。直到進(jin)入2018年(nian),北京、上(shang)海、天(tian)津等地密集推進(jin)夜間經濟政(zheng)策(ce),各城市紛紛為(wei)夜經濟大開紅(hong)燈。

城市 時間 政策
青島 2004.5 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》
杭州 2006.6 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》
重慶市 2014.6 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》
南京市 2017.11 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》
西安市 2018.4 《關于推進夜游西安的實施方案》
北京市 2019.7 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》
成都市 2018.8 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》
天津市 2018.11 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》
上海市 2019.4 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》
南昌市 2019.4 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》
濟南市 2019.6 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》
業(ye)態多元化(hua)

據MAIGOO網觀察,一(yi)座城市(shi)的夜(ye)經濟影(ying)響力(li)與其(qi)第三(san)產業發展息息相關。一(yi)些(xie)經濟發達的城市(shi)商(shang)圈聚(ju)集,形(xing)成了夜(ye)市(shi)、酒吧街、深夜(ye)食堂、深夜(ye)書店等特色產品(pin)。

互聯網的推動

夜經(jing)濟(ji)不僅(jin)局(ju)限于酒吧、餐飲等(deng)線下消費,移動互聯網等(deng)相關(guan)產業(ye)的異軍(jun)突起給夜經(jing)濟(ji)帶(dai)來了(le)新的發展方(fang)向(xiang)。QuestMobile報(bao)告顯示,25-40歲用戶在下班有較(jiao)多時間,是(shi)夜間購物的主力。

年齡 18歲以下 19-24歲 25-30歲 31-35歲 36-40歲 41歲以上
電商夜間用戶活躍占比 5.4% 18.9% 22% 27.2% 14.2% 12.3%
數據來源:QuestMobile
繁榮發展 愿景可期
中(zhong)國夜經濟發(fa)展規(gui)模

中(zhong)國(guo)夜間消費規(gui)模約占(zhan)總體零售額的(de)60%,并在2017年就(jiu)已(yi)經正(zheng)式突破20億元大關。而隨著各地(di)政府開始(shi)對夜間經濟(ji)的(de)扶持,相信(xin)中(zhong)國(guo)夜經濟(ji)的(de)發(fa)展會迎來一(yi)段爆(bao)發(fa)式的(de)增長。

時間 2016 2017 2018 2019E 2020E 2021E 2022E
市場規模(億元) 182774.0 205106.5 228592.2 264312.5 309034.7 363511.8 424227.4
數據來源:艾媒數據中心
各城(cheng)市夜經(jing)濟發展

各大城(cheng)市(shi)的夜經濟發(fa)展(zhan)在(zai)一(yi)定程度上與其GDP產值(zhi)有所關(guan)聯,北(bei)上廣深四大一(yi)線城(cheng)市(shi)在(zai)夜經濟發(fa)展(zhan)方面(mian)同樣(yang)遙遙領先,其次是成都、重(zhong)慶(qing)、杭(hang)州等(deng)經濟發(fa)達(da)的二(er)線城(cheng)市(shi)也表(biao)現不俗。

城市 北京 上海 深圳 廣州 成都
夜經濟指數 140 129.9 100 86 76.8
數據來源:美團研究院
人均月(yue)消費金額

企鵝調研(yan)通過對大(da)眾夜間各項(xiang)目的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)調查發現(xian),逛街購物和(he)夜宵是大(da)眾在(zai)夜間經濟上最(zui)大(da)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支出,兩項(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支出占所有項(xiang)目消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支出的(de)50%左右(you)。

項目 逛街購物 晚餐/夜宵 按摩理療 外賣 學習培訓 運動健身 KTV
金額(元/月) 681.97 580.57 321.08 254.33 181.10 153.00 109.11
數據來源:企鵝調研
如何發展城市的夜經濟

夜(ye)經濟包含食、游、購、娛(yu)、體、展(zhan)、演(yan)等多元夜(ye)間(jian)消費市(shi)場,因此很難有(you)一個統一的(de)發展(zhan)規劃。而(er)夜(ye)經濟發展(zhan)不錯的(de)城(cheng)市(shi),不僅有(you)屬于他們獨有(you)的(de)地域(yu)特色和文化內涵,還要有(you)完善的(de)基礎設施。

規劃夜間經濟商圈與白天相比,夜間的劣勢在于人流量少而分散,導致大多商家的商業運營成本上升。因此城市在一定程度上要把資源集中起來,把夜間活動的人流商戶集中在特定商圈,既能豐富消費者的夜間消費體驗,也能最大程度減少商戶的運營成本。

減少交通運(yun)營線路對于消費者來說,城市要有方法地引導其去指定商圈。例如晚間可減少一些交通運營線路,只保留直通特定商圈的地鐵或公交班次,把人流量有效地集中起來。

因勢利導,遵從規律另外,很多特色商圈是在滿足消費者需求過程中自發形成的,城市在對夜商圈布局規劃時應充分考慮到這一現狀,切忌為打造新項目而“強行”上馬,破壞規律。

打造商圈特有屬性注重地域特色,城市根據各地地理環境、氣候特點、歷史文化等資源稟賦,打造地域文化特色鮮明的夜經濟品牌。堅持以點帶面,打造精品“夜間經濟”集聚區與特色商圈。

夜經濟先行典范城市

除了一些基礎設(she)施外(wai),各(ge)大城(cheng)市發展(zhan)夜(ye)經濟(ji)更重要的是要找到自己本土的文(wen)化(hua)特色。利用(yong)歷史街區、地標性建筑、獨(du)特的自然環境來(lai)打造獨(du)一無(wu)二的夜(ye)經濟(ji)模式。

南京“夜泊秦淮”
南京依托“一江一河”歷史文化街區,打造集 “夜游、 夜娛、 夜購、 夜宵 、夜宿為一體的夜間經濟產業鏈,每年吸引大量游客游覽。
北京“三里屯”
北京的三里屯從1995年第一家酒吧的出現,到現在這里云集了北京60%以上的酒吧,酒吧文化逐漸走向本土化、規模化,這是聚集效應的體現。
上海“徐匯夜經濟”
當酒吧、夜市成了夜經濟的代名詞后,徐匯區夜經濟主打“靜、雅、柔”,把環境、情調與氛圍做到最好,提升消費者夜間經濟品質和感受度。
哈爾濱“冰雪之城”
哈爾濱五光十色的冰燈已經成為冰雪之城哈爾濱的夜間旅游招牌,冰上自行車、冰爬犁、冰尜、雪圈等各種游樂項目吸引力全國各地游客。
結語

MAIGOO編輯認為,日漸高漲的(de)夜(ye)經(jing)濟是面鏡子(zi),折射出了中國(guo)經(jing)濟發展、大眾(zhong)生活質量豐(feng)富(fu)的(de)景(jing)象。未(wei)來(lai)在(zai)政(zheng)策的(de)扶持下,夜(ye)經(jing)濟也必定在(zai)文化(hua)、旅游、娛(yu)樂等(deng)更多業態中會有更廣闊的(de)施展空(kong)間,成為城(cheng)市消費的(de)新藍海。

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