在(zai)城(cheng)市經濟(ji)迅(xun)速發(fa)展(zhan)的(de)背景下,“夜經濟(ji)”正強勢(shi)崛起。據統計,中(zhong)國60%的(de)消費發(fa)生在(zai)夜間,城(cheng)市中(zhong)的(de)“夜貓子”現(xian)象(xiang)盛行,更(geng)多的(de)人會選擇(ze)在(zai)夜間吃夜宵、聚會、唱歌、娛樂......本期專題(ti),MAIGOO編輯就幫您分析夜經濟(ji)的(de)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。
“夜經(jing)濟”是指從(cong)當日18時至次日凌(ling)晨所發生的(de)(de),以(yi)當地居民、游客為消費(fei)主(zhu)體,以(yi)購物、餐飲、娛樂、休閑等(deng)服務消費(fei)為主(zhu)要形式的(de)(de)經(jing)濟活動。
夜經濟不(bu)是(shi)一個(ge)具體行(xing)業(ye)(ye),而(er)是(shi)一個(ge)很大的概念(nian),涵(han)蓋了商(shang)業(ye)(ye)、交通運輸(shu)業(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)、旅游業(ye)(ye)、娛樂業(ye)(ye)等第三(san)產業(ye)(ye)的絕(jue)大多數(shu)職業(ye)(ye)。
夜經(jing)濟(ji)的由來(lai)已(yi)久,100年前(qian)(qian)的夜上海便是中國最早期的先(xian)行(xing)者(zhe)。而在2018年前(qian)(qian)后,夜經(jing)濟(ji)再次火(huo)爆起來(lai),北(bei)京、上海、重慶、天津等各大(da)城市開始(shi)紛紛布局夜經(jing)濟(ji)。
2004年(nian)5月,青島市成為(wei)首個專門(men)出臺促進(jin)夜間經濟發展的城市。直到進(jin)入2018年(nian),北京、上(shang)海、天(tian)津等地密集推進(jin)夜間經濟政(zheng)策(ce),各城市紛紛為(wei)夜經濟大開紅(hong)燈。
城市 | 時間 | 政策 |
青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據MAIGOO網觀察,一(yi)座城市(shi)的夜(ye)經濟影(ying)響力(li)與其(qi)第三(san)產業發展息息相關。一(yi)些(xie)經濟發達的城市(shi)商(shang)圈聚(ju)集,形(xing)成了夜(ye)市(shi)、酒吧街、深夜(ye)食堂、深夜(ye)書店等特色產品(pin)。
夜經(jing)濟(ji)不僅(jin)局(ju)限于酒吧、餐飲等(deng)線下消費,移動互聯網等(deng)相關(guan)產業(ye)的異軍(jun)突起給夜經(jing)濟(ji)帶(dai)來了(le)新的發展方(fang)向(xiang)。QuestMobile報(bao)告顯示,25-40歲用戶在下班有較(jiao)多時間,是(shi)夜間購物的主力。
年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中(zhong)國(guo)夜間消費規(gui)模約占(zhan)總體零售額的(de)60%,并在2017年就(jiu)已(yi)經正(zheng)式突破20億元大關。而隨著各地(di)政府開始(shi)對夜間經濟(ji)的(de)扶持,相信(xin)中(zhong)國(guo)夜經濟(ji)的(de)發(fa)展會迎來一(yi)段爆(bao)發(fa)式的(de)增長。
時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
市場規模(億元) | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大城(cheng)市(shi)的夜經濟發(fa)展(zhan)在(zai)一(yi)定程度上與其GDP產值(zhi)有所關(guan)聯,北(bei)上廣深四大一(yi)線城(cheng)市(shi)在(zai)夜經濟發(fa)展(zhan)方面(mian)同樣(yang)遙遙領先,其次是成都、重(zhong)慶(qing)、杭(hang)州等(deng)經濟發(fa)達(da)的二(er)線城(cheng)市(shi)也表(biao)現不俗。
城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企鵝調研(yan)通過對大(da)眾夜間各項(xiang)目的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)調查發現(xian),逛街購物和(he)夜宵是大(da)眾在(zai)夜間經濟上最(zui)大(da)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支出,兩項(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支出占所有項(xiang)目消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支出的(de)50%左右(you)。
項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
金額(元/月) | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜(ye)經濟包含食、游、購、娛(yu)、體、展(zhan)、演(yan)等多元夜(ye)間(jian)消費市(shi)場,因此很難有(you)一個統一的(de)發展(zhan)規劃。而(er)夜(ye)經濟發展(zhan)不錯的(de)城(cheng)市(shi),不僅有(you)屬于他們獨有(you)的(de)地域(yu)特色和文化內涵,還要有(you)完善的(de)基礎設施。
規劃夜間經濟商圈與白天相比,夜間的劣勢在于人流量少而分散,導致大多商家的商業運營成本上升。因此城市在一定程度上要把資源集中起來,把夜間活動的人流商戶集中在特定商圈,既能豐富消費者的夜間消費體驗,也能最大程度減少商戶的運營成本。
減少交通運(yun)營線路對于消費者來說,城市要有方法地引導其去指定商圈。例如晚間可減少一些交通運營線路,只保留直通特定商圈的地鐵或公交班次,把人流量有效地集中起來。
因勢利導,遵從規律另外,很多特色商圈是在滿足消費者需求過程中自發形成的,城市在對夜商圈布局規劃時應充分考慮到這一現狀,切忌為打造新項目而“強行”上馬,破壞規律。
打造商圈特有屬性注重地域特色,城市根據各地地理環境、氣候特點、歷史文化等資源稟賦,打造地域文化特色鮮明的夜經濟品牌。堅持以點帶面,打造精品“夜間經濟”集聚區與特色商圈。
除了一些基礎設(she)施外(wai),各(ge)大城(cheng)市發展(zhan)夜(ye)經濟(ji)更重要的是要找到自己本土的文(wen)化(hua)特色。利用(yong)歷史街區、地標性建筑、獨(du)特的自然環境來(lai)打造獨(du)一無(wu)二的夜(ye)經濟(ji)模式。
MAIGOO編輯認為,日漸高漲的(de)夜(ye)經(jing)濟是面鏡子(zi),折射出了中國(guo)經(jing)濟發展、大眾(zhong)生活質量豐(feng)富(fu)的(de)景(jing)象。未(wei)來(lai)在(zai)政(zheng)策的(de)扶持下,夜(ye)經(jing)濟也必定在(zai)文化(hua)、旅游、娛(yu)樂等(deng)更多業態中會有更廣闊的(de)施展空(kong)間,成為城(cheng)市消費的(de)新藍海。