隨(sui)著互聯網的普及,在線(xian)教(jiao)育(yu)(yu)市場迎來最好的時代。沒了(le)場地(di)、時間、區域等方面的約束(shu),大大小(xiao)小(xiao)的在線(xian)教(jiao)育(yu)(yu)企業(ye)相繼(ji)被創立,資本紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)涌入,在線(xian)教(jiao)育(yu)(yu)行業(ye)興起(qi)了(le)一股(gu)融資熱(re)潮。本期專題(ti),MAIGOO編輯(ji)就帶你(ni)了(le)解一番(fan)這個日益興盛(sheng)的新興行業(ye)。
在線教(jiao)育即e-Learning,或稱遠程教(jiao)育、在線學習,一般指(zhi)的(de)(de)是一種基于網絡的(de)(de)學習行(xing)為(wei)。通(tong)俗來說就是把課堂上(shang)的(de)(de)知識內容(rong),以視頻課件形(xing)式為(wei)主轉移到互聯網上(shang),實現(xian)所有活動(dong)的(de)(de)在線化。
隨著在(zai)線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)市場的日趨(qu)成熟,其(qi)不免被拿來與(yu)傳(chuan)統教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)一(yi)(yi)較高(gao)下(xia)。相比傳(chuan)統教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)的局限性,在(zai)線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)突破了地(di)理位置、時間限制(zhi)、規模范圍等(deng)問題。但在(zai)MAIGOO編輯看來,在(zai)線教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)雖然會對傳(chuan)統教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)有(you)一(yi)(yi)定(ding)影響(xiang),但終究替代不了傳(chuan)統教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)。
傳統教育 | 在線教育 | |
教育對象 | 學生青年 | 全年齡段學習者 |
教育目的 | 獲得相應學歷證書 | 獲取全新知識,學習自由 |
教育方式 | 以教師為中心 | 學員自主規劃學習內容 |
教育內容 | 內容有限,只為培養專業對口人才 | 各行各業,信息時代學習者 |
教育資源 | 師資、場地有限 | 突破地域范圍,擴大師資收益 |
學習時間 | 白天八小時 | 無時間限制 |
學習互動 | 有老師監督與管理 | 缺少面對面互動 |
最大缺點 | 方式死板,受諸多限制 | 需要靠學員自覺性學習 |
隨著互聯網技術的(de)普及,中國(guo)在線教(jiao)育(yu)市場(chang)規模自2012年以(yi)來(lai)就一(yi)直穩步增(zeng)長。2018年中國(guo)在線教(jiao)育(yu)市場(chang)規模正式達(da)到2517.6億元,增(zeng)速達(da)到25.7%,增(zeng)長勢頭依舊不(bu)可阻擋。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
市場規模(億元) | 1010 | 1225 | 1565 | 2002 | 2517 | 3133 | 3807 | 4573 |
另一方(fang)面,隨著中(zhong)國(guo)在(zai)(zai)(zai)線(xian)教育培訓的(de)發展(zhan),其付(fu)費用戶規(gui)模也在(zai)(zai)(zai)逐(zhu)漸(jian)擴增中(zhong),2017年(nian)中(zhong)國(guo)就已經有超過1億(yi)人次(ci)購買(mai)在(zai)(zai)(zai)線(xian)教育產品。用戶對于付(fu)費可接受度的(de)增強,讓整個在(zai)(zai)(zai)線(xian)教育行業前景變(bian)得更加可觀。
時間 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019e | 2020e | 2021e |
用戶規模(萬人) | 6174 | 7320 | 8857 | 10979 | 13539 | 16401 | 19485 | 22823 |
隨(sui)著在線教育(yu)(yu)業(ye)的(de)火爆,資本也不斷涌入,在線教育(yu)(yu)行業(ye)融資事件(jian)頻發。具體來看,2019年(nian)國(guo)內(nei)教育(yu)(yu)投融資事件(jian)達(da)到305件(jian),雖然(ran)少(shao)于(yu)2018年(nian)的(de)369件(jian),但融資輪次(ci)整(zheng)體更加靠后,融資金額大(da)幅(fu)增長。
時間 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
投融資數量(件) | 69 | 197 | 287 | 197 | 209 | 369 | 305 |
公司簡稱 | 輪次 | 金額 | 融資時間 | 成立時間 |
猿輔導 | G輪 | 10億美元 | 2020年3月 | 2012年 |
掌門1對1 | E輪 | 3.5億美元 | 2019年1月 | 2005年 |
DaDa英語 | D輪 | 2.55億美元 | 2019年1月 | 2013年 |
小盒科技 | E輪 | 1.5億美元 | 2019年7月 | 2014年 |
VIPKID | E輪 | 1.5億美元 | 2019年9月 | 2013年 |
高思教育 | D輪 | 1.4億美元 | 2019年4月 | 2009年 |
編程貓 | C輪 | 4億人民幣 | 2019年11月 | 2015年 |
凱叔講故事 | C輪 | 5000萬美元 | 2019年7月 | 2014年 |
核桃編程 | B輪 | 5000萬美元 | 2019年10月 | 2017年 |
美聯英語 | C輪 | 3億人民幣 | 2019年1月 | 2006年 |
在(zai)線教育行業(ye)尚處于初步成熟階段,產業(ye)鏈十分(fen)簡單。上游為云(yun)服務、系(xi)統開(kai)發等技術(shu)支持行業(ye);中游為各機構(gou)平臺類產品;下游包括學校企業(ye)的(de)B端用戶和(he)普通學員的(de)C端用戶。
在線(xian)教(jiao)育雖然興起時間尚短,但各細分領域已經有頭部企(qi)業開始(shi)嶄露頭角。不管是以新(xin)東(dong)方為代表(biao)的線(xian)下(xia)轉(zhuan)線(xian)上教(jiao)育企(qi)業,還(huan)是以 VIPKID 為代表(biao)的新(xin)興在線(xian)教(jiao)育品牌,他們都有獨屬(shu)于(yu)自(zi)己的優勢。
監(jian)管開始嚴(yan)格從2018年開(kai)始,國家關于在線教(jiao)育(yu)的規范(fan)治理(li)更(geng)加細(xi)化,之后(hou)3個月超1.5萬個教(jiao)育(yu)類APP被下架(jia)。在線教(jiao)育(yu)野蠻生長時代(dai)已經基(ji)本結束,行(xing)業門檻開(kai)始變高。
獲客成本居(ju)高不下(xia)獲客難一直是(shi)在線教(jiao)育的(de)痛(tong)點(dian)。正(zheng)因為在線教(jiao)育長(chang)時(shi)(shi)間處于野蠻生(sheng)長(chang)時(shi)(shi)代,導致(zhi)大(da)量企業同質化競爭,獲客成本居高(gao)不下。據悉,80%的(de)在線教(jiao)育機構(gou)是(shi)不盈利的(de)。
復購(gou)率低與獲客(ke)難(nan)相對應的另(ling)一難(nan)題就是(shi)復購(gou)(gou)率低。好(hao)的線(xian)(xian)下教育(yu)如新東方、好(hao)未來的課(ke)程復購(gou)(gou)率在(zai)80%。但在(zai)線(xian)(xian)上(shang)教育(yu)行業,基本沒(mei)有一家(jia)在(zai)線(xian)(xian)教育(yu)企業的真實復購(gou)(gou)率達到20%。
信任度(du)低相(xiang)比于(yu)線下面(mian)對面(mian)授課(ke),在線教育平臺很難與學(xue)(xue)員(yuan)建(jian)立起(qi)信任關系(xi)。網(wang)絡(luo)的(de)便(bian)捷(jie)讓在線教育傳播更為廣泛,但虛擬的(de)課(ke)程,很難及時(shi)解(jie)決(jue)學(xue)(xue)員(yuan)遭(zao)遇(yu)的(de)問題(ti),這導致(zhi)學(xue)(xue)員(yuan)的(de)不信任感加劇。
在MAIGOO編輯看來(lai),在線教(jiao)(jiao)育(yu)雖然仍面臨著一些難題,但其市場前(qian)景依舊(jiu)廣闊。“教(jiao)(jiao)育(yu)+互(hu)(hu)聯網”是未來(lai)教(jiao)(jiao)育(yu)發展(zhan)的(de)趨勢,而隨著人工智(zhi)能、云計算等互(hu)(hu)聯網技術的(de)更迭,在線教(jiao)(jiao)育(yu)的(de)潛力也在逐(zhu)漸被挖(wa)掘出(chu)來(lai)。
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教(jiao)育(yu)部(bu)發(fa)布了(le)首批通過核(he)驗的教(jiao)育(yu)App名單(dan),共有152個(ge)。據悉,自教(jiao)育(yu)部(bu)印(yin)發(fa)《教(jiao)育(yu)移動互聯(lian)網...
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少年強(qiang)則國強(qiang),教(jiao)育(yu)一直以來(lai)都是(shi)人們關注(zhu)的重點。除了學校(xiao)教(jiao)育(yu),越(yue)來(lai)越(yue)多的在線教(jiao)育(yu)機構(gou)涌現(xian),在...