照明行業領頭羊效應明顯，因此，行業內營銷活動較多的也是規模較大的企業。我國照明企業多采用贊助/冠名的方式來宣傳品牌，不過隨著智慧照明、智能系統等理念推廣，越來越多照明企業也開始與科技公司合作，提升品牌價值。下面來看看Maigoo編輯整理的照明企業營銷案例吧。

2010年，雷士照明贊助了傳記歷史片《孔子》，成為《孔子》的全球獨家戰略合作伙伴。在之后的2013年，雷士照明又成為了國際泳聯官方合作伙伴。

電(dian)影《孔子》由周潤發、周迅(xun)、陳建斌等(deng)大腕(wan)主演，主創(chuang)皆是國內(nei)頂尖人物，可謂群(qun)星薈(hui)萃。

雷(lei)(lei)士(shi)照明表示，雷(lei)(lei)士(shi)照明致力于做推廣中國文化的先行(xing)者，希望(wang)擔(dan)負起(qi)一個企(qi)業對社(she)會的責(ze)任，借助電影(ying)《孔(kong)子(zi)》的力量(liang)將孔(kong)子(zi)思想的光芒在(zai)全球傳播。雷(lei)(lei)士(shi)照明與孔(kong)子(zi)的精(jing)神內核一脈相承，中國企(qi)業要(yao)屹立于世界之(zhi)巔，從博大精(jing)深的孔(kong)子(zi)思想里汲(ji)取營養非常(chang)有(you)必要(yao)。

圍繞獨(du)家贊助《孔子》，雷(lei)(lei)士(shi)(shi)照(zhao)(zhao)明不僅參與了電(dian)影在全國(guo)多地的(de)(de)首映(ying)禮，還在首映(ying)禮上進行雷(lei)(lei)士(shi)(shi)產(chan)品(pin)的(de)(de)圖文展示；此外，雷(lei)(lei)士(shi)(shi)照(zhao)(zhao)明的(de)(de)貼片(pian)宣(xuan)傳廣告也跟隨《孔子》在全國(guo)數千家電(dian)影院線播放；最后，雷(lei)(lei)士(shi)(shi)照(zhao)(zhao)明還推出(chu)了購(gou)買雷(lei)(lei)士(shi)(shi)產(chan)品(pin)贈送《孔子》電(dian)影票的(de)(de)活動。

而簽約國際(ji)泳聯，也是雷(lei)士照(zhao)明一大具(ju)有里(li)程碑意(yi)義(yi)的(de)事件(jian)。

在合(he)作期(qi)內，雷(lei)士照明(ming)根(gen)據(ju)自(zi)身國(guo)際化(hua)戰(zhan)略需(xu)要，結合(he)賽事資源和影響(xiang)力，開展全(quan)球(qiu)化(hua)營銷，推(tui)廣(guang)“NVC雷(lei)士照明(ming)”自(zi)主品牌(pai)在全(quan)球(qiu)的知名(ming)度和影響(xiang)力，加速實現(xian)雷(lei)士全(quan)球(qiu)化(hua)品牌(pai)戰(zhan)略。

雷士(shi)體(ti)育營銷之路不斷深化和拓展，逐漸贏得了國際社會的關注和認可。

2011年，佛山照明與中國排球協會舉行了簽約儀式，成為中國女排2011—2012年主贊助商。

佛山(shan)照明表示，選擇贊助(zhu)中(zhong)國(guo)女排，看(kan)中(zhong)的正是中(zhong)國(guo)女排在歷年來營造的拼搏形(xing)象，而(er)佛山(shan)照明進入新能(neng)源產業(ye)鏈(lian)開發之后，希望通過(guo)贊助(zhu)中(zhong)國(guo)女排參加各項國(guo)內(nei)外比(bi)賽，更(geng)好地宣傳佛山(shan)照明的品牌。

佛山(shan)照(zhao)明與中國女(nv)排(pai)簽約(yue)可謂(wei)強強合作，中國女(nv)排(pai)的(de)(de)優良傳(chuan)統和拼搏精神會給佛山(shan)照(zhao)明的(de)(de)芒(mang)果(guo)视(shi)频注入新(xin)的(de)(de)元素(su)；而佛山(shan)照(zhao)明“用心(xin)照(zhao)亮(liang)世界”的(de)(de)芒(mang)果(guo)视(shi)频，也將帶給中國女(nv)排(pai)全新(xin)的(de)(de)動力(li)。

2010年，奧的亮照明以贊助商身份參與到由世界自然基金會（WWF）發起的“地球一小時”活動中。

2010年(nian)，有120多個國家和地區的(de)4000多個城市參與“地球(qiu)一小時”全球(qiu)接(jie)力(li)賽。作為(wei)專(zhuan)注于LED照(zhao)明的(de)生(sheng)產(chan)商，奧的(de)亮希望(wang)將“節能(neng)環保(bao)”理念(nian)延(yan)續下去(qu)，通過大力(li)推廣綠(lv)色“低碳”的(de)LED照(zhao)明方案，力(li)求(qiu)使照(zhao)明產(chan)業(ye)發生(sheng)革命(ming)性的(de)轉變。

奧的(de)(de)(de)亮(liang)致力(li)于向公眾傳(chuan)播環保理念，并將其視為自己義不(bu)容(rong)辭的(de)(de)(de)責(ze)任。除了地球一小時(shi)活(huo)(huo)動，奧的(de)(de)(de)亮(liang)還(huan)在香港發起了L.E.D. 活(huo)(huo)動，贊助了“綠野(ye)先鋒植樹(shu)遠足挑(tiao)戰(zhan)賽(sai)2010”等(deng)，意在教育大眾愛護地球，以節能的(de)(de)(de)LED照明產品(pin)取代(dai)能源效益(yi)低的(de)(de)(de)傳(chuan)統燈泡，從而(er)節省(sheng)用電及減少二氧化碳排放。

2010年，明凱照明冠名了浙江廣廈男子籃球隊，球隊更名為“浙江明凱照明籃球隊”。

本次(ci)冠名活動對(dui)于(yu)籃(lan)球隊(dui)和(he)明(ming)(ming)(ming)凱(kai)照明(ming)(ming)(ming)來說是一種雙贏(ying)的(de)局面(mian)，球隊(dui)獲得了投資(zi)，可以進一步充實實力，沖擊更高的(de)聯賽名次(ci)；而明(ming)(ming)(ming)凱(kai)照明(ming)(ming)(ming)可以充分利用廣(guang)廈(sha)公司的(de)資(zi)源，與廣(guang)廈(sha)公司所(suo)屬籃(lan)球隊(dui)形成(cheng)互動，通過CBA這個優質的(de)傳播媒介大力地推廣(guang)自己(ji)的(de)照明(ming)(ming)(ming)品牌(pai)。

屆(jie)時，配合(he)貫穿(chuan)整個賽季的中(zhong)國男子(zi)籃球(qiu)職業聯(lian)賽以及(ji)其(qi)他各類市(shi)場活(huo)動(dong)宣傳，明(ming)(ming)凱照(zhao)明(ming)(ming)將著力在照(zhao)明(ming)(ming)市(shi)場中(zhong)營造出一個倡導(dao)“低碳、環保、時尚(shang)、未來”的現代照(zhao)明(ming)(ming)理念，從(cong)而形成(cheng)一種與之契合(he)的家居光環境需求(qiu)，促使(shi)品牌知名(ming)度迅速(su)成(cheng)長。

Maigoo編輯(ji)了解到(dao)，這類資源整合(he)優勢(shi)今后還會體(ti)現(xian)在明凱(kai)公司之(zhi)后的一(yi)系列品牌戰略(lve)之(zhi)中(zhong)。

2016年，歐普照明與華為達成智能家居戰略合作伙伴關系。

自合作開始以來，歐普積(ji)極同華為等科技(ji)企業進行(xing)合作，共同打造(zao)智(zhi)能家居(ju)生(sheng)態系統。

2018年時，雙(shuang)方(fang)發布了(le)華為(wei)智選讀(du)寫臺燈和華為(wei)智選香薰助眠燈，不(bu)僅體現(xian)了(le)智能(neng)照明在整個(ge)智能(neng)家居領域的(de)關鍵地位，也(ye)進一步印證了(le)歐普與(yu)華為(wei)雙(shuang)方(fang)重要戰略合作伙伴關系的(de)信任(ren)與(yu)深化。

2019年，華為和(he)歐普推出了促(cu)銷活動(dong)——暑期(qi)讀書季(ji)。只要購買歐普智(zhi)能讀寫臺(tai)燈，參與曬單就(jiu)有機會獲(huo)取暢銷圖書。

除了與(yu)華(hua)為的戰略合(he)作外(wai)，歐(ou)普也積(ji)極與(yu)各行(xing)業領導品牌達成跨(kua)界(jie)合(he)作，通(tong)過強強聯合(he)加強技術、服務、用戶(hu)體驗等專業優勢，加速整個家居(ju)智能生態圈發展。

歐普照明攜手線上營銷機構鯨夢，打造了"大眼萌"原創IP。

歐(ou)普(pu)照明的新目標用戶定(ding)位(wei)為(wei)以80后、90后為(wei)主的年輕人，由于這一(yi)人群深受ACG動(dong)漫領域的影響，因此量(liang)身設計(ji)了"大眼萌(meng)"這個動(dong)畫形象。圍(wei)繞這個形象，陸續(xu)推出了動(dong)畫MV、游戲元素融入動(dong)漫劇集、品牌(pai)聯合跨(kua)界等多種(zhong)營銷策略。

此外，歐普聯合鯨夢旗下鯨魚島樂隊原(yuan)創IP，打造了《瞎(xia)眼(yan)光年》動(dong)畫MV；后續，還推出(chu)了《大眼(yan)萌(meng)星球》和《大眼(yan)萌(meng)新年》等創意短片。

通過這些合作，歐普用(yong)年輕化的(de)方(fang)式演繹了"專業、時尚、智能、健康"的(de)品牌理念。

為品牌(pai)找(zhao)一(yi)個代(dai)言人(ren)可以使品牌(pai)形象具體(ti)化(hua)，如果(guo)代(dai)言人(ren)知名度(du)高、形象好(hao)，那么對于(yu)企業營(ying)銷和推廣(guang)更是有事(shi)半功(gong)倍(bei)的效果(guo)。

比如三雄極光(guang)就簽約(yue)了(le)李晨，孫儷(li)加盟(meng)了(le)亮(liang)迪，黃渤代言了(le)耐普(pu)照明，亮(liang)耐照明成功(gong)簽約(yue)有(you)李宗翰……更完整(zheng)的盤點(dian)可見《》。