地鐵廣告覆蓋的范圍包括了從地鐵站入口到地鐵通道、地鐵、地鐵口播報站等一切與地鐵相關的地方。其廣告投放形式主要有以下幾種：

12封燈箱覆蓋地鐵網絡全線，包括站臺、站廳和通道內。

站臺門貼是地鐵站臺兩側玻璃門上的廣告位。

一般在進出站和候車時的位置，多采用雜志的版式效果。

多在黃金站點，一般覆蓋整面墻，比小燈箱的效果更好，給路人沖擊感。

比豪華燈箱面積略小，但是全線覆蓋可以提升“洗腦”效果。

包車(che)(che)一般(ban)分為內包車(che)(che)和全(quan)包車(che)(che)。

內包(bao)(bao)車指(zhi)在地(di)鐵(tie)車廂內覆(fu)蓋廣告(gao)(gao)，包(bao)(bao)括車廂的座位、地(di)板(ban)、車廂內看板(ban)、車載電視、報(bao)站口播等。全包(bao)(bao)車在內包(bao)(bao)車的基礎上加上了地(di)鐵(tie)車身外部廣告(gao)(gao)。

品牌通道的廣告位置為換乘通道的樓體兩側，一般是一些大的換乘站。投放此位置的品牌目標人群多為高端人群。

包柱的“柱”指候車亭和站廳區域柱子，在這些位置投放廣告，可以讓乘客形成一定印象，適合提升品牌形象。

據(ju)中國產(chan)業信息網發(fa)布的(de)《2014-2019 年中國地(di)鐵廣(guang)告市場調研與投(tou)資前景報告》，中國的(de)地(di)鐵廣(guang)告收入從(cong)2009年的(de)2.2億美元增加至(zhi)2013年的(de)5.8億美元，預計到2018年將躍升(sheng)至(zhi) 38.4 億美元。

在發(fa)展過(guo)程中，我(wo)國地鐵(tie)廣告(gao)呈(cheng)現如下幾(ji)大特點：

一般來說，地鐵(tie)(tie)廣(guang)告(gao)(gao)多為商業性廣(guang)告(gao)(gao)，但在特(te)殊(shu)事件或特(te)殊(shu)時間時，地鐵(tie)(tie)也會覆蓋公益性廣(guang)告(gao)(gao)和當地特(te)色(se)廣(guang)告(gao)(gao)。

如成都地鐵1號線就做(zuo)了一條以“城(cheng)市(shi)英雄(xiong)”為主題的(de)專列，引導市(shi)民認識身邊的(de)“城(cheng)市(shi)英雄(xiong)”，學習(xi)他們的(de)事跡(ji)和精神，進(jin)而形成見賢(xian)思齊的(de)良(liang)好社會風尚(shang)。

如(ru)福(fu)州(zhou)地鐵1號線做了一個(ge)“榕耀70·我在福(fu)州(zhou)寄語祖國(guo)(guo)” 專列，除了車身有(you)市民(min)對祖國(guo)(guo)的祝福(fu)，列車還融入了三坊七巷、油(you)紙(zhi)傘、脫胎漆器等福(fu)州(zhou)多種標志性建(jian)筑和地域文(wen)化元素。

最初(chu)的地鐵廣(guang)告是單(dan)調的海報形式，隨著新技術融(rong)入廣(guang)告領(ling)域，人體感應(ying)、互動投影、藍牙發(fa)射等都(dou)被利用到了地鐵廣(guang)告中。

地鐵隧道還采用了(le)一種(zhong)“神奇”的(de)(de)隨(sui)動(dong)廣告(gao)，即使車(che)(che)身在動(dong)，乘客也可(ke)以在列車(che)(che)內(nei)看到(dao)不動(dong)的(de)(de)廣告(gao)。

地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使消費者與品牌方實現了平等對話。地鐵廣告從整體著手，通過強化廣告表現因素（面積大小、色彩對比等），使消費者在碎片化時間里也能沉浸在精確定位的廣告及媒體創意中。

涉及(ji)地鐵：北京地鐵一(yi)號線

涉(she)及品牌(pai)：義(yi)利北冰洋、北京稻香村、冷酸(suan)靈、恒順(shun)、中(zhong)茶、回力(li)等

新華(hua)(hua)社民族品牌(pai)工(gong)程(cheng)推(tui)出了中華(hua)(hua)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)地(di)鐵專列，此舉一(yi)方面是呼吁(yu)全社會關(guan)心、支持(chi)、愛護“中華(hua)(hua)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)”，另一(yi)方面也為(wei)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)企業復工(gong)復產增添信心、鼓勁(jing)加油(you)。

中(zhong)(zhong)華老(lao)字號(hao)地鐵專列車身(shen)設計采(cai)用鮮明的(de)中(zhong)(zhong)華民族傳統文(wen)化元素，車內對(dui)老(lao)字號(hao)品牌(pai)提供(gong)定(ding)制化包裝，展(zhan)現(xian)了老(lao)字號(hao)品牌(pai)理念(nian)和文(wen)化傳承，將歷史文(wen)化與(yu)現(xian)代時尚有機結合。

涉及(ji)地鐵(tie)：杭州地鐵(tie)1號線、江陵路站

涉及品(pin)牌：網易云音樂

網易(yi)(yi)云音樂聯(lian)合杭港地(di)(di)鐵(tie)共同打造了“樂評專列”，“樂評專列”將用戶在(zai)網易(yi)(yi)云音樂評論區(qu)寫下的文字放在(zai)地(di)(di)鐵(tie)站(zhan)和(he)地(di)(di)鐵(tie)各個角落。

這些文字或(huo)治愈、或(huo)戲謔，但都像極(ji)了乘客們的(de)(de)心里話，恰好擊中疲于(yu)奔命的(de)(de)乘客最后一絲防線，相互交(jiao)融(rong)的(de)(de)復雜情緒(xu)，在地(di)鐵車廂(xiang)內快速擴(kuo)散，完成碰撞與共鳴。

網易云音(yin)(yin)樂此(ci)次(ci)地鐵營(ying)銷從樂評(ping)(ping)的角(jiao)度出發，來展現能擊中(zhong)人心的音(yin)(yin)樂力量。與以(yi)往音(yin)(yin)樂營(ying)銷不同的是，“樂評(ping)(ping)專(zhuan)列”用眼(yan)睛(jing)來看見音(yin)(yin)樂的力量，尤其(qi)在(zai)地鐵這樣封閉的環境下，人們(men)的情緒很(hen)容(rong)易被(bei)傳染(ran)、被(bei)帶動。

涉及(ji)地(di)鐵(tie)：深圳地(di)鐵(tie)一號線

涉及品牌：大疆無人機

大(da)疆在地(di)鐵(tie)(tie)每節車廂設置(zhi)專屬主題(ti)，將海洋(yang)、沙灘、城市、礁石等航(hang)拍(pai)景觀嵌入(ru)地(di)鐵(tie)(tie)車廂內，打造出一(yi)列(lie)“云端專列(lie)”。

這(zhe)些圖片都(dou)采用了天空、云端和俯(fu)瞰(kan)視角，讓(rang)進入列車的(de)人仿(fang)佛身臨其境，產生一(yi)種遨游于藍天白云，俯(fu)瞰(kan)大地的(de)感受。

大疆的(de)(de)無(wu)人機(ji)本來屬于比(bi)較高端、冷(leng)門的(de)(de)專(zhuan)業領域，但這一(yi)條地鐵廣告讓(rang)很多非(fei)專(zhuan)業領域的(de)(de)乘客體(ti)驗(yan)到了天空的(de)(de)美感(gan)，從(cong)而也對這款無(wu)人機(ji)產生興趣，激發了他們的(de)(de)關(guan)注(zhu)和傳播。

涉及地鐵：長沙、沈(shen)陽(yang)地鐵

涉及品牌：今(jin)日頭條

今日(ri)頭條“發財紅(hong)(hong)包專(zhuan)列(lie)”以紅(hong)(hong)色為主(zhu)色調，這個“紅(hong)(hong)”不(bu)僅是今日(ri)頭條的logo顏色，也(ye)是中國人過(guo)年喜(xi)歡(huan)的“紅(hong)(hong)紅(hong)(hong)火火”。這樣一趟(tang)專(zhuan)列(lie)，把春節的節日(ri)氣氛烘托得恰如其分(fen)。

這(zhe)趟發(fa)財(cai)紅(hong)包專列，總(zong)共設置6個主(zhu)題車廂，60條(tiao)文案(an)，30組創意插畫，將整列地鐵裝點得妙趣橫生，年(nian)味(wei)十足。

6個主題(ti)車(che)廂(xiang)分(fen)別用數字來冠名，車(che)廂(xiang)名皆為(wei)符合中(zhong)國人(ren)好彩頭的數字，如518，諧音(yin)(yin)“我要發 ”，是(shi)(shi)財運車(che)廂(xiang)；521，諧音(yin)(yin)“我愛你 ”，是(shi)(shi)愛情車(che)廂(xiang)；1799，諧音(yin)(yin)“一起久(jiu)久(jiu) ”，是(shi)(shi)友情車(che)廂(xiang)等。

除了(le)(le)(le)靜態營銷，今日頭條還請了(le)(le)(le)魔術師去專(zhuan)列上變紅包(bao)送給乘(cheng)客。魔術師變出來的紅包(bao)寫有 " 發財中國(guo)年(nian) ", 再一次(ci)強調(diao)了(le)(le)(le)“發財紅包(bao)專(zhuan)列”主題。

面對(dui)春節(jie)營銷，很多品牌(pai)會采用雞湯文或犀利語錄來(lai)做文案，而今日頭(tou)條(tiao)直接選(xuan)擇了春節(jie)祝福(fu)語中常(chang)見(jian)的(de)“恭喜發財”來(lai)做文章，將這場(chang)營銷戰役在地鐵(tie)中打得相(xiang)當漂亮(liang)。

涉及地鐵：成都(dou)地鐵二號線

涉及品(pin)牌(pai)：可口可樂(le)、雪碧(bi)、芬(fen)達、美(mei)汁源

整個可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)主題專列由六節車廂廠構成，結合可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)、雪(xue)碧、芬(fen)達、美汁源(yuan)四(si)大品牌，每(mei)一(yi)節車廂擁有各自不同風格(ge)的(de)主題，讓(rang)乘客仿佛置(zhi)身于海島、校(xiao)園、果園中，體驗不同場景的(de)暢(chang)爽快(kuai)樂(le)。

恰逢中秋，除了給車廂(xiang)包裝，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂還安排了快閃舞者(zhe)和“北極熊”在專列上(shang)為乘客送上(shang)月餅和可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂。

涉及地(di)鐵：上海(hai)地(di)鐵11號線(xian)(xian)、香港地(di)鐵迪士尼線(xian)(xian)

涉及品牌：迪士尼

迪士尼專列(lie)(lie)車(che)身內、外都特別設計了迪士尼主(zhu)題元素(su)，呈現了米(mi)(mi)奇(qi)、米(mi)(mi)妮(ni)、高飛(fei)、唐老鴨等經典卡通形(xing)象，列(lie)(lie)車(che)車(che)廂彩繪背景(jing)中還融入了眾(zhong)多上海(hai)的(de)地標(biao)性建筑，而車(che)頂(ding)則噴涂(tu)為藍(lan)天(tian)的(de)顏色。

此外(wai)，在香(xiang)港還有一列專(zhuan)為(wei)迪士尼主(zhu)題公園而設(she)(she)的鐵(tie)路專(zhuan)線，該列車(che)簡潔(jie)而現(xian)代化，融合了(le)(le)歐洲風味和童(tong)話氣息，整(zheng)體設(she)(she)計(ji)揉合了(le)(le)十九世紀維(wei)多利(li)亞風味和迪斯尼獨有的童(tong)話世界氛(fen)圍(wei)，色(se)調(diao)以米(mi)色(se)和綠(lv)色(se)為(wei)主(zhu)，車(che)站職員(yuan)的制(zhi)服設(she)(she)計(ji)也參考了(le)(le)歐陸古典鐵(tie)路人員(yuan)的制(zhi)服樣式。

迪士尼最(zui)擅長(chang)的就(jiu)是(shi)(shi)打造(zao)IP，讓消(xiao)費者(zhe)沉浸(jin)在特定情景(jing)中，打造(zao)“迪士尼專(zhuan)列”也(ye)是(shi)(shi)進一步擴大迪士尼IP影響力的措(cuo)施。