不知(zhi)道(dao)從什么時(shi)候起，原(yuan)本“一(yi)對一(yi)”的品(pin)(pin)牌形象代(dai)言(yan)延伸了品(pin)(pin)牌摯友、品(pin)(pin)牌大(da)使、品(pin)(pin)牌體驗官等多個概(gai)念；而且品(pin)(pin)牌代(dai)言(yan)人(ren)還有了地(di)區代(dai)言(yan)人(ren)、系列代(dai)言(yan)人(ren)、產品(pin)(pin)代(dai)言(yan)人(ren)等多種細分頭銜。

這(zhe)么(me)多代言(yan)人(ren)，不會(hui)破壞(huai)品(pin)牌整體形象(xiang)嗎？

事實(shi)上，細分(fen)品牌(pai)代言，是品牌(pai)方在(zai)新市場下對(dui)粉絲經(jing)濟(ji)的一次完美收(shou)割(ge)定(ding)制戰略(lve)。將品牌(pai)代言根(gen)據細分(fen)領域(yu)劃分(fen)，不僅可以最大程度坐享粉絲經(jing)濟(ji)紅(hong)利，還可以保證品牌(pai)在(zai)藝人爆出負面信(xin)息(xi)時，受到(dao)的牽連(lian)最小(xiao)。

此外，我們看起來差不多的“代言人摯友大使”，其實存在很大的差異，比如代言人主要負責商業合作，大使側重形象打造，摯友通常只需要增加品牌曝光率等；各個頭銜之間的簽約費用也相差巨大。

Maigoo編(bian)輯從我(wo)國明星代(dai)言的(de)基(ji)礎情(qing)況著手，策劃了(le)《一圖看懂(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代(dai)言人級(ji)別區分》，你想知(zhi)道的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代(dai)言人和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)大使(shi)的(de)區別、一個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)能簽幾個代(dai)言人等問(wen)題都在這(zhe)里。

每(mei)一顆撒偏的(de)種子，最終都會(hui)成為阻擋自(zi)己前路的(de)大樹(shu)。品牌錯估藝人影(ying)響力，給(gei)自(zi)身(shen)帶來毀(hui)滅性災難(nan)的(de)事件我們已(yi)經見過好(hao)幾次了(le)。

作為品(pin)牌方，借用藝人名氣來(lai)開拓品(pin)牌的新(xin)銷(xiao)售渠道原本沒錯，但不應該本末(mo)倒置，一心投入到復(fu)雜的代言頭(tou)銜中。再好(hao)的營銷(xiao)，背后也(ye)要(yao)有(you)過硬的產品(pin)來(lai)支撐，否則損(sun)壞的將(jiang)是整個市(shi)場對于(yu)代言機制的信賴。