不知(zhi)道從什么時候起(qi)，原(yuan)本“一對(dui)一”的品(pin)(pin)牌(pai)形象代(dai)言(yan)延(yan)伸了品(pin)(pin)牌(pai)摯友、品(pin)(pin)牌(pai)大使、品(pin)(pin)牌(pai)體驗官等(deng)多個概念；而(er)且品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)還(huan)有(you)了地(di)區代(dai)言(yan)人(ren)、系(xi)列代(dai)言(yan)人(ren)、產品(pin)(pin)代(dai)言(yan)人(ren)等(deng)多種細(xi)分頭銜。

這(zhe)么多代(dai)言人，不會破壞(huai)品(pin)牌整體形象嗎？

事實上(shang)，細分品牌代(dai)言(yan)(yan)，是品牌方在新市場(chang)下對粉絲(si)經濟的一(yi)次(ci)完美(mei)收割(ge)定制(zhi)戰(zhan)略。將品牌代(dai)言(yan)(yan)根據細分領域(yu)劃分，不(bu)僅可(ke)以最(zui)大程度(du)坐享粉絲(si)經濟紅利，還(huan)可(ke)以保(bao)證品牌在藝人爆出負面信息(xi)時，受(shou)到的牽連最(zui)小(xiao)。

此外，我們看起來差不多的“代言人摯友大使”，其實存在很大的差異，比如代言人主要負責商業合作，大使側重形象打造，摯友通常只需要增加品牌曝光率等；各個頭銜之間的簽約費用也相差巨大。

Maigoo編輯從我國明星代(dai)言(yan)的基礎(chu)情況著手，策劃了《一圖(tu)看(kan)懂品牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)級別區分》，你想知道的品牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)和品牌(pai)大使的區別、一個(ge)品牌(pai)能(neng)簽幾個(ge)代(dai)言(yan)人(ren)等問題都在(zai)這里。

每一顆撒(sa)偏的種子，最終都會成為阻擋自己(ji)前路的大樹。品牌錯估(gu)藝人影響力(li)，給自身帶來毀滅(mie)性(xing)災難(nan)的事件我(wo)們已經見過好幾(ji)次了。

作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)方，借(jie)用藝人名氣來開拓品(pin)牌(pai)的新銷售渠道原本(ben)(ben)沒錯，但不(bu)應該本(ben)(ben)末倒置，一心投入(ru)到復雜的代言頭(tou)銜中。再好的營銷，背后也要有過硬的產品(pin)來支撐，否則損壞的將是整個市場(chang)對(dui)于代言機制(zhi)的信賴。