沃爾瑪的優勢在哪里
優勢:規模經(jing)濟(巨(ju)大);重(zhong)視(shi)物流(及其(qi)先(xian)進(jin)),甚至買衛星構(gou)成(cheng)其(qi)物流系統;采購成(cheng)本低(量多價優),管理標準化(hua)。
劣(lie)勢:規(gui)模巨(ju)大,帶(dai)來管理(li)上的(de)(de)挑戰,面臨(lin)的(de)(de)問(wen)題也更多(duo)內部沒有創新。
機(ji)會:對發展(zhan)中(zhong)國家市(shi)場的開發,能帶來新的效益(yi),中(zhong)國零售業(ye)發展(zhan)處于初期。
威(wei)脅:要適應不同東(dong)道(dao)國的經(jing)濟環境及同行業的,競(jing)爭(zheng)競(jing)爭(zheng)已經(jing)白(bai)熱化,顧(gu)客也(ye)越來越挑剔。
沃爾瑪成功之道
1、天天平價,薄利多銷
沃(wo)爾瑪(ma)(ma)能夠風行世界,其首推無(wu)疑是“天(tian)天(tian)平價(jia)”的(de)承(cheng)諾(nuo),這承(cheng)諾(nuo)決非(fei)一(yi)(yi)句口號或一(yi)(yi)番空談,而是通過低進價(jia)、低成本、低加價(jia)的(de)“三低”經營方式,硬是始終如一(yi)(yi)地做到(dao)了。首先,沃(wo)爾瑪(ma)(ma)采購上不搞(gao)回(hui)扣(kou),不需要供應(ying)商提供廣告服(fu)務(wu),但必須得到(dao)進貨最低價(jia)。
其(qi)次,沃(wo)(wo)爾瑪嚴守辦(ban)公費用只占營業額2%的(de)低成本運行規范,“一分(fen)錢(qian)掰(bai)成兩(liang)半花(hua)”,從而“比(bi)競爭對(dui)手更(geng)節約開支”。最不同凡響(xiang)的(de)是沃(wo)(wo)爾瑪“為顧客節省每一分(fen)錢(qian)”的(de)低價(jia)經營觀念,它使眾多的(de)平(ping)民(min)消費者以對(dui)價(jia)格的(de)極度敏(min)感而忠誠于沃(wo)(wo)爾瑪。
2、顧客第一,微笑服務
關于(yu)沃爾瑪“顧(gu)(gu)客(ke)(ke)服(fu)務”的(de)原則(ze)有兩條(tiao)規定:第(di)一,顧(gu)(gu)客(ke)(ke)永(yong)遠是(shi)對的(de);第(di)二,如果對此有疑義,請參(can)照第(di)一條(tiao)執行。“讓顧(gu)(gu)客(ke)(ke)滿(man)意(yi)”是(shi)沃爾瑪公(gong)司的(de)重要目標,“顧(gu)(gu)客(ke)(ke)滿(man)意(yi)是(shi)保證(zheng)未來成功與成長的(de)看好投資(zi)”。沃爾瑪為顧(gu)(gu)客(ke)(ke)提供“高品質服(fu)務”和“無條(tiao)件退款”的(de)承諾(nuo)也不(bu)是(shi)漂亮的(de)口(kou)號。
這種毫不(bu)猶豫的誠(cheng)信與(yu)規矩,確保(bao)了(le)每個顧客都無后顧之(zhi)憂,這怎能不(bu)讓人對沃爾瑪產生偏愛和(he)忠誠(cheng)之(zhi)心(xin)呢?
3、善待員工,公平待遇
沃爾(er)頓曾(ceng)經說(shuo)過:“沃爾(er)瑪業務75%是(shi)屬于人力方面(mian)的(de),是(shi)那(nei)些(xie)非凡(fan)的(de)員工(gong)肩負著關心顧客(ke)的(de)使(shi)命。把員工(gong)視(shi)為最大的(de)財富(fu)不僅是(shi)正(zheng)確的(de),而且是(shi)自然的(de)。”
因(yin)此,在沃爾瑪的整(zheng)體規劃(hua)(hua)中,建立企業與(yu)員工(gong)之(zhi)間的伙伴關系被(bei)視為最重要的部分。沃爾瑪向每一位員工(gong)實施其“利潤分紅計劃(hua)(hua)”、“員工(gong)折扣規定”和(he)“獎學(xue)”,如帶(dai)薪(xin)休假,節假日(ri)補助,醫療、人身保(bao)險等。