電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)是(shi)以(yi)(yi)(yi)直(zhi)(zhi)播(bo)+內容+電(dian)(dian)商(shang)的模式(shi)來(lai)進行(xing)(xing)產品銷售，通過直(zhi)(zhi)觀(guan)的產品介紹，吸引(yin)(yin)客戶來(lai)購買自己的商(shang)品，具有直(zhi)(zhi)觀(guan)、迅速、交互性強(qiang)、內容豐富等推廣優勢。這(zhe)一(yi)模式(shi)其實(shi)可(ke)以(yi)(yi)(yi)追溯到2016年(nian)直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺的風口時期，當時直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商(shang)主(zhu)(zhu)要以(yi)(yi)(yi)吸引(yin)(yin)用戶停留及(ji)流量變(bian)現為主(zhu)(zhu)，但后(hou)來(lai)由于直(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)(xing)業的衰退，電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)開始陷入低潮(chao)階(jie)段(duan)。不過在此后(hou)幾(ji)年(nian)內，隨著各(ge)大電(dian)(dian)商(shang)平(ping)臺/短(duan)視(shi)頻平(ping)臺紛紛入局電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)(xing)業，以(yi)(yi)(yi)及(ji)薇(wei)婭(ya)、李佳琦等頭部主(zhu)(zhu)播(bo)的出圈，電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)又開始展現出勃(bo)勃(bo)生機。

與此同(tong)時(shi)，直(zhi)播間產(chan)生的(de)巨大流量也吸引了眾多明(ming)星、主持人、業(ye)界名流的(de)加入。例如劉(liu)濤在(zai)某電商平(ping)臺做直(zhi)播展示熱愛分(fen)享；央(yang)視段子手朱廣權與李佳琦合作“帶貨湖(hu)北(bei)”助力湖(hu)北(bei)；格力電氣(qi)董(dong)事長董(dong)明(ming)珠女士、錘子手機創始人羅永浩、搜狐CEO張(zhang)朝陽(yang)、網易創始人丁磊(lei)等企業(ye)家入駐短(duan)視頻平(ping)臺開啟直(zhi)播帶貨新紀年。

2020年伊(yi)始(shi)，電商(shang)直(zhi)播也不再局限于只(zhi)是一(yi)種營銷(xiao)渠道。由于受到疫情的影響，在(zai)限制(zhi)人(ren)流動(dong)的情況下，商(shang)家、消(xiao)費者、供應商(shang)匯聚一(yi)堂，直(zhi)播電商(shang)為經濟復蘇帶來了新的活力，成為了零售多元化時(shi)代凸顯(xian)出來的的新興業態。

2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，知(zhi)名主(zhu)播(bo)李佳琦(qi)以(yi)特(te)殊人(ren)才落戶上海的消息(xi)引發(fa)(fa)了行業內的一陣(zhen)熱(re)議(yi)。目前，越來越多(duo)的城(cheng)市(shi)開始重(zhong)視(shi)直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商對經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)展的帶動作用，為營(ying)造濃厚的直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商發(fa)(fa)展氛圍、建(jian)設直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商產業集(ji)聚(ju)區，特(te)別(bie)頒布了一系列直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商相(xiang)關(guan)政(zheng)策(ce)。截(jie)至2020年(nian)(nian)7月底，已有20余個城(cheng)市(shi)（涵蓋省、自治區）出臺(tai)了相(xiang)關(guan)直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商扶持政(zheng)策(ce)。以(yi)下為你介紹部(bu)分(fen)地區相(xiang)關(guan)政(zheng)策(ce)詳細情況。