電(dian)(dian)商(shang)(shang)直(zhi)播(bo)是以直(zhi)播(bo)+內(nei)容(rong)+電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)模(mo)式(shi)來進(jin)行(xing)產(chan)(chan)品銷售，通過(guo)直(zhi)觀(guan)的(de)(de)產(chan)(chan)品介(jie)紹，吸引(yin)客戶來購買(mai)自己的(de)(de)商(shang)(shang)品，具(ju)有(you)直(zhi)觀(guan)、迅速、交互性強、內(nei)容(rong)豐富等推(tui)廣優(you)勢。這一模(mo)式(shi)其實可(ke)以追溯(su)到(dao)2016年直(zhi)播(bo)平(ping)臺的(de)(de)風口時期，當(dang)時直(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)主(zhu)要(yao)以吸引(yin)用戶停留及(ji)(ji)流量變現為主(zhu)，但后來由于直(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)的(de)(de)衰退(tui)，電(dian)(dian)商(shang)(shang)直(zhi)播(bo)開始(shi)陷入(ru)低潮階段。不(bu)過(guo)在(zai)此后幾(ji)年內(nei)，隨著(zhu)各大電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺/短視頻平(ping)臺紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)入(ru)局電(dian)(dian)商(shang)(shang)直(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)，以及(ji)(ji)薇婭、李佳琦等頭部(bu)主(zhu)播(bo)的(de)(de)出(chu)圈，電(dian)(dian)商(shang)(shang)直(zhi)播(bo)又開始(shi)展現出(chu)勃(bo)勃(bo)生(sheng)機。

與(yu)此同時，直播間產生(sheng)的(de)巨(ju)大流(liu)量也吸引了(le)眾多明星、主持人(ren)、業(ye)界(jie)名流(liu)的(de)加入。例如劉(liu)濤(tao)在某電商平臺做直播展示熱愛分享；央視(shi)段子(zi)手(shou)朱(zhu)廣權(quan)與(yu)李佳琦合(he)作(zuo)“帶貨(huo)湖北”助力湖北；格(ge)力電氣董(dong)事(shi)長董(dong)明珠女士、錘(chui)子(zi)手(shou)機創(chuang)始(shi)人(ren)羅永(yong)浩(hao)、搜狐(hu)CEO張朝(chao)陽、網易創(chuang)始(shi)人(ren)丁磊等企(qi)業(ye)家入駐短(duan)視(shi)頻平臺開啟直播帶貨(huo)新紀(ji)年。

2020年伊(yi)始，電商(shang)直播也不再局限于只是一種營銷渠(qu)道。由(you)于受(shou)到疫情的(de)影(ying)響，在(zai)限制人流(liu)動的(de)情況下，商(shang)家、消(xiao)費者(zhe)、供應商(shang)匯聚(ju)一堂(tang)，直播電商(shang)為經(jing)濟復蘇(su)帶來了(le)新的(de)活(huo)力，成為了(le)零(ling)售多元(yuan)化(hua)時(shi)代凸(tu)顯出來的(de)的(de)新興業態。

2020年上半年，知名主(zhu)播(bo)(bo)李(li)佳琦以特殊人才落戶上海的(de)(de)消息(xi)引(yin)發(fa)了行業內的(de)(de)一(yi)陣熱議。目前，越來越多的(de)(de)城市開(kai)始重(zhong)視(shi)直播(bo)(bo)電商對經濟發(fa)展(zhan)的(de)(de)帶動作(zuo)用，為(wei)營造濃厚的(de)(de)直播(bo)(bo)電商發(fa)展(zhan)氛圍、建設直播(bo)(bo)電商產業集(ji)聚區(qu)，特別頒(ban)布(bu)了一(yi)系(xi)列直播(bo)(bo)電商相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)政(zheng)策(ce)(ce)。截至2020年7月底，已有20余個(ge)城市（涵蓋省、自治區(qu)）出(chu)臺了相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)直播(bo)(bo)電商扶持政(zheng)策(ce)(ce)。以下為(wei)你介紹(shao)部分地區(qu)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)政(zheng)策(ce)(ce)詳(xiang)細情況。