卡地亞為什么賣那么貴
卡地亞（Cartier）是(shi)(shi)一(yi)(yi)家(jia)法國(guo)鐘(zhong)表(biao)及珠寶制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦，是(shi)(shi)世界上珠寶、手(shou)表(biao)、皮具(ju)、配(pei)件、眼鏡和香水的(de)奢侈(chi)品牌(pai)之一(yi)(yi)，也是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)百年歷史的(de)奢侈(chi)品牌(pai)。
回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百年歷史的(de)(de)(de)變遷，在卡(ka)地(di)亞(ya)的(de)(de)(de)發(fa)展歷程(cheng)中，一直與各國的(de)(de)(de)皇(huang)室(shi)貴族和(he)社會名流保(bao)持著(zhu)息(xi)息(xi)相關的(de)(de)(de)聯系(xi)和(he)緊密的(de)(de)(de)交往，并已成為(wei)(wei)全球(qiu)時尚人(ren)士的(de)(de)(de)奢華夢想。百年以來，美(mei)譽為(wei)(wei)“皇(huang)帝的(de)(de)(de)珠寶商(shang)，珠寶商(shang)的(de)(de)(de)皇(huang)帝”的(de)(de)(de)卡(ka)地(di)亞(ya)仍然(ran)以其非凡的(de)(de)(de)創意和(he)完美(mei)的(de)(de)(de)工藝(yi)為(wei)(wei)人(ren)類創制出許多精(jing)美(mei)絕(jue)倫，無可比擬的(de)(de)(de)曠世杰作。
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珠寶本身被(bei)定義為一種奢侈品，是“超越(yue)生存和(he)發展范圍(wei)，具有獨(du)特、稀(xi)缺、珍稀(xi)特點的消費品”，卡地亞品牌(pai)正在發展過程(cheng)中，一直(zhi)與各國的皇室貴族和(he)名人保(bao)持著密切的聯系，也被(bei)許多王室諸侯所(suo)使用和(he)贊揚，這更(geng)加突(tu)出了它的高貴。
品牌(pai)本身的(de)價值由(you)文化、傳承、工(gong)藝、血統等(deng)(deng)多(duo)種因素構(gou)成(cheng)。這(zhe)就是為(wei)什么現在許多(duo)新生的(de)奢侈(chi)品牌(pai)注重背(bei)景、起源(yuan)故事等(deng)(deng)，卡(ka)地亞等(deng)(deng)早就將品牌(pai)形(xing)象深入人心，這(zhe)就好(hao)比“鉆(zhan)石(shi)恒久遠，一顆(ke)永流(liu)傳”，即便你沒見過，也有所耳聞。
單(dan)就產品(pin)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值來看，卡(ka)地(di)亞的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)遠遠高(gao)于它的(de)(de)(de)實際價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)，例如，一(yi)個大約17克黃金的(de)(de)(de)手鐲的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)是(shi)幾(ji)萬，這(zhe)(zhe)種差異是(shi)可以看出的(de)(de)(de)。因此，為什么很多(duo)人(ren)購買呢？答(da)案是(shi)“品(pin)牌(pai)溢價(jia)(jia)(jia)”。清朝(chao)茶杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)，也(ye)許在當時(shi)就和現在普通杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)是(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)；然而經(jing)過幾(ji)百(bai)年的(de)(de)(de)洗滌，現在的(de)(de)(de)它可能要貴數十萬倍；背后的(de)(de)(de)含義有(you)點類似(si)于“品(pin)牌(pai)溢價(jia)(jia)(jia)”。品(pin)牌(pai)是(shi)導致其(qi)高(gao)溢價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)最主要的(de)(de)(de)原因，除此之(zhi)外，“獨特設計(ji)+卓越工(gong)藝(yi)”也(ye)是(shi)產品(pin)溢價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)原因之(zhi)一(yi)，卡(ka)地(di)亞的(de)(de)(de)LOVE系列(lie)，很多(duo)人(ren)都知道，也(ye)是(shi)情侶、夫妻(qi)婚戒對戒首(shou)選之(zhi)一(yi)，從其(qi)誕生至今(jin)，一(yi)直經(jing)典(dian)不(bu)衰，這(zhe)(zhe)就是(shi)它的(de)(de)(de)設計(ji)魅力。
再者，每個品牌(pai)都少(shao)不了(le)宣(xuan)傳(chuan)與(yu)推廣，這其(qi)中的(de)營銷成本(ben)，品牌(pai)商(shang)不會白(bai)白(bai)付出。找明星(xing)合作，助力各種活動等(deng)，其(qi)開銷也是不容小覷的(de)。
