2021年，市(shi)(shi)(shi)場監管(guan)總(zong)局在(zai)全(quan)國范(fan)(fan)圍內(nei)開展重點領域反不正(zheng)當(dang)競爭(zheng)執法專項(xiang)整治，嚴(yan)厲打擊醫(yi)美市(shi)(shi)(shi)場虛(xu)假宣傳、仿(fang)冒(mao)混淆(xiao)等不正(zheng)當(dang)競爭(zheng)行(xing)為，查辦了一(yi)批(pi)醫(yi)美市(shi)(shi)(shi)場不正(zheng)當(dang)競爭(zheng)案(an)件，著力規范(fan)(fan)醫(yi)美市(shi)(shi)(shi)場競爭(zheng)秩序(xu)，彰顯市(shi)(shi)(shi)場監管(guan)部門(men)嚴(yan)厲整治醫(yi)美市(shi)(shi)(shi)場亂象的決心。

2021年1-9月份，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫美領域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。以下是 國家市場監督管理總局公布的10起醫美領域不正當競爭典型案例：

一、虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽案

醫(yi)(yi)(yi)美(mei)行業的(de)違法(fa)問題(ti)，可(ke)以(yi)概括為“三非”，即(ji)非法(fa)的(de)醫(yi)(yi)(yi)美(mei)機(ji)構、非法(fa)的(de)醫(yi)(yi)(yi)美(mei)醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)、非法(fa)的(de)醫(yi)(yi)(yi)美(mei)產品。據(ju)不完全統計(ji)，全國(guo)醫(yi)(yi)(yi)美(mei)機(ji)構超(chao)過3萬家，而拿(na)到美(mei)容(rong)(rong)(rong)外科主任醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)證(zheng)書的(de)醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)不超(chao)過5000人。實踐中，由于醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)少、需(xu)求大(da)，一些醫(yi)(yi)(yi)療機(ji)構以(yi)所謂名(ming)醫(yi)(yi)(yi)名(ming)師、專業醫(yi)(yi)(yi)療資質(zhi)等(deng)噱頭，為醫(yi)(yi)(yi)療美(mei)容(rong)(rong)(rong)效(xiao)果背書。通過虛(xu)構、夸大(da)醫(yi)(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)資歷(li)、醫(yi)(yi)(yi)療機(ji)構資質(zhi)榮譽等(deng)方式，給消(xiao)費(fei)者(zhe)以(yi)服務品質(zhi)保證(zheng)的(de)假象；甚(shen)至將容(rong)(rong)(rong)貌出眾與“高素(su)質(zhi)”“成(cheng)功(gong)”等(deng)不當(dang)關聯(lian)，編造“整容(rong)(rong)(rong)改變命運”等(deng)故(gu)事，欺騙、誤導消(xiao)費(fei)者(zhe)，扭曲審美(mei)認(ren)知。

案例1：北(bei)京(jing)愛悅麗格醫(yi)療美容診所有限公司虛(xu)假宣傳醫(yi)生資歷案。

基(ji)本(ben)案情：2021年6月，執(zhi)法人員(yuan)現場(chang)檢查中(zhong)發現當(dang)事人在大(da)眾點(dian)評App“愛悅麗格醫(yi)(yi)(yi)(yi)療美容”主頁(ye)下宣傳的診所醫(yi)(yi)(yi)(yi)生(sheng)李某為原三甲醫(yi)(yi)(yi)(yi)院(yuan)(yuan)醫(yi)(yi)(yi)(yi)生(sheng)，實際其僅到(dao)中(zhong)日(ri)(ri)友(you)好(hao)醫(yi)(yi)(yi)(yi)院(yuan)(yuan)進修，而非中(zhong)日(ri)(ri)友(you)好(hao)醫(yi)(yi)(yi)(yi)院(yuan)(yuan)正式醫(yi)(yi)(yi)(yi)生(sheng)。

法律依據及處罰：當事人的行為違反了《反不(bu)正當競(jing)爭法》第(di)八條(tiao)第(di)一(yi)款(kuan)的規(gui)定，依據第(di)二(er)十條(tiao)第(di)一(yi)款(kuan)對(dui)當事人責令停止(zhi)違法行為，處罰款(kuan)31萬元(yuan)。

案例2：四(si)川省綿(mian)陽(yang)韓美醫(yi)療管(guan)理服務(wu)有限公司虛假宣傳醫(yi)生及(ji)醫(yi)療機構資歷榮譽案。

基本(ben)案(an)情(qing)(qing)：2020年(nian)7月(yue)，執法人員現場檢查(cha)中(zhong)發(fa)現當(dang)(dang)(dang)事人在(zai)(zai)店(dian)內墻(qiang)壁上(shang)“韓(han)美(mei)醫療整(zheng)形美(mei)容—專家介(jie)紹”欄集中(zhong)對其(qi)機(ji)構醫生姓(xing)名、榮譽(yu)資(zi)質、擅長項目等(deng)進行(xing)了(le)詳細介(jie)紹，其(qi)中(zhong)的“曹某某”“鄭(zheng)某某”既不是當(dang)(dang)(dang)事人的特約專家，也未在(zai)(zai)當(dang)(dang)(dang)事人處(chu)開展過醫療整(zheng)形服(fu)務(wu)，在(zai)(zai)當(dang)(dang)(dang)事人不能提供其(qi)榮譽(yu)資(zi)質、擅長項目的證明資(zi)料情(qing)(qing)況(kuang)下，僅(jin)憑同(tong)行(xing)推薦，就將其(qi)兩人放于首(shou)要位(wei)置(zhi)進行(xing)宣傳。同(tong)時，利用微(wei)信杜撰自己是從韓(han)國首(shou)爾發(fa)展而來，有68個(ge)分支機(ji)構，國際級連(lian)鎖醫療美(mei)容機(ji)構等(deng)虛假(jia)情(qing)(qing)況(kuang)。

法律依據及處罰：當事人的行為違反了《反不正當競(jing)爭法》第(di)八條第(di)一(yi)款(kuan)(kuan)的規定，依據第(di)二十條第(di)一(yi)款(kuan)(kuan)責令當事人停止違法行為，處罰款(kuan)(kuan)10萬元。

案例3：江蘇省(sheng)南京美貝爾美容醫院有限(xian)公(gong)司虛假宣傳醫生資歷案。

基本案(an)情：當(dang)事人2020年8月份(fen)制作(zuo)了6個KT廣告板，分別介(jie)紹陳某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)、黃某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)、劉某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)、潘某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)、郝某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)和郭某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)6名工作(zuo)人員(yuan)信息。其(qi)中(zhong)，陳某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)為(wei)(wei)“韓國首爾大學醫學院特聘外籍教(jiao)授、澳洲(zhou)墨爾本整形(xing)專(zhuan)家課程國際講師”，劉某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)(mou)(mou)為(wei)(wei)“日韓鼻整形(xing)協(xie)會榮譽會員(yuan)、凝時(shi)煥(huan)眸(mou)術(shu)整形(xing)專(zhuan)利獲得者”等(deng)宣傳(chuan)信息不實，系當(dang)事人為(wei)(wei)了包裝醫生進行的夸大、虛假宣傳(chuan)。

法(fa)律依(yi)據及處(chu)罰：當事人的行(xing)為(wei)違反(fan)了《反(fan)不正當競(jing)爭法(fa)》第(di)八條第(di)一款的規定，依(yi)據第(di)二(er)十條第(di)一款責令當事人停(ting)止違法(fa)行(xing)為(wei)，處(chu)罰款10萬元(yuan)。

二、虛假宣傳醫美產品功效、服務療效案

醫(yi)(yi)(yi)美(mei)行(xing)業亂象(xiang)叢生，在利益的(de)驅(qu)動(dong)下，一(yi)些醫(yi)(yi)(yi)美(mei)機(ji)構(gou)在消(xiao)費者中制造“容貌(mao)焦(jiao)慮(lv)”“身材焦(jiao)慮(lv)”情緒，虛(xu)假(jia)宣(xuan)傳(chuan)、過度宣(xuan)傳(chuan)等(deng)(deng)問題凸(tu)顯(xian)。有的(de)機(ji)構(gou)虛(xu)構(gou)診(zhen)療前后對(dui)比(bi)圖，有的(de)一(yi)味鼓吹(chui)產品(pin)或服務療效，通過使用虛(xu)假(jia)案例(li)、虛(xu)構(gou)療效等(deng)(deng)方(fang)式，對(dui)醫(yi)(yi)(yi)美(mei)效果(guo)進(jin)行(xing)夸(kua)(kua)大、虛(xu)假(jia)宣(xuan)傳(chuan)，對(dui)風險、后遺癥避而不(bu)談。規范醫(yi)(yi)(yi)美(mei)市場(chang)營銷宣(xuan)傳(chuan)，不(bu)僅要(yao)(yao)清除虛(xu)假(jia)、夸(kua)(kua)大宣(xuan)傳(chuan)等(deng)(deng)弊病，也(ye)要(yao)(yao)整治通過“軟文”“種草筆記”等(deng)(deng)形式進(jin)行(xing)植入推廣、虛(xu)假(jia)營銷等(deng)(deng)變相誤導公眾。

案例4：浙江(jiang)省臺(tai)州藝星醫療美容醫院有限公司虛假宣傳整(zheng)形功效(xiao)案。

基本(ben)案(an)情：2020年6月，執法人員(yuan)現(xian)場檢查(cha)中發現(xian)當事(shi)(shi)人新(xin)氧醫(yi)(yi)美平臺(tai)上的(de)“氧氣zuzmc的(de)美麗(li)日記3.11假體隆胸”“愛末(mo)回生的(de)美麗(li)日記 6.15 鼻(bi)部多(duo)項”醫(yi)(yi)美案(an)例為藝(yi)星集團內其(qi)他醫(yi)(yi)院案(an)例，并(bing)非當事(shi)(shi)人醫(yi)(yi)院真實(shi)案(an)例，但當事(shi)(shi)人在案(an)例下標示(shi)“醫(yi)(yi)院：藝(yi)星整形美容醫(yi)(yi)院（臺(tai)州旗艦(jian)店）”。同時(shi)，當事(shi)(shi)人在網站上使用(yong)病人形象(xiang)作宣(xuan)傳，展示(shi)手術過程(cheng)以及手術后效果照片(pian)，使用(yong)虛(xu)假案(an)例對自身(shen)進行(xing)商(shang)業宣(xuan)傳，容易對消費者(zhe)造成誤導。

法律依據(ju)及(ji)處罰：當事人(ren)的行為(wei)(wei)違(wei)反了《反不正(zheng)當競(jing)爭法》第(di)(di)(di)八條第(di)(di)(di)一款(kuan)的規定，依據(ju)第(di)(di)(di)二十(shi)條第(di)(di)(di)一款(kuan)責令當事人(ren)停(ting)止違(wei)法行為(wei)(wei)，處罰款(kuan)25萬元(yuan)。

案例5：浙江省舟山(shan)市定海丹頤美(mei)容會所虛假宣傳功效案。

基(ji)本案(an)情：2021年(nian)4月，執法人員(yuan)現場檢查中發現當(dang)事(shi)人在店里懸(xuan)掛品牌(pai)沿(yan)革的宣傳牌(pai)，印有(you)“2015年(nian)引進全國(guo)最(zui)先進的美容養生項(xiang)目”等(deng)內(nei)容，在護(hu)理室內(nei)有(you)三(san)塊“JIMI WATER CLUB”的宣傳牌(pai)，上面印有(you)“特性一：通(tong)過(guo)納(na)(na)米科學技術(shu)，將水(shui)轉換為納(na)(na)米霧狀粒子，利用熱脹原理，打開肌(ji)膚毛孔，形成肌(ji)膚覺(jue)醒效(xiao)果(guo)，把皮膚浸浴于42℃熱水(shui)5min，即可防(fang)止(zhi)紫(zi)外(wai)線造(zao)成的傷害(hai)多達1星期”等(deng)內(nei)容，并包含3組消(xiao)費者使(shi)用前后的對比照片。當(dang)事(shi)人無法說明宣傳內(nei)容的真(zhen)實性，無法提(ti)供相關材料(liao)予以證明。

法(fa)律依據及處(chu)罰：當(dang)事人的(de)行為違反(fan)了《反(fan)不正當(dang)競爭法(fa)》第(di)八條第(di)一款(kuan)的(de)規定，依據第(di)二十條第(di)一款(kuan)責令(ling)當(dang)事人停止(zhi)違法(fa)行為，處(chu)罰款(kuan)2萬元。

案例6：浙江省溫州(zhou)建國化妝品有限公司虛假宣傳光子(zi)能量(liang)產(chan)品案。

基本案情：2021年4月(yue)，當事人(ren)(ren)在溫州順錦(jin)國際宴會(hui)(hui)(hui)中心組(zu)織開展“鳳凰陽光(guang) 光(guang)子床(chuang)養生項目發布會(hui)(hui)(hui)”的(de)美培(pei)會(hui)(hui)(hui)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)光(guang)子能(neng)量(liang)產品。宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)牌的(de)內容包(bao)括：“+睡眠質(zhi)量(liang)優化(hua)(hua)85%”“+新陳(chen)代謝(xie)加速(su)13%”“+體(ti)內毒素凈化(hua)(hua)69%”“+寒(han)濕(shi)氣排出72%”“+亞(ya)健康改善(shan)90%”等(deng)。當事人(ren)(ren)經營的(de)光(guang)子能(neng)量(liang)墊、光(guang)子能(neng)量(liang)腰(yao)帶為一般(ban)產品（非醫療器械），卻宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)其具(ju)有疾病防治效果、醫療功(gong)能(neng)，以(yi)制作宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)資料、編寫使用宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)話術資料、組(zu)織開展美培(pei)會(hui)(hui)(hui)等(deng)方式虛假宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)其產品性能(neng)、功(gong)效，以(yi)達到(dao)誘導客戶購(gou)買(mai)的(de)目的(de)。截至被執法人(ren)(ren)員查獲之日，當事人(ren)(ren)銷(xiao)售金額(e)共計335915元(yuan)，銷(xiao)售利(li)潤為67715元(yuan)。

法律依(yi)據(ju)及處(chu)罰(fa)：當(dang)事人(ren)的行為違反了《反不正當(dang)競爭法》第(di)八(ba)條(tiao)第(di)一(yi)(yi)款(kuan)的規定(ding)，依(yi)據(ju)第(di)二(er)十條(tiao)第(di)一(yi)(yi)款(kuan)責令當(dang)事人(ren)停止違法行為，處(chu)罰(fa)款(kuan)20萬元(yuan)。

案例7：山西省(sheng)陽(yang)泉(quan)經(jing)濟技術開發(fa)區靚鈺美容儀器經(jing)銷處虛假宣傳功效案。

基本案情：當事(shi)人于2018年4月(yue)30日取(qu)得南京項美(mei)電子(zi)科(ke)技(ji)有限(xian)公(gong)司(si)的(de)(de)授權，采取(qu)店內體(ti)(ti)驗(yan)式(shi)銷售模(mo)式(shi)，經銷該公(gong)司(si)生產(chan)(chan)的(de)(de)項美(mei)美(mei)體(ti)(ti)減(jian)肥儀（型號(hao)AM--8200）；2020年7月(yue)份，當事(shi)人印(yin)制了“常見(jian)疾病(bing)管理方(fang)案”，附送給已購買(mai)產(chan)(chan)品的(de)(de)顧客。打印(yin)件中含有在身體(ti)(ti)的(de)(de)不同部位使用該儀器，對糖尿病(bing)等疾病(bing)的(de)(de)管理方(fang)法。其(qi)內容易使公(gong)眾(zhong)誤解(jie)該儀器對相關(guan)疾病(bing)有一(yi)定(ding)的(de)(de)治療作用。

法律依據(ju)及處罰(fa)：當事(shi)人的行(xing)(xing)為(wei)違反了《反不正當競爭(zheng)法》第(di)八條第(di)一(yi)款(kuan)(kuan)的規定(ding)，依據(ju)第(di)二十條第(di)一(yi)款(kuan)(kuan)責令當事(shi)人停(ting)止(zhi)違法行(xing)(xing)為(wei)，處罰(fa)款(kuan)(kuan)2萬元。

三、通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳案

隨(sui)著(zhu)醫(yi)美(mei)行(xing)業消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體日益(yi)大(da)眾(zhong)化，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)滲透率提升，低齡和剛接觸醫(yi)美(mei)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)增多。然而，醫(yi)美(mei)行(xing)業單次(ci)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)價(jia)高(gao)、涉(she)及專業知識(shi)復(fu)雜(za)、決策失誤需(xu)要承擔的(de)風險(xian)大(da)等特點(dian)，使得消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)之前(qian)大(da)多會通(tong)過(guo)(guo)網(wang)絡研究“攻略”，“評(ping)(ping)價(jia)”是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)進行(xing)醫(yi)美(mei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)決策的(de)重要參考因素。正因為醫(yi)美(mei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)這些特點(dian)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)評(ping)(ping)價(jia)等原本需(xu)要消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)依據真實服務(wu)體驗(yan)來撰寫的(de)內容(rong)，被部(bu)分不良醫(yi)美(mei)機(ji)構(gou)弄虛作假(jia)。一些機(ji)構(gou)通(tong)過(guo)(guo)“刷(shua)單炒信”，編造用戶評(ping)(ping)價(jia)、直播(bo)帶貨等方式(shi)虛構(gou)交(jiao)易(yi)、虛假(jia)評(ping)(ping)價(jia)，誤導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)盲目消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)、沖動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，甚至出現醫(yi)美(mei)整(zheng)形失敗等案例。

案例8：江蘇省南京熙涵醫療美容門診有(you)限(xian)公司編造用(yong)戶評價虛假宣(xuan)傳案。

基本案(an)情(qing)：當(dang)(dang)事人(ren)(ren)(ren)(ren)為(wei)了盡快打開市(shi)場，2020年6月(yue)起，雇傭(yong)(yong)張某等8名刷(shua)(shua)單(dan)(dan)(dan)人(ren)(ren)(ren)(ren)員，在大(da)眾(zhong)(zhong)點評(ping)當(dang)(dang)事人(ren)(ren)(ren)(ren)網(wang)上(shang)店鋪平(ping)臺(tai)上(shang)以消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)身份下單(dan)(dan)(dan)并(bing)支付費(fei)(fei)(fei)(fei)用，實際(ji)并(bing)不消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)，交易完成后，當(dang)(dang)事人(ren)(ren)(ren)(ren)將下單(dan)(dan)(dan)的(de)(de)費(fei)(fei)(fei)(fei)用退還給上(shang)述8名刷(shua)(shua)單(dan)(dan)(dan)人(ren)(ren)(ren)(ren)員，并(bing)按照30元(yuan)/單(dan)(dan)(dan)標準給予刷(shua)(shua)單(dan)(dan)(dan)傭(yong)(yong)金(jin)。2020年6月(yue)至2021年1月(yue)，當(dang)(dang)事人(ren)(ren)(ren)(ren)以實際(ji)下單(dan)(dan)(dan)、不實際(ji)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)(de)方式虛構(gou)交易，編(bian)造(zao)用戶評(ping)價，在大(da)眾(zhong)(zhong)點評(ping)網(wang)絡平(ping)臺(tai)形成虛假(jia)的(de)(de)銷售狀況及用戶評(ping)價，當(dang)(dang)事人(ren)(ren)(ren)(ren)共計刷(shua)(shua)單(dan)(dan)(dan)220筆，刷(shua)(shua)單(dan)(dan)(dan)傭(yong)(yong)金(jin)6600元(yuan)，支付刷(shua)(shua)單(dan)(dan)(dan)費(fei)(fei)(fei)(fei)用13.48萬元(yuan)，構(gou)成不正當(dang)(dang)競爭行為(wei)。

法(fa)律依(yi)據及(ji)處(chu)罰(fa)：當事人的(de)(de)行為違反了《反不(bu)正當競爭法(fa)》第八條(tiao)(tiao)第一款(kuan)的(de)(de)規(gui)定，依(yi)據第二十條(tiao)(tiao)第一款(kuan)責令當事人停止(zhi)違法(fa)行為，處(chu)罰(fa)款(kuan)35萬元。

案例9：上海美希卓馨醫療美容門診部(bu)有限公司編造(zao)用戶評價虛假宣傳案。

基本案情：當事(shi)人(ren)(ren)(ren)作為平臺內(nei)(nei)經營者入(ru)駐北京新(xin)(xin)氧(yang)(yang)(yang)科技有(you)限公(gong)司(si)運營的(de)(de)“新(xin)(xin)氧(yang)(yang)(yang) App”平臺，2021年1月9日新(xin)(xin)氧(yang)(yang)(yang)賬號(hao)“氧(yang)(yang)(yang)氣 bqwbqo”在當事(shi)人(ren)(ren)(ren)新(xin)(xin)氧(yang)(yang)(yang)賬號(hao)“上(shang)海美希(xi)卓(zhuo)馨醫(yi)療美容”下發布有(you)日記評(ping)(ping)價內(nei)(nei)容，而賬號(hao)“氧(yang)(yang)(yang)氣 bqwbqo”的(de)(de)實(shi)際(ji)用(yong)戶(hu)(hu)為當事(shi)人(ren)(ren)(ren)公(gong)司(si)員工(gong)(gong)，該員工(gong)(gong)應(ying)其上(shang)級要求購(gou)買當事(shi)人(ren)(ren)(ren)所銷售的(de)(de)醫(yi)美項目是為了編(bian)造用(yong)戶(hu)(hu)評(ping)(ping)價給當事(shi)人(ren)(ren)(ren)新(xin)(xin)氧(yang)(yang)(yang)賬號(hao)獲取好評(ping)(ping)，提升人(ren)(ren)(ren)氣，該員工(gong)(gong)并未實(shi)際(ji)接受相關項目服(fu)務，系以虛構交易、編(bian)造用(yong)戶(hu)(hu)評(ping)(ping)價的(de)(de)方式進行虛假宣傳(chuan)。

法律依(yi)據(ju)及處罰(fa)：當事人的(de)行(xing)為(wei)違(wei)反了《反不正當競(jing)爭法》第八條第一款(kuan)的(de)規(gui)定(ding)，依(yi)據(ju)第二十條第一款(kuan)責令當事人停止違(wei)法行(xing)為(wei)，處罰(fa)款(kuan)0.5萬元。

案例10：夢泉時尚（北京(jing)）貿易有限(xian)公司(si)通過直播進行虛假宣傳案。

基本案情：2020年12月，執法人(ren)(ren)員現場檢查中發現，當事人(ren)(ren)通過(guo)在快手短視頻(pin)App上注冊的(de)(de)個人(ren)(ren)直(zhi)(zhi)播(bo)賬號進行(xing)直(zhi)(zhi)播(bo)，用以(yi)促進自營商品的(de)(de)線(xian)上銷售(shou)。賀某在宣(xuan)傳標稱(cheng)為“花源密語抑菌凝(ning)膠”的(de)(de)二類消(xiao)毒產(chan)(chan)品（非藥品及醫療(liao)器械）的(de)(de)產(chan)(chan)品過(guo)程中，使用了治療(liao)類功能性(xing)表述(shu)，對消(xiao)費者產(chan)(chan)生實際誤(wu)導。

法(fa)律依(yi)據及處罰：當事人的行為(wei)違反(fan)了《反(fan)不(bu)正(zheng)當競爭法(fa)》第八條第一(yi)款的規定(ding)，依(yi)據第二十(shi)條第一(yi)款責令當事人停止違法(fa)行為(wei)，處罰款20萬元。