2021年11月2日，浙(zhe)江省(sheng)市場(chang)監督管理局印發(fa)了(le)《明(ming)星商業(ye)廣告代言行為合(he)(he)規指引》。據了(le)解，此次出臺(tai)的《合(he)(he)規指引》包括適用(yong)范(fan)圍(wei)、代言資格(ge)合(he)(he)規、代言范(fan)圍(wei)限制和(he)使(shi)用(yong)代言商品(pin)等20條內容。

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據悉，此次(ci)出臺的《合規指引》適用于知名文藝工(gong)作(zuo)者(zhe)(zhe)、知名體(ti)育工(gong)作(zuo)者(zhe)(zhe)、專(zhuan)家學者(zhe)(zhe)、網絡紅人等在某個領域內具(ju)有(you)一定影響力的人物及團體(ti)（社會通(tong)俗稱謂明星），在商(shang)業廣告(gao)中以自己的名義或者(zhe)(zhe)形象對(dui)商(shang)品、服務作(zuo)推薦、證明的代言行(xing)為(wei)。

代(dai)言資格方面(mian)，《合規指(zhi)(zhi)引》明確指(zhi)(zhi)出未滿(man)十(shi)周歲的未成(cheng)年(nian)人或者因在代(dai)言虛(xu)假廣(guang)(guang)告被行(xing)政處罰(fa)未滿(man)三年(nian)的自然人，不得(de)作為(wei)商業(ye)(ye)廣(guang)(guang)告代(dai)言人；有重大失德失范行(xing)為(wei)的明星(xing)應主動拒絕參與商業(ye)(ye)廣(guang)(guang)告代(dai)言活(huo)動；知名文藝工(gong)作者、知名體育(yu)工(gong)作者、專家學(xue)者等從事商業(ye)(ye)廣(guang)(guang)告代(dai)言的，還應遵守所在單位及行(xing)業(ye)(ye)組織的相關管理制(zhi)度。

代言范圍(wei)限制(zhi)方面，明星不(bu)(bu)得(de)(de)為禁(jin)(jin)止生產、銷售的(de)(de)(de)(de)產品(pin)或(huo)者提供的(de)(de)(de)(de)服務，以及禁(jin)(jin)止發布廣告的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)或(huo)者服務進行代言；不(bu)(bu)得(de)(de)在(zai)醫療、藥品(pin)、醫療器械、保健食品(pin)等法律、行政法規禁(jin)(jin)止代言的(de)(de)(de)(de)廣告中作(zuo)(zuo)推薦、證明；代言教育(yu)培(pei)訓、招(zhao)商(shang)(shang)等有(you)投資回(hui)報預期的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)或(huo)者服務、農(nong)藥、獸藥、飼料等領域(yu)的(de)(de)(de)(de)廣告，不(bu)(bu)得(de)(de)以專業(ye)人(ren)士或(huo)者受益(yi)者的(de)(de)(de)(de)名義對商(shang)(shang)品(pin)或(huo)者服務作(zuo)(zuo)推薦、證明。

除(chu)此之外，《合規指引》還表示，商業(ye)廣告(gao)代(dai)言明(ming)星應遵守法律法規，恪守職業(ye)道德，提升精神品位，注意言行(xing)舉(ju)止，珍視個(ge)人聲譽，履行(xing)社會責任，積極參與公益活動和公益廣告(gao)代(dai)言，展示有(you)信仰、有(you)情(qing)懷、有(you)擔當的社會正(zheng)面(mian)形象(xiang)。