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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”

新經(jing)(jing)濟時代，數字化、智能化大潮來襲，家居(ju)行業(ye)處(chu)于轉型(xing)時期，家居(ju)消(xiao)費市(shi)場正經(jing)(jing)歷新洗牌(pai)，家居(ju)企業(ye)繼續走老路子顯然行不通，轉型(xing)是發展必經(jing)(jing)之路。

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尚品(pin)本色智能家居(ju)有(you)限(xian)公司董事(shi)長(chang) 李鑫

在本次(ci)峰(feng)會上，尚(shang)品本色智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)有限公司董事長李鑫分析道，家(jia)居(ju)市(shi)場競爭激烈，企(qi)業(ye)需要堅(jian)定自我革新(xin)轉型升級。而(er)針對消(xiao)費者(zhe)對定制(zhi)化家(jia)居(ju)表現(xian)(xian)出強烈需求、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化成為家(jia)居(ju)市(shi)場“新(xin)寵(chong)”以及互聯網(wang)消(xiao)費體驗(yan)(yan)備受(shou)重視的市(shi)場現(xian)(xian)狀(zhuang)，品牌想(xiang)脫(tuo)穎而(er)出必須要走差(cha)異化路線。他闡述道，尚(shang)品本色在新(xin)發展階段將(jiang)全面打造體驗(yan)(yan)式智(zhi)(zhi)(zhi)慧家(jia)居(ju)體驗(yan)(yan)店，堅(jian)持自主研發、推進(jin)數智(zhi)(zhi)(zhi)化生(sheng)產，推動(dong)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)快速(su)(su)發展，帶領(ling)團隊以“鑫”速(su)(su)度、“鑫”布局開辟智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)市(shi)場新(xin)藍(lan)海，向“行業(ye)領(ling)先智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)企(qi)業(ye)”目標前進(jin)。

強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”

2021年(nian)9月(yue)中(zhong)旬，尚品(pin)本(ben)色(se)智能(neng)制(zhi)造(zao)工(gong)廠將(jiang)首次在行業(ye)(ye)內亮相，正式投產運營。據(ju)悉，尚品(pin)本(ben)色(se)工(gong)業(ye)(ye)4.0智能(neng)制(zhi)造(zao)產業(ye)(ye)園總投資(zi)50億元、占地面(mian)積1000畝(mu)，打(da)造(zao)國內單體面(mian)積最大的(de)(de)生(sheng)產車間(jian)、引入世界先進的(de)(de)德國金田(tian)豪(hao)邁工(gong)業(ye)(ye)智能(neng)家(jia)居生(sheng)產線，邀請(qing)國內外知名專家(jia)，依(yi)(yi)托5G云數據(ju)處理平臺(tai)，依(yi)(yi)托傳感、物聯(lian)網、智能(neng)數字等多(duo)種(zhong)現代化技術(shu)，打(da)造(zao)工(gong)業(ye)(ye)4.0智能(neng)制(zhi)造(zao)智慧工(gong)廠。尚品(pin)本(ben)色(se)智能(neng)制(zhi)造(zao)工(gong)廠的(de)(de)落地無疑(yi)是尚品(pin)本(ben)色(se)轉型發展強有(you)力的(de)(de)支撐。

對此(ci)，尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)智能(neng)家居(ju)有限公司總裁張志(zhi)華在(zai)峰會致辭中表示，2022年尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)將(jiang)依托尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)智能(neng)家居(ju)工廠，建(jian)立完善(shan)的研發(fa)(fa)體系，綜(zong)合提升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質，為(wei)開發(fa)(fa)新市場鋪路。并透露細節：品(pin)牌將(jiang)與國內外知名設(she)計(ji)師(shi)合作，借助研發(fa)(fa)力量，打造智慧化產(chan)(chan)品(pin)，生(sheng)產(chan)(chan)高(gao)端定制化產(chan)(chan)品(pin)。如(ru)此(ci)清晰(xi)的發(fa)(fa)展規(gui)劃及產(chan)(chan)品(pin)定位可見，尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)在(zai)硬件(jian)條件(jian)支撐上早早就開始鋪路了。

革新終端運營，促進數字化營銷落地

企業(ye)轉(zhuan)型成功與否的直(zhi)接(jie)檢驗(yan)標準便(bian)是“產(chan)(chan)品(pin)賣得好不好”。工廠(chang)僅僅是對(dui)原材料進行加工，在產(chan)(chan)品(pin)供應鏈上游，無(wu)法檢驗(yan)產(chan)(chan)品(pin)售賣情況，直(zhi)接(jie)拿(na)產(chan)(chan)品(pin)面對(dui)消費者的要(yao)屬終端店面。廠(chang)家將產(chan)(chan)品(pin)給(gei)(gei)到(dao)了，剩下的就(jiu)交給(gei)(gei)產(chan)(chan)品(pin)售賣方了。

在(zai)互(hu)聯網快速(su)發展的時(shi)(shi)代(dai)，分布在(zai)線上(shang)的客(ke)流量逐漸(jian)增(zeng)多，古板的營(ying)銷(xiao)模式難以吸引客(ke)流。談及營(ying)銷(xiao)模式具象化，尚品(pin)本色智能家居有限公司副總裁(cai)張靜波在(zai)峰會上(shang)總結道，在(zai)社群(qun)時(shi)(shi)代(dai)，要想保持高速(su)增(zeng)長，就(jiu)要進行社群(qun)營(ying)銷(xiao)、內容營(ying)銷(xiao)、KOL營(ying)銷(xiao)、短視頻營(ying)銷(xiao)。他(ta)鼓(gu)勵經銷(xiao)商積累(lei)實戰經驗，深(shen)耕服務力、品(pin)牌力、營(ying)銷(xiao)力，通過(guo)產品(pin)色彩(cai)、設計、工藝(yi)、空間(jian)等在(zai)市場(chang)上(shang)打出競爭(zheng)力。

另(ling)外(wai)，當下消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)更注(zhu)(zhu)(zhu)重(zhong)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)體(ti)驗(yan)及(ji)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)服(fu)(fu)務，傳統(tong)的(de)(de)以“產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售”為(wei)導(dao)向(xiang)的(de)(de)店(dian)面(mian)運(yun)營模式(shi)也難以吸(xi)引客(ke)流了，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)升級(ji)絕不能落(luo)下對終端店(dian)面(mian)的(de)(de)升級(ji)。而且在店(dian)面(mian)升級(ji)過程中要(yao)注(zhu)(zhu)(zhu)重(zhong)運(yun)營模式(shi)的(de)(de)革新，注(zhu)(zhu)(zhu)重(zhong)將傳統(tong)電(dian)商模式(shi)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)到以消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)需(xu)要(yao)為(wei)中心。尚品(pin)(pin)(pin)本色在2021年全面(mian)啟(qi)動數字化(hua)門(men)店(dian)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)，重(zhong)構新零(ling)售，重(zhong)構“人、貨、場”——即聚焦消(xiao)費(fei)(fei)(fei)體(ti)驗(yan)對店(dian)面(mian)設(she)計進(jin)行改造(zao)，將空(kong)間(jian)場景還原(yuan)給消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)，提供體(ti)驗(yan)化(hua)、便(bian)捷化(hua)、個性化(hua)以及(ji)多元化(hua)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)與服(fu)(fu)務，釋放零(ling)售市場新發展空(kong)間(jian)。

“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌

店面升級終歸要落到產(chan)品(pin)上。在當下家居(ju)消(xiao)(xiao)費者更注重顏值、體(ti)驗(yan)、品(pin)質、服務以及定制類(lei)家居(ju)成(cheng)(cheng)為居(ju)市場風向的(de)背(bei)景下，一段時間(jian)內產(chan)品(pin)設計和消(xiao)(xiao)費體(ti)驗(yan)將取代價格、渠道，成(cheng)(cheng)為新的(de)市場競爭力，重視產(chan)品(pin)品(pin)質、產(chan)品(pin)顏值及品(pin)牌服務的(de)企業更受市場歡迎。

尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)營(ying)(ying)銷(xiao)中心總經(jing)理孔鵬(peng)發布尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)全(quan)新戰略時表示(shi)，基(ji)于市場消費結構變化(hua)、消費者“一站(zhan)式裝修”需(xu)求強(qiang)烈、對居家(jia)生活(huo)品(pin)(pin)(pin)質要(yao)求更高的背景，2022年尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)將從產(chan)品(pin)(pin)(pin)、營(ying)(ying)銷(xiao)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)三方面進(jin)行(xing)升(sheng)(sheng)級。即(ji)以(yi)門墻(qiang)(qiang)柜一體(ti)化(hua)為(wei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)核心，以(yi)高端(duan)定(ding)制為(wei)差異化(hua)體(ti)驗，全(quan)面進(jin)行(xing)數字化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)變革，打(da)造尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值新標簽！戰略發布的同(tong)時，尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)還打(da)出新Slogan——“更懂(dong)門墻(qiang)(qiang)柜，高端(duan)定(ding)制家(jia)”；并全(quan)新升(sheng)(sheng)級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)主視覺(jue)形象(xiang)。

除(chu)了(le)(le)對(dui)(dui)(dui)于(yu)戰略(lve)新(xin)升級，本(ben)場峰會還有個關(guan)于(yu)“新(xin)”字的(de)亮點，就(jiu)是(shi)2022新(xin)品(pin)(pin)(pin)發布。尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)研發中心總監張長對(dui)(dui)(dui)2022年新(xin)品(pin)(pin)(pin)升級情況進(jin)行了(le)(le)詳盡(jin)的(de)講解(jie)。他(ta)坦言，尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)針對(dui)(dui)(dui)2021年收到的(de)市場反饋進(jin)行了(le)(le)調(diao)(diao)整并制(zhi)定改進(jin)預(yu)案，并對(dui)(dui)(dui)應明確(que)的(de)市場需(xu)求研發了(le)(le)系列(lie)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。新(xin)品(pin)(pin)(pin)在(zai)顏色(se)(se)、設計、款(kuan)式、價格(ge)、安裝方式等方面均進(jin)行了(le)(le)調(diao)(diao)整，更貼(tie)合市場需(xu)要。而在(zai)會場可(ke)以看到，會場過道(dao)圍擺著一塊塊新(xin)品(pin)(pin)(pin)木制(zhi)樣品(pin)(pin)(pin)，經(jing)銷(xiao)(xiao)商們不時駐足拍照，圍繞新(xin)品(pin)(pin)(pin)對(dui)(dui)(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)營銷(xiao)(xiao)進(jin)行探討。此舉(ju)措將新(xin)品(pin)(pin)(pin)展(zhan)示(shi)與會議巧妙融合，可(ke)謂是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌與經(jing)銷(xiao)(xiao)商對(dui)(dui)(dui)話的(de)新(xin)方式。

權威專業調查發布，提供理性借鑒

從尚品本色發(fa)布(bu)能夠對應不同層(ceng)級市(shi)場的(de)新(xin)品以及其提(ti)出(chu)“門墻(qiang)柜一體(ti)化(hua)”發(fa)展戰(zhan)略可以看出(chu)，品牌在消(xiao)費者需求調研(yan)方面(mian)做了一定(ding)功課。但“門墻(qiang)柜一體(ti)化(hua)”發(fa)展戰(zhan)略是否真的(de)適應市(shi)場需要(yao)？峰會現場，行業權(quan)威(wei)媒體(ti)給出(chu)了回答。

新浪家居(ju)全國主編(bian)兼樂居(ju)家居(ju)商學院執(zhi)行(xing)院長王晶現(xian)場發(fa)布(bu)《2021家裝(zhuang)市場門(men)墻柜一體化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨勢洞察(cha)報(bao)告(gao)》。《洞察(cha)報(bao)告(gao)》指(zhi)出(chu)，門(men)墻柜一體化(hua)是行(xing)業(ye)趨勢，也是家居(ju)企業(ye)未來(lai)發(fa)展的(de)(de)新藍海(hai)。并從新消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體崛起，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級、行(xing)業(ye)趨勢變化(hua)等(deng)幾個(ge)角(jiao)度(du)進行(xing)分析(xi)，勾畫出(chu)對于背景墻有強烈需求的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者群(qun)(qun)像(xiang)；指(zhi)出(chu)基于調查發(fa)現(xian)，顏(yan)值、環保成(cheng)為左右消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者決策(ce)的(de)(de)關鍵因(yin)素，而在產(chan)品(pin)價格方面消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者則(ze)有了更為開(kai)放的(de)(de)接(jie)受度(du)。

《洞察報(bao)告》還指出，門墻柜一體(ti)化得以快(kuai)速發(fa)展，離(li)不開因消費(fei)結構發(fa)生變(bian)化而(er)導致的消費(fei)者(zhe)對(dui)于品質生活有了(le)更高追求(qiu)，也離(li)不開企業(ye)研發(fa)技(ji)術水平(ping)的提升(sheng)。《洞察報(bao)告》清晰(xi)指出“門墻柜一體(ti)化”快(kuai)速發(fa)展的因素(su)及當(dang)下家居(ju)市場面臨的機遇和挑戰，無(wu)疑是為家居(ju)空間(jian)解(jie)決方案提供理(li)性借(jie)鑒(jian)。

行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書

除了權威媒體，本(ben)場峰會還吸(xi)引到相關(guan)行業協會領導的(de)關(guan)注。

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中國木(mu)材與木(mu)制(zhi)品流通協會(hui)木(mu)門窗(chuang)專業委員會(hui)創會(hui)會(hui)長 張國林

中國(guo)(guo)木(mu)材與木(mu)制(zhi)品流(liu)通協會木(mu)門窗專業(ye)(ye)委(wei)員會創會會長張國(guo)(guo)林在峰會致辭(ci)中對尚品本色的發展(zhan)表(biao)示(shi)肯定。他(ta)(ta)說道：“企(qi)(qi)業(ye)(ye)的成功發展(zhan)離(li)不(bu)開政府部門大(da)力支持、企(qi)(qi)業(ye)(ye)管(guan)理層(ceng)制(zhi)定戰略性策略以(yi)(yi)及年輕團隊的支撐。而尚品本色以(yi)(yi)上兼具，才(cai)在激(ji)烈(lie)市場(chang)競(jing)爭中取(qu)得良好(hao)成績。”同時，他(ta)(ta)囑咐道，當前國(guo)(guo)內(nei)外(wai)形(xing)勢依舊(jiu)嚴(yan)峻、行業(ye)(ye)競(jing)爭依舊(jiu)激(ji)烈(lie)，家(jia)居企(qi)(qi)業(ye)(ye)要穩中求進(jin)，借鑒先進(jin)經(jing)驗，吸取(qu)失敗(bai)教訓。并鼓勵(li)領導團隊繼(ji)續發揮企(qi)(qi)業(ye)(ye)優勢，趕赴智(zhi)能化、數字化行業(ye)(ye)發展(zhan)趨(qu)勢。

尚(shang)品(pin)本(ben)色(se)智(zhi)能家(jia)(jia)(jia)居(ju)在(zai)創新中(zhong)發展(zhan)、在(zai)發展(zhan)中(zhong)創新，取得了良好業績。尚(shang)品(pin)本(ben)色(se)智(zhi)能家(jia)(jia)(jia)居(ju)新工廠(chang)的落地(di)得到了行(xing)業領導、專(zhuan)家(jia)(jia)(jia)、設(she)計師(shi)的高度(du)認可。山東省家(jia)(jia)(jia)具協會執行(xing)會長牛廣霞在(zai)致辭(ci)中(zhong)表示，尚(shang)品(pin)本(ben)色(se)在(zai)設(she)計、制造(zao)、管理等方面(mian)的產品(pin)力(li)(li)表現優異；在(zai)人才、運營能力(li)(li)、企業實力(li)(li)等方面(mian)也打出(chu)了行(xing)業競爭力(li)(li)；且智(zhi)能制造(zao)化水(shui)平、信(xin)息化管理能力(li)(li)均走(zou)在(zai)行(xing)業前(qian)列。

歡客互動(dong)數字(zi)(zi)化研(yan)習社發起人姜(jiang)大(da)偉圍繞“數字(zi)(zi)化營(ying)銷”主題進(jin)行內容分享，并對(dui)數字(zi)(zi)化如何賦(fu)能(neng)企(qi)(qi)業進(jin)行總結。他指出，在流量紅利(li)衰退和市(shi)場低迷(mi)“并行”的(de)環境下，消(xiao)費模式、經營(ying)模式發生(sheng)了(le)天翻地覆的(de)改(gai)變，企(qi)(qi)業要看(kan)透其中(zhong)底層邏(luo)輯和規律。他表示，數字(zi)(zi)化轉型是(shi)很好的(de)機遇，期待尚(shang)品本色通過數字(zi)(zi)化營(ying)銷轉型實現高質量發展。

經(jing)(jing)銷商是(shi)企業(ye)成功的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)，企業(ye)是(shi)經(jing)(jing)銷商的(de)(de)(de)(de)后盾(dun)。如今，消(xiao)費者對于家居(ju)(ju)產(chan)品提出更高要(yao)求，更追求高顏值家居(ju)(ju)空(kong)間的(de)(de)(de)(de)打造，因而(er)如何滿(man)足消(xiao)費者要(yao)求是(shi)品牌和經(jing)(jing)銷商需要(yao)思考的(de)(de)(de)(de)。尚(shang)品本(ben)色(se)智(zhi)(zhi)能家居(ju)(ju)有限(xian)公司(si)，專(zhuan)業(ye)專(zhuan)注門(men)墻柜一體化(hua)定(ding)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)研發、生(sheng)產(chan)和銷售，為消(xiao)費者提供全(quan)屋一站式整(zheng)體空(kong)間解決方案(an)。而(er)2021年起(qi)正式運營(ying)的(de)(de)(de)(de)尚(shang)品本(ben)色(se)智(zhi)(zhi)能家居(ju)(ju)工廠(chang)4.0項目(mu)產(chan)能可達百億。讓(rang)我們共同期待，在企業(ye)領(ling)導團(tuan)隊(dui)的(de)(de)(de)(de)帶領(ling)以及經(jing)(jing)銷商團(tuan)隊(dui)一心(xin)的(de)(de)(de)(de)配合(he)下(xia)，尚(shang)品本(ben)色(se)創造更多(duo)價值，以強大的(de)(de)(de)(de)創新(xin)實(shi)力向著“行業(ye)智(zhi)(zhi)能家居(ju)(ju)企業(ye)領(ling)航者”目(mu)標前進！