2017年9月，“2017ADMEN國(guo)際(ji)大(da)獎(jiang)”頒獎(jiang)盛典在(zai)北京召(zhao)開，《柒牌(pai)“中國(guo)，才(cai)是美(mei)”，尋夢絲路非遺項目》榮獲ADMEN國(guo)際(ji)大(da)獎(jiang)策劃創意(yi)類實戰金案(an)獎(jiang)。

十(shi)年(nian)觀察，十(shi)年(nian)研(yan)究，ADMEN國際大獎博覽中國廣告眾生。

2017年，ADMEN國(guo)際(ji)大獎以“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)人?中國(guo)智”為主題(ti)，由中國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)協(xie)會(hui)指導，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)人文化集團(tuan)、世界傳媒產業(ye)協(xie)會(hui)聯(lian)合主辦(ban)，中國(guo)商業(ye)企業(ye)管(guan)理協(xie)會(hui)支持，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)人雜志承辦(ban)并全程執行(xing)，牽手國(guo)際(ji)品牌與傳媒機構，引(yin)進美國(guo)杰出(chu)人才指標，建立全新評價體系，聯(lian)合百名廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主組成評審團(tuan)，記錄為中國(guo)品牌鞠躬盡瘁(cui)的當(dang)代杰出(chu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)人物，遴選(xuan)出(chu)代表未來趨勢的實戰經典案例。

柒(qi)牌(pai)始(shi)終以“讓中(zhong)華時尚在世界傳(chuan)承”為使命(ming)，不(bu)斷積累“中(zhong)國(guo)(guo)，才是美”的(de)品牌(pai)核心價值。2008年，柒(qi)牌(pai)與清華大學(xue)美術學(xue)院創立非(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承與保(bao)護(hu)基(ji)金(jin)，9年來，在專(zhuan)家、學(xue)者、非(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承人的(de)共同努力下(xia)，累積了眾多(duo)優秀課題與科研成果(guo)，遍布全國(guo)(guo)35個(ge)地區，涵蓋(gai)中(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統手工技藝、民族文(wen)(wen)化、民族服飾等(deng)領域，累計(ji)項目60余項。為了讓更(geng)多(duo)人了解(jie)非(fei)遺(yi)(yi)的(de)綺麗，柒(qi)牌(pai)不(bu)斷推陳出新(xin)，通過一系列策劃:非(fei)遺(yi)(yi)系列紀錄(lu)片、非(fei)遺(yi)(yi)基(ji)金(jin)五(wu)周年展、中(zhong)國(guo)(guo)非(fei)遺(yi)(yi)高峰論壇等(deng)，讓非(fei)遺(yi)(yi)文(wen)(wen)化回(hui)歸大眾視野(ye)，實現(xian)保(bao)護(hu)與傳(chuan)承，并(bing)在現(xian)代時尚中(zhong)煥發新(xin)的(de)生機(ji)。

2013年，恰逢國家“一帶一路(lu)(lu)”大戰略(lve)的(de)提出，“一帶一路(lu)(lu)”的(de)經濟、文化、藝術成(cheng)為街頭(tou)巷議的(de)熱點，柒牌積極(ji)響應，于2015年、2016年連續兩年打造“一帶一路(lu)(lu)”非(fei)遺之旅(lv)（尋夢海絲、尋夢絲路(lu)(lu)），以獨特的(de)視角，深度探索“一帶一路(lu)(lu)”的(de)非(fei)遺文明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在情境發聲”的品牌(pai)(pai)塑(su)造(zao)及(ji)傳播理念(nian)，柒(qi)牌(pai)(pai)從(cong)持續打造(zao)品牌(pai)(pai)IP的角度出(chu)發，以獨特(te)角度呈現非遺(yi)之(zhi)美，讓更多人關注(zhu)、熱愛非遺(yi)文化。

創意：

2015-2016年(nian)，柒(qi)牌以“尋(xun)(xun)夢”為主題(ti)，打造(zao)“尋(xun)(xun)夢海絲(si)”及“尋(xun)(xun)夢絲(si)路”兩個系列(lie)。跨(kua)界優質(zhi)明(ming)星(xing)：尚雯婕、任重(zhong)、陳楚生(sheng)，通過由(you)明(ming)星(xing)、非遺(yi)傳人、意見領袖等組(zu)成(cheng)的(de)(de)(de)非遺(yi)探索旅行(xing)團，與非遺(yi)傳承(cheng)人進行(xing)深度(du)交流，零距離學習(xi)非遺(yi)技藝，從獨特(te)的(de)(de)(de)視角(jiao)，發現、挖掘“一(yi)帶一(yi)路”的(de)(de)(de)非遺(yi)瑰寶。同時(shi)，打造(zao)柒(qi)牌非遺(yi)主題(ti)系列(lie)服(fu)飾(shi)，形成(cheng)品牌IP到(dao)主題(ti)服(fu)飾(shi)的(de)(de)(de)閉環。

創意執行：

預熱階段通過網(wang)易PC、移動端(duan)等平(ping)臺、欄目進行邀約；“明星+非(fei)遺(yi)(yi)”主題互動游戲制造傳播爆點，吸引更多(duo)年輕粉(fen)絲關注和參與；全國機場以(yi)“明星+非(fei)遺(yi)(yi)”為形(xing)象推出(chu)非(fei)遺(yi)(yi)之旅(lv)主題海報。

活(huo)動(dong)階(jie)段利用網易直播(bo)全(quan)程展示(shi)活(huo)動(dong)過程，并與粉絲進行深度互動(dong)，結合柒(qi)牌微(wei)信(xin)、微(wei)博，意見領(ling)袖微(wei)博進行即時(shi)性視頻、圖文傳(chuan)播(bo)，強化身臨其境(jing)的感(gan)受，不斷傳(chuan)遞(di)“中國，才是美”的品牌內(nei)核。

深度傳播階段，在(zai)網(wang)易(yi)PC、移動端搭建活動專題(ti)(ti)頁面，推(tui)出非(fei)遺主(zhu)題(ti)(ti)微紀錄(lu)片(pian)及圖文(wen)游記(ji)，全方位呈(cheng)現活動內容(rong)，并邀請明星穿(chuan)著柒(qi)牌非(fei)遺主(zhu)題(ti)(ti)系列(lie)服飾拍攝時尚大片(pian)，讓非(fei)遺文(wen)明在(zai)時尚服飾上再次(ci)迸(beng)發(fa)耀眼之光。

品(pin)牌塑(su)造(zao)，文(wen)化(hua)先行。作為一個注(zhu)重民(min)族(zu)元素的(de)男裝品(pin)牌，柒(qi)牌深深地(di)感受到非(fei)遺的(de)無窮魅力，未來(lai)柒(qi)牌將持續助力非(fei)遺文(wen)化(hua)的(de)傳承(cheng)與保(bao)護，以(yi)“中國，才是美”的(de)品(pin)牌核心內涵為根源，打造(zao)比肩世界的(de)中華潮流時尚。