隨著(zhu)90、00后逐漸(jian)成為消(xiao)費(fei)市(shi)場的主力群(qun)體，整(zheng)個市(shi)場都呈現出(chu)一(yi)種“年(nian)輕(qing)(qing)化”方向。在這(zhe)個會玩兒的年(nian)代，想要圈粉(fen)更多新生代群(qun)體，撬動年(nian)輕(qing)(qing)化消(xiao)費(fei)市(shi)場，最重要的是能和年(nian)輕(qing)(qing)人玩到一(yi)起(qi)。

2022年1月，美菱發起的“M鮮生IP形象征集(ji)”活動評選結(jie)果，在美菱抖音直播間(jian)重榜(bang)揭(jie)曉，小M從數萬作品(pin)中脫穎而(er)出。主(zhu)打保鮮產品(pin)解(jie)決方(fang)案(an)的M鮮生冰箱突破次元壁，走進年輕(qing)人(ren)，從此有了IP“品(pin)牌代言人(ren)”。

從用(yong)戶粉絲中(zhong)來(lai)，到(dao)用(yong)戶粉絲中(zhong)去。美(mei)菱(ling)M鮮生一向以(yi)用(yong)戶為中(zhong)心，根(gen)據(ju)用(yong)戶需求(qiu)進行產品及創(chuang)新技術的研發，小(xiao)M同(tong)樣如此(ci)，攜帶互聯(lian)網(wang)時(shi)代的“共創(chuang)”屬性，一出生便自帶熱度。

據了(le)解，此次IP形(xing)象征集范圍覆蓋全網，在微(wei)博、抖(dou)音、小紅書、B站(zhan)等(deng)新媒體渠(qu)道(dao)發起，吸引眾多設計類、科技(ji)類設計師爭相(xiang)投稿，M鮮生(sheng)粉(fen)絲踴躍參與。最終(zhong)小M憑借科技(ji)、可愛(ai)的形(xing)象，和(he)智慧(hui)“基因”，一舉“中標”。美菱M鮮生(sheng)在新形(xing)象的帶動下，將(jiang)開啟與用戶深度(du)溝通(tong)、深度(du)鏈接的超級IP進階之(zhi)路(lu)。

M鮮生IP的創(chuang)意設計師宋依表示，M鮮生品牌正(zheng)在向(xiang)用戶傳(chuan)達(da)親和，科技(ji)的形(xing)象。小M的設計也是遵循這(zhe)樣的設計理念(nian)，M鮮生技(ji)術(shu)(shu)既是利用水分子激活保鮮技(ji)術(shu)(shu)讓食(shi)材達(da)到(dao)最(zui)大的保鮮程度。白(bai)色簡潔的視(shi)覺感受契合了(le)白(bai)色家電的產(chan)品屬性。機器(qi)人(ren)的形(xing)像設計闡述(shu)了(le)M鮮生產(chan)品的高(gao)端智能科技(ji)，同時能與各界潮玩(wan)的年輕人(ren)產(chan)生品牌互動。

事實上，隨著消費(fei)模(mo)式的(de)(de)(de)改變以(yi)(yi)及消費(fei)場(chang)景的(de)(de)(de)多樣化(hua)，不同(tong)消費(fei)者對(dui)品牌也有著截然不同(tong)的(de)(de)(de)需求(qiu)。以(yi)(yi)往單一的(de)(de)(de)線(xian)上或者線(xian)下的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)模(mo)式已經難以(yi)(yi)滿足消費(fei)者的(de)(de)(de)體驗。想(xiang)要打動(dong)消費(fei)者，取而代之的(de)(de)(de)是以(yi)(yi)消費(fei)需求(qiu)為(wei)導向(xiang)，將(jiang)線(xian)上線(xian)下融合的(de)(de)(de)整(zheng)合式營銷(xiao)(xiao)。

作為M鮮生冰箱的形(xing)象IP，小M一方(fang)面(mian)(mian)將(jiang)圍(wei)繞形(xing)象打造周邊吉祥物(wu)、表情包設計，以及(ji)潮(chao)玩(wan)禮品的孵(fu)化，另一方(fang)面(mian)(mian)未來還(huan)將(jiang)與各(ge)類潮(chao)玩(wan)形(xing)象進行互動跨界(jie)，以消(xiao)費者(zhe)為中心，實現全面(mian)(mian)傳(chuan)播，讓(rang)品牌IP內容(rong)可以更(geng)長時間地在消(xiao)費者(zhe)的腦子里發酵。

業內專家分析表示(shi)，此次美菱通(tong)過品牌IP形(xing)象打造，勢必將更好地與(yu)年輕新(xin)(xin)(xin)世代玩在一起，通(tong)過與(yu)用戶深(shen)度溝通(tong)與(yu)鏈接(jie)，共創新(xin)(xin)(xin)鮮新(xin)(xin)(xin)生活(huo)、新(xin)(xin)(xin)體驗，同(tong)時為美菱M鮮生各產(chan)品系列(lie)賦能。

可以(yi)想象(xiang)，美菱M鮮(xian)生通過(guo)這(zhe)些IP的具象(xiang)化內容，M鮮(xian)生冰箱(xiang)將更深層(ceng)次地展現了自己的品(pin)牌(pai)內涵，打造出一個有故事、有體驗、有溫(wen)度的品(pin)牌(pai)IP形象(xiang)符號，最終(zhong)讓(rang)IP賦(fu)能品(pin)牌(pai)價值提升，實現與(yu)億萬年輕人的交流互(hu)動(dong)，讓(rang)品(pin)牌(pai)真正(zheng)走進每個用戶粉絲的心(xin)中。