這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆積的(de)紅色辣椒給人(ren)強大(da)視覺(jue)沖擊，讓人(ren)不自覺(jue)聯(lian)想到(dao)味覺(jue)的(de)感受。不過這(zhe)也并不是(shi)完全提(ti)倡(chang)采用這(zhe)種(zhong)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)標語的(de)意(yi)思，因為其中文字涵蓋(gai)的(de)夸張成分過大(da)，有可能會(hui)涉嫌虛假(jia)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，這(zhe)種(zhong)手法經常存在于商(shang)業營銷當中，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)度的(de)把握非常重要。

珠玉(yu)在(zai)前的情況下，美大的“變頻大吸力(li)，1秒吸油煙”顯得有點籠統。前半(ban)句讓人有點摸不(bu)著頭腦(nao)，何為(wei)“變頻”？大吸力(li)的概(gai)念(nian)又(you)是(shi)多少？這(zhe)對(dui)于廣大消費(fei)者來說，很多概(gai)念(nian)還需要打上一個問號。不(bu)過其(qi)實這(zhe)種表達方(fang)式比(bi)較(jiao)簡短(duan)、精確(que)，只(zhi)是(shi)相對(dui)于前者中規中矩。

森歌的標語用文字呈(cheng)現了(le)產品(pin)特點，“爆炒”、“智能”、“蒸(zheng)烤”都是集成灶(zao)重要的功能描述詞。標語和美(mei)大一樣比(bi)較簡短(duan)、精確，沒什么(me)問題，但總(zong)體給人(ren)的感覺卻沒火星(xing)人(ren)那(nei)樣具象(xiang)。

這幾則(ze)slogan各有千秋，都是通過(guo)“高(gao)端”、“高(gao)品(pin)質”等形容質量(liang)上乘的(de)詞語傳遞產品(pin)品(pin)質過(guo)硬(ying)的(de)理念，這是品(pin)牌慣用的(de)標語擬法，往往不會出(chu)錯(cuo)。

值得一提(ti)的(de)是，北斗星(xing)的(de)“集(ji)(ji)(ji)成灶，鋼(gang)的(de)好(hao)”針對性(xing)更強(qiang)，讓消費者(zhe)(zhe)明白其推廣的(de)品(pin)類是不銹鋼(gang)集(ji)(ji)(ji)成灶，“鋼(gang)的(de)好(hao)”也一語(yu)雙關突出(chu)了(le)不銹鋼(gang)集(ji)(ji)(ji)成灶質量過(guo)硬的(de)特點。隨著集(ji)(ji)(ji)成灶產(chan)品(pin)越來(lai)越多地(di)走進消費者(zhe)(zhe)群體(ti)，玻璃面(mian)板質量問(wen)題頻(pin)出(chu)，而北斗星(xing)卻以此方式打開新渠道，可謂獨(du)具匠(jiang)心。

帥豐(feng)和奧田這兩則(ze)slogan都想(xiang)突出(chu)廚房愿景(jing)，但還是需要具象(xiang)化的描述(shu)，才能更(geng)好地支撐起來(lai)品牌想(xiang)向消(xiao)費者傳達(da)的對廚房的空間想(xiang)象(xiang)，空有口號(hao)會容易(yi)顯得空洞。

*文(wen)中標語并非都是(shi)品牌通用Slogan，部分僅(jin)為產品特指

品(pin)牌Slogan對消費者的(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)在于其所傳遞的(de)(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)理念，它所強調的(de)(de)(de)(de)(de)是一家公司和它的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)最為突出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點。小(xiao)編認為，好的(de)(de)(de)(de)(de)slogan應該是從(cong)消費者關注的(de)(de)(de)(de)(de)角度出(chu)發，且擁有具(ju)象化、好記憶的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點，讓人一提起(qi)這(zhe)個品(pin)牌/產(chan)品(pin)，就會(hui)不(bu)由自主地聯(lian)想到一起(qi)，如此方可體現品(pin)牌slogan的(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)，不(bu)過同時(shi)也需(xu)要掌(zhang)握好宣傳的(de)(de)(de)(de)(de)度。