1.鋁制易拉罐

前面曾提到過(guo)，人(ren)們用(yong)金(jin)屬(shu)作包裝已有很(hen)長歷史(shi)了(le)(le)。1940年(nian)，歐美開始發售用(yong)不銹鋼(gang)罐(guan)(guan)(guan)(guan)裝的(de)(de)(de)啤(pi)酒，同(tong)一時期鋁(lv)罐(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)出現也成為制罐(guan)(guan)(guan)(guan)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)飛(fei)躍。1963 年(nian)，易拉罐(guan)(guan)(guan)(guan)在(zai)美國得(de)以(yi)發明(ming)，它繼承了(le)(le)以(yi)往(wang)罐(guan)(guan)(guan)(guan)形的(de)(de)(de)造型(xing)設計(ji)(ji)(ji)特點，在(zai)頂部設計(ji)(ji)(ji)了(le)(le)易拉環。這是一次(ci)開啟方(fang)式的(de)(de)(de)革命，給人(ren)們帶來(lai)了(le)(le)極大的(de)(de)(de)方(fang)便(bian)和(he)享受，因而很(hen)快得(de)到普遍應(ying)用(yong)。到了(le)(le)1980年(nian)，歐美市場基本上全都(dou)采(cai)用(yong)了(le)(le)這種鋁(lv)罐(guan)(guan)(guan)(guan)作為啤(pi)酒和(he)碳酸飲料的(de)(de)(de)包裝形式。隨著設計(ji)(ji)(ji)和(he)生產技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)進步，鋁(lv)罐(guan)(guan)(guan)(guan)趨向輕量化，從最初(chu)的(de)(de)(de)60克降到了(le)(le)1970年(nian)的(de)(de)(de)21～15克左右。

2.“HEINZ'’食品包裝

1860年(nian)，年(nian)僅16歲的(de)恩里·海因茲就開始從(cong)事(shi)包裝(zhuang)販賣(mai)業。他把(ba)在(zai)美國賓夕法尼亞州的(de)自(zi)家院子里種植(zhi)的(de)芥末(mo)料裝(zhuang)在(zai)玻璃(li)瓶中進行銷售。到了(le)(le)1886年(nian)時，以(yi)他自(zi)己名字命名的(de)品牌“HEINZ”番茄醬就已(yi)經(jing)越過了(le)(le)大西洋，開始在(zai)英國倫敦銷售。

1905年(nian)，他在倫敦設立“HEINZ”食(shi)品(pin)加工工廠并開始生(sheng)產(chan)。 “HEINZ”的(de)(de)包(bao)裝形(xing)(xing)象(xiang)具(ju)有很(hen)強(qiang)的(de)(de)識別力，自從(cong)1880年(nian)最初(chu)的(de)(de)包(bao)裝標簽使用(yong)以(yi)來(lai)，直(zhi)到今(jin)天(tian)一(yi)直(zhi)保持(chi)了其(qi)包(bao)裝上的(de)(de)楔形(xing)(xing)圖(tu)形(xing)(xing)標記和(he)基本(ben)版面設計(ji)，它和(he)商品(pin)本(ben)身一(yi)道(dao)，迅速成為“HE工NZ”公司的(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)，并成為世界知名的(de)(de)品(pin)牌，為世界各地的(de)(de)家庭所熟悉(xi)。當時的(de)(de)標簽上還標注了廣告宣(xuan)傳語“57個種類”，而實際(ji)上不(bu)(bu)僅57個品(pin)種，這是只恩里·海因茲腦(nao)海中自認為的(de)(de)種類數日而已。現在，“HEINZ”制品(pin)已經達(da)到300種以(yi)上。它的(de)(de)長盛不(bu)(bu)衰(shuai)，與其(qi)長期(qi)一(yi)貫的(de)(de)產(chan)品(pin)形(xing)(xing)象(xiang)給人們造成的(de)(de)認知度以(yi)及樹(shu)立起的(de)(de)品(pin)牌形(xing)(xing)象(xiang)必(bi)然是密不(bu)(bu)可分的(de)(de)。

3.“TOBLERONE”巧克力包裝

“TOBLERONE”是(shi)一個世界(jie)知(zhi)名(ming)的(de)(de)巧克(ke)力品牌(pai)(pai)，它(ta)誕生(sheng)在一個瑞士糕(gao)點制(zhi)作(zuo)世家，其(qi)(qi)(qi)獨(du)特的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)是(shi)非常有名(ming)的(de)(de)。作(zuo)為一個成(cheng)功(gong)的(de)(de)巧克(ke)力品牌(pai)(pai)，其(qi)(qi)(qi)所擁有的(de)(de)知(zhi)識產權不僅是(shi) “TOBLERONE”商標，還包(bao)括了其(qi)(qi)(qi)獨(du)特的(de)(de)三(san)(san)角形包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒。這個形狀的(de)(de)靈(ling)感來(lai)自(zi)于瑞士雪山(shan)山(shan)頂(ding)三(san)(san)角形的(de)(de)形狀。“TOBLERONE”的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)從(cong)1908年開始直(zhi)到現在，從(cong)結構和設計(ji)上一直(zhi)沒有什么大(da)的(de)(de)改變，只是(shi)隨著新(xin)產品的(de)(de)增加，對底色略(lve)加調整以示區別。因此，它(ta)的(de)(de)設計(ji)成(cheng)功(gong)之處在于給消費者(zhe)以強烈、持久的(de)(de)印象，這樣做(zuo)使(shi)得新(xin)產品的(de)(de)廣告宣傳費用也大(da)大(da)降(jiang)低，它(ta)完全可以借助其(qi)(qi)(qi)品牌(pai)(pai)自(zi)身的(de)(de)魅力來(lai)贏得市(shi)場。根(gen)據英國的(de)(de)調查，94%的(de)(de)消費者(zhe)僅憑(ping)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)三(san)(san)角形形狀就可知(zhi)道是(shi)“TOBLERONE”的(de)(de)產品。

4.噴霧壓力罐

噴(pen)霧(wu)(wu)壓(ya)力(li)(li)技(ji)術(shu)(shu)于1929年在挪威得(de)以(yi)發明，1940年應(ying)(ying)用在包(bao)裝技(ji)術(shu)(shu)上(shang)(shang)并在美國(guo)(guo)市(shi)場取得(de)了成功。它(ta)的(de)(de)(de)優(you)點在于其(qi)人(ren)性(xing)化的(de)(de)(de)設計，突出(chu)了使用上(shang)(shang)的(de)(de)(de)便(bian)利(li)性(xing)。它(ta)可(ke)以(yi)將液體均勻地呈霧(wu)(wu)狀噴(pen)灑(sa)出(chu)來，方向(xiang)和(he)壓(ya)力(li)(li)大小都(dou)很容易控制。噴(pen)霧(wu)(wu)壓(ya)力(li)(li)罐(guan)的(de)(de)(de)原理(li)是利(li)用氣(qi)壓(ya)將內容物壓(ya)出(chu)閥門。二戰(zhan)以(yi)后，它(ta)作為(wei)(wei)(wei)全新的(de)(de)(de)包(bao)裝技(ji)術(shu)(shu)得(de)以(yi)廣(guang)泛應(ying)(ying)用，從空(kong)氣(qi)清(qing)新劑(ji)到哮(xiao)喘用吸氧器，從發膠(jiao)到殺蟲劑(ji)、噴(pen)漆、家(jia)具上(shang)(shang)光劑(ji)等。噴(pen)霧(wu)(wu)壓(ya)力(li)(li)罐(guan)的(de)(de)(de)制作材料(liao)(liao)以(yi)金屬為(wei)(wei)(wei)主(zhu)，美國(guo)(guo)市(shi)場上(shang)(shang)75%是用鐵皮制成，歐洲則(ze)偏好(hao)鋁(lv)(lv)材料(liao)(liao)，因為(wei)(wei)(wei)鋁(lv)(lv)材伸展性(xing)好(hao)，容易加工(gong)成任意形(xing)狀。現在，僅英國(guo)(guo)就有每年15億只的(de)(de)(de)產(chan)量。后采隨(sui)著塑(su)料(liao)(liao)材料(liao)(liao)和(he)復合材料(liao)(liao)技(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)成熟(shu)，噴(pen)霧(wu)(wu)罐(guan)也逐漸開始采用這些更經濟的(de)(de)(de)材料(liao)(liao)。

5.“可口可樂”玻璃瓶

可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)玻(bo)璃瓶(ping)以其(qi)優美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)曲(qu)線形態為(wei)世界(jie)各(ge)地的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)們熟知(zhi)。早期的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)包(bao)裝，由(you)于(yu)不(bu)斷被(bei)輕易仿冒而倍受困擾。1900年(nian)，公司(si)決(jue)心重(zhong)新(xin)進行造(zao)(zao)型(xing)(xing)設(she)計(ji)，但一直沒(mei)有令人(ren)滿意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)案(an)。在(zai)1913年(nian)公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)概(gai)念(nian)記(ji)錄中這(zhe)(zhe)樣寫(xie)道：“可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)型(xing)(xing)，必(bi)須(xu)做(zuo)(zuo)到(dao)即使是(shi)(shi)在(zai)黑暗(an)中，僅憑(ping)手的(de)(de)(de)(de)(de)觸摸就可(ke)(ke)(ke)(ke)認出來(lai)。白天(tian)即使儀僅看到(dao)瓶(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)一個局(ju)部(bu)，也(ye)(ye)要讓人(ren)馬上(shang)知(zhi)道這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)”。本(ben)著這(zhe)(zhe)一設(she)計(ji)理念(nian)，具有優美(mei)曲(qu)線的(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)型(xing)(xing)被(bei)設(she)計(ji)出來(lai)了。這(zhe)(zhe)種造(zao)(zao)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)192ml的(de)(de)(de)(de)(de)玻(bo)璃瓶(ping)，直到(dao)今(jin)天(tian)仍在(zai)世界(jie)各(ge)地使用(yong)，它不(bu)但造(zao)(zao)型(xing)(xing)優美(mei)，也(ye)(ye)給消費者(zhe)(zhe)帶來(lai)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)(de)心理作用(yong)。可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)公司(si)做(zuo)(zuo)過大規模調查，許多消費者(zhe)(zhe)都認為(wei)，正是(shi)(shi)由(you)于(yu)這(zhe)(zhe)種玻(bo)璃瓶(ping)，才使人(ren)們覺得這(zhe)(zhe)種飲料(liao)具有極(ji)好的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)感。

從前曾聽(ting)到一(yi)種說(shuo)法，說(shuo)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)配(pei)(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)是(shi)不(bu)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)泄(xie)露的(de)(de)高度商業機密，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)是(shi)，后來了解到的(de)(de)情況卻(que)是(shi)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)配(pei)(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)至今仍沒有申請專利，因為配(pei)(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)比(bi)例(li)(li)是(shi)不(bu)好申請保護的(de)(de)。比(bi)方(fang)(fang)(fang)說(shuo)，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)配(pei)(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)中含(han)有l%的(de)(de)咖啡因，別(bie)人(ren)如果加入(ru)1.1%的(de)(de)比(bi)例(li)(li)就(jiu)不(bu)該算侵權，因為比(bi)例(li)(li)不(bu)一(yi)樣了，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)是(shi)實際上口(kou)(kou)感卻(que)沒什么變化。其實，對(dui)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)最重要的(de)(de)不(bu)是(shi)配(pei)(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)現在(zai)在(zai)全世界各地進行生產，配(pei)(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)很(hen)容易搞到。關鍵(jian)問題是(shi)，別(bie)人(ren)按同樣配(pei)(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)生產出來的(de)(de)飲料只要不(bu)叫可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)就(jiu)賣不(bu)掉(diao)，這就(jiu)是(shi)品牌形象的(de)(de)力量(liang).

6."KIWI"鞋擦式鞋油包裝

“KIWI”鞋(xie)油(you)的(de)(de)(de)(de)包裝設(she)(she)計(ji)始(shi)于(yu)(yu)1906年，它(ta)以(yi)紅(hong)白相間的(de)(de)(de)(de)線條和無翼鳥的(de)(de)(de)(de)標(biao)識(shi)形象而成(cheng)為聞名(ming)世(shi)界的(de)(de)(de)(de)包裝。現(xian)在(zai)這(zhe)種(zhong)產(chan)品(pin)在(zai)130多個國(guo)家銷售。在(zai)19世(shi)紀，穿著高檔的(de)(de)(de)(de)富裕階(jie)層隨(sui)時都想(xiang)讓自己的(de)(de)(de)(de)衣著筆挺(ting)、一(yi)塵(chen)不染，于(yu)(yu)是(shi)便于(yu)(yu)攜(xie)帶(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)鞋(xie)擦式鞋(xie)油(you)便隨(sui)之誕(dan)生了。進入20世(shi)紀，其制做方法不斷改(gai)善(shan)，在(zai)包裝的(de)(de)(de)(de)開(kai)啟和使用上更加便利。在(zai)第一(yi)次(ci)世(shi)界大戰(zhan)期間“KIWI”鞋(xie)油(you)取得了銷售的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)，成(cheng)了軍(jun)官們(men)隨(sui)身攜(xie)帶(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)必須品(pin)。到了第二次(ci)世(shi)界大戰(zhan)時，軍(jun)官們(men)仍然喜愛使用KIWI鞋(xie)油(you)。戰(zhan)后，退伍(wu)的(de)(de)(de)(de)軍(jun)人們(men)依然保持了使用“KIWI”鞋(xie)油(you)的(de)(de)(de)(de)習慣(guan)，于(yu)(yu)是(shi)這(zhe)種(zhong)產(chan)品(pin)逐漸成(cheng)為平(ping)民(min)百姓的(de)(de)(de)(de)用品(pin)，一(yi)直流(liu)傳至今。“KIWI”鞋(xie)油(you)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)成(cheng)功(gong)，一(yi)是(shi)使用和攜(xie)帶(dai)(dai)上的(de)(de)(de)(de)無與倫比的(de)(de)(de)(de)方便性，二是(shi)設(she)(she)計(ji)上的(de)(de)(de)(de)色彩組合和“無翼鳥”標(biao)識(shi)長(chang)期建(jian)立起來(lai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌信譽。這(zhe)兩點是(shi)包裝設(she)(she)計(ji)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)關健。

7.三角紙盒(四面體紙盒)的設計

三(san)角錐型紙盒最(zui)(zui)早源于瑞典在(zai)1952年(nian)9月(yue)生產的(de)(de)(de)奶酪包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，后(hou)來被(bei)用(yong)做(zuo)牛(niu)奶的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)而很(hen)(hen)快(kuai)得以應用(yong)開(kai)來。研究人員發現(xian)了合成材料中加入聚(ju)乙稀薄膜(mo)的(de)(de)(de)紙板有(you)很(hen)(hen)強的(de)(de)(de)密封性和(he)(he)無(wu)(wu)菌化的(de)(de)(de)效果，使(shi)經過(guo)滅菌處理(li)后(hou)的(de)(de)(de)液(ye)體，保(bao)存(cun)期的(de)(de)(de)延長成為可能。在(zai)形態(tai)設(she)(she)計上(shang)這(zhe)種包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)運用(yong)了最(zui)(zui)大限度節省(sheng)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)原料的(de)(de)(de)設(she)(she)計理(li)念，使(shi)造(zao)型簡潔而且獨特，它(ta)所(suo)具有(you)的(de)(de)(de)四(si)個面無(wu)(wu)論用(yong)那一(yi)個面進行(xing)放置(zhi)，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)都會處在(zai)一(yi)個最(zui)(zui)穩定和(he)(he)最(zui)(zui)佳的(de)(de)(de)受力狀態(tai)。這(zhe)一(yi)點是(shi)其它(ta)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)形態(tai)所(suo)不具備的(de)(de)(de)，使(shi)它(ta)成為包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計史上(shang)成功的(de)(de)(de)設(she)(she)計之(zhi)一(yi)。現(xian)在(zai)，每年(nian)約有(you)460億升液(ye)體在(zai)780億只這(zhe)種包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)盒中進行(xing)保(bao)存(cun)和(he)(he)銷售(shou)。

8.紙制雞蛋盒包裝

紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)雞蛋盒(he)(he)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)原(yuan)型是于1930年左右(you)(you)設計完成(cheng)的(de)，它使(shi)用了廉價紙(zhi)(zhi)漿(jiang)作(zuo)為原(yuan)材料(liao)(liao)(liao)，從那時(shi)起便成(cheng)為雞蛋包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)主要形式。在(zai)(zai)1950年左右(you)(you)，塑料(liao)(liao)(liao)材料(liao)(liao)(liao)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)普及使(shi)紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)(he)受到了威(wei)脅。但(dan)由(you)于公眾環(huan)境(jing)(jing)保護意識的(de)增強(qiang)，塑料(liao)(liao)(liao)制(zhi)(zhi)品(pin)在(zai)(zai)制(zhi)(zhi)造(zao)、回收(shou)、處理過程中，會排出有(you)害(hai)氣(qi)體，而且(qie)廢棄(qi)物(wu)會造(zao)成(cheng)環(huan)境(jing)(jing)破壞，因而紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)(he)至今仍然存(cun)在(zai)(zai)，而且(qie)應(ying)用范(fan)圍(wei)也(ye)在(zai)(zai)逐漸擴大(da)。將來(lai)，塑料(liao)(liao)(liao)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)(he)也(ye)許會全(quan)部退出市場，但(dan)紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)盒(he)(he)仍會長盛不(bu)衰。紙(zhi)(zhi)漿(jiang)可以(yi)用再(zai)回收(shou)的(de)紙(zhi)(zhi)張制(zhi)(zhi)造(zao)，成(cheng)本低，而且(qie)是環(huan)保材料(liao)(liao)(liao)。該(gai)雞蛋盒(he)(he)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)獨特的(de)質感與雞蛋的(de)形狀(zhuang)有(you)機地結合，給人以(yi)親和(he)(he)的(de)視(shi)覺印象和(he)(he)手感，這些都是使(shi)紙(zhi)(zhi)盒(he)(he)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)成(cheng)為無公害(hai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)和(he)(he)具有(you)親和(he)(he)力(li)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)典型特點。

在包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)發展過程(cheng)中(zhong)，凝結(jie)著人(ren)類(lei)智慧(hui)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)精(jing)(jing)品(pin)還有許多，舉不勝(sheng)舉，它們都是包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)做為一種文化現象而值(zhi)得品(pin)評的(de)(de)閃光(guang)點(dian)，它們不但為包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)發展開辟了新的(de)(de)天地，也(ye)為從事包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)人(ren)員(yuan)提供了學習(xi)的(de)(de)典范。隨著人(ren)類(lei)的(de)(de)進步(bu)，凝結(jie)人(ren)類(lei)文明的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)精(jing)(jing)品(pin)仍會不斷涌現。