據(ju)某權威報(bao)告(gao)顯(xian)示,洗衣粉是(shi)(shi)合成洗滌(di)(di)劑的(de)一(yi)(yi)種(zhong),是(shi)(shi)必(bi)不可少的(de)家庭用(yong)品(pin)。對(dui)于(yu)日(ri)化行業來說,洗滌(di)(di)用(yong)品(pin)是(shi)(shi)國內企業唯一(yi)(yi)可與(yu)外(wai)資品(pin)牌抗(kang)衡的(de)品(pin)類,立白、納愛斯、奇強(qiang)、浪奇等洗衣粉企業,通過深入(ru)滲透到農村的(de)策略,贏取(qu)了自己的(de)先機。
我國(guo)(guo)(guo)合(he)成(cheng)(cheng)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)經(jing)過幾十年(nian)不(bu)斷的(de)發展(zhan)(zhan),合(he)成(cheng)(cheng)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)各品種、檔次名目(mu)繁多(duo)(duo),且經(jing)歷了從實用型(xing)到實用環保(bao)型(xing)、實用環保(bao)型(xing)到實用環保(bao)節能型(xing)的(de)發展(zhan)(zhan)轉(zhuan)變,銷售格局不(bu)斷變化。2008年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)規模達到200多(duo)(duo)億元。目(mu)前(qian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)均洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)年(nian)消耗量只是世界人(ren)均的(de)40%,顯示中(zhong)國(guo)(guo)(guo)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)市(shi)場(chang)(chang)(chang)具有(you)(you)很大(da)的(de)潛力。擁有(you)(you)十億人(ren)口的(de)農村市(shi)場(chang)(chang)(chang)平均家庭擁有(you)(you)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)機(ji)(ji)的(de)比(bi)例比(bi)城市(shi)低30個百(bai)分點,只有(you)(you)46%左右,因此,隨著農村洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)機(ji)(ji)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)逐步擴(kuo)大(da),洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)產(chan)品在農村市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)銷售將會有(you)(you)大(da)幅的(de)增長。
隨著行(xing)業(ye)大力推(tui)進環境友好型產(chan)(chan)品(pin),濃(nong)縮洗衣粉的社會(hui)效益和(he)經濟效益較大,國家近(jin)年(nian)大力提倡企業(ye)生產(chan)(chan)濃(nong)縮型洗衣粉,這(zhe)將給(gei)洗衣粉行(xing)業(ye)的企業(ye)帶來新的市場機會(hui)。預計明年(nian)中(zhong)國洗衣粉市場將達到280億元的規(gui)模(mo)。
據統(tong)計,2014年我國(guo)合成(cheng)洗(xi)衣粉產(chan)量達458.25萬噸,同(tong)比增長2.13%。
隨著(zhu)人(ren)們收入水平的(de)(de)提(ti)高,消(xiao)費者(zhe)對去靜電(dian)、增白(bai)、使衣(yi)物顏色鮮亮(liang)、代替(ti)衣(yi)領凈等方(fang)面的(de)(de)特(te)定需求更加明確,洗(xi)衣(yi)粉廠家應該根(gen)據(ju)自己的(de)(de)實力進行(xing)產(chan)(chan)品(pin)創(chuang)新,開發滿足(zu)消(xiao)費者(zhe)在(zai)(zai)這方(fang)面的(de)(de)需求,對于影響較大的(de)(de)人(ren)群,應作為首要(yao)推出具有(you)以上功能(neng)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)對象。一旦成功開發和生產(chan)(chan)了具有(you)該功能(neng)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin),就要(yao)在(zai)(zai)廣告宣(xuan)傳上突(tu)出作為主(zhu)要(yao)訴(su)求點。
從其它細分市(shi)場(chang)來看,女性消(xiao)費(fei)者(zhe)較男(nan)性消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)看重洗衣粉的柔(rou)和性,可能出(chu)于(yu)其更(geng)希(xi)望保護嬌(jiao)嫩的肌膚,而(er)男(nan)性消(xiao)費(fei)者(zhe)則(ze)相對更(geng)在(zai)乎洗衣粉的去污能力和氣味;
從收入(ru)水平來看,家庭(ting)年收入(ru)在(zai)6萬元(yuan)及(ji)以上的消費(fei)者相(xiang)對更(geng)在(zai)意洗(xi)衣粉的溶解速度;
從地(di)區(qu)(qu)來看,西部地(di)區(qu)(qu)消費者相對更(geng)關(guan)心(xin)洗衣粉的溶解速度,而對去污能力的關(guan)注(zhu)度要(yao)低一些,這可能與(yu)其長期的生活習(xi)慣和(he)所在區(qu)(qu)域的水質有關(guan)。
隨(sui)著(zhu)市場上各種新(xin)型洗(xi)(xi)(xi)滌劑(ji)的出(chu)現,洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)作為日(ri)常(chang)用品所(suo)具(ju)備的必要性(xing)正在(zai)逐漸的減弱(ruo),而相對于其(qi)他新(xin)型洗(xi)(xi)(xi)滌劑(ji),洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)作為存(cun)在(zai)時間較長的產品,其(qi)最(zui)為突出(chu)的優勢便是(shi)其(qi)低廉的價格以及(ji)較高的性(xing)價比,所(suo)以在(zai)未(wei)來(lai)的幾年中,洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)的發展方向依(yi)然(ran)會是(shi)主打性(xing)價比的方向。