中國(guo)嬰幼兒消(xiao)費品市場(chang)是一(yi)個快速發展的(de)(de)(de)市場(chang)，而且(qie)具備了濃厚的(de)(de)(de)中國(guo)特色：一(yi)方面，中國(guo)處于(yu)經濟(ji)的(de)(de)(de)快速發展期，使得消(xiao)費者的(de)(de)(de)購買力和購買意愿都(dou)大大增強;另一(yi)方面，中國(guo)的(de)(de)(de)計劃(hua)生育政策使得城市家庭(ting)的(de)(de)(de)典型(xing)結(jie)構為(wei)4-2-1，一(yi)個孩子成(cheng)為(wei)了三個家庭(ting)的(de)(de)(de)重心(父母(mu)、祖父母(mu)、外(wai)祖父母(mu))。隨(sui)著“80后”開(kai)始成(cheng)長為(wei)新生兒父母(mu)的(de)(de)(de)主體，中國(guo)嬰幼兒相關的(de)(de)(de)消(xiao)費潛力將被進一(yi)步激發。
隨著中(zhong)國(guo)人(ren)消(xiao)費力的(de)顯著提高，以及獨生子女(nv)受到眾星捧月的(de)多(duo)(duo)重關(guan)愛，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)(duo)的(de)商家意識到這個群體(ti)(ti)蘊涵的(de)巨大潛力。某研究報告(gao)顯示(shi)，中(zhong)國(guo)嬰幼兒(er)服飾棉(mian)品和日用品企(qi)業將(jiang)繼續保(bao)持增長(chang)的(de)勢頭，預計未來(lai)幾年總體(ti)(ti)市場容量可(ke)以達到2279.8億元(yuan)，未來(lai)五年年增長(chang)速度將(jiang)超過(guo)18%，有人(ren)喻(yu)其為天(tian)文數字(zi)，而且被世界紡織服裝界稱奇(qi)。
近(jin)年(nian)來(lai)，80、90后媽媽們成(cheng)為(wei)嬰童服飾(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要購買力。他們與上(shang)一(yi)(yi)代(dai)不(bu)同(tong)，大(da)部分都(dou)是(shi)獨(du)生(sheng)子女，4+2+1的(de)(de)(de)(de)(de)(de)家庭架(jia)構，讓他們一(yi)(yi)人(ren)得享(xiang)更(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活水平與教育(yu)程度，同(tong)時(shi)相(xiang)比父輩更(geng)具(ju)有強烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“享(xiang)受(shou)”觀念(nian)。他們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費行(xing)為(wei)和觀念(nian)比之上(shang)一(yi)(yi)代(dai)發(fa)生(sheng)了很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化，大(da)多不(bu)再奉行(xing)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)節儉保守的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費理念(nian)，而是(shi)更(geng)加趨于開(kai)放、時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費觀，具(ju)有鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自我(wo)消費意(yi)識(shi)特(te)點。而這些變化，都(dou)將(jiang)逐(zhu)漸地(di)改變中國社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費結構和消費習慣。所以，新一(yi)(yi)代(dai)消費者開(kai)始逐(zhu)漸將(jiang)選擇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重點放在產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)安全(quan)性(xing)(xing)、時(shi)尚(shang)性(xing)(xing)上(shang)，同(tong)時(shi)也意(yi)味(wei)著(zhu)單一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能性(xing)(xing)不(bu)再獨(du)占鰲頭(tou)地(di)支(zhi)配著(zhu)她們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買決策。
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