隨著未來國民收入的(de)提(ti)高以(yi)及消費(fei)(fei)(fei)者品(pin)(pin)牌意(yi)識增(zeng)(zeng)強,我國鞋(xie)(xie)類(lei)市場仍將保持穩(wen)定的(de)增(zeng)(zeng)長趨勢。預計至2018 年我國鞋(xie)(xie)類(lei)消費(fei)(fei)(fei)額將達(da)4,383 億元,行業未來5年將以(yi)6.4%的(de)速度復合增(zeng)(zeng)長。皮鞋(xie)(xie)銷售在鞋(xie)(xie)類(lei)消費(fei)(fei)(fei)中占比最高,銷售額穩(wen)步(bu)增(zeng)(zeng)長。 鑒于(yu)我國居民收入水平(ping)提(ti)高,商務需求(qiu)的(de)增(zeng)(zeng)加以(yi)及消費(fei)(fei)(fei)者品(pin)(pin)牌意(yi)識的(de)增(zeng)(zeng)強,我們認為我國皮鞋(xie)(xie)市場在享受(shou)鞋(xie)(xie)類(lei)整體(ti)增(zeng)(zeng)長的(de)同時(shi),擁有品(pin)(pin)牌知名度的(de)皮鞋(xie)(xie)企業還(huan)將享受(shou)消費(fei)(fei)(fei)升(sheng)級帶來的(de)份額提(ti)升(sheng)以(yi)及單價的(de)提(ti)高。
相對(dui)而(er)言,城市(shi)居民在日常工作、社交場合中(zhong)對(dui)著(zhu)裝要(yao)求更(geng)(geng)(geng)高(gao),對(dui)流行(xing)時(shi)尚更(geng)(geng)(geng)敏感(gan),消費皮(pi)鞋產品更(geng)(geng)(geng)多(duo)。而(er)農(nong)村居民的(de)消費觀念較為落后,服飾穿著(zhu)偏重實用性,需(xu)要(yao)皮(pi)鞋、正裝的(de)場合較少。2014 年我國(guo)城鎮(zhen)化率為54.77%,預計未來五年每年將提高(gao)一個百分點,新增1,300 萬城鎮(zhen)居民。隨(sui)著(zhu)更(geng)(geng)(geng)多(duo)農(nong)民、務(wu)工人員進城,居民對(dui)皮(pi)鞋的(de)需(xu)求還(huan)將穩步增長。
營(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)終端直接(jie)面向(xiang)消費者,營(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)的廣度(du)和深度(du)對于提升企(qi)業品牌的知(zhi)名度(du)、提高(gao)企(qi)業的市(shi)場份額(e)至(zhi)關重要。近年來國(guo)際(ji)知(zhi)名皮鞋企(qi)業持續在(zai)營(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)建設上加大投(tou)入,尤其是在(zai)新興經(jing)濟(ji)體市(shi)場不(bu)斷擴大營(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)規模。