近年來，隨著我國經(jing)濟(ji)水平的(de)(de)(de)(de)提(ti)高(gao)，人(ren)均可支(zhi)配收入正在(zai)逐步提(ti)高(gao)，此外，新生代(dai)“80后”父母大多受(shou)過高(gao)等(deng)教(jiao)育，較為(wei)重視孩子的(de)(de)(de)(de)早期(qi)教(jiao)育和(he)娛樂問(wen)題，對于玩具的(de)(de)(de)(de)消費(fei)意愿極(ji)高(gao)，這為(wei)玩具的(de)(de)(de)(de)消費(fei)增長提(ti)供動力。那(nei)么兒童玩具行業(ye)的(de)(de)(de)(de)市場現狀是怎樣的(de)(de)(de)(de)呢？其行業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展趨勢將如何呈現呢？小編來為(wei)您(nin)整理分析吧(ba)，希(xi)望能夠讓您(nin)預見行業(ye)“錢”景！
1）中國玩具市場
112元，在線購買玩具的平均成(cheng)本；
8.8次，每(mei)年購買玩(wan)具的平均次數；
2）玩具市場潛在消費者
新(xin)(xin)一輪嬰兒潮+消(xiao)費水(shui)平(ping)提高，雙(shuang)動(dong)力推(tui)動(dong)國(guo)內市(shi)(shi)場加速(su)啟動(dong)。影響玩具(ju)消(xiao)費的(de)眾多因(yin)素中(zhong)(zhong)，兒童人(ren)口總數、生育政策、家庭收入(ru)以及消(xiao)費意識最為關(guan)鍵。從“二胎新(xin)(xin)政”或引發的(de)新(xin)(xin)一輪嬰兒潮到社會結構變(bian)遷導(dao)致的(de)中(zhong)(zhong)產消(xiao)費崛起(qi)，越來越多的(de)利好因(yin)素正不(bu)斷(duan)推(tui)動(dong)我國(guo)玩具(ju)消(xiao)費市(shi)(shi)場的(de)壯大。
3）行業分析(xi)
隨著城市(shi)(shi)居(ju)民收(shou)入的提高，家(jia)長(chang)對孩(hai)子(zi)(zi)(zi)進行智力(li)開(kai)發極為(wei)(wei)重(zhong)視。而(er)給孩(hai)子(zi)(zi)(zi)買玩(wan)具(ju)(ju)(ju)，是家(jia)長(chang)表達愛心、對孩(hai)子(zi)(zi)(zi)進行智力(li)開(kai)發的重(zhong)要方式。因而(er)，集(ji)知識趣(qu)味(wei)、動手動腦于(yu)一體的玩(wan)具(ju)(ju)(ju)迎合(he)了城市(shi)(shi)家(jia)長(chang)們望子(zi)(zi)(zi)成龍的心理(li)。有(you)50%的城市(shi)(shi)消費(fei)者(zhe)對電子(zi)(zi)(zi)型玩(wan)具(ju)(ju)(ju)情有(you)獨鐘(zhong)，30%的城市(shi)(shi)消費(fei)者(zhe)認(ren)為(wei)(wei)智能型玩(wan)具(ju)(ju)(ju)更有(you)吸引力(li)，20%的城市(shi)(shi)消費(fei)者(zhe)則青睞于(yu)高檔的毛絨(rong)、布制裝飾(shi)類玩(wan)具(ju)(ju)(ju)。
農村(cun)(cun)消費(fei)(fei)對象(xiang)仍然以(yi)(yi)傳統的玩具(ju)類(lei)型(xing)為主，48%的農村(cun)(cun)消費(fei)(fei)者(zhe)愿(yuan)意購買(mai)電(dian)動型(xing)玩具(ju)，28%的農村(cun)(cun)消費(fei)(fei)者(zhe)愿(yuan)意購買(mai)拼裝型(xing)玩具(ju)，24%的農村(cun)(cun)消費(fei)(fei)者(zhe)愿(yuan)意購買(mai)中低檔次的毛絨(rong)、布制類(lei)玩具(ju)。明(ming)顯(xian)地，電(dian)動型(xing)與智能型(xing)玩具(ju)在社(she)會上無論是城市或是農村(cun)(cun)都有絕大多數(shu)受眾，甚至可以(yi)(yi)代(dai)表(biao)“玩具(ju)”。
玩具是個(ge)很特殊的(de)品(pin)類，以(yi)單品(pin)取勝，以(yi)產(chan)品(pin)趨動市場，我們經(jing)常看到有(you)人(ren)在(zai)找哪款產(chan)品(pin)而不是找哪個(ge)品(pin)牌。單品(pin)取勝在(zai)未來更加明顯(xian)，因(yin)此(ci)需要在(zai)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)上做(zuo)文章。產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)除了可(ke)以(yi)在(zai)品(pin)類、功能、技術(shu)、智能、大數據等領域的(de)創(chuang)新(xin)，還可(ke)以(yi)嘗試在(zai)外觀設計、原料材質(zhi)等人(ren)性化方面進行創(chuang)新(xin)。
玩(wan)具的(de)市場推廣將(jiang)從(cong)原先(xian)單一的(de)線(xian)下活動(dong)宣傳推廣轉向線(xian)上多元(yuan)化的(de)互動(dong)推廣和數(shu)字營銷，通過互聯網(wang)線(xian)上的(de)網(wang)絡社(she)(she)(she)區、社(she)(she)(she)交媒(mei)體(ti)、電視媒(mei)體(ti)、兒(er)童(tong)綜藝節(jie)目(mu)等渠(qu)道，特別是通過社(she)(she)(she)交網(wang)絡媒(mei)體(ti)讓傳統(tong)玩(wan)具品牌(pai)從(cong)行業品牌(pai)向消(xiao)費者品牌(pai)轉變。
最新數(shu)據顯(xian)示，隨(sui)著動漫(man)IP價值(zhi)的釋放，動漫(man)文化產業創(chuang)值(zhi)已占玩(wan)具(ju)(ju)行(xing)業產值(zhi)逾二成。從(cong)成功的玩(wan)具(ju)(ju)品牌運(yun)營經驗來看，玩(wan)具(ju)(ju)與動漫(man)是一對天生(sheng)的孿生(sheng)兄(xiong)弟，玩(wan)具(ju)(ju)與動漫(man)結合能很好地創(chuang)造(zao)衍生(sheng)價值(zhi)。
渠道扁平(ping)化(hua)趨勢已日趨明顯，新(xin)興玩具品牌如果(guo)還(huan)走傳統的總代(dai)-省代(dai)-市代(dai)的區域(yu)代(dai)理(li)模(mo)式，將(jiang)會限(xian)制品牌的長遠發(fa)展。這涉及到(dao)商(shang)業模(mo)式的設計問題，電(dian)商(shang)發(fa)展到(dao)最后的終極業態，并不是顛(dian)覆實體，而是與(yu)實體店融合(he)，形(xing)成線(xian)上與(yu)線(xian)下共同促(cu)進的O2O模(mo)式。
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