隨(sui)著我國經濟的(de)(de)(de)不(bu)斷發展(zhan)，人(ren)民生活水平的(de)(de)(de)顯著提高，泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)款式、面料(liao)、色(se)彩等都已(yi)經發生了翻天(tian)覆地的(de)(de)(de)變(bian)化。面對商店里面琳瑯滿(man)目、各式各樣的(de)(de)(de)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)，消費者難免感到應接不(bu)暇，無從下手。但是，相對于(yu)其他的(de)(de)(de)服裝(zhuang)(zhuang)產品來說(shuo)，專業(ye)的(de)(de)(de)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)導(dao)購(gou)人(ren)員(yuan)卻(que)是寥(liao)寥(liao)無幾。在一般規模、檔次(ci)的(de)(de)(de)百貨公司(si)、超市等銷售(shou)場所很難看到泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)柜臺前有懂行(xing)、精(jing)通業(ye)務的(de)(de)(de)導(dao)購(gou)員(yuan)。

對(dui)于大部分我國消費者來(lai)說(shuo)(shuo)，在他(ta)們心目中(zhong)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)的使用(yong)(yong)時間不(bu)長，夏天(tian)一(yi)(yi)過就閑(xian)置不(bu)用(yong)(yong)。并且，總的來(lai)說(shuo)(shuo)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)的價格不(bu)高，基本上(shang)都是年年更換。這(zhe)樣的情況(kuang)，一(yi)(yi)方(fang)面(mian)說(shuo)(shuo)明我國泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)潛力巨大，另外一(yi)(yi)方(fang)面(mian)也折射(she)出在消費者心中(zhong)，泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)僅僅是自(zi)己衣柜里眾多(duo)服裝(zhuang)(zhuang)里頭的一(yi)(yi)個匆匆過客(ke)，并不(bu)會留下多(duo)少記憶。

縱(zong)觀(guan)目(mu)前我國泳(yong)裝(zhuang)行業，90%以上的市(shi)場份額被數(shu)不勝數(shu)的中(zhong)小(xiao)企(qi)業所占(zhan)據。這種情況，在(zai)國內三大(da)(da)泳(yong)裝(zhuang)基地福建(jian)晉江(jiang)、浙江(jiang)義(yi)烏(wu)和遼寧(ning)興城(cheng)中(zhong)尤(you)其(qi)以浙江(jiang)義(yi)務(wu)最具有(you)代表性。在(zai)義(yi)務(wu)，絕大(da)(da)多(duo)數(shu)的泳(yong)裝(zhuang)生產企(qi)業規模(mo)都不大(da)(da)，甚至于個別的還處(chu)于家(jia)庭作坊式的規模(mo)。但也正是(shi)(shi)由于其(qi)小(xiao)，調整生產方向的機動(dong)性相當(dang)強(qiang)，應(ying)(ying)對市(shi)場變化的反應(ying)(ying)能力也幾(ji)乎達到(dao)了爐(lu)火(huo)純青的地步，可謂(wei)是(shi)(shi)占(zhan)盡了先(xian)機。

品(pin)牌泳裝(zhuang)還(huan)面臨著不斷(duan)被“克(ke)隆”、“山寨”的悲慘局面。一(yi)款(kuan)花費品(pin)牌泳裝(zhuang)企業巨額投入，研究設(she)計人員嘔心(xin)瀝血搞出來的泳裝(zhuang)。一(yi)經(jing)上市，快則兩、三天，慢則一(yi)個禮拜，山寨產品(pin)就如(ru)同雨后春筍般的冒了(le)出來。山寨版的泳裝(zhuang)，除(chu)了(le)面料不同，款(kuan)式、花色幾(ji)近(jin)亂真。這也在很大程度(du)上影(ying)響了(le)品(pin)牌泳裝(zhuang)的銷售量，阻(zu)礙了(le)品(pin)牌泳裝(zhuang)的長遠發(fa)展(zhan)。

質量不合格(ge)的(de)(de)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，因(yin)為泳(yong)衣破裂(lie)、太貼身或露(lu)點都(dou)會難免(mian)讓消(xiao)費者處于難堪的(de)(de)地步(bu)。但品(pin)牌(pai)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)質量雖好，卻(que)價(jia)格(ge)昂貴(gui)，一(yi)直處于孤芳自(zi)賞的(de)(de)狀態。我國泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)行業如何才能(neng)健康(kang)發展(zhan)，品(pin)牌(pai)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)怎(zen)樣才能(neng)突出重圍，除了相關職能(neng)部門加大(da)對市(shi)場(chang)上劣(lie)質泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)查處力(li)度(du)之外。品(pin)牌(pai)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業也必(bi)須從自(zi)身出發，進一(yi)步(bu)提(ti)高產品(pin)質量，拓展(zhan)銷(xiao)售渠道(dao)，提(ti)高品(pin)牌(pai)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)銷(xiao)量，嚴格(ge)內部管(guan)理降低(di)生產成本從而(er)降低(di)產品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售價(jia)格(ge)，逐步(bu)占領和鞏固市(shi)場(chang)份額。