隨(sui)著我國經濟的(de)(de)不斷(duan)發(fa)展，人民生(sheng)(sheng)活水平(ping)的(de)(de)顯著提(ti)高，泳裝的(de)(de)款(kuan)式、面料、色彩等都已經發(fa)生(sheng)(sheng)了翻天(tian)覆地(di)的(de)(de)變化。面對(dui)商店里(li)面琳瑯滿目、各(ge)(ge)式各(ge)(ge)樣的(de)(de)泳裝，消費(fei)者難(nan)免感到應接不暇，無從(cong)下手。但是，相對(dui)于其他的(de)(de)服裝產品來說，專業的(de)(de)泳裝導(dao)購(gou)人員卻(que)是寥寥無幾。在一(yi)般規模、檔(dang)次的(de)(de)百貨公(gong)司、超市等銷售場所很難(nan)看到泳裝柜臺前有懂行、精通(tong)業務的(de)(de)導(dao)購(gou)員。

對于大(da)部分我國消(xiao)費(fei)者來說，在(zai)他們心目中泳裝(zhuang)的使用時間不長，夏天(tian)一過就閑置不用。并(bing)且，總(zong)的來說泳裝(zhuang)的價格不高，基本(ben)上都是(shi)年年更換。這樣的情況(kuang)，一方面(mian)說明我國泳裝(zhuang)市場潛力巨大(da)，另外一方面(mian)也(ye)折射出(chu)在(zai)消(xiao)費(fei)者心中，泳裝(zhuang)僅(jin)僅(jin)是(shi)自(zi)己衣柜里(li)眾多服裝(zhuang)里(li)頭的一個匆匆過客，并(bing)不會留下多少(shao)記憶。

縱觀目前我(wo)國泳(yong)裝(zhuang)行業，90%以(yi)上的(de)市場(chang)份額(e)被數不(bu)勝(sheng)數的(de)中小(xiao)企業所占據(ju)。這種情況，在國內(nei)三大(da)(da)泳(yong)裝(zhuang)基地福建晉江、浙江義(yi)烏和(he)遼寧興城(cheng)中尤其以(yi)浙江義(yi)務最(zui)具(ju)有代表性。在義(yi)務，絕大(da)(da)多數的(de)泳(yong)裝(zhuang)生產企業規模都不(bu)大(da)(da)，甚至(zhi)于個別(bie)的(de)還處于家庭作(zuo)坊(fang)式(shi)的(de)規模。但也(ye)正是由于其小(xiao)，調整生產方向的(de)機動(dong)性相(xiang)當(dang)強，應(ying)對市場(chang)變(bian)化(hua)的(de)反(fan)應(ying)能(neng)力也(ye)幾乎達到了(le)(le)爐火純青的(de)地步，可謂是占盡(jin)了(le)(le)先(xian)機。

品牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)(yong)(yong)裝還(huan)面(mian)臨著不斷被“克隆(long)”、“山(shan)寨”的(de)悲(bei)慘局(ju)面(mian)。一款花費品牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)(yong)(yong)裝企業(ye)巨(ju)額(e)投入，研(yan)究設計人(ren)員嘔心瀝血搞出來(lai)的(de)泳(yong)(yong)(yong)(yong)裝。一經上市，快則(ze)兩、三天，慢(man)則(ze)一個禮拜，山(shan)寨產品就(jiu)如同(tong)雨后春筍般(ban)的(de)冒了(le)出來(lai)。山(shan)寨版的(de)泳(yong)(yong)(yong)(yong)裝，除了(le)面(mian)料(liao)不同(tong)，款式、花色幾近亂(luan)真。這也在很(hen)大程度上影響了(le)品牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)(yong)(yong)裝的(de)銷(xiao)售量，阻礙(ai)了(le)品牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)(yong)(yong)裝的(de)長(chang)遠(yuan)發(fa)展。

質量(liang)不(bu)合格的泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，因為泳(yong)衣破(po)裂、太貼身(shen)或露(lu)點都會難免讓(rang)消費者處于難堪的地(di)步。但品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)質量(liang)雖(sui)好，卻價(jia)格昂貴(gui)，一直(zhi)處于孤芳(fang)自賞的狀態。我國(guo)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)行業如(ru)何(he)才能健康(kang)發(fa)展(zhan)，品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)怎樣才能突出重圍，除了相關職能部(bu)門加大對市(shi)場(chang)上劣質泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的查(cha)處力度之(zhi)外(wai)。品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業也(ye)必須(xu)從(cong)自身(shen)出發(fa)，進一步提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)質量(liang)，拓展(zhan)銷售(shou)渠道，提高(gao)品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的銷量(liang)，嚴格內部(bu)管理(li)降低生產(chan)(chan)成本(ben)從(cong)而(er)降低產(chan)(chan)品(pin)的銷售(shou)價(jia)格，逐步占領和鞏(gong)固(gu)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。