電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今，國(guo)際競爭(zheng)日(ri)趨激(ji)烈(lie)。要在(zai)競爭(zheng)中(zhong)(zhong)(zhong)贏得主動，不僅需(xu)要強大(da)的硬實力(li)(li)作(zuo)(zuo)基礎，而(er)且(qie)需(xu)要強大(da)的軟實力(li)(li)作(zuo)(zuo)保證。文化軟實力(li)(li)作(zuo)(zuo)為國(guo)家(jia)(jia)軟實力(li)(li)的一部分(fen)，對提升國(guo)家(jia)(jia)整體實力(li)(li)的作(zuo)(zuo)用(yong)越來越顯著，通過(guo)文化“走出去(qu)”，讓世界(jie)更深刻(ke)地(di)了解中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)，從而(er)提升我國(guo)國(guo)際地(di)位和影(ying)響(xiang)力(li)(li)，已成為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)轉型期實現跨越式(shi)發(fa)展(zhan)的重要戰略抉擇。然(ran)而(er)，這次美國(guo)的金融危(wei)機(ji)已對國(guo)際間的文化交流造成了不小的影(ying)響(xiang)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)文化產品(pin)及(ji)服務如(ru)何在(zai)本次危(wei)機(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)面對挑戰，抓住機(ji)遇，持(chi)續有效地(di)推(tui)進“走出去(qu)”戰略？是目前中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)文化相關業界(jie)亟需(xu)思考(kao)的問題(ti)。電視作(zuo)(zuo)為目前世界(jie)上傳(chuan)播范圍最(zui)廣泛、傳(chuan)播效果(guo)最(zui)理想、社(she)會影(ying)響(xiang)最(zui)顯著的傳(chuan)播載體，理應(ying)發(fa)揮應(ying)有的作(zuo)(zuo)用(yong)。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電(dian)視是(shi)20世紀(ji)人(ren)類最偉大的(de)(de)(de)發明創造之一，也是(shi)國(guo)(guo)(guo)家(jia)文(wen)化(hua)軟實(shi)力的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要組成部分。我國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)電(dian)視發展從1958年開始，到(dao)如今已經有半個世紀(ji)了(le)。從它一出(chu)現，就(jiu)承擔著傳(chuan)播文(wen)化(hua)，傳(chuan)達國(guo)(guo)(guo)家(jia)意(yi)志的(de)(de)(de)作用。在解讀國(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)大政方(fang)針，塑造國(guo)(guo)(guo)民(min)的(de)(de)(de)精神品格(ge)、提高(gao)國(guo)(guo)(guo)民(min)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)素(su)質、豐富人(ren)民(min)的(de)(de)(de)精神文(wen)化(hua)生活等(deng)方(fang)面發揮了(le)重(zhong)(zhong)要作用。它所進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)信息傳(chuan)播活動不僅普及(ji)到(dao)社會的(de)(de)(de)每一個角落(luo)，而(er)且滲透(tou)到(dao)社會生活的(de)(de)(de)各個方(fang)面，潛移默化(hua)地影響(xiang)著人(ren)們(men)的(de)(de)(de)意(yi)識和行(xing)為。

電(dian)視(shi)(shi)在推進(jin)我(wo)國文(wen)(wen)化(hua)事業發(fa)展(zhan)的(de)進(jin)程中，擔負著傳(chuan)(chuan)播(bo)精神文(wen)(wen)明，促進(jin)文(wen)(wen)化(hua)發(fa)展(zhan)與繁榮，增強我(wo)國文(wen)(wen)化(hua)軟實(shi)(shi)力的(de)歷(li)史使(shi)命(ming)。近(jin)年來(lai)的(de)實(shi)(shi)踐證明，和(he)西方(fang)國家(jia)(jia)和(he)其他國家(jia)(jia)相比，我(wo)國在跨(kua)(kua)國文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)面處于(yu)明顯的(de)弱勢(shi)地(di)位，所(suo)以，加強我(wo)國文(wen)(wen)化(hua)的(de)跨(kua)(kua)國傳(chuan)(chuan)播(bo)，實(shi)(shi)行文(wen)(wen)化(hua)“走出去”戰(zhan)略(lve)，是(shi)新世(shi)紀(ji)我(wo)國提高(gao)國家(jia)(jia)文(wen)(wen)化(hua)軟實(shi)(shi)力的(de)戰(zhan)略(lve)選擇。電(dian)視(shi)(shi)媒體應憑(ping)借自身的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)能力和(he)傳(chuan)(chuan)播(bo)優(you)勢(shi)，在“文(wen)(wen)化(hua)”和(he)“出口”之(zhi)間搭(da)建一座橋梁，持續(xu)不斷地(di)傳(chuan)(chuan)播(bo)我(wo)國悠久優(you)秀的(de)文(wen)(wen)化(hua)，為我(wo)國文(wen)(wen)化(hua)軟實(shi)(shi)力建設做貢獻。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)國(guo)五千年的(de)(de)(de)(de)(de)悠久歷史，創造出(chu)了悠久而(er)(er)燦(can)爛的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)華民族(zu)文(wen)化(hua)(hua)，然(ran)而(er)(er)，如果悠久龐大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)如果不能(neng)進(jin)行很好的(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和發揚(yang)，很多優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)必(bi)將淹沒在(zai)(zai)時(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)潮流和外來(lai)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)沖擊之中(zhong)。所(suo)以加強宣(xuan)傳(chuan)(chuan)我(wo)國(guo)優(you)秀文(wen)化(hua)(hua)，尤(you)其是(shi)(shi)實行文(wen)化(hua)(hua)“走出(chu)去(qu)”戰略是(shi)(shi)提(ti)高我(wo)國(guo)軟實力(li)建設的(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)然(ran)選擇。電視(shi)媒(mei)體作(zuo)為目前最具影(ying)響(xiang)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)新聞傳(chuan)(chuan)媒(mei)，在(zai)(zai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)文(wen)化(hua)(hua)方面應發揮(hui)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，但我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀文(wen)化(hua)(hua)是(shi)(shi)一個龐大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)系統(tong)(tong)，如何利用(yong)電視(shi)媒(mei)體宣(xuan)傳(chuan)(chuan)龐大(da)(da)而(er)(er)復雜的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)呢？筆者認為，在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)我(wo)國(guo)優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)，電視(shi)媒(mei)體應發揮(hui)杠桿(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。我(wo)們(men)知(zhi)道：杠桿(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)原理(li)是(shi)(shi)可以利用(yong)較小的(de)(de)(de)(de)(de)力(li)而(er)(er)承載起較大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)體，也就是(shi)(shi)說可以利用(yong)小的(de)(de)(de)(de)(de)代價而(er)(er)獲得(de)更大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)益。而(er)(er)在(zai)(zai)杠桿(gan)原理(li)中(zhong)獲得(de)最大(da)(da)效(xiao)益的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵是(shi)(shi)支(zhi)點選擇的(de)(de)(de)(de)(de)正確與否，那(nei)么電視(shi)媒(mei)體在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)如何選擇最佳支(zhi)點呢？

首先是傳(chuan)播理(li)(li)念(nian)(nian)的(de)支點選擇(ze)。要(yao)(yao)不(bu)斷創(chuang)新傳(chuan)播理(li)(li)念(nian)(nian)，樹立將我國(guo)優秀(xiu)文(wen)化(hua)(hua)融(rong)入每一套，甚至(zhi)每一個節目(mu)的(de)理(li)(li)念(nian)(nian)，通過節目(mu)中蘊含(han)的(de)文(wen)化(hua)(hua)，讓觀(guan)眾在潛移(yi)默化(hua)(hua)中受(shou)(shou)到熏陶、教(jiao)育，從(cong)而實現對(dui)(dui)(dui)(dui)國(guo)民的(de)本(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)教(jiao)育以(yi)及(ji)本(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)跨(kua)國(guo)傳(chuan)播，宣(xuan)傳(chuan)社會核心價(jia)值與理(li)(li)念(nian)(nian)以(yi)及(ji)普世(shi)價(jia)值觀(guan)。另外(wai)(wai)要(yao)(yao)樹立對(dui)(dui)(dui)(dui)內(nei)對(dui)(dui)(dui)(dui)外(wai)(wai)兩種傳(chuan)播理(li)(li)念(nian)(nian)，對(dui)(dui)(dui)(dui)內(nei)要(yao)(yao)有本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)(hua)的(de)理(li)(li)念(nian)(nian)，通過對(dui)(dui)(dui)(dui)國(guo)民本(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)宣(xuan)傳(chuan)，引導大家對(dui)(dui)(dui)(dui)本(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)認(ren)同(tong)(tong)和(he)接(jie)受(shou)(shou)，從(cong)而形成對(dui)(dui)(dui)(dui)外(wai)(wai)來文(wen)化(hua)(hua)的(de)選擇(ze)性適應(ying)與接(jie)受(shou)(shou)。對(dui)(dui)(dui)(dui)外(wai)(wai)要(yao)(yao)宣(xuan)傳(chuan)具有代表性的(de)我國(guo)文(wen)化(hua)(hua)，宣(xuan)傳(chuan)中國(guo)特色的(de)文(wen)化(hua)(hua)價(jia)值理(li)(li)念(nian)(nian)和(he)普世(shi)價(jia)值觀(guan)，爭取(qu)外(wai)(wai)國(guo)人民對(dui)(dui)(dui)(dui)我國(guo)文(wen)化(hua)(hua)的(de)接(jie)受(shou)(shou)和(he)認(ren)同(tong)(tong)，努(nu)力建立以(yi)中國(guo)為代表的(de)東方文(wen)化(hua)(hua)體系。

其次是傳播內(nei)容的(de)(de)(de)支(zhi)點選擇。縱觀目前的(de)(de)(de)電視節(jie)(jie)目內(nei)容，低淺粗俗之作(zuo)屢見不鮮，這(zhe)在無(wu)形中(zhong)對我國文(wen)化(hua)軟(ruan)實力建(jian)設起到消極作(zuo)用，所以應當堅決(jue)抵制低俗內(nei)容的(de)(de)(de)節(jie)(jie)目，另外，對外傳播的(de)(de)(de)電視作(zuo)品(pin)要特別(bie)注意內(nei)容的(de)(de)(de)選擇，要有與時俱進的(de)(de)(de)目光，要宣傳能(neng)(neng)體(ti)現社會主(zhu)義優(you)越性的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)成果，讓(rang)世(shi)界(jie)認(ren)識一個強大，和(he)諧的(de)(de)(de)社會主(zhu)義中(zhong)國，而不能(neng)(neng)一味將我國封建(jian)文(wen)化(hua)中(zhong)的(de)(de)(de)愚(yu)昧和(he)落后宣傳出(chu)去，這(zhe)對于文(wen)化(hua)走出(chu)去戰略是相(xiang)當不利的(de)(de)(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在去年發(fa)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶川大地(di)(di)震和(he)(he)(he)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)北(bei)京(jing)(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)中，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)(bo)電視媒(mei)(mei)體(ti)在傳(chuan)播(bo)(bo)理念和(he)(he)(he)傳(chuan)播(bo)(bo)方式(shi)(shi)(shi)上(shang)都有(you)較(jiao)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)，對(dui)提升我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)軟實(shi)力(li)(li)發(fa)揮(hui)了(le)(le)積極且富(fu)有(you)成效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。對(dui)5.12汶川大地(di)(di)震中我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)(bo)電視媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，世(shi)界各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)(mei)體(ti)給予了(le)(le)高(gao)(gao)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)，具(ju)有(you)典(dian)型性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是《聯合早報(bao)(bao)》中有(you)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)：“中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)(mei)體(ti)開(kai)(kai)(kai)放、自(zi)由(you)、客觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，不(bu)僅保持(chi)了(le)(le)社會(hui)(hui)(hui)安定，消除了(le)(le)民(min)間(jian)謠言、驚恐慌(huang)亂(luan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)，也(ye)(ye)大大增強了(le)(le)政府(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公信(xin)(xin)力(li)(li)，使政府(fu)和(he)(he)(he)人民(min)、軍隊和(he)(he)(he)地(di)(di)方、災區和(he)(he)(he)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)做到(dao)了(le)(le)眾(zhong)志成城，萬眾(zhong)一(yi)(yi)心地(di)(di)去抗震救災。同(tong)樣(yang)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)因媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)放牢牢掌握(wo)了(le)(le)話語權，中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政府(fu)和(he)(he)(he)媒(mei)(mei)體(ti)均贏得了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際信(xin)(xin)譽(yu)。”同(tong)樣(yang)對(dui)于奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)——尤(you)其(qi)是奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)幕式(shi)(shi)(shi)，世(shi)界各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也(ye)(ye)給予很(hen)(hen)高(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)，比如：日本共(gong)同(tong)社發(fa)表文章稱,“北(bei)京(jing)(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)是有(you)史(shi)以來(lai)參與國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)(he)(he)地(di)(di)區以及運(yun)動員數量最多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)屆奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui),中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際社會(hui)(hui)(hui)樹立(li)了(le)(le)強大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威信(xin)(xin),展(zhan)示了(le)(le)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風采(cai)”。法新(xin)(xin)社評(ping)論說,“北(bei)京(jing)(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)揭開(kai)(kai)(kai)了(le)(le)序幕,開(kai)(kai)(kai)幕典(dian)禮十分壯觀,煙花照亮了(le)(le)整(zheng)個(ge)北(bei)京(jing)(jing)夜(ye)空(kong)。‘從(cong)古老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝代(dai)到(dao)現代(dai)大國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo),北(bei)京(jing)(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)開(kai)(kai)(kai)幕式(shi)(shi)(shi)描繪了(le)(le)豐富(fu)多彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷(li)史(shi)’” 。像這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)和(he)(he)(he)贊(zan)譽(yu)還有(you)很(hen)(hen)多，這(zhe)(zhe)充分說明，在重(zhong)大時刻，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞媒(mei)(mei)體(ti)抓(zhua)住(zhu)了(le)(le)機(ji)遇，向世(shi)界展(zhan)示了(le)(le)一(yi)(yi)個(ge)團(tuan)結、文明、和(he)(he)(he)諧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，同(tong)時也(ye)(ye)向世(shi)界展(zhan)示了(le)(le)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)悠久而燦(can)爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)，這(zhe)(zhe)對(dui)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨文化(hua)傳(chuan)播(bo)(bo)以及提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)軟實(shi)力(li)(li)發(fa)揮(hui)了(le)(le)很(hen)(hen)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。對(dui)于汶川大地(di)(di)震和(he)(he)(he)北(bei)京(jing)(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)開(kai)(kai)(kai)幕式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道模(mo)式(shi)(shi)(shi)，要(yao)從(cong)理論上(shang)總(zong)結成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗，將其(qi)發(fa)揚光大，并且不(bu)斷創(chuang)新(xin)(xin)傳(chuan)播(bo)(bo)理念和(he)(he)(he)內容(rong)，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)建(jian)設不(bu)懈努力(li)(li)！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷(li)史(shi)和(he)現實(shi)(shi)表(biao)明：國(guo)(guo)(guo)(guo)際輿(yu)論雖然(ran)(ran)不(bu)像(xiang)軍事(shi)(shi)力(li)量那樣(yang)具有直接的(de)(de)殺傷力(li)，但仍然(ran)(ran)可(ke)以(yi)給一(yi)個國(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)形象帶來負(fu)面影響。誰掌握了國(guo)(guo)(guo)(guo)際輿(yu)論的(de)(de)主(zhu)動權，誰就會在國(guo)(guo)(guo)(guo)際事(shi)(shi)務中處于強(qiang)勢地位。就去年(nian)的(de)(de)拉(la)薩3.14打砸搶燒暴力(li)事(shi)(shi)件(jian)(jian)和(he)今年(nian)新疆的(de)(de)7.15事(shi)(shi)件(jian)(jian)，西(xi)方媒(mei)(mei)體(ti)都曾有意(yi)歪曲(qu)事(shi)(shi)實(shi)(shi)，進行了負(fu)面報道(dao)(dao)，這樣(yang)做(zuo)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)表(biao)面看是歪曲(qu)事(shi)(shi)實(shi)(shi)，丑化(hua)事(shi)(shi)件(jian)(jian)，其(qi)實(shi)(shi)深層的(de)(de)目(mu)的(de)(de)是在事(shi)(shi)件(jian)(jian)發生后掌控輿(yu)論的(de)(de)主(zhu)動權，對我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)進行攻擊(ji)，丑化(hua)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)家形象，對于這樣(yang)的(de)(de)報道(dao)(dao)，我(wo)們(men)的(de)(de)新聞媒(mei)(mei)體(ti)應該建立(li)完整的(de)(de)應對體(ti)系，尤其(qi)是電視媒(mei)(mei)體(ti)，要(yao)將網絡(luo)等媒(mei)(mei)體(ti)上(shang)的(de)(de)報道(dao)(dao)綜合起來，及時迅速的(de)(de)予以(yi)報道(dao)(dao)澄清，不(bu)斷樹立(li)實(shi)(shi)事(shi)(shi)求是的(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)形象，增強(qiang)公眾(zhong)對媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)信任度。

對于(yu)(yu)西方媒體(ti)的(de)(de)(de)歪曲報道，我們必須改(gai)變策略，在運(yun)用法(fa)律(lv)手(shou)段(duan)(duan)，捍衛國家(jia)(jia)利益、社會(hui)公共利益，保護公民基本權(quan)利的(de)(de)(de)同(tong)時，運(yun)用新(xin)(xin)(xin)(xin)聞媒體(ti)的(de)(de)(de)輿(yu)論力(li)(li)(li)(li)(li)量(liang)，對其進(jin)(jin)行回擊(ji)。另外(wai)，要大(da)力(li)(li)(li)(li)(li)加強(qiang)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞媒體(ti)人(ren)才(cai)隊(dui)(dui)伍建(jian)設，一個國家(jia)(jia)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)影(ying)響力(li)(li)(li)(li)(li)不僅取(qu)決于(yu)(yu)其文(wen)化(hua)內容是否優(you)秀，而且取(qu)決于(yu)(yu)其是否具(ju)有先進(jin)(jin)的(de)(de)(de)傳(chuan)播手(shou)段(duan)(duan)和(he)強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)傳(chuan)播能(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)④。提(ti)(ti)高(gao)(gao)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞媒體(ti)的(de)(de)(de)傳(chuan)播能(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)和(he)國際影(ying)響力(li)(li)(li)(li)(li)，關鍵靠人(ren)才(cai)，靠隊(dui)(dui)伍。新(xin)(xin)(xin)(xin)形勢(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)任(ren)務對新(xin)(xin)(xin)(xin)聞工作(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)政治(zhi)素(su)質(zhi)、知識結(jie)構、外(wai)語水平等(deng)提(ti)(ti)出了更高(gao)(gao)的(de)(de)(de)要求。要從提(ti)(ti)高(gao)(gao)國家(jia)(jia)軟實(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)戰略高(gao)(gao)度(du)，大(da)力(li)(li)(li)(li)(li)加強(qiang)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞人(ren)才(cai)隊(dui)(dui)伍建(jian)設。要樹立起新(xin)(xin)(xin)(xin)聞媒體(ti)和(he)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞工作(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)責任(ren)感和(he)使(shi)命感，提(ti)(ti)高(gao)(gao)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞工作(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞敏感性和(he)政治(zhi)敏感性，通過教育、培訓、引進(jin)(jin)等(deng)手(shou)段(duan)(duan)，造就一批業(ye)務精(jing)良，外(wai)語好，文(wen)化(hua)素(su)養高(gao)(gao)的(de)(de)(de)編輯記者(zhe)隊(dui)(dui)伍，要為提(ti)(ti)高(gao)(gao)國家(jia)(jia)文(wen)化(hua)軟實(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)提(ti)(ti)供有力(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)人(ren)才(cai)支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。