體育產業發展(zhan)前景 我國體育產業發展(zhan)現狀分析(xi) 體育產業前景好嗎

作為國(guo)民經濟(ji)一大新興產(chan)業(ye)(ye),近(jin)年(nian)來我(wo)國(guo)體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展迅(xun)速(su)。隨著各類體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展促進政策落地,我(wo)國(guo)體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展將步入“黃金十年(nian)”,對(dui)國(guo)民經濟(ji)的(de)貢獻將穩步提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年(nian)10月,國務院印(yin)發《關于加快發展體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業促(cu)進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)若(ruo)干意見》(“46號文”),明確了體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業的(de)(de)(de)(de)地位,并提出(chu)“到2025年(nian),中國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業總規模超過5萬(wan)億(yi)元,增加值2萬(wan)億(yi)元”的(de)(de)(de)(de)目(mu)標。同時,近年(nian)來,隨著我(wo)(wo)國居民收入和(he)生活水平的(de)(de)(de)(de)提高(gao),健康意識和(he)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)意識不斷增強(qiang),消(xiao)費結構(gou)也有所(suo)改變,對體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費需求日益升高(gao),為(wei)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業發展奠(dian)定(ding)了良好的(de)(de)(de)(de)市場基礎。在政策和(he)市場的(de)(de)(de)(de)雙重紅(hong)利(li)驅(qu)動下,我(wo)(wo)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業實(shi)現了快速(su)發展。

產(chan)業(ye)(ye)規(gui)模(mo)逐步(bu)擴大(da),產(chan)業(ye)(ye)體(ti)(ti)系日益健全。2014年全國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)總(zong)規(gui)模(mo)超(chao)過1.35萬億元(yuan),實(shi)現增(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)4041億元(yuan),占當(dang)年GDP的0.64%,2011-2014年體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)年均(jun)增(zeng)長率為12.74%。2015年體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)總(zong)產(chan)值(zhi)(zhi)1.8萬億元(yuan),產(chan)業(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)占當(dang)年GDP的0.7%。同(tong)時,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)初步(bu)形成了以競(jing)賽(sai)表演和(he)健身休(xiu)閑為驅動,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品(pin)為支撐,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場館(guan)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)培訓(xun)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)中介(jie)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)傳媒等業(ye)(ye)態快速發展的良好態勢。

體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)已成(cheng)為資本新“風(feng)口(kou)”。近兩年,無論(lun)是(shi)BAT(百度、阿里(li)、騰(teng)訊)、樂視等(deng)互(hu)聯(lian)網(wang)巨頭(tou),還是(shi)萬達、華(hua)人文(wen)化(hua)等(deng)資本大鱷(e),都在布(bu)局全球優質(zhi)體(ti)育(yu)(yu)資源(yuan),通過(guo)(guo)(guo)入股(gu)俱樂部、冠名(ming)贊助、購(gou)買媒(mei)體(ti)版權(quan)、介入賽事(shi)運營等(deng)方(fang)式(shi),深度參(can)與(yu)到體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈的各個環節。據媒(mei)體(ti)梳理,目前國內已成(cheng)立超過(guo)(guo)(guo)20只體(ti)育(yu)(yu)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)投資基金(jin),規模累計超過(guo)(guo)(guo)400億元(yuan)。

2014年(nian)4月,阿(a)里(li)斥(chi)資(zi)12億(yi)(yi)元獲得恒(heng)大足球俱樂(le)部(bu)(bu)50%的股權(quan);2015年(nian)9月,阿(a)里(li)體育成立,也相繼與拜仁、皇馬等俱樂(le)部(bu)(bu)進(jin)行(xing)戰略合作(zuo);騰訊(xun)更是耗資(zi)5億(yi)(yi)美元“砸下”未來5年(nian)美國NBA版權(quan);今(jin)年(nian)2月,樂(le)視體育花(hua)27億(yi)(yi)元擁有了中超(chao)聯賽(sai)的兩個賽(sai)季版權(quan);6月,蘇(su)寧體育宣(xuan)布以(yi)超(chao)過20億(yi)(yi)元購(gou)買國際米蘭俱樂(le)部(bu)(bu)約(yue)70%的股份。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是(shi)產值規(gui)(gui)模(mo)小,與發(fa)達(da)(da)國(guo)家存較大(da)(da)差距(ju)。美(mei)(mei)(mei)國(guo)體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)(ye)(ye)規(gui)(gui)模(mo)龐大(da)(da),是(shi)世界體(ti)(ti)育(yu)消費(fei)(fei)的火車頭。2015年美(mei)(mei)(mei)國(guo)體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)(ye)(ye)市場規(gui)(gui)模(mo)4984億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan),占(zhan)全球總規(gui)(gui)模(mo)的33%。2014年我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)及相關產業(ye)(ye)(ye)總規(gui)(gui)模(mo)達(da)(da)13575億(yi)(yi)元(yuan)(約(yue)合2100億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)),體(ti)(ti)育(yu)消費(fei)(fei)規(gui)(gui)模(mo)遠落后于(yu)美(mei)(mei)(mei)國(guo)等發(fa)達(da)(da)國(guo)家。同時,歐(ou)美(mei)(mei)(mei)等發(fa)達(da)(da)經濟體(ti)(ti)體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)(ye)(ye)占(zhan)GDP比(bi)重(zhong)近年來保持在3%左右,而我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)(ye)(ye)占(zhan)GDP比(bi)重(zhong)還不(bu)到1%。

二是產(chan)(chan)業(ye)結(jie)構不均(jun)衡,過(guo)度依賴(lai)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品制造。美(mei)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)各(ge)環節發展(zhan)(zhan)比(bi)較均(jun)衡,健康體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品及體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)表演比(bi)賽三方面(mian)各(ge)占(zhan)30%左(zuo)右。而我(wo)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)中(zhong),體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品占(zhan)據全(quan)部產(chan)(chan)值的(de)80%左(zuo)右,主體(ti)產(chan)(chan)業(ye)——體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)服務業(ye)發展(zhan)(zhan)滯后,體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)亟待優化調整。

三是行政(zheng)化管制下(xia),產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)化尚處于(yu)發展初(chu)期(qi)。美(mei)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)早在(zai)19世(shi)紀初(chu)就開始(shi)了(le)商(shang)業(ye)(ye)化進程(cheng)。目(mu)前,美(mei)國(guo)(guo)職業(ye)(ye)體(ti)(ti)育(yu)(yu)已(yi)發展為(wei)結構龐(pang)大(da)、內(nei)容豐富(fu)的成熟產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye),圍繞職業(ye)(ye)體(ti)(ti)育(yu)(yu)和大(da)眾體(ti)(ti)育(yu)(yu),形成了(le)包括賽(sai)事(shi)運營、體(ti)(ti)育(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)館、體(ti)(ti)育(yu)(yu)傳(chuan)媒、健身休閑、體(ti)(ti)育(yu)(yu)博彩在(zai)內(nei)的產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈。而我(wo)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)一直受到較為(wei)嚴格的行政(zheng)化管制,在(zai)賽(sai)事(shi)、場(chang)館、俱樂部、運動(dong)員等方(fang)面商(shang)業(ye)(ye)化程(cheng)度低(di),“46號(hao)文”拉開了(le)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)化發展的序幕,目(mu)前剛步入產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)化的初(chu)期(qi)。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年(nian)(nian)7月國(guo)家體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)總局發(fa)布《體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展“十三五”規劃》,肯定了(le)(le)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)為國(guo)民經(jing)(jing)濟增長所帶來的巨大潛(qian)力(li),設定了(le)(le)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)總規模(mo)超3萬億元、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)增加值(zhi)的年(nian)(nian)均增速明顯快于同(tong)期(qi)經(jing)(jing)濟增速等發(fa)展目(mu)標。業(ye)(ye)內人(ren)士預(yu)測(ce),隨著各類體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展促進政策落地(di),我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展將步入(ru)“黃(huang)金十年(nian)(nian)”。

產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)規(gui)模潛(qian)力(li)巨(ju)大(da),對(dui)國(guo)民(min)經(jing)濟貢獻將(jiang)穩步提升。21世(shi)紀(ji)經(jing)濟研(yan)究院與京東聯合(he)發布的(de)《2016中(zhong)國(guo)體(ti)育(yu)消(xiao)費生態(tai)報告》預計(ji),隨著(zhu)體(ti)育(yu)消(xiao)費潛(qian)力(li)更大(da)程度釋(shi)放,未(wei)來10年,中(zhong)國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)年增長率將(jiang)超過(guo)20%。結合(he)歐(ou)美等發達經(jing)濟體(ti)經(jing)驗,體(ti)育(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)對(dui)制造業(ye)和服務業(ye)都有重要影(ying)響,體(ti)育(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)規(gui)模化運作可以(yi)促進旅(lv)游、體(ti)育(yu)用品生產(chan)(chan)(chan)(chan)等相關產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)發展。因而,未(wei)來中(zhong)國(guo)借(jie)助互聯網等手段促進體(ti)育(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈條的(de)延伸,將(jiang)促進體(ti)育(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)結構更優、規(gui)模更高,對(dui)國(guo)民(min)經(jing)濟的(de)貢獻有望穩步提升。

體育產業(ye)鏈進一步拓展(zhan)的(de)空間巨大(da)。根據國外經驗,像美國NBA等(deng)體育賽(sai)事及其衍生的(de)賽(sai)事轉播、體育經紀、廣告(gao)、服裝、影(ying)視等(deng)產業(ye)形成了一個巨大(da)產業(ye)鏈。而國內尚未(wei)打破體育領(ling)域的(de)政策壟(long)斷(duan),市場化(hua)機(ji)制尚不成熟(shu),如果(guo)未(wei)來政策能(neng)夠逐步放寬,體育產業(ye)鏈各環節發(fa)展(zhan)空間巨大(da)。中投顧問體育產業(ye)研(yan)究員朱(zhu)慶驊認為(wei),隨著(zhu)人們對體育競技觀賞需(xu)求的(de)提高,體育賽(sai)事運營將迎來大(da)爆發(fa);隨著(zhu)體育活動的(de)增(zeng)加,場館(guan)的(de)需(xu)求也將增(zeng)加;隨著(zhu)賽(sai)事的(de)繁榮,俱(ju)樂部(bu)將呈快速發(fa)展(zhan)之勢(shi)。

易(yi)觀互聯網體(ti)(ti)育(yu)研究中(zhong)心分(fen)析(xi)師孫政認為,中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業未來的發展的機(ji)會主要存在于競技體(ti)(ti)育(yu)和群(qun)眾(zhong)體(ti)(ti)育(yu)兩(liang)個方(fang)面。首先,競技體(ti)(ti)育(yu)主要體(ti)(ti)現在賽事價(jia)值的提升,包括(kuo)賽事轉播(bo)權、贊(zan)助廣告、門票、衍生品等。在群(qun)眾(zhong)體(ti)(ti)育(yu)方(fang)面,與健身相(xiang)關(guan)的產(chan)業存在很大(da)發展空間,如體(ti)(ti)育(yu)社(she)交等。

四、加快體育產業供給側改革

一是破除行政(zheng)壟斷,構建開(kai)放、競爭(zheng)的體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)市(shi)場(chang)(chang)體(ti)(ti)(ti)系(xi),激(ji)發(fa)市(shi)場(chang)(chang)活(huo)力。二是進(jin)一步優化(hua)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服(fu)務(wu)業、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用(yong)品業及相關產業結構,形成高(gao)端競技賽事(shi)、大眾(zhong)參與賽事(shi)、經典商業賽事(shi)等層次多樣、特色鮮明的體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服(fu)務(wu)供給(gei)體(ti)(ti)(ti)系(xi)。三是豐(feng)富體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消(xiao)費市(shi)場(chang)(chang)供給(gei)。因(yin)地制宜(yi),統籌規劃,加強(qiang)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)地設施(shi)建設和(he)合(he)理利(li)用(yong)。鼓勵(li)社(she)會資本參與體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)館建設與運營。重點建設一批(pi)便民(min)利(li)民(min)的中小型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)館、市(shi)民(min)健(jian)身活(huo)動中心(xin)、健(jian)身步道等場(chang)(chang)地設施(shi),引導具有(you)消(xiao)費引領性的健(jian)身休閑項目發(fa)展(zhan),促進(jin)競技體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)與大眾(zhong)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)融合(he)發(fa)展(zhan)。