體(ti)(ti)育產業(ye)發展前景 我(wo)國體(ti)(ti)育產業(ye)發展現狀分析 體(ti)(ti)育產業(ye)前景好(hao)嗎
作為國民(min)經濟一大新興產(chan)業(ye)(ye),近年(nian)來我(wo)國體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展迅速。隨著各(ge)類體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展促進(jin)政策落(luo)地(di),我(wo)國體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展將步入“黃金(jin)十(shi)年(nian)”,對國民(min)經濟的貢獻(xian)將穩步提升。
一、我國體育產業步入快速發展期
2014年(nian)10月(yue),國(guo)務(wu)院印發《關于(yu)加快(kuai)發展(zhan)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)促進體(ti)育(yu)(yu)消費(fei)的若干意(yi)見》(“46號文(wen)”),明確了體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)的地位,并提出“到2025年(nian),中國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)總規模(mo)超(chao)過5萬億(yi)元(yuan),增(zeng)(zeng)加值2萬億(yi)元(yuan)”的目標。同(tong)時,近年(nian)來,隨著我(wo)(wo)國(guo)居(ju)民收入和生(sheng)活水平的提高,健康(kang)意(yi)識(shi)和體(ti)育(yu)(yu)意(yi)識(shi)不斷增(zeng)(zeng)強,消費(fei)結構也有所改變,對體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)的消費(fei)需求日益升(sheng)高,為體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)發展(zhan)奠(dian)定了良(liang)好的市(shi)場基礎。在政策(ce)和市(shi)場的雙重(zhong)紅利驅(qu)動下,我(wo)(wo)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)實現(xian)了快(kuai)速(su)發展(zhan)。
產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)規模逐步(bu)擴大,產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)(ti)系日(ri)益(yi)健(jian)全。2014年(nian)全國體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)總規模超過1.35萬億(yi)(yi)元,實現(xian)增(zeng)(zeng)加值4041億(yi)(yi)元,占當(dang)年(nian)GDP的0.64%,2011-2014年(nian)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加值年(nian)均增(zeng)(zeng)長率為(wei)12.74%。2015年(nian)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)總產(chan)(chan)值1.8萬億(yi)(yi)元,產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加值占當(dang)年(nian)GDP的0.7%。同時,體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)初步(bu)形成了以競賽表演和(he)健(jian)身休(xiu)閑為(wei)驅動,體(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)為(wei)支(zhi)撐(cheng),體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館、體(ti)(ti)育(yu)(yu)培(pei)訓、體(ti)(ti)育(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)育(yu)(yu)傳(chuan)媒(mei)等業(ye)(ye)(ye)(ye)態快速發(fa)展的良(liang)好態勢。
體(ti)育產(chan)業(ye)已(yi)成為(wei)資(zi)(zi)本新“風口”。近兩年,無論是BAT(百度、阿里、騰(teng)訊)、樂視等互(hu)聯(lian)網(wang)巨頭,還是萬達(da)、華人(ren)文化(hua)等資(zi)(zi)本大鱷(e),都在布(bu)局(ju)全球優質體(ti)育資(zi)(zi)源,通過入股(gu)俱(ju)樂部、冠(guan)名贊助、購買媒(mei)體(ti)版權、介入賽(sai)事(shi)運營(ying)等方式(shi),深度參與到(dao)體(ti)育產(chan)業(ye)鏈的各(ge)個環節。據媒(mei)體(ti)梳理,目前國內已(yi)成立超(chao)過20只體(ti)育文化(hua)產(chan)業(ye)投資(zi)(zi)基金,規(gui)模累計超(chao)過400億元。
2014年(nian)(nian)4月(yue),阿里(li)斥資12億元(yuan)獲(huo)得(de)恒大足球俱(ju)樂(le)部(bu)50%的(de)股權;2015年(nian)(nian)9月(yue),阿里(li)體(ti)(ti)(ti)育(yu)成立,也相(xiang)繼(ji)與拜仁、皇馬(ma)等俱(ju)樂(le)部(bu)進行戰略合作;騰訊更(geng)是耗(hao)資5億美元(yuan)“砸(za)下”未來5年(nian)(nian)美國NBA版(ban)權;今(jin)年(nian)(nian)2月(yue),樂(le)視體(ti)(ti)(ti)育(yu)花27億元(yuan)擁有了中超聯賽(sai)的(de)兩個(ge)賽(sai)季版(ban)權;6月(yue),蘇寧體(ti)(ti)(ti)育(yu)宣(xuan)布以超過20億元(yuan)購買國際(ji)米蘭俱(ju)樂(le)部(bu)約70%的(de)股份。
二、我國體育產業發展存在的不足
一是產值規(gui)模(mo)小,與(yu)發達國(guo)(guo)家存較大差距。美(mei)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產業(ye)規(gui)模(mo)龐大,是世界(jie)體(ti)(ti)育消費(fei)的火(huo)車(che)頭。2015年(nian)美(mei)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產業(ye)市場規(gui)模(mo)4984億美(mei)元,占全球總規(gui)模(mo)的33%。2014年(nian)我國(guo)(guo)體(ti)(ti)育及相關產業(ye)總規(gui)模(mo)達13575億元(約(yue)合2100億美(mei)元),體(ti)(ti)育消費(fei)規(gui)模(mo)遠落后于美(mei)國(guo)(guo)等發達國(guo)(guo)家。同時,歐美(mei)等發達經濟(ji)體(ti)(ti)體(ti)(ti)育產業(ye)占GDP比重近年(nian)來保持在3%左右,而(er)我國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產業(ye)占GDP比重還(huan)不到1%。
二是(shi)產業(ye)(ye)(ye)(ye)結構不均(jun)衡,過度依賴體(ti)育(yu)(yu)(yu)用品制造。美國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈各環節發(fa)展比(bi)較均(jun)衡,健康體(ti)育(yu)(yu)(yu)、體(ti)育(yu)(yu)(yu)用品及體(ti)育(yu)(yu)(yu)表演比(bi)賽三方(fang)面各占30%左右。而我國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)中,體(ti)育(yu)(yu)(yu)用品占據全部產值的80%左右,主(zhu)體(ti)產業(ye)(ye)(ye)(ye)——體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展滯(zhi)后,體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈亟待(dai)優化調整。
三是行政(zheng)化管制下,產(chan)(chan)業(ye)(ye)化尚處于發(fa)展(zhan)初期(qi)。美(mei)國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)早在19世(shi)紀(ji)初就(jiu)開始了商(shang)業(ye)(ye)化進程(cheng)。目前(qian),美(mei)國職(zhi)業(ye)(ye)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)已發(fa)展(zhan)為結構龐大(da)、內容(rong)豐富的(de)成熟產(chan)(chan)業(ye)(ye),圍(wei)繞職(zhi)業(ye)(ye)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)和大(da)眾(zhong)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu),形成了包括賽事運營、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)中(zhong)介(jie)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)傳(chuan)媒、健身休閑、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)博彩(cai)在內的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈。而我國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)一直(zhi)受到較為嚴(yan)格(ge)的(de)行政(zheng)化管制,在賽事、場館(guan)、俱(ju)樂部、運動員等方面商(shang)業(ye)(ye)化程(cheng)度低(di),“46號(hao)文”拉(la)開了體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)化發(fa)展(zhan)的(de)序幕,目前(qian)剛步入產(chan)(chan)業(ye)(ye)化的(de)初期(qi)。
三、我國體育產業發展前景值得期待
2016年7月國(guo)家(jia)體(ti)育(yu)總(zong)局發(fa)(fa)(fa)布《體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)“十三五”規劃》,肯定了體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)為(wei)國(guo)民經(jing)濟增長所帶來的巨大潛(qian)力,設定了體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)總(zong)規模(mo)超3萬億(yi)元、體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)增加值的年均(jun)增速明顯(xian)快于同期經(jing)濟增速等發(fa)(fa)(fa)展(zhan)目標(biao)。業(ye)(ye)內(nei)人(ren)士(shi)預測,隨著各類體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)促進(jin)政(zheng)策落(luo)地,我(wo)國(guo)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)將步入“黃金十年”。
產(chan)(chan)(chan)業規模(mo)潛力巨大(da),對國民(min)經(jing)濟(ji)貢(gong)獻(xian)將穩步(bu)提升。21世紀經(jing)濟(ji)研究院與京(jing)東聯合發布(bu)的(de)《2016中(zhong)國體(ti)育消(xiao)費生(sheng)態報告》預計,隨(sui)著體(ti)育消(xiao)費潛力更(geng)(geng)大(da)程(cheng)度釋(shi)放(fang),未來10年,中(zhong)國體(ti)育產(chan)(chan)(chan)業年增長率將超(chao)過20%。結合歐(ou)美(mei)等(deng)發達(da)經(jing)濟(ji)體(ti)經(jing)驗,體(ti)育產(chan)(chan)(chan)業對制造業和服務業都有(you)重(zhong)要影響,體(ti)育產(chan)(chan)(chan)業規模(mo)化運(yun)作可以促(cu)進旅(lv)游、體(ti)育用(yong)品生(sheng)產(chan)(chan)(chan)等(deng)相關產(chan)(chan)(chan)業的(de)發展(zhan)。因而,未來中(zhong)國借(jie)助互聯網等(deng)手段促(cu)進體(ti)育產(chan)(chan)(chan)業鏈條的(de)延(yan)伸,將促(cu)進體(ti)育產(chan)(chan)(chan)業結構(gou)更(geng)(geng)優、規模(mo)更(geng)(geng)高,對國民(min)經(jing)濟(ji)的(de)貢(gong)獻(xian)有(you)望穩步(bu)提升。
體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)鏈進一(yi)步拓展(zhan)的(de)(de)空間(jian)(jian)巨大(da)(da)。根據(ju)國(guo)外經(jing)驗(yan),像美國(guo)NBA等體(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)及其衍(yan)生的(de)(de)賽(sai)事(shi)轉播、體(ti)育(yu)(yu)(yu)經(jing)紀、廣告(gao)、服(fu)裝、影(ying)視等產業(ye)形成了一(yi)個巨大(da)(da)產業(ye)鏈。而國(guo)內尚未打(da)破體(ti)育(yu)(yu)(yu)領域(yu)的(de)(de)政策壟斷,市場化機(ji)制尚不(bu)成熟,如果(guo)未來政策能夠逐步放寬,體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)鏈各(ge)環節發展(zhan)空間(jian)(jian)巨大(da)(da)。中投顧問體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)研究員朱(zhu)慶驊認為,隨(sui)著(zhu)人們對體(ti)育(yu)(yu)(yu)競技觀賞需(xu)求的(de)(de)提高,體(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)運營將(jiang)迎來大(da)(da)爆(bao)發;隨(sui)著(zhu)體(ti)育(yu)(yu)(yu)活動的(de)(de)增(zeng)(zeng)加,場館的(de)(de)需(xu)求也將(jiang)增(zeng)(zeng)加;隨(sui)著(zhu)賽(sai)事(shi)的(de)(de)繁榮,俱樂部將(jiang)呈快速發展(zhan)之(zhi)勢(shi)。
易觀(guan)互聯網(wang)體育(yu)研究(jiu)中心分(fen)析師孫政認為,中國體育(yu)產業(ye)(ye)未來的發展(zhan)的機會主要存(cun)在(zai)于競技(ji)體育(yu)和(he)群眾(zhong)體育(yu)兩個(ge)方(fang)(fang)面。首先(xian),競技(ji)體育(yu)主要體現在(zai)賽(sai)事(shi)價值的提升,包(bao)括賽(sai)事(shi)轉播權、贊助(zhu)廣告(gao)、門票、衍生品等。在(zai)群眾(zhong)體育(yu)方(fang)(fang)面,與健身相(xiang)關的產業(ye)(ye)存(cun)在(zai)很大發展(zhan)空間,如體育(yu)社交等。
四、加快體育產業供給側改革
一(yi)是破除(chu)行(xing)政壟(long)斷,構建開放、競(jing)爭的(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)市(shi)(shi)場(chang)體(ti)(ti)(ti)系(xi),激(ji)發市(shi)(shi)場(chang)活力。二是進(jin)一(yi)步優化體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務業(ye)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品(pin)業(ye)及相關產業(ye)結構,形成高端競(jing)技賽(sai)事(shi)、大(da)眾參與(yu)賽(sai)事(shi)、經典商業(ye)賽(sai)事(shi)等(deng)(deng)層次多樣、特色(se)鮮明的(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務供給(gei)體(ti)(ti)(ti)系(xi)。三(san)是豐富體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費市(shi)(shi)場(chang)供給(gei)。因地(di)制(zhi)宜,統籌規劃,加強(qiang)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)地(di)設(she)(she)(she)施(shi)(shi)建設(she)(she)(she)和合理利(li)用。鼓(gu)勵社會資(zi)本參與(yu)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)館(guan)建設(she)(she)(she)與(yu)運(yun)營。重(zhong)點建設(she)(she)(she)一(yi)批便民(min)利(li)民(min)的(de)(de)中小型(xing)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)館(guan)、市(shi)(shi)民(min)健(jian)身(shen)(shen)活動中心、健(jian)身(shen)(shen)步道等(deng)(deng)場(chang)地(di)設(she)(she)(she)施(shi)(shi),引(yin)導具有消費引(yin)領性的(de)(de)健(jian)身(shen)(shen)休閑(xian)項目發展,促進(jin)競(jing)技體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)與(yu)大(da)眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)融合發展。