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社(she)交媒(mei)(mei)體追蹤服務分析工具BuzzSumo，曾對社(she)交媒(mei)(mei)體上(shang)超過1億(yi)篇文(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)進行(xing)了分析，研究(jiu)什么樣(yang)的文(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)能獲(huo)瘋轉。下面(mian)的10個(ge)方法或(huo)結論，它可能是雪中(zhong)送炭(tan)或(huo)錦上(shang)添(tian)花，幫你的文(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)在社(she)交媒(mei)(mei)體上(shang)獲(huo)得更多、更有效的分享轉發。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找到這(zhe)些答案之前(qian)(qian)，我們還是要明白一(yi)個最重要的前(qian)(qian)提(ti)：你得首先寫出一(yi)篇精彩的文(wen)章（內容(rong)），這(zhe)一(yi)步無法省略(lve)和無法被取(qu)代。因(yin)此，你要堅信，好內容(rong)始終有價值。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根據對1億篇社(she)交媒(mei)體上發(fa)表的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)的(de)(de)分析，10%（前1000萬篇）獲(huo)得最多分享的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)，絕大(da)多數是(shi)(shi)長文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)。平(ping)均數字來看，長文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)獲(huo)得的(de)(de)分享轉發(fa)量(liang)也高于短文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)。盡管用戶喜歡(huan)看那些短平(ping)快的(de)(de)東東，但(dan)他們喜歡(huan)分享轉發(fa)的(de)(de)，還是(shi)(shi)有調性、顯智商的(de)(de)長文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)。去撰寫有一(yi)定深度、經過細(xi)致研(yan)究、有洞察力的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)。這是(shi)(shi)你(ni)在社(she)交媒(mei)體上脫穎(ying)而(er)出的(de)(de)好機(ji)會(hui)。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

視覺的(de)(de)重要性，在(zai)今天不言而喻。社交媒體上(shang)(shang)的(de)(de)文(wen)(wen)章，插入和(he)不插入照片(pian)，分(fen)(fen)享轉(zhuan)發(fa)率(lv)(lv)差了不止一半(ban)。在(zai)文(wen)(wen)章里至少插入一張照片(pian)，平均(jun)分(fen)(fen)享轉(zhuan)發(fa)率(lv)(lv)為64.9%，明(ming)顯高于無(wu)圖文(wen)(wen)章的(de)(de)平均(jun)分(fen)(fen)享轉(zhuan)發(fa)率(lv)(lv)28%。具體到社交網站Facebook上(shang)(shang)，加不加標(biao)簽、照片(pian)帶來的(de)(de)差異還要大，轉(zhuan)發(fa)率(lv)(lv)分(fen)(fen)別是56%和(he)17.7%，相差三(san)倍多(duo)。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

分(fen)析了10000篇最多分(fen)享(xiang)(xiang)轉發的(de)文章后，發現這些文章能引起用戶的(de)情緒(xu)(xu)變化的(de)類(lei)型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%），其(qi)他情緒(xu)(xu)類(lei)型占(zhan)15%。總之，好玩、有趣、有立(li)場，沒人(ren)希望分(fen)享(xiang)(xiang)轉發打擾到自己的(de)親朋好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

清單，圖表(biao)(biao)，“怎么(me)做(zuo)”，“什么(me)是”（開頭(tou)的文(wen)章(zhang)(zhang)），“為什么(me)”（開頭(tou)的文(wen)章(zhang)(zhang)），視頻(pin)。以上六種類(lei)型的文(wen)章(zhang)(zhang)，哪類(lei)最(zui)容易獲得分享轉發？答案(an)是清單和圖表(biao)(biao)。清單式文(wen)章(zhang)(zhang)，能給(gei)用戶最(zui)簡單直接明了的干貨(huo)，便于閱讀(du)。圖表(biao)(biao)式文(wen)章(zhang)(zhang)也(ye)有便于閱讀(du)和理解的優點。記(ji)住一(yi)點：長文(wen)章(zhang)(zhang)是很好，但(dan)你要通過清單、圖表(biao)(biao)等方式吸引讀(du)者讀(du)下去，別開頭(tou)到結(jie)尾(wei)全(quan)是黑壓壓文(wen)字(zi)把(ba)人嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

在清單式文(wen)(wen)章(zhang)中，含(han)有“10個(ge)”“10大”這類字眼的(de)文(wen)(wen)章(zhang)容易獲得更多分享，平均(jun)(jun)分享轉(zhuan)發數量是10621次，比(bi)排在第二位的(de)數字“23”的(de)平均(jun)(jun)分享轉(zhuan)發量高出4倍。所以，如(ru)果你打(da)算弄篇清單式文(wen)(wen)章(zhang)，記得試(shi)試(shi)用“10”這個(ge)神(shen)奇(qi)數字。比(bi)如(ru)：《時(shi)代》周刊，很牛的(de)雜志，年年搞“10大”系列文(wen)(wen)章(zhang)年年火。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

社(she)交媒(mei)體(ti)上的文章(zhang)，作者署(shu)名(ming)和不(bu)署(shu)名(ming)，身(shen)份公布不(bu)公布，也(ye)會(hui)影響(xiang)文章(zhang)的分(fen)享(xiang)轉(zhuan)發(fa)。用戶更(geng)傾向于分(fen)享(xiang)那些(xie)看(kan)起來值得(de)信任的作者的文章(zhang)。不(bu)管是在哪種(zhong)社(she)交媒(mei)體(ti)上，署(shu)名(ming)（標(biao)注作者身(shen)份），都(dou)不(bu)會(hui)讓分(fen)享(xiang)轉(zhuan)發(fa)量更(geng)低。所以，社(she)交媒(mei)體(ti)上發(fa)文章(zhang)，最好(hao)標(biao)注作者名(ming)字和身(shen)份。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

說實(shi)話(hua)，“人人平等”只是理想(xiang)，這個世界并不平等，影(ying)響(xiang)力也是。如果有微博微信大V轉發你的文章(zhang)，那么他們給你帶(dai)來(lai)的傳播效應，絕非普通人分享轉發所(suo)能媲美(mei)。寫文章(zhang)時，不妨盡可能讓更(geng)多“有影(ying)響(xiang)力者”和(he)親(qin)朋(peng)好友(you)參與(yu)(yu)進來(lai)，讓他們成為文章(zhang)內容的參與(yu)(yu)者和(he)“生(sheng)產者”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

大數據研究表明，文章(zhang)在社交媒體發表三(san)天后(hou)，分享(xiang)轉(zhuan)發率在接下來四天平均(jun)會下降96%。一周之后(hou)，第二三(san)四周的(de)分享(xiang)轉(zhuan)發量會比第一周的(de)至少下降86%。在不影(ying)響(xiang)用(yong)戶體驗的(de)前提(ti)下，結(jie)合新的(de)熱(re)點事件/時(shi)節，適時(shi)通過各種方(fang)式重(zhong)(zhong)新推廣舊文章(zhang)是非常管用(yong)和必要的(de)。這也是為什么一些微信公眾號(hao)會推出(chu)目錄、關聯閱讀等的(de)重(zhong)(zhong)要原(yuan)因。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

盡管在不(bu)同社交媒體上，星期(qi)(qi)幾的分享(xiang)轉發量并不(bu)同，但總體上看，星期(qi)(qi)二(er)是一(yi)個最好(hao)的日子。如(ru)果你有一(yi)篇重磅好(hao)文(wen)章要(yao)發布，不(bu)妨試(shi)試(shi)選擇星期(qi)(qi)二(er)發布。

總結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最后切(qie)記(ji)：萬變不離其宗，會被瘋狂分享(xiang)轉發的(de)“爆款(kuan)”文章(zhang)，一定是有好內(nei)容。當然(ran)也(ye)不要忘記(ji)“好標題”這個黃(huang)金(jin)搭檔。

【編輯(ji)干貨】好的標題應(ying)該這樣寫標題寫作終極指(zhi)南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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