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社交(jiao)(jiao)媒體(ti)追蹤(zong)服務分(fen)析(xi)工(gong)具BuzzSumo，曾對(dui)社交(jiao)(jiao)媒體(ti)上(shang)超過1億篇文章(zhang)進行了分(fen)析(xi)，研(yan)究什么樣的(de)(de)文章(zhang)能獲瘋轉。下面的(de)(de)10個方(fang)法或結論，它可(ke)能是雪中送(song)炭或錦上(shang)添花，幫你的(de)(de)文章(zhang)在(zai)社交(jiao)(jiao)媒體(ti)上(shang)獲得更(geng)多、更(geng)有效的(de)(de)分(fen)享(xiang)轉發。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在(zai)找到(dao)這些答案之前(qian)，我們還是要(yao)(yao)明白一(yi)個最重要(yao)(yao)的(de)前(qian)提：你得首(shou)先(xian)寫(xie)出一(yi)篇(pian)精彩的(de)文章（內容），這一(yi)步(bu)無法省略和無法被(bei)取代。因此，你要(yao)(yao)堅信(xin)，好內容始終有價值。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根據對1億篇社交媒(mei)體上發(fa)表的(de)(de)文章(zhang)的(de)(de)分(fen)析(xi)，10%（前(qian)1000萬篇）獲得最多分(fen)享的(de)(de)文章(zhang)，絕大多數(shu)是長(chang)(chang)文章(zhang)。平均數(shu)字來看(kan)，長(chang)(chang)文章(zhang)獲得的(de)(de)分(fen)享轉發(fa)量(liang)也高于短文章(zhang)。盡管用戶(hu)喜歡(huan)看(kan)那些短平快的(de)(de)東東，但他們喜歡(huan)分(fen)享轉發(fa)的(de)(de)，還(huan)是有(you)調(diao)性、顯(xian)智商的(de)(de)長(chang)(chang)文章(zhang)。去撰寫有(you)一定深(shen)度、經過細致研(yan)究(jiu)、有(you)洞(dong)察力(li)的(de)(de)文章(zhang)。這(zhe)是你在社交媒(mei)體上脫穎而出的(de)(de)好機會。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

視覺的(de)重要(yao)(yao)性，在(zai)今(jin)天不(bu)言而喻(yu)。社交媒體上的(de)文(wen)章，插入和不(bu)插入照(zhao)(zhao)片，分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)率差(cha)了不(bu)止(zhi)一半。在(zai)文(wen)章里至少插入一張照(zhao)(zhao)片，平均分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)率為64.9%，明顯高于無圖文(wen)章的(de)平均分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)率28%。具體到社交網站Facebook上，加不(bu)加標簽、照(zhao)(zhao)片帶來的(de)差(cha)異(yi)還要(yao)(yao)大，轉(zhuan)發(fa)率分別是(shi)56%和17.7%，相差(cha)三倍(bei)多。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

分析了(le)10000篇最多分享(xiang)轉(zhuan)發的(de)文章后，發現這些(xie)文章能引起用戶的(de)情(qing)緒變化的(de)類型(xing)依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴(ming)（6%）、憤怒（6%）、驚奇(qi)（2%）、悲傷(shang)（1%），其他(ta)情(qing)緒類型(xing)占15%。總之，好玩、有(you)趣(qu)、有(you)立場，沒人(ren)希(xi)望分享(xiang)轉(zhuan)發打擾到自(zi)己的(de)親朋好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

清(qing)單(dan)(dan)(dan)，圖(tu)表，“怎么做(zuo)”，“什(shen)么是(shi)(shi)”（開(kai)頭(tou)的文(wen)章(zhang)(zhang)），“為什(shen)么”（開(kai)頭(tou)的文(wen)章(zhang)(zhang)），視頻。以上六種(zhong)類型的文(wen)章(zhang)(zhang)，哪類最(zui)容易(yi)獲得分享轉發？答案是(shi)(shi)清(qing)單(dan)(dan)(dan)和圖(tu)表。清(qing)單(dan)(dan)(dan)式文(wen)章(zhang)(zhang)，能給用(yong)戶(hu)最(zui)簡單(dan)(dan)(dan)直接(jie)明了的干貨，便于閱(yue)(yue)讀(du)(du)。圖(tu)表式文(wen)章(zhang)(zhang)也有便于閱(yue)(yue)讀(du)(du)和理解的優點。記住一點：長文(wen)章(zhang)(zhang)是(shi)(shi)很好，但你要通過清(qing)單(dan)(dan)(dan)、圖(tu)表等方式吸引(yin)讀(du)(du)者讀(du)(du)下去，別開(kai)頭(tou)到結尾(wei)全是(shi)(shi)黑(hei)壓(ya)壓(ya)文(wen)字把人(ren)嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

在清單式(shi)文章(zhang)中，含有(you)“10個”“10大”這類字眼的文章(zhang)容易獲(huo)得(de)更多(duo)分(fen)(fen)享(xiang)，平(ping)均(jun)分(fen)(fen)享(xiang)轉發數(shu)(shu)量是10621次(ci)，比排(pai)在第二位的數(shu)(shu)字“23”的平(ping)均(jun)分(fen)(fen)享(xiang)轉發量高(gao)出4倍。所以，如果你(ni)打算弄篇清單式(shi)文章(zhang)，記得(de)試試用(yong)“10”這個神奇數(shu)(shu)字。比如：《時代》周刊，很(hen)牛的雜(za)志，年年搞“10大”系列文章(zhang)年年火(huo)。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

社交(jiao)媒體上(shang)(shang)的(de)文(wen)(wen)章，作者署名和(he)不署名，身份(fen)公布(bu)不公布(bu)，也會(hui)影響(xiang)文(wen)(wen)章的(de)分享轉(zhuan)(zhuan)發。用(yong)戶更傾向于分享那些看起(qi)來值得信(xin)任的(de)作者的(de)文(wen)(wen)章。不管是(shi)在哪種社交(jiao)媒體上(shang)(shang)，署名（標注(zhu)作者身份(fen)），都不會(hui)讓分享轉(zhuan)(zhuan)發量更低。所以，社交(jiao)媒體上(shang)(shang)發文(wen)(wen)章，最好標注(zhu)作者名字(zi)和(he)身份(fen)。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

說實話，“人人平(ping)等”只是理想，這(zhe)個(ge)世界并不平(ping)等，影(ying)響力也是。如果有微博微信大(da)V轉發你(ni)(ni)的文章，那么他(ta)們給你(ni)(ni)帶來的傳播效應，絕非普(pu)通人分享(xiang)轉發所能媲(pi)美(mei)。寫文章時，不妨盡可能讓更多“有影(ying)響力者(zhe)”和親朋好友參(can)與進來，讓他(ta)們成為文章內(nei)容的參(can)與者(zhe)和“生(sheng)產者(zhe)”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

大數據研究表明(ming)，文章(zhang)在社交媒體(ti)發表三天后，分享轉發率在接下來四(si)天平均會下降96%。一(yi)周(zhou)之后，第二三四(si)周(zhou)的(de)(de)分享轉發量會比第一(yi)周(zhou)的(de)(de)至(zhi)少下降86%。在不(bu)影(ying)響用(yong)戶體(ti)驗(yan)的(de)(de)前提下，結(jie)合新的(de)(de)熱點事件/時節，適時通(tong)過各種方式重新推廣舊文章(zhang)是非常管用(yong)和(he)必要的(de)(de)。這也是為(wei)什么一(yi)些微信(xin)公眾號會推出目錄、關聯閱讀等的(de)(de)重要原因(yin)。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

盡管在不同社交媒體上，星期(qi)(qi)幾(ji)的分(fen)享轉發量并不同，但總(zong)體上看，星期(qi)(qi)二(er)是一個最(zui)好的日子(zi)。如果你有一篇重磅(bang)好文章(zhang)要(yao)發布(bu)(bu)，不妨試試選擇星期(qi)(qi)二(er)發布(bu)(bu)。

總結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最(zui)后切(qie)記：萬(wan)變不離其宗，會被瘋(feng)狂分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)的(de)“爆款”文(wen)章，一定是有好內容(rong)。當然也不要忘記“好標題”這個黃金(jin)搭檔。

【編(bian)輯(ji)干貨(huo)】好(hao)的標題應(ying)該(gai)這樣寫標題寫作終極指(zhi)南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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