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【品牌案例】快魚吃慢魚的時代 網易靠情懷如何大逆襲?

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  • 廚房收納納廚房收納

    動(dong)作(zuo)可以(yi)慢,但戰(zhan)略一定要正確,看準了再跟(gen)上去(qu),這樣風險(xian)比較小(xiao),這樣別人犯過的(de)錯誤就不會再犯。

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    雖然(ran)我(wo)們從(cong)事(shi)的是(shi)創(chuang)新(xin)的事(shi)業,但我(wo)們卻愿意成(cheng)為這(zhe)個行業里的傳(chuan)統守護者。創(chuang)新(xin)是(shi)指手段,保(bao)守是(shi)指價值。立足傳(chuan)統,心平氣和,用(yong)好(hao)(hao)的方法(fa)講好(hao)(hao)的故事(shi),傳(chuan)播傳(chuan)統文化和主流價值觀(guan),不(bu)博眼球,不(bu)嘩眾取(qu)寵(chong)。希望(wang)能夠達成(cheng)創(chuang)新(xin)和保(bao)守這(zhe)對(dui)看似(si)矛盾的概(gai)念的完(wan)美統一(yi)。

  • 廚房收納納廚房收納

    做(zuo)企業的時候,一些(xie)優(you)秀(xiu)的人(ren)(ren)才(cai)對公司(si)非常(chang)重要(yao)。我認(ren)為虛心求教和咨詢很重要(yao)。同時,我認(ren)為公司(si)人(ren)(ren)才(cai)儲備很重要(yao)。公司(si)人(ren)(ren)不是(shi)越(yue)多(duo)越(yue)好(hao)(hao),而(er)是(shi)優(you)秀(xiu)的人(ren)(ren)才(cai)越(yue)多(duo)越(yue)好(hao)(hao),一個出(chu)色的人(ren)(ren)才(cai)能頂(ding)好(hao)(hao)幾個人(ren)(ren)。

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    “信(xin)(xin)心(xin)”很(hen)重要。2001年的(de)(de)時候(hou),我剛開(kai)始做游(you)戲的(de)(de)時候(hou),所有(you)(you)(you)的(de)(de)媒體所有(you)(you)(you)的(de)(de)同行都(dou)說(shuo)我瘋了。那時候(hou)的(de)(de)報紙(zhi)我還(huan)留著,都(dou)是一(yi)片責罵(ma)聲。員工也不(bu)(bu)相(xiang)信(xin)(xin)。但我有(you)(you)(you)信(xin)(xin)心(xin)。結果(guo)呢,當時說(shuo)我們壞話的(de)(de)兒女,他(ta)們現在都(dou)眼饞我們了。所以(yi)我送一(yi)句話給(gei)大家:“有(you)(you)(you)信(xin)(xin)心(xin)不(bu)(bu)一(yi)定會成功(gong),但沒(mei)有(you)(you)(you)信(xin)(xin)心(xin)一(yi)定不(bu)(bu)會成功(gong)。”

  • 廚房收納納廚房收納

    不以物喜(xi),不以己悲(bei),每天(tian)有一點(dian)小小的(de)自我(wo)滿足,偶(ou)爾來點(dian)驚喜(xi),這是我(wo)理解(jie)的(de)幸(xing)福,如(ru)果硬(ying)要我(wo)問幸(xing)福不?我(wo)只能說我(wo)在追求幸福的(de)過程當(dang)中,這是我(wo)現(xian)在的(de)狀態(tai)。

  • 網易新聞
    【事(shi)件】網易新聞推出年度態度——越孤獨,越熱鬧
    【時間】2016年12月26日-12月30日
    【地(di)點(dian)】上海人民廣場地鐵站&深圳寶安機場
    網易新聞以每天更新一個視頻短片的方式,用五部短片進行一場向“這個被孤獨者塑造的2016年告別”的儀式。同時用1萬個不同的二維碼代表1萬種孤獨。人們拿起手機掃描二維碼,進入到“孤獨招領處”。
    孤獨招(zhao)領(ling)處:
    別人在等傘,我在等雨停。
    一個人,兩只貓,24小時。
    點了外賣之后,算好時間才敢上廁所,因為沒有人幫你拿。
  • 網易云音樂
    【事件】網易云音樂&杭港地鐵打造“樂評專列:看見音樂的力量”
    【時間】2017年3月20日
    【地點】杭州市地鐵1號線&整個江陵路地鐵站
    UGC模式呈現,簡單、接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。文藝清新,兼具情懷,能在最短時間里勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也只是順手的事。天時地利,借力地鐵引爆話題關注。
    網易音樂評論:
    理想就是離鄉。
    最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴。
    一個人久了,煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開。
  • 有道詞典
    【事件(jian)】有道詞典&華為G9:“有道詞典 唱響世界”2016校園外語歌手大賽
    【時間】2016年4月-6月
    【地點】北京、上海、廣州三大賽區
    賽事前期通過微博、微信、QQ群擴散等多種線上宣傳,結合校園橫幅、海報、單頁等落地宣傳方式同步推進,對網易有道及賽事獨家贊助商華為G9青春版手機進行曝光。
    賽事活動覆蓋了全國70余所高校,3場高校城市賽,1場全國總決賽,直接覆蓋人群200多萬,傳播覆蓋人群超過400萬,僅有道詞典平臺帶來的曝光達2億次,在一定程度上提升了用戶對華為G9品牌的感知度與情感認同。
  • 網易游戲
    【事(shi)件(jian)】動漫游戲展+直播 引爆二次元群體
    【時間】2016年6月
    初期,陰陽師參加國內動漫游戲展ChinaJoy,精心布置京都古屋風格的展廳,并安排身著和服的Coser的引導幫助游客了解這款游戲。給二次元核心受眾留下了深刻的印象。
    游戲上線后,丁磊直播游戲抽卡、古風音樂宣傳等,其傳播渠道都是二次元人群喜歡的,因此在網絡上產生了很強的“自來水”效果,使得游戲的影響力從小眾群體向大眾輻射。
導語 INTRODUCTION

對品(pin)牌(pai)來說,貼合需求的營銷(xiao)才是有(you)效的營銷(xiao)。掀開網易營銷(xiao)的那些案例(li),不難(nan)發現,大部分以情景營銷(xiao)為主。以情景為線,讓平臺與用(yong)戶(hu)、品(pin)牌(pai)與消費者的關系(xi)變得更(geng)融洽,讓廣(guang)告(gao)更(geng)能“打動”用戶,讓品牌更深入人心,實現品效合一。優質產品+精(jing)品營銷,網(wang)易的逆襲似乎并不(bu)是讓人難以解釋的事。

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東尼大木大  07-18 13:28
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